□ 文/卜海濤

（作者是《中國會(huì)計(jì)報(bào)》副主編）

會(huì)計(jì)領(lǐng)域給人的直觀印象是算來算去，刻板、枯燥。而新聞報(bào)道的特點(diǎn)是鮮活，能夠體現(xiàn)出文字的張力，兩者似乎是矛盾的。本文作者結(jié)合多年從事會(huì)計(jì)領(lǐng)域新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，“用講故事的方式寫新聞”，讓專業(yè)的問題通俗化，復(fù)雜的問題簡單化，枯燥的問題生動(dòng)化。

曾經(jīng)很多次聽到有人說會(huì)計(jì)領(lǐng)域的新聞稿件不好寫，為什么不好寫？這其中的主要原因是會(huì)計(jì)工作涉及各種準(zhǔn)則制度、會(huì)計(jì)考試、會(huì)計(jì)科目，相對(duì)比較專業(yè)。結(jié)合我們長期從事會(huì)計(jì)領(lǐng)域新聞報(bào)道的體會(huì)來看，化解問題的思路就是善于“用講故事的方式寫新聞”，讓專業(yè)的問題通俗化，讓復(fù)雜的問題簡單化，讓枯燥的問題生動(dòng)化，讓部門單位工作的宣傳需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者自身的閱讀需要。

寫什么——多渠道找選題

寫出好稿子，首先要解決一個(gè)新聞來源的問題?？傮w把握一個(gè)“新”字，可以是新近發(fā)生，也可以是新近發(fā)現(xiàn)，還可以采取跟蹤積累或主動(dòng)策劃的思路。

1.新近發(fā)生

很多部門、單位召開會(huì)計(jì)領(lǐng)域的工作會(huì)議，發(fā)布最新的數(shù)據(jù)信息，頒布新的財(cái)會(huì)制度法規(guī)，都可以作為新聞線索進(jìn)行報(bào)道。比如財(cái)政部企業(yè)司發(fā)布了一段時(shí)間的全國國有及國有控股企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，我們對(duì)其中的數(shù)據(jù)變動(dòng)進(jìn)行分析，約請(qǐng)專家點(diǎn)評(píng)，提出了“財(cái)務(wù)成本居高不下”“降本增效壓力由來已久”“顆?；芸爻杀尽钡扔^點(diǎn)，采寫了《2012，國企利潤緣何持續(xù)下降》的報(bào)道。解讀這些新信息，關(guān)鍵在于換位成讀者角度，報(bào)道讀者關(guān)心的話題。

2.新近發(fā)現(xiàn)

比如《中國會(huì)計(jì)報(bào)》記者在2012年5月參加財(cái)政部會(huì)計(jì)司的一項(xiàng)工作調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)江蘇省的會(huì)計(jì)代理記賬市場(chǎng)很有代表性，在做了大量一線采訪后。先后寫出了《會(huì)計(jì)“黑代”調(diào)查》《會(huì)計(jì)代賬市場(chǎng)蛋糕已達(dá)百億》等4篇不同角度的通訊，以記者視角，用大量一手素材向讀者展現(xiàn)了一個(gè)市場(chǎng)前景好但是亟需規(guī)范的特殊行業(yè)，為財(cái)政部后續(xù)出臺(tái)有關(guān)代理記賬行業(yè)的政策作了宣傳鋪墊。

3.對(duì)工作進(jìn)行階段性分析和盤點(diǎn)

《中國會(huì)計(jì)報(bào)》在2011年7月對(duì)海南省權(quán)責(zé)發(fā)生制試點(diǎn)改革報(bào)道后，2012年5月又做了跟蹤追訪，推出了一篇《海南權(quán)責(zé)發(fā)生制改革試點(diǎn)取得階段性成果》的報(bào)道。

