【摘 要】本文對(duì)2011年學(xué)界關(guān)于假新聞問(wèn)題的研究進(jìn)行了梳理。概括起來(lái)，主要有以下幾個(gè)方面：一、重新梳理了假新聞的概念和特征，分析了假新聞這一概念在近年來(lái)實(shí)際運(yùn)用中所涵蓋的多種形態(tài)；二、從不同的角度切入，探析了新環(huán)境下假新聞的成因；三、總結(jié)了一些可供借鑒的、國(guó)外防范假新聞的經(jīng)驗(yàn)，并提出在當(dāng)前形勢(shì)下，防范和治理假新聞的具體方式。
　　【關(guān)鍵詞】假新聞 失實(shí)新聞 職業(yè)道德
　　
　　2011年，學(xué)界在重新審視新環(huán)境下的“假新聞”的基礎(chǔ)上，探尋治理“假新聞”的方法。
　　一、假新聞的新內(nèi)涵、新特征
　　有學(xué)者提出，與假新聞或“虛假新聞”嚴(yán)格的、概念上的意義不同，實(shí)際在使用這一詞語(yǔ)時(shí)，往往涵蓋了各種不同的形態(tài)。在厘清假新聞的涵蓋范圍的同時(shí)，學(xué)者們也對(duì)新環(huán)境下假新聞的新特征作了描述和分析。
　　楊保軍提出，假新聞的指稱(chēng)對(duì)象包括了失實(shí)新聞、假新聞和策劃性新聞。其中“策劃性新聞”這一概念與“自在發(fā)生”的“自然性新聞”相對(duì)應(yīng)，是容易出現(xiàn)失實(shí)和假新聞的新聞?lì)愋?。①趙振宇則提出，虛假新聞包括假新聞事件、假新聞報(bào)道、新聞炒作和新聞失實(shí)等幾種情況。②
　　董天策總結(jié)了近年來(lái)新聞理論和實(shí)踐中，使用“虛假新聞”一詞時(shí)可能指的形態(tài)：假新聞、失實(shí)新聞、可能出現(xiàn)失實(shí)的新聞。并且提出，對(duì)于失實(shí)新聞，應(yīng)該從失實(shí)的程度進(jìn)行具體分析；而可能出現(xiàn)失實(shí)的新聞（即所謂的“策劃性新聞”、“公關(guān)新聞”、“疑似新聞”等）是否作為假新聞還需討論，但這類(lèi)新聞很容易出現(xiàn)報(bào)道失實(shí)，對(duì)此需要警惕。③
　　 而對(duì)假新聞的新特征，童兵將其概括為：假新聞的報(bào)道對(duì)象的范圍更廣，造假者對(duì)此“無(wú)所顧忌”；各級(jí)各類(lèi)新聞單位普遍造假，各種類(lèi)型的新聞均有造假，體現(xiàn)為“無(wú)所不為”；造假媒體和個(gè)人不檢討、不受處分而形成的“無(wú)所畏懼”；受眾習(xí)以為常，“無(wú)動(dòng)于衷”。④
　　王佳航從自媒體迅速發(fā)展的背景下分析，提出假新聞的新特征有：傳播速度更快、范圍更廣；以微博為例，自媒體有一定自?xún)艄δ?，可能在傳播假新聞的同時(shí)出現(xiàn)辟謠；公眾對(duì)假新聞的問(wèn)責(zé)力度加大。⑤趙振宇也分析了近年來(lái)假新聞出現(xiàn)的新特征：純粹的假新聞數(shù)量增多，造假門(mén)檻降低；人為制造卻偽裝成真實(shí)的“假象新聞”多，且具有迷惑力；從目的或動(dòng)機(jī)的角度分析，制造假新聞的根源復(fù)雜化；假新聞與技術(shù)的關(guān)聯(lián)度更強(qiáng)；假新聞危害和影響越來(lái)越大。⑥
　　二、新環(huán)境下假新聞的成因
　　《新聞?dòng)浾摺吩?012年第一期推出了《2011年虛假新聞病理分析報(bào)告》，其中對(duì)年度虛假新聞的形成根源分別概括為：“信源差錯(cuò)”、“網(wǎng)絡(luò)謠言”、“誤用數(shù)據(jù)”、“信源差錯(cuò)”、“蓄意炒作”等幾種類(lèi)型。其中，“網(wǎng)絡(luò)謠言”，又分為三種形式，即“報(bào)紙刊發(fā)新聞→網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載→廣泛傳播”，“微博首發(fā)→網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散”和“論壇、博客等發(fā)布不實(shí)信息、草根流言→傳統(tǒng)媒體取材，在不經(jīng)核實(shí)、不經(jīng)求證或者難以核實(shí)和求證的情況下便發(fā)稿→網(wǎng)絡(luò)媒體再次轉(zhuǎn)載”。⑦
