【摘 要】主持人是電視新聞節(jié)目的靈魂。筆者認(rèn)為，相對于主持人的“人格”標(biāo)識化而言，主持人在節(jié)目中的角色特征應(yīng)該是“標(biāo)識”人格化，這意味著電視新聞節(jié)目主持人要以人格化的主持面貌出現(xiàn)。本文以電視新聞節(jié)目主持人的標(biāo)識人格化為切入點(diǎn)，探討新聞節(jié)目主持人如何在人格化上實(shí)現(xiàn)突破，在節(jié)目中散發(fā)自己的人格魅力。
　　【關(guān)鍵詞】電視新聞節(jié)目 主持人 人格化
　　
　　如果有一天在街上碰到了白巖松，你先想到的是什么？肯定不是一個(gè)純粹的行人“白巖松”，而是那個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)在電視屏幕上的中央電視臺的節(jié)目主持人。因?yàn)樗皇悄愕泥従?，也不是你的家人，你天天見到的是?jīng)過攝像機(jī)、電波、衛(wèi)星、電視機(jī)一層層轉(zhuǎn)化之后已經(jīng)物態(tài)化了的“形象”，這時(shí)的主持人更像一個(gè)電視文化的標(biāo)識。
　　人是自然屬性與社會屬性的統(tǒng)一。對于電視新聞節(jié)目主持人來說，“標(biāo)識”是電視新聞節(jié)目主持人的社會屬性，而“人格”是他們的自然屬性，成功的新聞節(jié)目主持人，應(yīng)該在標(biāo)識與人格的和諧之中達(dá)到爐火純青的境界。
　　一、主持個(gè)性與人格化
　　我國電視節(jié)目主持人的出現(xiàn)是近二三十年的事，隨著1993年5月1日《東方時(shí)空》開播和著敬一丹、水均益、白巖松、王志、張泉靈、董倩等主持人的成長成熟，我國才有了真正意義的電視新聞節(jié)目主持人。
　　電視節(jié)目主持人是“電視臺中以某個(gè)人的身份在攝像機(jī)前主持某個(gè)固定節(jié)目的播講者。其特征不是照本宣科，而是具有創(chuàng)造性的臨場發(fā)揮才能。節(jié)目主持人或是參與采編、制作全過程的節(jié)目的主要編輯和制作者，或是部分參與節(jié)目的編輯、制作?！雹倏梢姡娨曅侣劰?jié)目主持人是一個(gè)固定新聞節(jié)目中以個(gè)人身份出現(xiàn)的“播講者”，他們還應(yīng)該創(chuàng)造性地參與“制作”，在保證新聞?wù)鎸?shí)性和可信度的前提下，恰到好處的張揚(yáng)人格魅力，用良知主導(dǎo)下的思想和理性控制下的激情將節(jié)目支撐起來，創(chuàng)造自己獨(dú)特的優(yōu)勢，建立起固定的觀眾群體，而這種獨(dú)特的優(yōu)勢，就是主持人的個(gè)性。
　　進(jìn)入21世紀(jì)，電視臺與臺之間、節(jié)目與節(jié)目之間乃至主持人與主持人之間的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化。播音員念稿子的新聞節(jié)目明顯不能適應(yīng)觀眾的需求，而電視新聞節(jié)目主持人的出現(xiàn)，將這種格局打破了，他們將電視新聞節(jié)目人情化、人本化、人文化。這一方面意味著電視新聞節(jié)目主持個(gè)性化，主持人的媒介人格被彰顯出來，能夠適應(yīng)當(dāng)前及未來多層次的觀眾需求，另一方面也是對社會發(fā)展規(guī)律和電視業(yè)發(fā)展規(guī)律的遵從，是社會整體文明進(jìn)步的表現(xiàn)。
