【摘 要】動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)力在構(gòu)建國家文化軟實力過程中，通過賦予傳統(tǒng)動漫文化要素和民族動漫文化要素新的形式和內(nèi)容，形成動漫文化要素新內(nèi)涵，為構(gòu)建國家文化軟實力提供形式和內(nèi)容上的動力支持。
　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)力 動漫產(chǎn)業(yè) 文化要素
　　
　　對經(jīng)濟(jì)力（conomic force）的概念，不同的學(xué)者從各自的學(xué)科角度進(jìn)行了不同的定義。從文化產(chǎn)業(yè)中的動漫產(chǎn)業(yè)角度講，經(jīng)濟(jì)力是指動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，綜合運用文化要素的重組、融合、裂變等創(chuàng)意方式，賦予原有文化要素新的內(nèi)涵，形成文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生更高的經(jīng)濟(jì)價值和社會推動作用，助推動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的作用力。
　　一、動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)力的內(nèi)涵
　　對于動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)力的內(nèi)涵，從國家整體動漫產(chǎn)業(yè)形態(tài)上進(jìn)行關(guān)注和研究，可分為以下三個層次：
　　1、文化要素轉(zhuǎn)化為文化資源
　　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，綜合運用結(jié)構(gòu)重組、內(nèi)容融合、價值裂變等創(chuàng)意方式，對動漫文化要素進(jìn)行建構(gòu)，賦予文化要素新的涵義，為文化資源向文化資本轉(zhuǎn)化做形式和內(nèi)容上的準(zhǔn)備。
　　2、文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本
　　文化要素被賦予新的內(nèi)涵后，通過與社會互動，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值、文化價值和社會意義，在形成動漫產(chǎn)業(yè)過程中，完成文化資源向文化資本轉(zhuǎn)化。
　　3、文化資本助推動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　文化資本產(chǎn)生后，反哺動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期資金和智力上的投入，造就領(lǐng)軍型動漫企業(yè)。在領(lǐng)軍型動漫企業(yè)的帶領(lǐng)下，經(jīng)過資本力量的社會能動作用，推動動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，形成動漫產(chǎn)業(yè)集群和文化產(chǎn)業(yè)集群。
　　二、賦予傳統(tǒng)文化要素新的形式、內(nèi)容
　　傳統(tǒng)文化是構(gòu)建國家文化軟實力的必要條件和內(nèi)生資源，動漫產(chǎn)業(yè)在構(gòu)建國家文化軟實力過程中，要處理好傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的關(guān)系，做到繼承與創(chuàng)新相結(jié)合。繼承傳統(tǒng)文化中的普世價值和通用價值，運用人的想象力和創(chuàng)造力，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的形式和內(nèi)容。
　　1、賦予傳統(tǒng)文化要素新的形式
　　文化要素的形式分為載體形式和內(nèi)容形式。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，賦予傳統(tǒng)文化要素新的形式，主要是賦予傳統(tǒng)動漫文化要素新的載體形式和新的內(nèi)容形式。
　　一是運用現(xiàn)代技術(shù)手段，賦予傳統(tǒng)動漫文化要素新的載體形式，把文學(xué)、戲劇、傳說、神話、雕塑、風(fēng)俗等所包含的動漫文化要素直接融入動漫作品，使傳統(tǒng)動漫文化要素以影視、漫畫、游戲、衍生品等多種形式展現(xiàn)出來，創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)形式。
　　二是運用創(chuàng)意手法，賦予傳統(tǒng)動漫文化要素新的內(nèi)容形式。主要有以下四種方式：運用傳統(tǒng)藝術(shù)手法展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，賦予傳統(tǒng)文化要素傳統(tǒng)的內(nèi)容形式；運用現(xiàn)代藝術(shù)手法展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，賦予傳統(tǒng)文化要素現(xiàn)代的內(nèi)容形式；運用傳統(tǒng)藝術(shù)手法展現(xiàn)現(xiàn)代文化，賦予現(xiàn)代文化要素傳統(tǒng)的內(nèi)容形式；運用現(xiàn)代的藝術(shù)手法展現(xiàn)現(xiàn)代文化，賦予現(xiàn)代文化要素現(xiàn)代的內(nèi)容形式。
　　2、賦予傳統(tǒng)文化要素新的內(nèi)容