　　童兵從社會(huì)大環(huán)境的問(wèn)題和編輯記者自身的不足兩方面分析了假新聞的成因。從大環(huán)境上看，主要是：“黨風(fēng)不正”，即黨政機(jī)關(guān)借“表?yè)P(yáng)稿”的形式夸大業(yè)績(jī)；“商風(fēng)勁吹”，指商家操控新聞生產(chǎn)（甚至有官商勾結(jié)），借用虛假新聞實(shí)現(xiàn)自身利益；“體制混亂”，即新聞體制改革沒(méi)有跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，造成管理混亂，缺乏對(duì)假新聞的監(jiān)管和打擊。而編輯記者自身的不足主要有：不負(fù)責(zé)任的工作態(tài)度、道聽(tīng)途說(shuō)的寫(xiě)作方式、片面追求轟動(dòng)效應(yīng)、缺乏基本知識(shí)（甚至缺乏常識(shí)），此外還有寫(xiě)作新聞時(shí)憑空捏造、信口開(kāi)河等。⑧
　　陳力丹提出，“新聞?wù)鎸?shí)”在我國(guó)的新聞實(shí)踐中的實(shí)際地位，是造成假新聞的重要原因。我國(guó)新聞生產(chǎn)中實(shí)際奉行的“把事實(shí)判斷和價(jià)值判斷合二為一”的邏輯，事實(shí)上使得新聞?wù)鎸?shí)讓位于新聞“意義”，使得“新聞?wù)鎸?shí)成為一個(gè)容易被放棄、被漠視的空洞的職業(yè)道德要求”。在這樣的情況下，各種假新聞必然層出不窮。⑨
　　劉自雄、王朱瑩則從受眾的角度入手，探析了假新聞傳播中受眾接受心理：首先，普遍存在的刻板印象，使受眾容易接受符合某種符合刻板印象的虛假報(bào)道，將其視為真實(shí)；其次，受眾為了避免認(rèn)知失調(diào)，而主動(dòng)尋找能夠證實(shí)自身判斷的信息，忽略與之相悖的信息。符合自身判斷的虛假信息，即使很容易證明是虛假的，也比與受眾判斷相悖的真實(shí)信息更容易被接受；最后，從眾心理作用下，受眾更傾向于放棄獨(dú)立判斷，“輕信主導(dǎo)的觀點(diǎn)”。⑩
　　楊保軍從新聞傳播主體的角度，分析了假新聞的根源：道德不善；職業(yè)新聞傳播者缺乏專(zhuān)業(yè)精神、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。⑾董天策提出，分析虛假新聞產(chǎn)生的機(jī)制“必須緊密結(jié)合新聞生產(chǎn)過(guò)程及其社會(huì)語(yǔ)境”。⑿
　　三、對(duì)防范和治理假新聞方式的探析
　　1、借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)
　　王軍、欒絮潔總結(jié)了外國(guó)傳媒和行業(yè)組織頒布的新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則中關(guān)于“消息來(lái)源”的使用規(guī)范，提出以下可供借鑒的舉措：新聞必須提供消息來(lái)源；消息來(lái)源應(yīng)認(rèn)真核實(shí)；盡可能少用匿名消息，不得不用時(shí)，必須提供對(duì)消息來(lái)源的描述；對(duì)于消息來(lái)源的有償交易一般禁止，特殊情況下也要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的條件限制進(jìn)行。⒀
　　周逵介紹了《紐約時(shí)報(bào)》防止新聞失范的具體做法：規(guī)范消息來(lái)源；設(shè)立公共編輯；規(guī)范和限制修改新聞圖片；規(guī)范使用社交網(wǎng)站相關(guān)信息。⒁何德功總結(jié)了日本媒體防范假新聞的手段：完善媒介內(nèi)部自律體制；對(duì)假新聞嚴(yán)肅處理、深刻反省；提高新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德；促使新聞從業(yè)者保持高度警醒。⒂吳長(zhǎng)偉則介紹了英國(guó)傳媒業(yè)以媒介自律為基礎(chǔ)，行業(yè)管理機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織監(jiān)管假新聞的治理方式。⒃
　　2、針對(duì)我國(guó)情況的解決方案
