【摘要】當(dāng)下的中國正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，中國媒體的改革也正如火如荼地進(jìn)行?！澳戏桨鍓K”作為中國最具影響力的新聞評(píng)論陣地，其創(chuàng)新意識(shí)及發(fā)展壯大的路徑值得所有媒體學(xué)習(xí)與思考。本文主要從南方時(shí)評(píng)的角度簡要分析“南方板塊”的創(chuàng)新之道，通過分析其創(chuàng)新特色、角色定位、影響等方面歸結(jié)出值得借鑒的部分。
　　【關(guān)鍵詞】南方板塊；新聞評(píng)論；創(chuàng)新
　　眾所周知，珠三角地區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿地區(qū)，媒體作為社會(huì)文化發(fā)展的排頭兵，自然也走在了全國的前沿。僅廣州一地，就有南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三大傳媒巨頭。南方傳媒的成功與其自身的理念、定位、內(nèi)容、特色等緊密聯(lián)系，它們均有獨(dú)到的創(chuàng)新之處，值得全國新聞媒體學(xué)習(xí)與思考。
　　作為一家媒體，最能說明自己的，莫過于新聞評(píng)論，這代表了媒體的一種立場(chǎng)，一種身份，一種特色?！澳戏桨鍓K”就是指東南沿海一帶如《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《南風(fēng)窗》等全國著名的報(bào)紙期刊中的能代表自己立場(chǎng)的新聞評(píng)論集合。我們不能否認(rèn)，“南方板塊”已經(jīng)逐步形成了自己的特色，有了自己的創(chuàng)新之道，并在新時(shí)期逐漸擴(kuò)大了自己的影響力。
　　一
　　在全國近2000家紙媒市場(chǎng)中，能以新聞評(píng)論獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的為數(shù)不多，能以創(chuàng)新改革推進(jìn)新聞評(píng)論乃至紙媒發(fā)展的更不多見，而“南方板塊”里的新聞評(píng)論就以堅(jiān)定的創(chuàng)新特色維護(hù)了自己的紙媒地位，簡要?dú)w結(jié)為以下幾點(diǎn)：
　　以時(shí)政為主，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。在外國新聞史中，作為報(bào)紙典范的《紐約時(shí)報(bào)》就給我們提供了一個(gè)學(xué)習(xí)的思路，它雖是美國出版全球發(fā)行的報(bào)紙，但其世界影響力僅次于《泰晤士報(bào)》。它的新聞評(píng)論開通自由，主要以時(shí)政為主，時(shí)刻關(guān)注全球重大事件，因此《紐約時(shí)報(bào)》被稱作“歷史的忠實(shí)記錄者”、“檔案記錄報(bào)”。［1］
　　“南方板塊”在這方面與《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論版極其相似，不管在新聞評(píng)論的數(shù)量上還是質(zhì)量上，都強(qiáng)于國內(nèi)其他媒體。眾所周知，當(dāng)下中國正處在歷史轉(zhuǎn)型期，是國家與社會(huì)在前進(jìn)道路上的探索階段，不可避免地會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題。不管是國家領(lǐng)導(dǎo)，還是普通百姓，我們每個(gè)人都會(huì)成為這一歷史的見證者參與其中。因此，在這個(gè)轉(zhuǎn)型中，國家發(fā)展、社會(huì)民生等問題，都是我們積極關(guān)注的重要話題，而“南方板塊”正是基于此才得到讀者的認(rèn)可和贊揚(yáng)。
