【摘要】目前，發(fā)達(dá)國(guó)家商業(yè)模式已進(jìn)入綠色商業(yè)時(shí)代，而中國(guó)商業(yè)發(fā)展模式滯后于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這嚴(yán)重制約了中國(guó)綠色商業(yè)模式的發(fā)展進(jìn)程；針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，文章從理論上梳理國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究成果，并進(jìn)一步提出中國(guó)綠色商業(yè)模式與發(fā)展趨勢(shì)研究框架的總體設(shè)計(jì)，以期為中國(guó)綠色商業(yè)模式的健康發(fā)展提供扎實(shí)的理論支持。
　　【關(guān)鍵詞】綠色商業(yè) 發(fā)展模式 綜述 研究框架
　　在關(guān)于中國(guó)綠色商業(yè)模式及發(fā)展趨勢(shì)研究的資料收集和整理過(guò)程中筆者發(fā)現(xiàn)關(guān)于綠色商業(yè)發(fā)展模式的研究文獻(xiàn)極少，然而關(guān)于綠色商業(yè)和商業(yè)模式的文獻(xiàn)和研究成果頗豐。本文將關(guān)于綠色商業(yè)和商業(yè)模式兩方面的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述。
　　關(guān)于綠色商業(yè)研究的現(xiàn)狀綜述
　　20世紀(jì)90年代初，上海一百提出“發(fā)展綠色商業(yè)”并創(chuàng)建了“綠色商業(yè)發(fā)展基金會(huì)”，開(kāi)始了我國(guó)“綠色商業(yè)”的新紀(jì)元，“綠色商業(yè)”成為商業(yè)的時(shí)尚。自此，“綠色商業(yè)”的研究拉開(kāi)了帷幕，曹靜（2000）進(jìn)行了“商業(yè)綠色營(yíng)銷市場(chǎng)分析”；吉福林（2002）做出“論商業(yè)企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)”的思考，熊凱（2004）明確提出“綠色商業(yè)”的內(nèi)涵，從商品及商業(yè)配套設(shè)施、商流與物流、營(yíng)銷三方面進(jìn)行分析。此后柴艷萍等（2006）從環(huán)境倫理和商業(yè)的角度提出構(gòu)建與自然相和諧的生態(tài)商業(yè)的構(gòu)想，朱成鋼（2006）指出應(yīng)該“建立與綠色消費(fèi)相適應(yīng)的商品流通業(yè)”；特別是2006年中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)與商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心聯(lián)合組織“中國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”課題的研究，引起了學(xué)者和業(yè)界的廣泛關(guān)注。
　　劉建湖（2007中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)）提出構(gòu)建“以綠色商業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系”，強(qiáng)調(diào)了綠色商業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)功能，沈小靜、宋超（2010）對(duì)我國(guó)商業(yè)綠色采購(gòu)體系的構(gòu)建進(jìn)行了研究，提出了商業(yè)綠色采購(gòu)的概念，認(rèn)為商業(yè)的綠色采購(gòu)主要是在商業(yè)流通過(guò)程中，以批發(fā)和零售為主要業(yè)態(tài)的商業(yè)流通企業(yè)應(yīng)采取對(duì)環(huán)境最小化的不良行為，從外部獲取商業(yè)企業(yè)所需的產(chǎn)品和服務(wù)，即商業(yè)流通企業(yè)以對(duì)環(huán)境影響較小的方式從外部獲取綠色產(chǎn)品和服務(wù)用于銷售和自身使用的行為；在2007年第二屆中國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇學(xué)術(shù)交流中，高觀分析了“綠色商業(yè)發(fā)戰(zhàn)略問(wèn)題”，周殿昆論證了“構(gòu)筑綠色商業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)機(jī)制”等學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，這些研究成果和觀點(diǎn)從宏觀視覺(jué)論證和詮釋了綠色商業(yè)對(duì)我國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，并從理論上探討了綠色商業(yè)事業(yè)在我國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中的發(fā)展前景、機(jī)制構(gòu)建和實(shí)現(xiàn)路徑。2010年首屆中國(guó)綠色商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇在北京成功舉辦，論壇會(huì)議全面總結(jié)了我國(guó)綠色商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和成就，通過(guò)行業(yè)論壇峰會(huì)巨大推力，進(jìn)一步提升了一批優(yōu)秀綠色商業(yè)企業(yè)的品牌形象，為中國(guó)綠色商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿，促進(jìn)了商業(yè)企業(yè)綠色品牌的自主創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。
