新傳播特點下的公共議題設置

中國人民大學新聞學院教授喻國明在2012年第3期《新聞與寫作》刊文，認為當前的社會形勢和傳播特點有了一些關鍵性的改變。一是媒介化時代的到來：被感知的事實永遠比事實本身更重要。二是社會化媒體的崛起所構(gòu)筑的“圍觀時代”：時間消滅空間，社會力量的對比發(fā)生了極大的逆轉(zhuǎn)。三是危機常態(tài)化的可能性加大。一些被網(wǎng)絡圍觀的事件有可能迅速成為重大輿情熱點問題，如果處理不當就有可能迅速上升為全局性的危機。以網(wǎng)絡為代表的傳播新媒體的出現(xiàn)，尤其是當微博這種構(gòu)建架構(gòu)在新的“熟人社會”基礎上的傳播方式的崛起，它真正的社會效應是一種基于關系資源的構(gòu)建所導致的“社會資本”在社會成員間進行重新分配的重大的“關系革命”。

面對關系改變的社會，管理者應當改變自己在公共輿論中扮演的角色，在更高的層次上進行公共議題的設置，應當在公共表達平臺的構(gòu)建層面以及規(guī)則的維護者等方面轉(zhuǎn)換新的角色。而對于媒介而言，對于新的關系資源的利用和價值發(fā)掘，是傳媒業(yè)影響力發(fā)揮和市場空間拓展的最為重要的發(fā)展邏輯。其中，基于多元化的社會現(xiàn)實，媒介在扮演“平衡者”的角色方面負有特別重要的使命，也是新聞專業(yè)主義在今天的“立足點”。

縣市報的定位和競爭策略

浙江日報報業(yè)集團縣市報督導朱永紅在2012年第3期《新聞實踐》刊文，認為面對新一輪媒體跨區(qū)域發(fā)展、跨平臺整合，縣市報需要認真探討其定位和競爭策略。

從現(xiàn)狀來看，一份地市級城市日報無法覆蓋所有區(qū)縣市，在中等以上城市日報已經(jīng)趨于飽和的情況下，縣市日報市場將是下一階段的爭奪重點。與中等以上城市一般擁有黨報和都市報兩張以上城市日報不同，縣級市只有一張報紙，因此不存在錯位競爭的問題。它必須既有黨報的時政新聞，也必須有都市報的市民新聞，兩者不可偏廢。現(xiàn)實已證明，縣市日報的綜合性之路走得非常成功。以這么狹小的市場空間和容量，哪怕一點點的放棄，都會導致媒體巨大的缺陷。有一個常識必須重申：地方性媒體必須是綜合性的，跨區(qū)域媒體必須是專業(yè)性的。在堅守日報市場的前提下，縣市報應該盡快在新媒體、專業(yè)化雜志方面取得突破，在做好大眾媒體的同時，向分類傳媒延伸產(chǎn)品。在新一輪整合過程中將是集團之間的較量。國際上大型傳媒集團，無不是跨平臺、跨國界發(fā)展的?？梢哉f，隨著綜合性日報地方版的紛紛創(chuàng)辦，新一輪的媒體整合已經(jīng)在進行之中。沒有集團背景的地方報紙，在這輪大洗牌中，要么滅亡，要么被收購，除此之外沒有第二條路。從更長遠來看，在這輪洗牌中，地市報既是整合者，也是被整合者。

南方報業(yè)創(chuàng)新十大機制

南方報業(yè)傳媒集團總編輯張東明在2012年第3期《新聞戰(zhàn)線》刊文，認為系統(tǒng)梳理南方報業(yè)九年來一次次的體制機制創(chuàng)新成果，可以歸結(jié)為“十大機制”：

“三會”制度、全媒體聯(lián)動機制、虛擬團隊運作機制、考評機制、年度宣傳創(chuàng)新激勵機制、早報機制、動態(tài)擴減版機制、圖文聯(lián)動機制、人才基金管理辦法、采編崗位專業(yè)技術層級評聘制度。這些機制，為解決日常運轉(zhuǎn)中碰到的問題而建立，針對性很強?？茖W的機制體制已經(jīng)產(chǎn)生積極成果，具體來講就是催生了采編運作的一系列“自動化”成果，比如正面宣傳的自動創(chuàng)新能力、戰(zhàn)斗力的自動生成能力，輿論引導新格局的自動構(gòu)建能力等。記者編輯正在由“要我抓”向“我要抓”轉(zhuǎn)變，由“被動應戰(zhàn)”向“主動迎戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變。

只有靠機制的長效保障，才能減少改革發(fā)展中人為因素帶來的反復與周折，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我們正是從認識論和方法論的高度，來推進制度建設，使之成為“創(chuàng)新南方”的核心密碼。體制機制創(chuàng)新，一個更為重要的意義，就是促進形成了一套改革創(chuàng)新的思維路徑和思考方法，使我們在不斷出現(xiàn)的新情況、新問題面前，能夠建立新的體制機制，實現(xiàn)新的突破與超越。首先，在報網(wǎng)融合上實現(xiàn)新的突破與超越；其次，在與兄弟媒體資源整合上實現(xiàn)新的突破與超越；再次，在集團全媒體轉(zhuǎn)型上實現(xiàn)新的突破與超越。