　　把握“公權(quán)力”，開創(chuàng)獨(dú)特的評(píng)論視角。“南方板塊”在評(píng)論角度方面做得比較堅(jiān)定，那就是以“公權(quán)力”的角度和“國際”視野，來關(guān)注社會(huì)公共領(lǐng)域?！澳戏桨鍓K”的新聞評(píng)論涉及法治、公權(quán)、民主等領(lǐng)域，秉持客觀、公正、公平、正義的原則對(duì)權(quán)力部門進(jìn)行監(jiān)督。處在改革開放前沿的“南方板塊”也會(huì)在新聞評(píng)論中引入國外學(xué)者專家的觀點(diǎn)，以一種國際視野來看待中國發(fā)展進(jìn)程中的各種問題。其關(guān)注的社會(huì)公共領(lǐng)域，重點(diǎn)是在民主法制建設(shè)方面，《南風(fēng)窗》的獨(dú)家策劃就是個(gè)很好的證明，關(guān)注中國改革開放以來的民主建設(shè)、法制建設(shè)，以公眾根本利益為出發(fā)點(diǎn)，正如它的口號(hào)“關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，深入社會(huì)肌理，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展”。在這方面做得比較突出的是《南方都市報(bào)》的時(shí)評(píng)，“議論家國大事，絕非策論頌詞；訴求啟蒙公民，拒絕說教布道”［2］。
　　堅(jiān)持新聞評(píng)論與新聞報(bào)道相結(jié)合的策略?！澳戏桨鍓K”新聞評(píng)論的創(chuàng)新特色還體現(xiàn)在新聞評(píng)論與新聞報(bào)道相結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)相結(jié)合的策略上。
　　“南方板塊”的新聞評(píng)論不是簡簡單單的發(fā)表個(gè)人見解，而是與新聞報(bào)道相結(jié)合，特別是調(diào)查性報(bào)道，在給人以信服力的同時(shí)也造就了自己的輿論聲勢(shì)。例如《南方周末》，新聞評(píng)論版與新聞、經(jīng)濟(jì)、時(shí)局等版積極互動(dòng)，新聞報(bào)道與大眾評(píng)論相結(jié)合。在讀者來信一欄里，每期都有讀者來信評(píng)論各版的新聞報(bào)道。這既提高了讀者的參與熱情，又為《南方周末》提供了豐富的反饋信息，一舉兩得。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，各媒體逐步開通了自己的網(wǎng)絡(luò)版或電子版，以爭取在網(wǎng)絡(luò)世界中分一杯羹?！澳戏桨鍓K”在向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展的時(shí)候也別出心裁，在新聞報(bào)道和新聞評(píng)論的后面都留有讀者評(píng)論的板塊。
　　開創(chuàng)“以人為本，以公眾為先”的立場(chǎng)與風(fēng)格。作為社會(huì)的公器，媒體應(yīng)站在誰的立場(chǎng)上，一直是新聞界爭議的話題。“南方板塊”在全國較早地把自己的立場(chǎng)定格在公眾一邊。而公眾立場(chǎng)、平民化的特色最主要的體現(xiàn)就在于新聞評(píng)論上。“南方板塊”的新聞評(píng)論一改傳統(tǒng)媒體政黨新聞突出的一貫風(fēng)格，將重大的公眾新聞提上來，以公眾所急、所需為根本出發(fā)點(diǎn)，以自己的聲音與公眾的聲音相結(jié)合的方式在全國做出了表率。2004年4月以后，《南方都市報(bào)》歷史性地將其時(shí)評(píng)版擴(kuò)大至兩個(gè)整版，A疊封二版為“社論”版，代表報(bào)社立場(chǎng)和態(tài)度；A疊封三版或封四版為“來論”版（包括眾論和個(gè)論），開放為平民參與評(píng)論。2006年10月，《南方都市報(bào)》又進(jìn)行了改版，A02版繼續(xù)刊登社論，表達(dá)本報(bào)立場(chǎng)；A1疊A30、A31版刊登個(gè)論和眾論，個(gè)論繼續(xù)由精英人士撰寫對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的個(gè)人見解，開展討論，百家爭鳴；全新設(shè)置的眾論版，為廣大市民提供了一個(gè)公共言論空間。［3］這樣，社論、眾論、個(gè)論構(gòu)成了《南方都市報(bào)》的時(shí)評(píng)板塊，為公眾提供了一個(gè)表達(dá)自我的言論平臺(tái)。
