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        網絡環(huán)境下音樂藝術家的版權策略

        2012-12-29 00:00:00韓梅
        人民音樂 2012年5期


          人類歷史上,從來沒有任何一項技術及其應用像互聯網發(fā)展那么快,也沒有任何一項技術及其應用像互聯網那樣對社會的影響那么大?;ヂ摼W技術的發(fā)展和應用對音樂作品①的傳播也產生了巨大影響,不僅改變著音樂作品的欣賞方式,也消解了音樂產業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式,②給音樂藝術家提供了傳播其音樂作品、實現其音樂作品的價值提供了千載難逢的機遇。但是,版權固然有助于音樂作品的保護和價值實現,但卻又在很大程度上制約著音樂作品的傳播,從而會限制網絡傳播音樂作品的優(yōu)勢,反過來卻可能阻礙音樂作品的價值實現。因此,在網絡環(huán)境下,只有采取合理的版權策略,音樂藝術家們才能夠充分傳播其音樂作品,實現其音樂作品的價值。
          一、網絡環(huán)境下音樂作品傳播的
          特點及帶來的新機遇
          網絡環(huán)境下音樂作品的存在形式和傳播渠道均不同于現實環(huán)境,從而對音樂作品的傳播產生了巨大的影響,也帶來了音樂作品傳播的不同的技術和經濟效果。
          在技術上,網絡環(huán)境下音樂作品的存在形式是數字信號,傳播渠道是互聯網,音樂作品幾乎不再需要載體。在存在形式方面,網絡環(huán)境下音樂作品是以數字信號形式存在的。數字信號是計算機可以識別的二進制代碼,即0和1。數字信號不同于模擬信號。模擬信號是連續(xù)變量,模擬信號的信息參數在給定的范圍內表現為連續(xù)的信號。數字信號是離散變量,數字信號的信息參數在給定的范圍內表現為離散的信號。信號的數字化過程包括三個步驟:抽樣、量化和編碼。其中:抽樣指用每隔一定時間的信號樣值序列來替代原來時間上連續(xù)的信號,即在時間上將模擬信號離散化。量化指把模擬信號的連續(xù)幅度變?yōu)橛邢迶盗康挠幸欢ㄩg隔的離散值。編碼則指按一定規(guī)律把量化后的值用二進制數字0和1表示,轉換成數字信號流。③盡管在數字化的過程中信號可能會有損傷,信息量也會爆炸性增長,但是和模擬信號的傳輸相比,數字傳輸的抗干擾能力更強、傳輸質量更高、更易于處理和保密、通信功能更強。④和以模擬信號存在的音樂作品不同,以數字信號存在的音樂作品可以被無限次復制,且復制品質量不會降低。在傳統(tǒng)環(huán)境下,由于音樂作品傳播需要載體,而載體具有排他性,因此音樂作品的傳播受到載體流轉的限制,傳播是線性的。也就是說,離開載體音樂作品就無法傳播,音樂作品只能隨著載體的傳送而傳播,只有擁有載體的主體才能夠繼續(xù)傳播,原有的傳播者因已經失去了載體而無法繼續(xù)傳播。網絡傳播則不同,由于網絡傳播已經不需要載體,網絡環(huán)境下,音樂作品的傳播不再受到載體的限制,其傳播不僅是網狀的,而且呈指數速度遞增。即每一接收音樂作品傳播的主體會和傳播者一樣成為新的傳播者,而原有的傳播者仍然可以繼續(xù)傳播。
          在技術和經濟效果上,網絡環(huán)境下音樂作品的傳播速度更快,傳播成本更低。由于網絡環(huán)境下音樂作品呈現為電磁信號,理論上音樂作品的傳播速度是光速的,而壓縮技術的發(fā)達和網絡帶寬的增加則使音樂作品的傳播無限接近光速。因此,網絡環(huán)境下,音樂作品的傳播速度遠遠快于非網絡傳播。同時,由于網絡音樂作品的傳播不再需要載體,其傳播幾乎不需要成本。
          網絡環(huán)境下音樂作品傳播的上述特點給音樂藝術家?guī)砹死闷湟魳纷髌返男碌臋C遇。在非網絡環(huán)境下,音樂藝術家個人無力傳播其音樂作品,無論是樂譜的印制還是唱片的制作,都是音樂藝術家個人所無力單獨進行的,必須借助于出版商。而出版商通常只會傳播那些他們認為具有市場影響和潛力的音樂作品,他們也要從音樂作品傳播中分一杯羹。這就使得其音樂作品的傳播受到了極大的限制,音樂藝術家不僅要將其音樂作品傳播的絕大部分收入分給出版商,而且他們也無法自由地傳播其音樂作品,因為那些沒有被出版商選中的音樂作品就無法被傳播。而在網絡環(huán)境下,音樂藝術家完全可以借助快速而低成本的網絡傳播其音樂作品。在錄音錄像設備價格大幅下降的今天,音樂藝術家不僅可以在網絡上傳播其樂譜,甚至也可以將音樂作品制作成MP3在網絡上傳播,從而大大增加了傳播其音樂作品的自由,許多默默無聞的歌手成了名歌手,而許多默默無聞的歌曲則一飛沖天而成