　　部分學(xué)者還對(duì)我國(guó)綠色商業(yè)的發(fā)展障礙進(jìn)行了深刻分析和論證。主要的研究結(jié)論有：企業(yè)缺乏綠色營(yíng)銷運(yùn)作的的動(dòng)力和能力使得綠色商業(yè)難以推廣；綠色商業(yè)作為一種商業(yè)模式與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平錯(cuò)位；消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念滯后；綠色市場(chǎng)秩序混亂、缺乏統(tǒng)一有效的管理規(guī)范等制約著綠色商業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。寧薛平、文啟湘（2007）對(duì)綠色消費(fèi)障礙進(jìn)行了分析，構(gòu)建了綠色消費(fèi)模型，提出綠色消費(fèi)障礙類型，諸如市場(chǎng)需求障礙、價(jià)格障礙、消費(fèi)環(huán)境障礙。
　　關(guān)于商業(yè)模式的研究現(xiàn)狀
　　商業(yè)模式概念的提出最早出現(xiàn)在1957年，但對(duì)于商業(yè)模式的研究直到2000年才引起國(guó)外研究者的廣泛重視，2005年以來(lái)我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)商業(yè)模式的研究掀起熱潮。目前關(guān)于商業(yè)模式的研究日漸成熟。Osterwalder等提出了商業(yè)模式演化的五個(gè)階段。目前，有關(guān)商業(yè)模式的研究主要集中在三個(gè)方面：商業(yè)模式的概念、要素和類型。王偉毅、李乾文從創(chuàng)業(yè)視覺(jué)對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行研究，提出商業(yè)模式是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的最終成果，對(duì)商業(yè)模式的本質(zhì)進(jìn)行了研究（2005）。Michael Morris等（2003）指出，商業(yè)模式具有生命周期，包括規(guī)范期、強(qiáng)化鞏固期、適應(yīng)期、修正期和再造期。何駿對(duì)上海社區(qū)商業(yè)進(jìn)行研究，把上海社區(qū)商業(yè)發(fā)展模式歸納居住區(qū)商業(yè)模式、街坊型商業(yè)模式（2007）。2005年商務(wù)部頒布了《關(guān)于加快我國(guó)社區(qū)商業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同角度、不同方面和不同側(cè)重點(diǎn)，對(duì)我國(guó)城市社區(qū)商業(yè)發(fā)展模式的現(xiàn)狀和改革作了深刻、獨(dú)到的分析。陳紅華（2005）分析了國(guó)內(nèi)外社區(qū)商業(yè)的差異性：國(guó)外社區(qū)商業(yè)以購(gòu)物中心為主，一般通過(guò)政府合理規(guī)劃，布局經(jīng)過(guò)嚴(yán)格設(shè)計(jì)；而中國(guó)社區(qū)商業(yè)以住宅底商為主，往往是開(kāi)發(fā)商獨(dú)立操作，布局隨意性很強(qiáng)。李曼（2006）從社區(qū)商業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了研究，提出社區(qū)商業(yè)具有的優(yōu)勢(shì)在于它是整個(gè)城市商業(yè)信心相容的基礎(chǔ)，是未來(lái)商業(yè)重要的投資對(duì)象和商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的重要推動(dòng)力，是吸納社會(huì)就業(yè)的重要途徑。張曉娜（2008）對(duì)社區(qū)商業(yè)選擇的商業(yè)模式進(jìn)行了研究。梁云（2009）對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展模式進(jìn)行了研究，提出城鄉(xiāng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化模式、供應(yīng)鏈網(wǎng)連接模式、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式、小城鎮(zhèn)商業(yè)模式、龍頭企業(yè)（市場(chǎng)）帶動(dòng)模式，并以重慶為例進(jìn)行了實(shí)證研究。
　　目前，理論界對(duì)我國(guó)綠色商業(yè)的研究和商業(yè)模式的研究已有一定的基礎(chǔ)，但不夠系統(tǒng)，鮮有綠色商業(yè)發(fā)展模式的深入研究。研究方法大都停留在定性分析，定量分析和模型分析不夠，技術(shù)操作層面上的較多，缺乏多學(xué)科的理論支持，理論深度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。因此，對(duì)我國(guó)綠色商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展研究非常必要。
　　中國(guó)綠色商業(yè)模式及發(fā)展趨勢(shì)研究框架設(shè)計(jì)
　　以中國(guó)的綠色商業(yè)模式為研究對(duì)象，以多學(xué)科理論為依據(jù)、構(gòu)建綠色商業(yè)模式體系，轉(zhuǎn)變商業(yè)業(yè)態(tài)類型以引導(dǎo)和培育我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，提升我國(guó)商業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　中國(guó)綠色商業(yè)模式及發(fā)展趨勢(shì)研究的主要內(nèi)容及重點(diǎn)、難點(diǎn)。首先，在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，針對(duì)現(xiàn)有研究的不足，提出新的研究視覺(jué)、研究思路和方法，分析中國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展模式及發(fā)展趨勢(shì)研究的理論意義和應(yīng)用價(jià)值，對(duì)相關(guān)概念、綠色商業(yè)發(fā)展模式的主體進(jìn)行界定，并對(duì)管理控制理論進(jìn)行闡述。