　　打造“兼容百家、百家爭鳴”的突出風(fēng)格。一個(gè)媒體在堅(jiān)持自己的立場(chǎng)、特色的同時(shí)，能否以兼容并包的姿態(tài)與媒體外資源相結(jié)合是考量一個(gè)媒體發(fā)展?jié)摿εc受歡迎程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。“南方板塊”在這方面做得非常有特色。《南方周末》評(píng)論中的“自由談版”，主要是對(duì)時(shí)事的個(gè)人見解，如《公民巡視》、《一家之言》、《社會(huì)把脈》等，“評(píng)中評(píng)版”，主要是選取上周海內(nèi)外報(bào)紙的精華評(píng)論，并給以點(diǎn)評(píng)?！赌戏蕉际袌?bào)》確立的“推薦”欄目，主要介紹其他媒體刊登的精華文章，“來信或來論”欄目，把公眾評(píng)論中觀點(diǎn)性的部分做一個(gè)精粹化的呈現(xiàn)，其“個(gè)論”欄目，由精英知識(shí)分子撰寫對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的個(gè)人見解，開展討論，百家爭鳴?！澳戏桨鍓K”此舉不僅體現(xiàn)了媒體取長補(bǔ)短、兼容并包、百家爭鳴的特色，更顯示出媒體的多元化策略，為公眾提供不同的評(píng)論視角和觀點(diǎn)，供大家參考評(píng)析。
　　二
　　“南方板塊”的成功我們有目共睹，其創(chuàng)新之道也得到公眾及新聞界的認(rèn)可，其中既有社會(huì)轉(zhuǎn)型期的發(fā)展需要，也有良好的社會(huì)生態(tài)環(huán)境作保障，開放先進(jìn)的媒體理念也提供了強(qiáng)大的引導(dǎo)力，顯示出了新聞界的新氣象，為全國媒體的創(chuàng)新改革提供了借鑒。
　　監(jiān)督改革開放，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。在我國改革開放的浪潮中，國家社會(huì)在前進(jìn)道路上的探索需要隨時(shí)修正與補(bǔ)充，媒體的輿論監(jiān)督力度也在隨著社會(huì)整合功能變得越來越強(qiáng)大。處在轉(zhuǎn)型期中的媒體既要努力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)向，又要努力克服自身機(jī)制的復(fù)雜性、矛盾性，在這個(gè)過程中監(jiān)督與推動(dòng)國家社會(huì)的改革發(fā)展，真正成為改革開放的排頭兵、瞭望者。
　　引導(dǎo)公眾輿論，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。從某種意義上說，“南方板塊”真正是媒體責(zé)任的兌現(xiàn)者。處在社會(huì)變革轉(zhuǎn)型期的媒體，應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，服務(wù)于公眾，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。“南方板塊”的成員從定位到運(yùn)作，從理念到實(shí)踐，無一不是在兌現(xiàn)媒體勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任這一承諾。
　　1997年起秦朔擔(dān)任《南風(fēng)窗》總編輯，實(shí)現(xiàn)了這份期刊向“有責(zé)任感的政經(jīng)雜志”的轉(zhuǎn)型，以其堅(jiān)守正義、呼喚良知、倡導(dǎo)理性的先進(jìn)理念容納了政經(jīng)評(píng)論、改革走向、民主法制等內(nèi)容，結(jié)合社會(huì)主流文化引導(dǎo)公眾輿論，隨著后來的逐步清晰定位，漸漸成為全國最具影響力的政經(jīng)雜志，也被公認(rèn)為是媒體中的社會(huì)責(zé)任承擔(dān)者。
　　代表公眾說話，維護(hù)社會(huì)公正。傳統(tǒng)媒體由于政治、經(jīng)濟(jì)等各種原因，在立場(chǎng)方面大多站在強(qiáng)勢(shì)群體一邊，在媒介話語權(quán)上未能實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平公正。正如王志安所云：“媒體有‘偏見’并不可怕，可怕的是一個(gè)社會(huì)只有一種‘偏見’！”［4］“南方板塊”根據(jù)社會(huì)發(fā)展具體形勢(shì)及自身特色，打出了公眾立場(chǎng)的創(chuàng)新點(diǎn)，成為平衡國內(nèi)媒體話語權(quán)的不可或缺的一員。
