根據(jù)北京北辰亞運村汽車交易市場中心(亞市)公布的數(shù)據(jù),2012年3月份,北京交易新車46400輛,同比增長82%,一季度累計交易新車136300輛,同比增長122.4%。3月份進(jìn)口車交易4500輛,同比增長45.2%,一季度累計交易13000輛,同比增長56.4%。
亞市副總經(jīng)理顏景輝認(rèn)為,一季度北京汽車市場的總體表現(xiàn)延續(xù)了去年下半年的市場走勢,保持溫?zé)崞椒€(wěn),熱銷車型依然緊俏。其中老舊機動車淘汰更新補貼政策繼續(xù)發(fā)揮作用,新車銷售中以舊換新比例保持在40%以上.
一季度京城車市新特征:
一、進(jìn)口車車企在華營銷戰(zhàn)略的調(diào)整使進(jìn)口車價格競爭異常激烈,庫存、資金壓力增大。主要原因:進(jìn)口車各品牌銷售網(wǎng)絡(luò)擴張,分流京城進(jìn)口車客戶;進(jìn)口車價格放水,經(jīng)銷商盈利下降甚至虧損。
二、相對于進(jìn)口車價格大幅跳水,一季度國產(chǎn)車市場價格變化較小。但是銷售周期延長,庫存逐漸增加,資金壓力加大。
三、油價上漲使絕對節(jié)油的小排量精品小車仍有市場,(1.6L及以下排量占34.47%,同比提高2個百分點)相對節(jié)油的T字型車受青睞。
四、德系車市場表現(xiàn)強勁,自主品牌發(fā)展充滿希望。京城品牌銷售排行德系車占據(jù)絕對優(yōu)勢;比亞迪S6,長城H5、H6,奇瑞瑞虎等一批自主品牌經(jīng)濟型SUV車深受消費者歡迎。
油價上行助推汽車市場調(diào)整
顏景輝認(rèn)為油價破八并繼續(xù)上行成為不可扭轉(zhuǎn)的趨勢,將推動汽車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和汽車新能源技術(shù)創(chuàng)新并引起汽車消費需求的變化:一、中等收入階層購車需求基本不受影響,但會更多考慮節(jié)能型;小型車消費者對油價飚升更為敏感可能取消購車計劃;大排量國產(chǎn)新車特別是低級別自主品牌受影響最大。二、用車成本的不斷提高將進(jìn)一步改變車主的出行方式,降低在用車的開動率。目前我國私家車開動率為89%,而日本只有48%。三、擴大了消費者對節(jié)能汽車的消費需求,也使混合動力、純電動、天然氣等新能源汽車得到較大的發(fā)展推動力。
京Ⅴ排放將影響下半年車市
顏景輝預(yù)計:京Ⅴ排放標(biāo)準(zhǔn)車源在車型、款式、配置等方面短期內(nèi)可能供應(yīng)不足;京Ⅴ新車型價格提升,將遲緩消費,有可能出現(xiàn)又一輪持幣待購現(xiàn)象;小品牌廠家因產(chǎn)品供應(yīng)缺損有可能出現(xiàn)北京區(qū)域銷售大幅下降現(xiàn)象,經(jīng)銷商將經(jīng)受新一輪的生存考驗和洗禮。