【摘 要】把握正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)水平，努力營造一個(gè)和諧的輿論環(huán)境，這是黨交給新聞媒體的重要政治使命，是促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要，也是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。如何提高輿論引導(dǎo)水平，沒有現(xiàn)成的答案，需要我們在實(shí)踐中不斷探索、不斷總結(jié)、不斷提高。本文中，筆者試著從堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、做好主流新聞、加大評(píng)論力度、把輿論引導(dǎo)力滲透到整個(gè)節(jié)目中四個(gè)方面進(jìn)行了闡述。
　　【關(guān)鍵詞】引導(dǎo)力 新聞?dòng)^ 輿論場 評(píng)論
　　
　　有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要方面，也是推進(jìn)文化改革發(fā)展的重大任務(wù)。黨的十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》強(qiáng)調(diào)指出，要“堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高輿論導(dǎo)向的及時(shí)性、權(quán)威性和公信力、影響力”。
　　如何才能切實(shí)提高輿論的引導(dǎo)能力？以我們淮南廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道所開辦的幫忙類民生欄目《天天幫忙》、消費(fèi)維權(quán)類欄目《絕對出擊》、服務(wù)“三農(nóng)”類欄目《田野四季風(fēng)》等實(shí)踐為例，筆者認(rèn)為：
　　一、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是提高輿論引導(dǎo)能力的前提和基礎(chǔ)
　　提高輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^。
　　“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國誤民?！焙倳浽?008年6月20日視察人民日報(bào)社時(shí)科學(xué)地、準(zhǔn)確地論述了輿論導(dǎo)向與黨和國家事業(yè)的關(guān)系。近年來，我們頻道同全國新聞媒體一樣，在抗擊自然災(zāi)害、改革開放30年、新中國成立60周年等重大報(bào)道中都發(fā)揮了很好的輿論引導(dǎo)作用，營造了全國上下團(tuán)結(jié)一致、眾志成城、不畏艱險(xiǎn)、奮力拼搏和凝聚人心、振奮精神、開創(chuàng)未來的輿論氛圍，發(fā)揮了媒體在傳遞信息、鼓舞斗志、服務(wù)大局上的巨大作用。
　　實(shí)踐告訴我們，要提高輿論引導(dǎo)能力，就必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，樹立四種意識(shí)（即政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)），堅(jiān)持一個(gè)為主（以正面宣傳為主），做好三個(gè)服務(wù)（為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，為黨和國家工作大局服務(wù)）。在事關(guān)政治方向和根本原則的問題上一定要旗幟鮮明、立場堅(jiān)定，不為浮云遮住眼，站穩(wěn)腳跟不動(dòng)搖，。
　　二、做好主流新聞，營造強(qiáng)勢的新聞輿論場，以“新聞輿論場”引領(lǐng)“口頭輿論場”，讓主流意識(shí)形態(tài)形成輿論強(qiáng)勢，為建設(shè)有中國特色的社會(huì)主義社會(huì)提供強(qiáng)大的新聞輿論支持
　　要做好主流新聞，營造強(qiáng)勢新聞輿論場，就必須緊緊圍繞黨和政府的工作中心。具體到城市廣播電視臺(tái)就是要緊緊圍繞中央、省、市的中心工作安排好本臺(tái)的宣傳報(bào)道。作為主流媒體，我們是市委市政府的喉舌。因此，我們必須高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，強(qiáng)化主流媒體的中心意識(shí)、經(jīng)濟(jì)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，努力做到市委、市政府有部署，我們就有行動(dòng)；市委、市政府要求我們干什么，我們就干什么。
　　要做好主流新聞，營造強(qiáng)勢新聞輿論場，就必須咬住“發(fā)展”與“民生”不放松。發(fā)展才是硬道理，科學(xué)發(fā)展才是執(zhí)政興國的“第一要?jiǎng)?wù)”。離開科學(xué)發(fā)展就無新聞可言。因此，新聞工作者一定要咬住“科學(xué)發(fā)展”不放松，及時(shí)深入報(bào)道中央、省、市與當(dāng)?shù)攸h與政府在全面建設(shè)小康社會(huì)上的新思路、新舉措、新進(jìn)展、新成就；真實(shí)紀(jì)錄人民大眾聚精會(huì)神搞建設(shè)、一心一意謀發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的意志、智慧、希冀與追求……；而要做好發(fā)展報(bào)道，就必須聚焦于“執(zhí)政為民”與“民生工作”。因?yàn)檫@是發(fā)展最具有新聞價(jià)值、最令受眾關(guān)注的地方。我們的《天天幫忙》、《絕對出擊》等就是這樣一批優(yōu)秀欄目，大家抓住老百姓常年關(guān)心的主題，如市場、物價(jià)、就業(yè)、醫(yī)療、教育、住房、通訊、交通、社會(huì)保障、公用事業(yè)、打假除劣，等等，堅(jiān)持長期報(bào)道，連續(xù)報(bào)道，跟蹤報(bào)道，很受觀眾歡迎。原因就在于這些問題涉及千家萬戶，直接影響廣大受眾的切身利益。