　　美國學(xué)者科恩曾說過，“報(bào)紙也許多數(shù)時(shí)候在告訴人們持什么觀點(diǎn)方面并不成功，而在告訴人們考慮什么問題方面卻驚人的成功”［5］。“南方板塊”在啟發(fā)大眾、引導(dǎo)大眾方面做出的努力和嘗試已經(jīng)讓社會(huì)看到了社會(huì)公正之所在，正如《南方的立場(chǎng)》里的一句話：“媒體就是社會(huì)的聲音，聲音就是世界的希望，有存在就有聲音，有聲音就有一切，2008年最大的改變，就是聲音越來越響亮；2008年最大的進(jìn)步，就是聲音越來越多元。”［2］
　　三
　　我們不可否認(rèn)，“南方板塊”的創(chuàng)新特色及其成功具有歷史性意義，但伴隨著嘗試與探索，它也顯露出一些問題，這是它亟待改進(jìn)的地方，也是全國媒體引以為戒的地方。
　　評(píng)論的可讀性問題。盡管“南方板塊”的新聞評(píng)論已經(jīng)突出了公眾特色，但也不乏學(xué)術(shù)性、專業(yè)性太強(qiáng)的文章，讀起來有點(diǎn)難懂。這樣的文章，普通大眾難免會(huì)有些反感。
　　《南方都市報(bào)》時(shí)評(píng)部負(fù)責(zé)人李文凱這樣表述，“這顯然不應(yīng)當(dāng)是以某個(gè)職業(yè)為界限的劃分，而應(yīng)當(dāng)是一個(gè)以是否掌握系統(tǒng)的認(rèn)知工具為界限的劃分?！駥懽鳌瘯r(shí)代，為數(shù)不少的人都有表達(dá)的欲望，也具備一定的表達(dá)能力，但這其中的許多發(fā)言，多是以知識(shí)的碎片為工具，論證的角度、過程與結(jié)論，也因此往往難有獨(dú)特價(jià)值。與此相對(duì)，那些具有系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)等知識(shí)背景的研究人員與知識(shí)分子，以及具備豐富閱歷感知的經(jīng)驗(yàn)主義媒體人，則能夠有完整的知識(shí)架構(gòu)”[6]。這些人因自身知識(shí)背景而成為《南方都市報(bào)》時(shí)評(píng)版的主要作者群體，而平民百姓的言論相對(duì)較少，平民平臺(tái)受到了一定限制。
　　創(chuàng)作隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理問題?！澳戏桨鍓K”中的新聞評(píng)論專欄作家結(jié)構(gòu)過于單一，這些作者一般都是知名專家學(xué)者，他們?cè)谥R(shí)的全面性上雖然有優(yōu)勢(shì)，但終究不能代表各方立場(chǎng)，因此作者隊(duì)伍有待進(jìn)一步擴(kuò)大，要吸納多方面的聲音，真正做到百家爭鳴。
　　大眾評(píng)論、來信的核實(shí)問題。大眾評(píng)論的設(shè)置，無疑得到了大眾2/TpM6g5YGtRG/6y9Q1Z8w==的歡迎，在得到大眾積極響應(yīng)投稿評(píng)論的同時(shí)，也容易產(chǎn)生一些問題，比如信息核實(shí)的問題。很多讀者來信不光是對(duì)媒體評(píng)論的反映，更多的是讀者提供的新的新聞評(píng)論，其涉及的新聞事件一般不為媒體熟知，對(duì)這些信息進(jìn)行有效核實(shí)就成為“南方板塊”比較棘手的重要問題。
　　公眾評(píng)論質(zhì)量問題?！澳戏桨鍓K”所展現(xiàn)的公眾的評(píng)論，從一定意義上講，缺乏威力和沖擊力，從語言的犀利性、分析的深刻程度等方面都有相對(duì)意義上的不足，可以說“庸常評(píng)論”多。這與公眾定位、群眾基礎(chǔ)有一定的關(guān)系，他們與精英階層比起來無論是在思想深度還是在表達(dá)技巧方面都顯得軟弱。如何提高公眾隊(duì)伍的評(píng)論質(zhì)量，成為“南方板塊”不得不思考的一大難題。
　　在中國轉(zhuǎn)型期誕生的“南方板塊”迎合時(shí)代發(fā)展潮流，引領(lǐng)全國風(fēng)氣之先，在新聞評(píng)論方面打出了自己的品牌，做出了優(yōu)秀的成績，在全國乃至世界都產(chǎn)生了一定的影響?！澳戏桨鍓K”成功的真正意義不僅僅指自己的成功，更重要的是為全國做出了表率，是我國新聞傳播創(chuàng)新的一次成功的探索，值得所有媒體人學(xué)習(xí)和思考。
　　參考文獻(xiàn)：
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　?。ㄗ髡邌挝唬荷綎|大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）
　　編校：鄭