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        汽車電子市場短板漸露 還需商家政策齊著力

        2012-12-23 06:10:28
        汽車零部件 2012年3期
        關(guān)鍵詞:國內(nèi)汽車電子市場車主

        2012年對(duì)于汽車電子來說,并不是一個(gè)末日之年,相反是一個(gè)機(jī)遇之年,據(jù)iSuppli公司統(tǒng)計(jì),隨著政府刺激措施、國內(nèi)新市場的拓展以及轎車功能更加先進(jìn),中國汽車電子市場預(yù)計(jì)將在2012年超過美國,成為世界第一。

        與美國、日本和印度相比,中國汽車電子產(chǎn)業(yè)在2009年經(jīng)濟(jì)衰退中沒受太大損害。在衰退期間,中國是汽車電子銷售額增長的唯一地區(qū)。預(yù)計(jì)2012年中國汽車電子銷售額將從2009年的160億美元增長到206億美元。而2012年美國汽車電子市場將為205億美元,屆時(shí)第一的位置將讓給中國。

        這得益于中國市場整車銷售的紅火,占全球汽車銷售份額將上升到接近20%,在這龐大的購車基數(shù)下,汽車電子的銷量也一路領(lǐng)先;誠然,從今天觀察到的汽車電子國內(nèi)市場來看,從法律法規(guī)、車主意識(shí)上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美其他國家;和眾多產(chǎn)業(yè)一樣,國內(nèi)汽車電子市場也是憑著基數(shù)多而躋身世界第一的,數(shù)量上的巨人,底子上的矮子,形容國內(nèi)汽車電子的發(fā)展真的不錯(cuò)。與國內(nèi)汽車電子市場數(shù)量的多相比,研發(fā)的技術(shù)底子薄弱、汽車電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范、終端消費(fèi)意識(shí)跟不上一直是制約國內(nèi)汽車電子市場的“囹圄”,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國家。

        規(guī)范市場秩序 向山寨說不

        很多人戲稱Made in China是山寨的同義詞,未免有過于夸張的意味,但從中也看到現(xiàn)在國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有給消費(fèi)者足夠的信心。現(xiàn)在有很多汽車電子企業(yè)都做外貿(mào)的OEM,他們的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量都是毋庸質(zhì)疑的,但是行業(yè)的混亂,山寨產(chǎn)品仍充斥市場嚴(yán)重阻礙汽車電子的發(fā)展,這也是令經(jīng)銷商、終端消費(fèi)者不敢輕易涉足的原因之一。

        國內(nèi)有一個(gè)獨(dú)一無二的現(xiàn)象,4S店招攬的車主特別多,甚至有一些二三線城市的車主甘愿開車幾十公里到著名的4S店修理他們的汽車。這種現(xiàn)象在歐美市場是罕見的,成熟的市場4S的份額占20%,其他汽車快修店、汽車修理廠占的比例是80%,而且有很多年輕的車主熱衷DIY改裝。探究國內(nèi)出現(xiàn)市場的怪現(xiàn)象,很重要的原因是車主怕買到假貨,4S店雖然價(jià)格高些,但是修理改裝使用的配件都是正品,車主愿意多花三分之一的價(jià)錢去4S店購買導(dǎo)航。媒體揭露山寨仿冒的新聞時(shí)有發(fā)生,汽配城很多標(biāo)榜“原廠件”的汽車零件都是仿冒的,劣質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)在令人發(fā)指,工商管理局等有關(guān)部門會(huì)管,但“野火燒不盡,春風(fēng)吹又生”,用來形容山寨的汽車電子產(chǎn)品一點(diǎn)都不過分,這里需要政府的監(jiān)管,更需要行業(yè)的自律。

        有利益的地方最容易產(chǎn)生黑暗,山寨假冒產(chǎn)品成本低、利潤高成為滋生違法的溫床。到目前為止,受業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)混亂、國內(nèi)汽車電子的生產(chǎn)門檻不高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的影響,功能差不多的產(chǎn)品,一線品牌跟三四線品牌對(duì)比,價(jià)錢也翻了幾倍。山寨產(chǎn)品就是抓住消費(fèi)者追求價(jià)格便宜的心理,而得到生存空間的。市場不規(guī)范也是跟政府制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失有關(guān)的,以TPMS(胎壓監(jiān)測)為例,看看美國與國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)。

        As to the auto electronics in the year 2012, it is not a day of the end of the world, but a year of good luck. This is profited from heated sales in whole set of auto market in China, which occupied up to nearly 20% sales amount of auto in the whole world. Under such a huge cardinal number of auto purchasing, sales of auto electronics is also making the lead all the way. Indeed observed from domestic auto electronics market today on rules & laws and consciousness of auto owners, it is still lagged behind America & Europe and other countries.

