【摘 要】本文以南寧新聞從業(yè)者為樣本，從宣傳價值、商業(yè)價值和專業(yè)主義三個方面探討新聞從業(yè)者的價值取向。
　　【關(guān)鍵詞】宣傳價值 商業(yè)價值 專業(yè)主義
　　
　　Kluckhohn提出，“價值觀是一種外顯或內(nèi)隱的，有關(guān)什么是‘值得的’的看法，它是個人或群體的特征，可能會影響人們對行為方式、手段及其結(jié)果的選擇，而價值取向則是強調(diào)價值觀作為一個多水平、多維度觀念體系所具有的選擇、取舍功能?！雹賰r值取向可以定義為：直接影響著人們工作態(tài)度和行為的、指導(dǎo)人們行動和決策判斷的總體信念。②
　　廣西雖然地處西部，但是新聞業(yè)在歷史上有相當(dāng)?shù)姆至浚绕湓诳谷諔?zhàn)爭時期，桂林一度成為中國南方的文化中心，帶動了新聞業(yè)的繁榮。和平時期，廣西承擔(dān)著與東盟接口的重要任務(wù)，近年來，國家加大對廣西的扶持力度，北部灣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的輻射和東盟博覽會在南寧的定期舉辦，這都促進了廣西的發(fā)展，新聞業(yè)也隨之扶搖而上。而新聞從業(yè)人員的價值選擇與判斷，很大程度上決定了廣西傳媒業(yè)的發(fā)展。
　　一、研究方法
　　筆者以南寧地區(qū)為代表，對當(dāng)?shù)氐膸准抑饕襟w（廣西電視臺、廣西電臺、廣西新聞網(wǎng)、廣西日報、南國早報）進行了問卷調(diào)查，共收回問卷364份。調(diào)查的對象主要是一線的記者和編輯，其中記者占76.7%。
　　二、樣本分析
　　1、個人成就感
　　新聞從業(yè)人員在新聞工作中，注重依托所在媒體和自身的專業(yè)素養(yǎng)取得成績，各類新聞獎也有一定的吸引力，但是“獲獎時間有滯后性，只對從業(yè)者個人和媒體有榮譽作用，關(guān)鍵是獲獎并非是在常態(tài)下可以達到的”。③
　　2、新聞工作中的價值取向
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞從業(yè)者的價值取向主要體現(xiàn)在“宣傳價值”、“商業(yè)價值”和“專業(yè)主義”三個方面。總體的表現(xiàn)是主動淡化不利于政府的新聞在新聞從業(yè)者中非常普遍。新聞從業(yè)者意識到商業(yè)價值的重要性，追求新聞的獨家性和敢于替老百姓說話、進行重大時事的解密，這種新聞工作中專業(yè)主義責(zé)任感的體現(xiàn)，很大程度上成為取得商業(yè)價值的重要依據(jù)。媒體的知名度要依靠其特色化、有影響力的報道，深入人心的品牌會成為眾多商家匯聚的焦點，社會效益在很大程度上與商業(yè)價值是成正相關(guān)的。
　　三、結(jié)論與討論
　　1、宣傳價值取向
　　中國新聞學(xué)起步于19世紀(jì)末的維新變法時期，在“維新變法”中，知識分子發(fā)現(xiàn)了報紙的功用，為政治聲張。梁啟超則更明確地提出報業(yè)的“耳目喉舌”之用。此后，新聞業(yè)也就一直延續(xù)并發(fā)展著“耳目喉舌”的工具價值?？梢哉f，新聞與政治不可分離，國事急時，新聞業(yè)興，興辦新聞業(yè)為救國事。宣傳價值取向也就成為新聞業(yè)一脈相承的主導(dǎo)的價值取向。記者在進入新聞領(lǐng)域之后，在專業(yè)的規(guī)章、紀(jì)律的熏陶之下會自覺地形成一套符合所在新聞場域的新聞采寫、發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，成為“組織理想了的個人”。④在這個過程中，不同的新聞價值取向會產(chǎn)生沖突，但是威權(quán)的力量會使個人最終自覺成為體制內(nèi)部的人，并內(nèi)化為自己的行為標(biāo)準(zhǔn)。
　　2、商業(yè)價值取向