          為熱門歌曲。
           二、保留所有權利的版權策略: 蘋果i-Tune網上音樂商店
          網絡的發(fā)展對音樂作品的傳播產生了巨大的影響,嚴重地沖擊傳統(tǒng)音樂作品經營的商業(yè)模式,在唱片銷售日漸下降的情況下,美國五大唱片公司不得不和蘋果公司合作,iTunes網上音樂商店應運而生。iTunes原是一款多媒體播放和管理軟件,蘋果公司買下了該軟件的版權并在此基礎上開發(fā)出iTunes音樂播放管理軟件。2003年4月28日,蘋果公司正式向美國消費者推出iTunes網上音樂商店服務。甫一推出,iTunes網上音樂商店就取得了巨大成功,在推出的最初18個小時就銷售了275,000首歌,最初的5天內在銷售了超過100萬首歌。在iTunes網上音樂商店于2003年10月推出視窗版服務的前3天內iTunes軟件就被下載了超過100萬次并銷售了超過100萬首歌,而至2010年2月,iTunes網上音樂商店已經銷售了超過100億首歌曲。iTunes網上音樂商店充分利用了網絡技術的特點,不僅界面友好,而且沒有采取單一的整張專輯銷售的傳統(tǒng)模式,充分尊重了消費者自由選擇的意愿。目前,iTunes網上音樂商店不僅已經推廣到澳大利亞、比利時、丹麥、芬蘭等全球各地,而且開始提供視頻、電子書、游戲等多種服務。
          iTunes網上音樂商店的成功主要得益于其獨創(chuàng)的iTunes音樂管理軟件以及其采用的FairPlay核心技術。在iTunes網上音樂商店購買音樂非常方便,消費者只需要先申請一個帳戶,登陸帳戶即可以進行歌曲的瀏覽與購買。在美國一首歌曲的售價是0.99美元,在歐盟國家中其價格各有不同;在英國,價格是99歐分或者79便士。⑤消費者在iTunes網上音樂商店選完自己所需要的歌曲后,可以用國際信用卡方便地在線支付。在購買音樂之后,消費者還需要在自己的電腦上安裝iTunes音樂管理軟件,以便于所購歌曲的管理和利用。消費者下載并且在電腦上安裝了這個軟件后,便可以在線購買歌曲并將所購歌曲導入iTunes軟件的資料庫系統(tǒng),方便地進行音樂的管理和利用。iTunes網上音樂商店還通過FairPlay數字權利管理系統(tǒng)對用戶利用音樂作品的行為進行控制,FairPlay系統(tǒng)可以追蹤用戶的歌曲使用行為,防止用戶對歌曲的非法復制和傳播,將消費者使用音樂作品的行為控制在版權人劃定的范圍之內。當消費者從iTunes主頁下載管理軟件時他們會要求接受蘋果的銷售服務條款,實際上是和蘋果簽訂了一個私人合同,⑥從而把消費者使用作品的行為控制在版權人允許的范圍內。蘋果憑借著這些保護版權的條款也更有助于其通過唱片公司獲得歌曲銷售的許可。通過FairPlaw系統(tǒng)蘋果可以監(jiān)控消費者使用作品的情況,當消費者涉嫌非法使用時,蘋果有權利刪除消費者的會員資格。當然,FairPlay技術也給消費者提供了一定的自由,即它允許消費者將一首自iTunes網上音樂商店購買的歌曲復制到其他電腦硬盤上五次,而復制在蘋果公司提供的硬件IPod播放器上則沒有次數限制,并且蘋果在歌曲上運用FairPlay技術限制了消費者對播放器的選擇,只允許消費者使用其自行開發(fā)的IPod播放器播放。⑦
         ?。椋裕酰睿澹缶W上音樂商店開創(chuàng)了網絡環(huán)境下正版銷售音樂的新模式,既維護了版權人的合法權益,又滿足了人們在網上以低廉價格獲取作品的自由,這種利益兼顧的問題解決方式值得稱道。學者認為,iTunes網上音樂商店通過使用合同、版權和技術措施監(jiān)控作品的使用創(chuàng)造了一個網絡之上國際版權實施的制度模式。它使用這三種方式加上其豐富的數字作品內容庫,使得iTunes網上音樂商店成功地穿越國界,吸引了全球公眾的注意。毫無疑問iTunes網上音樂商店是成功的,它創(chuàng)造了一種國際版權實施模式,整合了技術、傳統(tǒng)的版權法和合同法,創(chuàng)造了一個既能保護版權人又能向公眾提供數百萬數字作品的合法音樂下載系統(tǒng),它已經成功了。的確,這種版權保護模式為我們提供了適應傳播技術發(fā)展的版權保護模式的新思維,具有重要的啟發(fā)意義。
          