        美國是世界上第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)制定并強(qiáng)制實(shí)施TPMS法規(guī)的國家。美國公路交通安全管理局(NTHTSA)制定了FMVSS 138法規(guī),要求2007年9月以后,所有在美國銷售的最大設(shè)計(jì)總質(zhì)量不超過4536kg的四輪乘用車和商用車都必須安裝輪胎氣壓監(jiān)測系統(tǒng)。在美國聯(lián)邦立法和市場商機(jī)的推動(dòng)下,各大汽車電子狗電子企業(yè)投入了極大的研發(fā)熱情,同時(shí)還有許多知名芯片制造企業(yè)紛紛加盟,不斷推出體積更小、重量更輕、性能更可靠、壽命更長的新一代產(chǎn)品。目前,在美國TPMS裝備已經(jīng)非常普及。

        而我國《汽車電子狗輪胎氣壓監(jiān)測系統(tǒng)(TPMS)》標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)內(nèi)容,規(guī)定適用于各類汽車電子狗及輪胎形式,包括乘用車和商用車(M類和N類),以及有內(nèi)胎和無內(nèi)胎輪胎,且其它類型車輛使用的TPMS也可參照執(zhí)行(如兩輪摩托車和工程機(jī)械)。我國的TPMS雖然列明產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有更短的欠壓報(bào)警時(shí)間等規(guī)定,但沒有硬性規(guī)定每臺(tái)新落地的商用及乘用車必須裝上TPMS。這樣的標(biāo)準(zhǔn)摻劣摻假的灰色地帶很多,而且扼殺企業(yè)自主研發(fā)的積極性。

        我們的汽車電子廠家們都在做什么呢?建立品牌,研發(fā)新產(chǎn)品走差異化路線?這條道路似乎有阻礙,以先進(jìn)品牌之戰(zhàn)沒有打響,差異化產(chǎn)品也尚在研發(fā),我們的企業(yè)卻陷入了一場場知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)當(dāng)中,深圳賽格起訴豐田G-book侵權(quán),圖音、好幫手也身陷商標(biāo)侵權(quán)當(dāng)中。

        可喜的是,我們已看到曙光,政府牽頭、中外合資等動(dòng)作不斷,深圳航盛電子建立研發(fā)中心,華陽跟英特爾建立研發(fā)機(jī)構(gòu)都是上半年的盛事,行業(yè)內(nèi)部儼然刮起一股研發(fā)之風(fēng),市場渴望看見差異化的領(lǐng)頭產(chǎn)品。

        車主啟蒙教育 盼政府牽頭

        我國汽車發(fā)展歷史不長,剛發(fā)展起來就邁進(jìn)汽車大國的快速跑道,猶如剛站穩(wěn)的小孩,還沒學(xué)會(huì)走,就讓他跑步了,如果說法律制度的缺失是政府未蒙蔽雙眼,尚未意識(shí)到立法保護(hù)的可貴,那么車主意識(shí)的集體“愚昧”,就是政府也束縛了雙手,限制了汽車電子的發(fā)展。

        我們看看汽車電子市場發(fā)展紅火的國家和地區(qū),如俄羅斯、美國、日本、中國臺(tái)灣,除了是一線城市,消費(fèi)力有相當(dāng)水平之外,政府在政策法規(guī)和教育廣大車主方面也是可圈可點(diǎn)。一位生產(chǎn)行車記錄儀的廠家負(fù)責(zé)人告訴記者,他的外貿(mào)出口收入遠(yuǎn)比國內(nèi)市場可觀,究其原因,也得益于當(dāng)?shù)卣摹敖o力”,以俄羅斯和中國臺(tái)灣市場為例,臺(tái)灣地區(qū)法律規(guī)定落地的新車必須配備行車記錄儀,發(fā)生交通事故,可以作為有力的證據(jù)提交法院,在保險(xiǎn)理賠方面,錄影片段也發(fā)揮著重要的作用;而俄羅斯市場,雖然政府沒有立法規(guī)定新車必須安裝黑匣子,但是普及率也非常高,全因當(dāng)?shù)剀囍鞯娜松戆踩庾R(shí)很強(qiáng),俄羅斯的教育從小就灌輸國人安全駕駛的理念,即使是被動(dòng)保護(hù),車主也把它當(dāng)作行車的習(xí)慣。

        反觀國內(nèi),雖然這兩年汽車電子的普及率有所提升,但離火熱還欠缺了“一把火”,今年應(yīng)該是汽車電子廠家們看到曙光的一年,2011年4月初,交通運(yùn)輸部、公安部、安全生產(chǎn)監(jiān)督總局、工業(yè)和信息化部四部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)道路運(yùn)輸車輛動(dòng)態(tài)監(jiān)管工作的通知》,要求,所有旅游包車、三類以上班線客車(指經(jīng)營者自有營運(yùn)客車10輛以上、客位200個(gè)以上),以及運(yùn)輸危險(xiǎn)化學(xué)品、煙花爆竹、民用爆炸物品的道路專用車輛(簡稱“兩客一?!避囕v)都需安裝使用具有行駛記錄功能的衛(wèi)星定位裝置。而北京的大中型客車必須按規(guī)定裝備汽車行駛記錄儀,一時(shí)間,導(dǎo)航和汽車黑匣子成為兩個(gè)熱詞出現(xiàn)在車主論壇里,圍繞展開的討論沒有停止過,很多車主依然把買車和車輛精裝修當(dāng)作兩回事,對(duì)于導(dǎo)航、電子狗、黑匣子等產(chǎn)品,抗拒說不上,但對(duì)產(chǎn)品價(jià)值仍抱懷疑態(tài)度。這固然跟國內(nèi)汽車電子產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊有關(guān),但也與國內(nèi)的輿論、媒體沒有灌輸給車主行車安全理念有密切關(guān)系?,F(xiàn)在越來越多保險(xiǎn)公司把行車記錄儀的錄像作為理賠的證據(jù)之一,但缺乏了政府的牽頭作用,國人意識(shí)有待加強(qiáng)的今天,離汽車安全電子的普及還有很長的路要走。

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