　　市場經(jīng)濟條件下，媒體的管理體制轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆聵I(yè)單位，企業(yè)化管理”，要考慮自主生存、發(fā)展的問題。媒體由單純的國家單位變?yōu)槭袌鲋黧w， “讀者意識”、“市場意識”、“競爭意識”潛移默化于新聞從業(yè)者，社會責(zé)任或公共服務(wù)的專業(yè)性逐漸消弭，而市場的重要性逐漸提高。⑤媒體在不違背大的政治方向的前提下，都在尋求更多的市場份額，收視率、閱聽率、廣告額成為衡量成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞從業(yè)者在競爭的壓力下，在消費主義的沖擊下，有時會拋棄新聞本身的規(guī)律，轉(zhuǎn)化為順從受眾消費心理的報道。新聞成為了商品，受眾也只是抱著快餐消費的心態(tài)來對待新聞產(chǎn)品。
　　對于整個新聞業(yè)來說，新聞從業(yè)者更重要的是為企業(yè)贏得利潤，而從個人的生存上來說，商業(yè)價值取向則體現(xiàn)為“雇員取向”。這種取向的心態(tài)是：只是把從事新聞行業(yè)當(dāng)作眾多職業(yè)中的一種，并不會因其所擔(dān)負(fù)的重大的社會效益而有所區(qū)別，認(rèn)為它只是謀生的一種手段，但是這種趨向也強調(diào)從業(yè)者的崗位勝任情況，要具備從事工作崗位的新聞敏感、基本技能、敬業(yè)精神和職業(yè)紀(jì)律等，有技能才能獲得謀生的工作。
　　3、專業(yè)主義價值取向
　　新聞專業(yè)主義產(chǎn)生于西方新聞業(yè)逐漸獲得經(jīng)濟獨立的后期，它“作為新聞實踐和新聞體制話語，強調(diào)新聞工作與新聞從業(yè)者的普適性；作為一種意識形態(tài)，是以公共服務(wù)和公共利益為基石的意識形態(tài)；作為社會控制模式，是與市場和政治相抗衡，以專業(yè)知識為基礎(chǔ)的行業(yè)控制?！雹揠m然專業(yè)主義的新聞價值取向在目前呈現(xiàn)“碎片化”狀態(tài)，但是它在理念上已經(jīng)成為多數(shù)新聞從業(yè)者的內(nèi)在追求。傳媒的首要任務(wù)是即時向公眾傳播真實的信息；報道要客觀、言論要公正；媒體及其從業(yè)者要肩負(fù)起社會責(zé)任；要有獨立精神；教育能提升新聞職業(yè)的社會地位。⑦
　　相對于政治上的認(rèn)可和經(jīng)濟上的收益，專業(yè)主義的人員更渴望一種“成名”。中國新聞業(yè)的名記者或者名報人“為新聞從業(yè)者的成名想象勾勒了一個話語場域（discursive field）”。⑧這既源自知識分子一種“為民請命”的使命感，也是對自身精神高度的延展。在強權(quán)和物質(zhì)的誘惑面前，專業(yè)新聞人員有一種強烈的內(nèi)心的使命感和約束感，在敏感問題上形成追問的驅(qū)動力?！敦斀?jīng)》的胡舒立面對“基金黑幕”等眾多敏感新聞事件，都率先進行了報道。對此，胡舒立有自己的認(rèn)識：“這沒什么秘密。一是發(fā)現(xiàn)事實，二是審時度勢——某件事情發(fā)生了，在一定時期內(nèi)大家不愿意正視這個問題，但是假如我們判斷這個問題會被證明、是不能夠回避的，那么這件事的新聞價值就比較高。”⑨在眾多強壓下想要發(fā)出自己的聲音，新聞人員要具備深厚的專業(yè)素養(yǎng)，就是要對事實有一種自我的堅持和判斷，即使在市場沖擊下商業(yè)價值成為要考慮的因素的情況下，社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)也應(yīng)該是第一位的。
　　參考文獻
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　　責(zé)編：姚少寶