          對于廣大音樂藝術家來說,iTunes網上音樂商店的推出無疑能夠使音樂作品更快地被推向市場,增加了音樂作品的市場銷量,擴大了音樂作品的市場影響。同時由于iTunes網上音樂商店中銷售的音樂作品是由唱片公司提供的,因此,音樂藝術家能夠同時利用唱片公司推廣音樂作品的傳統(tǒng)優(yōu)勢,更有利于其音樂作品的推廣。但是,音樂藝術家利用iTunes網上音樂商店也有缺陷,即他們獲得的收益是有限的,因為他們從唱片公司所獲得的音樂作品銷售收入本來就極其有限,在網上音樂商店銷售,音樂作品銷售收入還要為提供網上音樂商店服務的蘋果公司瓜分。同時,盡管傳統(tǒng)唱片公司也會努力推出新人,但是它們往往只關注那些有潛力的人,只重視那些具有較好的市場影響的音樂藝術家。這意味著很大一部分音樂藝術家將不容易享受iTunes網上音樂商店的好處。
          三、放棄部分權利的版權策略:音樂作品的開放存取
          互聯網的發(fā)展不僅加快了信息的傳播速度,同時更開拓了新的信息傳播渠道。因此,在繼續(xù)完善建立傳統(tǒng)版權制度基礎之上的商業(yè)模式的同時,新的版權利益實現模式的探索也在如火如荼地進行著。開放存取運動就是一種放棄部分權利的新的版權利益實現模式。開放存取是國際科技界、學術界、出版界、信息傳播界為推動科研成果利用網絡自由傳播而發(fā)起的運動,它是在基于訂閱的傳統(tǒng)出版模式以外的另一種選擇。根據布達佩斯開放存取倡議中的定義,開放存取是指文獻在互聯網公共領域里可以被免費獲取,允許任何用戶閱讀、下載、拷貝、傳遞、打印、檢索、超級鏈接該文獻,并為之建立索引,用作軟件的輸入數據或其它任何合法用途。用戶在使用該文獻時不受財力、法律或技術的限制,而只需存取時保持文獻的完整性,對其復制和傳遞的唯一限制,或者說版權的唯一作用應是使作者有權控制其作品的完整性及作品被準確接受和引用。
          盡管開放存取運動是建立于傳統(tǒng)版權制度的基礎之上的,但是和傳統(tǒng)版權制度的利益實現機制不同的是,開放存取不是直接使作者獲得作品利用的報酬而獲得收益,而是通過提高作者的名聲、聲譽等間接使作者受益。由于版權人放棄了其版權財產權,這大大減少了著作財產權對作品傳播的障礙,從而作者的人身利益得到了更有效的實現。統(tǒng)計調查表明,開放存取出版可以顯著提高論文的被引頻次。對119924篇公開發(fā)表的計算機科學方面的會議論文調查發(fā)現,開放存取論文的平均被引次數為7.03,非開放存取論文的平均被引次數為2.74。在電子工程學科中,發(fā)表于同一種期刊中開放存取論文的平均被引次數為2.35,非開放存取論文的平均被引次數為1.56。在數學類論文中,發(fā)表于同一種期刊中開放存取論文的平均被引次數為1.60,非開放存取論文的平均被引次數為0.84。⑧
          盡管開放存取運動主要興起于學術期刊的出版,但它卻不僅僅限于在這個領域發(fā)揮作用。事實上,開放存取期刊的思想已經被音樂作品的傳播所利用,網絡歌手的成名之路就是開放存取思想在音樂作品傳播領域的具體運用。如網絡歌手誓言1993年就開始在哈爾濱闖江湖,一開始唱一場只有25元,可網絡歌曲《求佛》的迅速走紅則使他的身價暴長,誓言光靠《求佛》就掙了500萬。當時誓言還口出狂言道:唱片歌手錢沒我好掙。⑨再如網絡歌手楊臣剛為生活所迫創(chuàng)作歌曲《老鼠愛大米》,出于偶然將《老鼠愛大米》放到網上,不料卻在網絡的推動下一炮走紅,從而以500萬元身價與飛樂唱片簽下5年合約。而在出道之前,楊臣剛共創(chuàng)作了300多首歌曲,但因他當時只是默默無聞的歌手,所以教吉他成了他主要的生活來源。正是網絡推動了楊臣剛的成功。⑩盡管網絡歌手原初并無意于采取開放存取方式來傳播其音樂作品,但其做法實質上卻運用了開放存取方式的精神,即放棄大部分財產權利而使得其人身權利得到了最大程度的實現,最終這些歌手通過網絡進入了傳統(tǒng)唱片公司的視野并取得了成功。
          四、結 語
          在網絡環(huán)境下,音樂藝術家運用音樂作品傳播的傳統(tǒng)版權策略固然仍然能夠實現其音樂作品的價值,但網絡技術以其高質量、高速度和低成本的傳播給音樂藝術家提供了實現其音樂作品的價值的千載難逢的新機遇,也促使版權產業(yè)創(chuàng)造了實現音樂作品價值的新商業(yè)模式,為音樂藝術家實現其音樂作品的價值提供了更多選擇,音樂藝術家既可以運用傳統(tǒng)的版權策略實現其音樂作品的價值,也可以利用網絡環(huán)境下版權產業(yè)創(chuàng)造的新商業(yè)模式,還可以利用網絡自己親自去實現其音樂作品的價值,只要能夠采用適當的版權策略,無論是知名的音樂藝術家還是默默無聞的初出茅廬者均能夠發(fā)現實現其音樂作品價值的最佳路徑。
          
