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        追逐“蘋果”為那般

        2012-12-23 04:46:57金色波瀾
        檢察風(fēng)云 2012年5期
        關(guān)鍵詞:高科技產(chǎn)品落伍波瀾

        文/金色波瀾

        追逐“蘋果”為那般

        文/金色波瀾

        美國(guó)蘋果公司的電子產(chǎn)品,以時(shí)尚的外觀、尖端的功能一直受到追捧。而最近,隨著手機(jī)iPhone4s的上市,人們對(duì)蘋果產(chǎn)品的狂熱喜愛似乎達(dá)到了頂峰。無論在美國(guó)、日本還是中國(guó),都有成群結(jié)隊(duì)的蘋果迷提前幾天在店外露宿,等待產(chǎn)品發(fā)售。蘋果熱從紐約曼哈頓成功延燒到北京街頭,這小小的鋁匣子究竟為什么讓人如此頂禮膜拜,瘋狂沖動(dòng)呢?

        第一,“偶像”崇拜。消費(fèi)心理學(xué)家費(fèi)雷爾認(rèn)為,不分晝夜排隊(duì)等候的蘋果迷,他們的狂熱更像球迷對(duì)球隊(duì)的熱愛,是對(duì)偶像的崇拜心理。這些人被稱為“果粉”(蘋果粉絲),就像足球?qū)η蛎缘囊饬x一樣?!疤O果”已經(jīng)成為他們生活的一部分,是不可或缺的精神寄托。蘋果產(chǎn)品讓他們找到“組織”,滿足了歸屬感的需要。

        第二,身份標(biāo)志。對(duì)有的人來說,癡迷高科技產(chǎn)品并不只是對(duì)技術(shù)的追捧,而更像是對(duì)自己生活方式的肯定和顯露。他們選擇充滿創(chuàng)新和設(shè)計(jì)感、售價(jià)不菲的蘋果產(chǎn)品,彰顯自己的精英身份。為了追逐這種水準(zhǔn),很多年輕人省吃儉用也要買到iPhone手機(jī)。美國(guó)俄勒岡大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授林恩·卡爾對(duì)此表示,高科技產(chǎn)品被使用的同時(shí)也在定義著它們的使用者,有了“身份標(biāo)志”的功能。

        第三,害怕落伍。對(duì)高科技的熱衷,也暗藏著人們對(duì)落伍的恐懼?,F(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入超速變化的時(shí)代,一天不上網(wǎng),世界就耳目一新。而誰都不想被“剩下”,眼見iPad、iPhone成為最熱門的話題,你居然不懂;別人興高采烈地討論,你在一旁臉紅流汗,這樣的尷尬誰都不愿經(jīng)歷。因此,哪怕只是用iPhone手機(jī)打電子游戲,也要“掌握”高科技。

        當(dāng)然,蘿卜白菜各有所愛,喜歡“蘋果”無可非議,但若沉迷其中無心工作,甚至引發(fā)家庭矛盾,恐怕就要調(diào)整心態(tài)了。畢竟,東西再好,也只是身外物。

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