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        網(wǎng)絡(luò)用戶常見心理特征

        2012-12-29 00:00:00
        大眾科學(xué) 2012年9期


          有人關(guān)注用戶反饋和客服電話,從常見問題中總結(jié)出很有意思的九點互聯(lián)網(wǎng)用戶常見心理特征,分享一下,帶著覺察,看看我們自己
          1.慣性
          用戶:“你們的排序按鈕為什么沒有了?”
          客服:“親,我們把它放在右邊了,這樣更加的明顯哦?!?br/>  用戶:“你們很閑嗎?沒事弄這個按鈕做什么!”
          有一個故事,說的是將奶酪放在了迷宮的第三個格子,然后放一只老鼠進(jìn)入迷宮,第一次的時候,老鼠先找第一個,再找第二個,最后在第三個格子中找到了,很高興。第二次的時候,先找第一個,再找第二個,又在第三次的格子中找到了,很高興。第三次的時候,老鼠直接去了第三個格子,找到奶酪。第四次,第五次,奶酪沒有動。第六次的時候,奶酪被移入了第一個格子,老鼠看不到奶酪,于是生氣,郁悶,焦躁,原地打轉(zhuǎn),卻放棄了繼續(xù)尋找。
          人和老鼠一樣,甚至比老鼠更加地具有慣性,更加地善于總結(jié)規(guī)律,更加地容易感覺生氣和不爽。一旦他學(xué)會了用一個按鈕,第二次一定會去原地按照原來的方法使用。如果位置或者方法和以前不一樣,他會很不習(xí)慣,并且認(rèn)為這是一個非常不爽的改變。所以,如果產(chǎn)品經(jīng)理要改變原有的規(guī)律一定要三思再三思,即使你知道你是在讓原來的過程更加美觀,更加方便,更加絢麗,也請考慮到原有老用戶的習(xí)慣。在吸引新用戶的同時如何讓老用戶少去學(xué)習(xí)是產(chǎn)品經(jīng)理需要綜合考慮的問題。
          2.我就是全部
          用戶:“你們的平臺真爛,我商品的顯示全部錯了。”
          客服:“親,別人的都是好的。是不是你設(shè)置錯了?”
          用戶:“別人和我有什么關(guān)系,我的商品顯示出來就是錯的!”
          看上去蠻不講理,但是每個人都是自己世界的國王,他對他自己的全部負(fù)責(zé),所以當(dāng)我們很輕易的說少數(shù)人的時候,也應(yīng)該去體會這少數(shù)人的全部世界,承認(rèn)彼此的平等,也正是這些微不足道給出反饋的用戶幫助平臺進(jìn)行改進(jìn),他們是不領(lǐng)工資還不斷幫我們提交bug的最優(yōu)秀的用戶測試工程師,對于如此無私的行為,我們難道不應(yīng)該感謝嗎?
          3.第一印象很重要
          用戶:“你們應(yīng)該提供一個某某功能。”
          客服:“親,我們有的。在XX的鏈接上可以鏈接進(jìn)去。”
          用戶:“我之前用過,一點都不好用?!?br/>  客服:“我們改進(jìn)了,你再試試?!?br/>  用戶(一段時間之后):“我就說過不好用,你看看,還有某某某都不是我想要的?!?br/>  第一印象一旦形成,接下來所有的關(guān)注力都是為了證明自己的第一印象是正確的。所以,不要責(zé)怪你的用戶不夠?qū)捜?,不夠擁抱變化,不能理解你持續(xù)的努力,是你在之前沒有竭盡全力去給他一個好的體驗,一個滿意的結(jié)果。所有單身的同學(xué)注意了,別隨便糟蹋自己的形象,很可能在某一個你沒有準(zhǔn)備好的時刻,你的Mr Right就出現(xiàn)了,然后你需要很長很長的時間去重塑你的新形象。
          4.相信熟人
          用戶:“我朋友說你們的這件商品很好,我也要一件?!?br/>  這是買一件東西最肯定的理由,經(jīng)常在人多的地方聽到一堆的女生在說這樣的對話:“你的衣服很漂亮,在哪兒買的?”“在某某網(wǎng)站?!薄翱彀焰溄影l(fā)給我?!泵看温牭竭@樣的言語都忍不住地微笑,感謝這些八卦的女生們,她們用言語證明了網(wǎng)購的價值,她們是網(wǎng)購最佳的代言人。
          5.簡單
          用戶:“能不能不要讓我回答這么多問題,填這么多信息。我只是想買一件衣服?!?br/>  剛開始的時候我們曾經(jīng)想做成最簡單的產(chǎn)品,隨著時間的發(fā)展,隨著需求的深入,隨著問題的展開,我們經(jīng)常看到的是一個復(fù)雜不堪的產(chǎn)品。然后用戶望而卻步:“知道嗎,我對你每一步的邁出和深入都需要勇氣和熱情。但是在得到真相之前,我不確定我的這種付出是否值得?!彼?,別讓潛力用戶在漫漫長途中放棄。是我們的重重關(guān)卡將他們拒之門外。
          6.文字圖片結(jié)合
          用戶:“能不能在文字上直接給張圖片?看著直觀漂亮?!?br/>  用戶:“能不能在圖片旁邊寫上文字,否則不知道是在賣什么,干什么?!?br/>  人的頭腦分左腦右腦,右腦喜歡圖片、直接感覺;左腦喜歡文字,思考。有人喜歡右腦思維,有人喜歡左腦思維,作為產(chǎn)品的設(shè)計者,不用糾結(jié),不用分類,讓用戶的2塊頭腦都得到充分的享受和利用吧。圖片文字合理完美的結(jié)合是對不同用戶最好的尊重。
          7.搜索準(zhǔn)確
          用戶:“你們的搜索真差,我找不到我想要的商品?!?br/>  客服:“能告訴我你想找什么嗎?”
          用戶:“我就想要自己喜歡的東西?!?br/>  客服:“…”
          也許我不知道自己想要什么,但是你們應(yīng)該知道我想要什么。這是很多用戶的心理,我也是。永遠(yuǎn)不要指責(zé)用戶的無理取鬧,就像不要指責(zé)女生的善變。如果你足夠把她放在心上,你應(yīng)該會知道她喜歡什么,想要什么,會買什么。她的每次瀏覽,每次點擊,每次購買都在告訴你她喜歡什么,想要什么,這些都是她給你的機(jī)會,不要浪費。
          8.保護(hù)私隱
          用戶:“你們太過分了,你們把充氣娃娃讓我爸爸接收了,然后,然后……他還當(dāng)場打開了?!?br/>  每個人都有自己的私隱和不想讓人知道的信息,不可以想當(dāng)然的將這些信息透露出去,信任的建立很困難,需要很長的時間,信任的失去也許只是一瞬間,一個不小心的安全漏洞,一個不合適的需求,一次不小心的透露,我們就可能摧毀我們和用戶之前長時間建立的信任關(guān)系。珍惜用戶包括珍惜他提供給你的一切信息。
          9.金錢安全
          用戶:“我把錢放在你們這兒安全嗎?你確定嗎?”
          用戶:“你確定我的退款能成功嗎?我把貨退還給他了,錢能拿回來嗎?”
          金錢永遠(yuǎn)是讓人擔(dān)心的東西,金錢的安全一定是用戶的第一考慮,如果我們不能給他們金錢的安全感,我們就無法留住用戶,比金錢更加重要的應(yīng)該是用戶的信任和信心,所以在金錢的安全和保障上付出任何的努力應(yīng)該都值得。(來源:中國心理咨詢

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