文/金色波瀾

追逐“蘋果”為那般

文/金色波瀾

美國(guó)蘋果公司的電子產(chǎn)品，以時(shí)尚的外觀、尖端的功能一直受到追捧。而最近，隨著手機(jī)iPhone4s的上市，人們對(duì)蘋果產(chǎn)品的狂熱喜愛似乎達(dá)到了頂峰。無論在美國(guó)、日本還是中國(guó)，都有成群結(jié)隊(duì)的蘋果迷提前幾天在店外露宿，等待產(chǎn)品發(fā)售。蘋果熱從紐約曼哈頓成功延燒到北京街頭，這小小的鋁匣子究竟為什么讓人如此頂禮膜拜，瘋狂沖動(dòng)呢？

第一，“偶像”崇拜。消費(fèi)心理學(xué)家費(fèi)雷爾認(rèn)為，不分晝夜排隊(duì)等候的蘋果迷，他們的狂熱更像球迷對(duì)球隊(duì)的熱愛，是對(duì)偶像的崇拜心理。這些人被稱為“果粉”（蘋果粉絲），就像足球?qū)η蛎缘囊饬x一樣?！疤O果”已經(jīng)成為他們生活的一部分，是不可或缺的精神寄托。蘋果產(chǎn)品讓他們找到“組織”，滿足了歸屬感的需要。

第二，身份標(biāo)志。對(duì)有的人來說，癡迷高科技產(chǎn)品并不只是對(duì)技術(shù)的追捧，而更像是對(duì)自己生活方式的肯定和顯露。他們選擇充滿創(chuàng)新和設(shè)計(jì)感、售價(jià)不菲的蘋果產(chǎn)品，彰顯自己的精英身份。為了追逐這種水準(zhǔn)，很多年輕人省吃儉用也要買到iPhone手機(jī)。美國(guó)俄勒岡大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授林恩·卡爾對(duì)此表示，高科技產(chǎn)品被使用的同時(shí)也在定義著它們的使用者，有了“身份標(biāo)志”的功能。

第三，害怕落伍。對(duì)高科技的熱衷，也暗藏著人們對(duì)落伍的恐懼?，F(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入超速變化的時(shí)代，一天不上網(wǎng)，世界就耳目一新。而誰都不想被“剩下”，眼見iPad、iPhone成為最熱門的話題，你居然不懂；別人興高采烈地討論，你在一旁臉紅流汗，這樣的尷尬誰都不愿經(jīng)歷。因此，哪怕只是用iPhone手機(jī)打電子游戲，也要“掌握”高科技。

當(dāng)然，蘿卜白菜各有所愛，喜歡“蘋果”無可非議，但若沉迷其中無心工作，甚至引發(fā)家庭矛盾，恐怕就要調(diào)整心態(tài)了。畢竟，東西再好，也只是身外物。