　　電視新聞節(jié)目主持人們要想和節(jié)目融為一體，形成品牌，具有較強(qiáng)的號召力，能夠吸引觀眾，就要借助“人格化”手段。人格化的過程，實(shí)際上就是個(gè)性形成的過程。來看看白巖松、王小丫、畢福劍這些很具人氣的主持人吧，無一不是很有個(gè)性的，他們在節(jié)目制作中，采用人格化主持，與眾不同，形成自己的“個(gè)性”。但是必須警惕兩個(gè)誤區(qū)：一是個(gè)性化并不是“個(gè)人化”，主持人必須與節(jié)目以及社會主流價(jià)值觀保持一致，他們可以彰顯一定的自我情感與思想，但不得脫離社會道德價(jià)值；二是這里的人格必須是高尚的人格，是與生活中的人格是有區(qū)別的，主持人在電視中要彰顯的是人情味、話語技巧、內(nèi)涵與氣質(zhì)等媒介人格，而與生活中的“自然人格”保持一定距離。正所謂 “知己知彼百戰(zhàn)百勝”。主持人在尋找屬于自己的人格魅力的時(shí)候，首先要充分領(lǐng)會所主持節(jié)目的創(chuàng)作目的與精神實(shí)質(zhì)，并且對自我有深刻的剖析，客觀的認(rèn)識自我，揚(yáng)長避短，在工作中不斷探索屬于自己的主持風(fēng)格和主持理念，千萬不要做眼高手低、東施效顰的傻事。
　　二、角色定位與人格化
　　電視新聞節(jié)目主持人是“把關(guān)人”，是新聞節(jié)目的串聯(lián)者，作為新聞節(jié)目制作群體的關(guān)鍵角色，可以優(yōu)化傳播資源，整合人力優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞快捷傳播為目的。
　　在節(jié)目組中，主持人是工作者，與同事之間存在著各種生活中的關(guān)系，展現(xiàn)他的自然人格。一旦主持人出鏡，他就是以“公眾形象”來面對公眾，其角色不僅是個(gè)體，更是節(jié)目組、電視臺的象征，他代表著電視臺甚至是整個(gè)社會發(fā)言，他的言行舉止都具有典型性和示范性，對觀眾產(chǎn)生著影響，甚至成為觀眾潛意識的心理參照。如果主持人能處理好“標(biāo)識”與“人格”的關(guān)系，更加接近受眾心理上設(shè)定的角色，就容易受到認(rèn)同。相反，如果擺不正這個(gè)關(guān)系，缺乏人情味、人文性，只是一個(gè)純粹的“媒介職業(yè)者”，則只能讓受眾敬而遠(yuǎn)之。不過需要注意的是，通過對多個(gè)節(jié)目進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)如果“人格”因素過多，“用情過濫”也會陷入煸情與庸俗的泥潭，損害節(jié)目的權(quán)威性，甚至影響到整個(gè)節(jié)目的格調(diào)與水準(zhǔn)。
　　主持人在節(jié)目中首先是一個(gè)有血有肉有感情的人，這決定了“人格”因素必須參與節(jié)目，實(shí)現(xiàn)人格化主持?！叭烁窕鞒?，說它是一種定位也行；是一種境界也可。總之，電視節(jié)目發(fā)展到今天，主持人必須用堅(jiān)實(shí)有力又富有個(gè)性色彩的人格去整合節(jié)目，塑造形象?！雹谠诿浇槿烁裰鲗?dǎo)下的人格化主持，讓節(jié)目富于人文精神，克服了單純的播新聞或講新聞的枯燥與死板，從而使節(jié)目變得豐腴起來。所以，新聞節(jié)目主持人在給自己定位時(shí)，須得注重自己的人文精神和人文關(guān)懷思想，用思想去創(chuàng)造激情與魅力?！胺矁?yōu)秀的主持人，受觀眾喜愛的主持人，他們的一個(gè)共同特點(diǎn)，就是注意力不在自己身上，而是傾注在對節(jié)目的深刻把握和挖掘中，他們自覺地堅(jiān)守把關(guān)人的職責(zé)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向?！雹壑鞒秩嗽谛侣劰?jié)目中，是以關(guān)懷者的胸懷和超前的眼光與受眾交流，以資訊為媒介而傳播思想，潛移默化地提升受眾精神品質(zhì)，促進(jìn)社會文化的發(fā)展和文明進(jìn)步。