　　發(fā)展是硬道理、是第一要?jiǎng)?wù)、是解決中國一切問題的關(guān)鍵！只有認(rèn)真做好科學(xué)發(fā)展報(bào)道，才能把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來；才能把“新聞輿論場”與“口頭輿論場”統(tǒng)一起來；才能讓主流意識(shí)形態(tài)形成輿論強(qiáng)勢，為建設(shè)有中國特色的社會(huì)主義社會(huì)提供強(qiáng)大的新聞輿論支持。
　　要咬住“發(fā)展”和“民生”不放松，就必須堅(jiān)持以人為本、堅(jiān)持“三貼近”和“兩統(tǒng)一”。要堅(jiān)持以人為本，就必須增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力和感染力；要增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力和感染力就必須堅(jiān)持“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾）和“兩統(tǒng)一”（即把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來）；而要做好“兩統(tǒng)一”，就必須“用事實(shí)說話、用典型說話、用數(shù)字說話?！敝挥羞@樣，才能做到以“新聞輿論場”引領(lǐng)“口頭輿論場”，讓主流意識(shí)形態(tài)形成輿論強(qiáng)勢的目的。
　　自2011年3月21日開始，淮南市廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道整合頻道力量、集中開辦了大型民生類日播欄目《天天幫忙》。這是一檔集輿論監(jiān)督、緊急救助、法律維權(quán)、情感援助、尋人尋物、幫忙打聽等內(nèi)容為一體的民生幫忙類欄目，每天一期，每期三十分鐘。節(jié)目以關(guān)注社會(huì)生活、反映百姓訴求為宗旨，整體體現(xiàn)一個(gè)“幫”字，關(guān)注民生、反映民情、體現(xiàn)民意，展現(xiàn)媒體為民服務(wù)的宗旨，得到了廣大受眾的好評(píng)。近一年來，該欄目共幫百姓解決了5000多個(gè)生活中的難題，欄目正是用自己的實(shí)際行動(dòng)，在當(dāng)?shù)赜^眾心中占有了一定的地位。
　　三、加大評(píng)論力度，形成主流媒體輿論強(qiáng)勢
　　我們的《天天幫忙》、《絕對出擊》等欄目要以評(píng)論樹旗、深度樹威，力求評(píng)論思想化，節(jié)目深度化，新聞解讀化，凸顯人文關(guān)懷，彰顯平民風(fēng)格。在評(píng)論上，要因事而論，入情入理，因事而導(dǎo)，從小事談起，大處落筆，形成欄目觀點(diǎn)化的特色。《天天幫忙》嘗試性開設(shè)《我來評(píng)說》子欄目，于每天欄目的開頭，都選取前一天的主要新聞進(jìn)行“評(píng)說”，評(píng)說者可以是本欄目的編輯、記者或主持人，也可以是從觀眾中吸收來的“特約評(píng)論員”，篇篇評(píng)論，都能擊中要害，入情入理，評(píng)得觀眾不能不心服口服。從而，提高對整個(gè)觀眾群的思想引導(dǎo)力。
　　四、牢牢樹立把提高輿論引導(dǎo)力滲透到整個(gè)廣播電視節(jié)目中的思想
　　廣播電視是教育人的。而教育人的方法不能只說“大話”、“官話”、“套話”、“硬話”，而要通過“真實(shí)”、“生動(dòng)”、“親切”、“感人”的報(bào)道，寓指導(dǎo)性、權(quán)威性于“怎么辦”之中?！短焯鞄兔Α窓谀繋椭罕娊鉀Q了不少疑難問題，很受群眾歡迎。但通過一段實(shí)踐后，我們發(fā)現(xiàn)，雖然一些個(gè)性問題解決了，但非常相似的個(gè)性問題又出現(xiàn)了，其原因就在于“沒有把道理講透”。為此，我們在解決問題的同時(shí)，把律師和自由評(píng)論人叫到節(jié)目現(xiàn)場，針對報(bào)道中的事件從法律的角度來發(fā)表言論，向觀眾具體評(píng)說“為什么要這樣做而不能那樣做？”寓“法律”、“道理”于節(jié)目之中，這就大大增強(qiáng)了主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。這是其一。
　　其二，報(bào)道的方式也要機(jī)動(dòng)靈活，多種多樣，寓“教”于觀眾喜聞樂見的形式之中。我們的欄目不能是新聞的堆積，也不能是干巴巴的說教，而要有血有肉、有情有景、既有主人公的活動(dòng)，又有主持人的講述與評(píng)說，完全將觀眾置身于生動(dòng)的故事之中，觀眾猶如親臨其境，感同身受，從中得到不少教益與啟示。
　　其三，還要按照新聞傳播的規(guī)律，不斷創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力。
　　一句話，就是要把提高輿論引導(dǎo)力滲透到整個(gè)廣播電視的節(jié)目之中，以形成一個(gè)強(qiáng)大的、無處不有的輿論引導(dǎo)陣地。
　　（作者：淮南廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道副總監(jiān)）
　　責(zé)編：劉冰石