　　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，運用創(chuàng)意手段，賦予傳統(tǒng)文化要素新的內(nèi)容，主要有以下四種方式：
　　一是對傳統(tǒng)動漫文化要素與現(xiàn)代動漫文化要素進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組。在傳統(tǒng)文化要素為主的動漫作品中植入現(xiàn)代文化要素，或在現(xiàn)代文化要素為主的動漫作品中植入傳統(tǒng)文化要素，促進(jìn)傳統(tǒng)文化要素與現(xiàn)代文化要素相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)動漫文化要素新的內(nèi)容。
　　二是對傳統(tǒng)動漫文化要素與現(xiàn)代動漫文化要素進(jìn)行內(nèi)容融合，把傳統(tǒng)文化要素融入現(xiàn)代文化要素的外殼，促進(jìn)傳統(tǒng)文化要素與現(xiàn)代文化要素相融合，賦予傳統(tǒng)文化要素新的內(nèi)容。
　　三是在傳統(tǒng)文化要素的外殼中，融入現(xiàn)代文化要素的價值理念或涵義，賦予傳統(tǒng)文化要素新的主題或意義。
　　四是對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行剝離劃分，揚棄傳統(tǒng)文化元素中過時的文化元素，保留傳統(tǒng)動漫文化要素中的普世價值和通用價值內(nèi)核。
　　三、賦予民族文化要素新的形式和內(nèi)容
　　國外文化是構(gòu)建國家文化軟實力的重要條件和外部資源，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要把引進(jìn)國外文化與促進(jìn)民族文化走出去相結(jié)合，借鑒國外文化的展現(xiàn)形式和設(shè)計手法，改造使用國外文化的外殼，融入民族文化的內(nèi)核，助推民族文化走向國際市場；運用創(chuàng)意手段，在民族文化的外殼中融入國際文化價值內(nèi)核，促進(jìn)民族文化與國際文化的融合。
　　1、賦予民族文化要素新的形式
　　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，賦予民族文化要素新的形式，主要是賦予民族文化要素新的載體形式和新的內(nèi)容形式。
　　一是賦予民族文化要素新的載體形式。動漫作品創(chuàng)作過程中，運用國際上先進(jìn)的設(shè)計理念和技術(shù)手段，對民族文化要素進(jìn)行動漫創(chuàng)作，使民族動漫文化要素中融入國際領(lǐng)先的技術(shù)表現(xiàn)手法，符合國外受眾的心理需求，進(jìn)而促進(jìn)民族文化的傳播，擴大民族文化在國際市場的影響力。
　　二是賦予民族文化要素新的內(nèi)容形式。動漫作品創(chuàng)作過程中，借鑒世界上優(yōu)秀的動漫文化要素，對其他民族動漫文化要素中對本民族充滿敬意、對其他民族充滿敵意的狹隘民族觀念進(jìn)行剝離，在世界動漫文化要素的外殼中融入本民族文化要素的普世價值內(nèi)核，或在民族動漫文化要素的外殼中融入代表世界普世價值或通用價值的動漫文化要素，創(chuàng)作出受眾心理上容易接受的動漫形象，傳播民族文化。
　　2、賦予民族動漫文化要素新的內(nèi)容
　　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，賦予民族文化要素新的內(nèi)容，主要有以下四種方式。
　　一是動漫作品創(chuàng)作過程中，促進(jìn)民族動漫文化要素與世界動漫文化要素相結(jié)合，在民族動漫文化要素為主的動漫作品中植入世界動漫文化要素，或在世界動漫文化要素為主的動漫作品中植入民族動漫文化要素，進(jìn)而創(chuàng)作出民族動漫文化要素的新內(nèi)容。
　　二是動漫作品創(chuàng)作過程中，運用替換等創(chuàng)意手法，剝離民族文化要素中不適合國際化傳播的狹隘民族觀念，保留民族文化要素的外殼，并融入世界文化要素中的普世價值內(nèi)核，創(chuàng)意出新的動漫文化內(nèi)容，促進(jìn)民族動漫形象的國際化。
　　三是動漫作品創(chuàng)作過程中，促進(jìn)民族文化與世界文化相融合，產(chǎn)生新的主題或意義，促進(jìn)民族動漫文化要素新內(nèi)容的產(chǎn)生。
　　四是對民族動漫文化要素進(jìn)行剝離，保留民族文化要素中的普世價值和通用價值，融入世界動漫文化要素的外殼，產(chǎn)生民族動漫文化要素的新內(nèi)容。
　　參考文獻(xiàn)
　?、僖罂?、譚玲：《動漫產(chǎn)業(yè)》(第二版)，四川大學(xué)出版社，2009
　　②李希光、周慶安：《軟力量與全球傳播》[M].清華大學(xué)出版社，2005
　?、壑芩?，《日本動漫世界的誘惑所在——以名偵探柯南為例觀照中國動漫業(yè)發(fā)展》，《電影評論》，2009（6）
　?、芾铉?，《“丑女”與“怪物”的結(jié)合——簡評美國動畫大片〈怪物史萊克〉》，《吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報》，2002（3）
　　⑤鄔紅芳，《元素風(fēng)格與文化張力：中國動漫電影發(fā)展的路徑選擇》，《電影評介》，2008（22）
　?。ㄗ髡撸和蹙S冰，重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院研究生；韋文杰，重慶工商大學(xué)融智學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所，中國地市傳媒發(fā)展戰(zhàn)略研究中心秘書長，特聘研究員）
　　責(zé)編：周蕾