          
         ?、俦疚摹耙魳纷髌贰币辉~是在其廣義的意義上使用,即既包括我國《著作權法》所規(guī)定的“音樂作品”,也包括音樂表演藝術家對音樂作品表演的結果——“音樂表演”。
          ②參見李娜《網絡音緣——論網絡的發(fā)展與音樂作品的傳播》,《藝術研究:哈爾濱師范大學藝術學院學報》2005年第2期。
         ?、蹍⒁姺?,張普翊、徐炳祥,吳成柯《通信原理》,國防工業(yè)出版社2001年版,第187頁。
          ④參見樊昌信,張普翊、徐炳祥,吳成柯《通信原理》,國防工業(yè)出版社2001年版,第2頁。
         ?、荩耍澹欤欤?Leong: iT-tunes:Have They Created A System For International Copyright Enforcement?芽 13 New Eng. J. Int'l & Comp. L. 365, 385.
         ?、蓿樱澹?Apple.com, Apple iTunes Music Store: Terms of Service, http://www.apple.com/legal/Ttunes/us/service.html. 2008年10月21日訪問。
          ⑦百代唱片已經宣布完全開放其在iT-tunes上數字音樂的下載,放棄數字權利管理系統(tǒng)(DRM),這即是說,隸屬百代唱片的在iT-tunes上銷售的歌曲已經可以在除蘋果I-Pod外其他的播放器上使用,據悉,其他唱片公司也在考慮放棄DRM數字管理技術。參見鄭云:《百代“嫁”蘋果,音樂“福音”還是版權“毒藥”?》,《IT時代周刊》2007年5月20日。
         ?、嗤荩冢常叮?、394、395頁。
         ?、帷栋俣劝倏啤贰伴_放存取”條,http://baike.baidu.com/view/798036.htm.
         ?、狻妒缶W絡歌手的成名之路》,http://www.moorburn.com/points/2732.
          [11]百度百科,“楊臣剛”條,http://baike.baidu.com/view/40642.htm.
          
          韓梅 河北師范大學音樂學院副教授,碩士研究生導師
          
          (責任編輯 金兆鈞)

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