　　童兵提出，要從“凈化輿論環(huán)境”、“嚴(yán)格制度保障”兩方面治理虛假新聞，特別指出，凈化輿論環(huán)境要做到堅(jiān)持以實(shí)際工作成績(jī)、而非媒體報(bào)道作為評(píng)價(jià)政府和官員業(yè)績(jī)的依據(jù)；而嚴(yán)格制度保障，要確立新聞造假一票否決的制度。⒄
　　陳力丹認(rèn)為，治理虛假新聞，需要建立新聞職業(yè)道德機(jī)制。包括以下要點(diǎn)：“確立忠于事實(shí)的職業(yè)理念”；“形成一套行之有效的涉及新聞采訪、寫(xiě)作和編輯的職業(yè)規(guī)范，以及相應(yīng)的工作流程中的監(jiān)督機(jī)制”；“形成失實(shí)后的‘更正與答辯’機(jī)制”；“傳媒內(nèi)部要有具體的部門(mén)和專(zhuān)人，來(lái)監(jiān)督本傳媒內(nèi)各項(xiàng)職業(yè)規(guī)范的落實(shí)”。⒅
　　林溪聲提出了治理假新聞的系列方式，特別指出：“新聞傳媒公信力應(yīng)被視作政府公信力的有機(jī)組成部分，打擊虛假新聞、提升新聞傳媒的公信力，也應(yīng)成為提升執(zhí)政黨執(zhí)政能力的題中應(yīng)有之義”。⒆曹鵬提出反對(duì)假新聞需要標(biāo)本兼治，具體來(lái)說(shuō)：調(diào)動(dòng)政府資源、行業(yè)力量，抓反面典型；實(shí)行“零容忍”，對(duì)假新聞的責(zé)任人，在全國(guó)范圍內(nèi)終身取消從業(yè)資格；專(zhuān)業(yè)媒體開(kāi)展行業(yè)內(nèi)的監(jiān)督。⒇
　　劉自雄、王朱瑩則從新媒體環(huán)境下如何防止受眾相信假新聞的角度進(jìn)行了探析，特別提出：輿論引導(dǎo)工作應(yīng)該尊重常識(shí)和規(guī)律，充分考慮公眾的信息需求；“鼓勵(lì)異見(jiàn)，培養(yǎng)新媒體把關(guān)人和意見(jiàn)領(lǐng)袖”，防止輿論出現(xiàn)一邊倒、繼而出現(xiàn)從眾行為。(21)
　　結(jié)語(yǔ)
　　總的來(lái)看，2011年學(xué)者們對(duì)假新聞問(wèn)題的研究，有以下特點(diǎn)：
　　第一，緊扣時(shí)代脈搏，針對(duì)新環(huán)境形成了新看法。社會(huì)環(huán)境的變化、傳播技術(shù)的發(fā)展、新聞業(yè)的發(fā)展變革……許許多多的變化，使得假新聞無(wú)論是內(nèi)涵、特點(diǎn)，還是成因，都與以往有所不同。而學(xué)者們?cè)谘芯恐?，亦緊密結(jié)合了新環(huán)境的種種變化，形成了不少有價(jià)值的新看法。
　　第二，理論與實(shí)踐緊密聯(lián)系，互動(dòng)更多。學(xué)者們?cè)谘芯考傩侣剢?wèn)題時(shí)，從當(dāng)前的新聞實(shí)踐出發(fā)來(lái)看問(wèn)題，研究了近年新出現(xiàn)的假新聞案例，從不同角度分析給出了一些防范、治理假新聞的可行的舉措。2011年10月，新聞出版總署印發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)防虛假新聞報(bào)道的若干規(guī)定》，其中不少具體規(guī)定，正與學(xué)者們此前在研究中給出的建議相同。
　　
　　第三，搬來(lái)“他山之石”，未言如何攻玉。如果說(shuō)2011年在假新聞問(wèn)題的研究中，還有需要改進(jìn)的地方，那應(yīng)該就是在研究國(guó)外防范、治理假新聞的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，學(xué)者們過(guò)于關(guān)注“他們是如何做的”，而沒(méi)有足夠地分析“這些經(jīng)驗(yàn)是否適用于我們當(dāng)前的情況”。
　　隨著自媒體的繼續(xù)普及，信息發(fā)布門(mén)檻會(huì)更低、信息傳播的速度和范圍都會(huì)更廣。可以預(yù)料，假新聞也會(huì)隨之產(chǎn)生新變化。同樣可以預(yù)料的是，學(xué)者們對(duì)假新聞問(wèn)題的研究也會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)，在2011年研究的基礎(chǔ)上，繼續(xù)前行?！?br/>　　
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　　責(zé)編：姚少寶