　　其次，為中國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展模式體系進(jìn)行構(gòu)建，這是該研究的核心內(nèi)容。共分為四部分：第一，運(yùn)用商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等理論，深入分析綠色商業(yè)的特征和商業(yè)模式的創(chuàng)新的有效結(jié)合，明確中國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展模式的趨勢(shì)。第二，分別從綠色商業(yè)發(fā)展模式的結(jié)構(gòu)維度和關(guān)系維度出發(fā)，研究綠色商業(yè)體系的構(gòu)建及相應(yīng)商業(yè)模式的設(shè)計(jì)，結(jié)合政府推動(dòng)、企業(yè)自主行為以及消費(fèi)者需求的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建出綠色商業(yè)發(fā)展模式的評(píng)價(jià)體系，從而建立起綠色商業(yè)發(fā)展模式的控制平臺(tái)。第三，為政府綠色商業(yè)發(fā)展的合理規(guī)劃及企業(yè)綠色商業(yè)發(fā)展模式的選擇提供建設(shè)性意見(jiàn)。第四，從外部評(píng)價(jià)和自我評(píng)價(jià)兩個(gè)層次，建立科學(xué)的管理評(píng)價(jià)體系，通過(guò)實(shí)時(shí)的評(píng)價(jià)、反饋，使我國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展模式得以規(guī)范，不斷修正管理控制體系，更好地推動(dòng)我國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展模式的廣泛運(yùn)用。
　　再次，在深入訪談和問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)理論研究的結(jié)論進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際案例對(duì)綠色商業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行實(shí)證研究，總結(jié)出成功經(jīng)驗(yàn)，查找問(wèn)題，給出建議。
　　實(shí)證研究工作量很大，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，調(diào)研數(shù)據(jù)的取得有一定難度，綠色商業(yè)發(fā)展模式的構(gòu)成要素龐雜，梳理取舍困難，確定綠色商業(yè)模式評(píng)價(jià)體系要素和標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜，構(gòu)建評(píng)價(jià)體系難度大。
　　中國(guó)綠色商業(yè)模式及發(fā)展趨勢(shì)研究的基本思路和方法、研究理論框架設(shè)計(jì)。研究方法方面：首先，運(yùn)用多學(xué)科交叉分析法，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、系統(tǒng)論等多學(xué)科理論對(duì)綠色商業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行探討；其次，規(guī)范研究和實(shí)證研究相結(jié)合、理論和模型相結(jié)合，在構(gòu)建理論框架的基礎(chǔ)上，選取多個(gè)省份有代表性的城市、社區(qū)、城鎮(zhèn)綠色商業(yè)進(jìn)行訪談、問(wèn)卷、實(shí)地考察等方法進(jìn)行實(shí)證研究；第三，比較分析的方法，對(duì)比分析傳統(tǒng)商業(yè)模式和綠色商業(yè)模式，總結(jié)綠色商業(yè)模式的發(fā)展趨勢(shì)；第四，典型案例法，選取有代表性的綠色商業(yè)企業(yè)，設(shè)計(jì)相應(yīng)的研究框架進(jìn)行剖析，提出改進(jìn)建議。
　　研究思路方面：在相關(guān)文獻(xiàn)梳理基礎(chǔ)上，針對(duì)現(xiàn)有研究的不足，以多學(xué)科理論為依據(jù)，以綠色商業(yè)為主線，以綠色商業(yè)發(fā)展模式研究為目標(biāo)，充分分析綠色商業(yè)的體系構(gòu)建，歸納出綠色商業(yè)模式的評(píng)價(jià)體系，并設(shè)計(jì)科學(xué)的評(píng)價(jià)體系對(duì)綠色商業(yè)模式的發(fā)展進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)、反饋、修正和動(dòng)態(tài)優(yōu)化。最后結(jié)合實(shí)證研究的結(jié)果和具體案例，為政府和企業(yè)提出可操作性的對(duì)策建議。
　　總之，本文在對(duì)較豐富的相關(guān)研究資料梳理和分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)我國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展模式及發(fā)展趨勢(shì)理論研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，并提出了針對(duì)本課題研究的研究思路和框架，希望通過(guò)本文與關(guān)注中國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展模式和發(fā)展趨勢(shì)的專家學(xué)者進(jìn)行深層次的交流、探討，為進(jìn)一步提升中國(guó)綠色商業(yè)的發(fā)展及管理水平，探索出適合中國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展道路進(jìn)行理論創(chuàng)新做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
　?。ㄗ髡叻謩e為煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院講師，煙臺(tái)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教