　　人格魅力可以概括為兩個(gè)方面：感性的外在的魅力和理性的內(nèi)在的魅力。前者表現(xiàn)在相貌、發(fā)型、服飾、化妝等等，這些在新聞節(jié)目中作用不是很明顯，因?yàn)闆_著某個(gè)主持人的漂亮與靚麗才去看新聞的觀眾并不多，新聞節(jié)目主持人更多要注重高尚的思想境界、真誠的人生態(tài)度、淵博的知識、幽默的談吐、豐富的內(nèi)涵等。面對信息時(shí)代，一個(gè)融“駕御、組織、策劃、主持、形象”于一體的主持人，毫無疑問會更受歡迎，電視新聞節(jié)目主持人在進(jìn)行自我角色定位時(shí)，“人格化”主持是其必然的價(jià)值取向。
　　三、主持理念與人格化
　　在電視新聞節(jié)目主持中，最忌諱的是走兩個(gè)極端：一是完全標(biāo)識化，把自己定位為標(biāo)準(zhǔn)的“媒介職業(yè)者”，按照編輯與策劃的思路，四平八穩(wěn)，把節(jié)目順利做完，保證不出錯(cuò)就行。其實(shí)這是以犧牲“個(gè)性”、激情與思想為代價(jià)的，這樣的主持人是沒有生命力的。另一個(gè)極端是過度人格化，忽略自己“職業(yè)身份”，自己自然人格也拿到節(jié)目中去賣弄，熱衷于迎合庸俗、獵奇性的東西。這兩個(gè)極端都是對主持人角色的歪曲，歸根到底，還是工作理念不對。
　　傳播學(xué)家麥克盧漢說：“正是傳播媒介在形式上的特性，事后在多種多樣的物質(zhì)條件下一再重現(xiàn)，而不是特定的訊息內(nèi)容，構(gòu)成了傳播媒介的歷史行為功效?！彪娨曊Q生及信息時(shí)代的來臨，主持人與記者把遙遠(yuǎn)的最近情況快速真實(shí)地播發(fā)到受眾面前，改變了人與人之間的感覺距離，世界變成了“地球村”。這也使得媒介與主持人對新聞的態(tài)度，將影響著受眾對世界的認(rèn)知和看法，進(jìn)而影響人與人之間的關(guān)系。最明顯的例子，2003年伊拉克戰(zhàn)爭期間，美國電視臺播放的是伊老百姓歡迎美軍的畫面，伊拉克電視臺播放的是殺死美軍的畫面，輿論導(dǎo)向截然相反，兩地受眾接收到不同的訊息，使得事態(tài)更加錯(cuò)綜復(fù)雜。由此可見媒介與主持人通過對新聞選擇和傳播，直接或間接地表明態(tài)度，對輿論及人們對世界的看法影響是極大的。因此，新聞主持人必須遵守職業(yè)道德及與“標(biāo)識”有關(guān)的規(guī)則。
　　在實(shí)際工作中我們要清楚，每一位主持人的人格魅力的形成與實(shí)現(xiàn)都不是一蹴而就的，它有一個(gè)探索與積累的過程。來看看美國的著名新聞主持人沃爾特·克郎·凱特的人生軌跡吧。1952年，美國CBS在總統(tǒng)競選的新聞報(bào)道中設(shè)置新聞節(jié)目主持人，把這個(gè)重任交給了當(dāng)時(shí)36歲的克郎·凱特。在十年之后，克郎·凱特才接替在CBS《晚間新聞》做了十四年的節(jié)目主持人愛德華，然后又在那里一干就是近二十年。幾十年的工作中，他結(jié)合實(shí)踐形成了自己的“老練、沉穩(wěn)、莊重”的主持風(fēng)格。在越南戰(zhàn)爭、種族沖突、暗殺事件、水門事件等重大新聞報(bào)道中，他的出色表現(xiàn)使電視成為了影響國家政治生活的重要因素，他因此獲得了包括總統(tǒng)勛章在內(nèi)的各種榮譽(yù)?？死伞P特不但做好了節(jié)目、征服了觀眾，更重要的是他以極具個(gè)人魅力的新聞主持人的身份影響了歷史，也使電視新聞節(jié)目主持人上升到了一新的高度。
　　總之，一個(gè)成功的新聞節(jié)目主持人，應(yīng)該將主持事業(yè)與主持個(gè)性完美結(jié)合起來，在工作中不斷散發(fā)出人格魅力。如果把主持事業(yè)比喻成樹木的話，主持人的人格魅力就是生命之水，用生命之水澆灌出的大樹才能更加枝繁葉茂、更具生命力！
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　　責(zé)編：姚少寶