4.結(jié)合特殊的紀(jì)念日主動(dòng)做新聞

《中國會(huì)計(jì)報(bào)》紀(jì)念香港回歸的報(bào)道中，在2010年7月的報(bào)紙上推出采訪香港會(huì)計(jì)師公會(huì)會(huì)長馮英偉的《將香港會(huì)計(jì)師的中介角色扮演到底》的報(bào)道，并約請(qǐng)香港德豪會(huì)計(jì)師事務(wù)所合伙人李家樑寫了《香港會(huì)計(jì)人正移師內(nèi)地》的稿件。在“編者按”中寫到：從只會(huì)發(fā)英文短信到可以熟練地發(fā)中文短信，這是香港回歸十多年來，一位香港會(huì)計(jì)人的細(xì)節(jié)變化。服務(wù)市場(chǎng)大舉從香港移師內(nèi)地，則是整個(gè)香港會(huì)計(jì)界的集體性轉(zhuǎn)變。香港會(huì)計(jì)師這個(gè)群體盡著最大努力，將其溝通內(nèi)地與國際的中介優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，同時(shí)也收獲了前所未有的榮譽(yù)與地位。

5.從會(huì)計(jì)小視角報(bào)道大社會(huì)

在2010年全國兩會(huì)報(bào)道中，《中國會(huì)計(jì)報(bào)》嘗試從“以會(huì)計(jì)把脈中國經(jīng)濟(jì)”角度報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)，重磅推出了24個(gè)版的“核算中國”主題特刊，分別涵蓋國家賬本、地方賬本、企業(yè)賬本三個(gè)特色鮮明的“賬本”，顯示出《中國會(huì)計(jì)報(bào)》報(bào)道角度在各類媒體中的獨(dú)特性。其中，國家賬本突出效益賬本和民生賬本，分別從預(yù)算報(bào)告解讀、降低行政成本、保障房、醫(yī)改等民生話題入手。地方賬本突出各地特色的提煉，比如山東的藍(lán)色賬本，安徽的民生賬本等。企業(yè)賬本突出知名企業(yè)家的面對(duì)面采訪，由他們闡述通貨膨脹環(huán)境下的理財(cái)策略、企業(yè)內(nèi)部管理的加法和減法等。此次報(bào)道可以說是主動(dòng)拓寬報(bào)道領(lǐng)域、踐行“以會(huì)計(jì)把脈中國經(jīng)濟(jì)”辦報(bào)理念的一次大膽實(shí)踐。

6.選擇會(huì)計(jì)關(guān)心的人文話題做新聞

會(huì)計(jì)人不會(huì)是整天只干工作，也有茶余飯后，因此一些人文話題很容易引起讀者的興趣。比如在《深度對(duì)話：當(dāng)村官的會(huì)計(jì)系畢業(yè)生》的報(bào)道中，一個(gè)村官利用信息化知識(shí)排除了全村2200頭豬染病的風(fēng)險(xiǎn)。

在富士康員工接連跳樓事件發(fā)生期間，我們針對(duì)會(huì)計(jì)人同樣面對(duì)的壓力問題，采訪了很多企業(yè)單位的一線財(cái)務(wù)人員，推出了《迷失在財(cái)務(wù)流水線上》的報(bào)道，呼吁建立會(huì)計(jì)人員的心理關(guān)懷機(jī)制。

怎么寫——好看且有用

稿件如何吸引讀者，總的來說就是兩個(gè)要求：一要好看；二要有用。

1.各類工作的報(bào)道

2009年，《中國會(huì)計(jì)報(bào)》與沈陽市財(cái)政局聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)“新中國會(huì)計(jì)60年暨沈陽會(huì)計(jì)發(fā)展與改革歷程展覽”。報(bào)道的標(biāo)題是《一場(chǎng)搶救會(huì)計(jì)老物件的行動(dòng)》，文章從一個(gè)普通的會(huì)計(jì)人入手，講述她親身經(jīng)歷的故事，見人見事，細(xì)節(jié)描述到位。

2.典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道

2006年《中國會(huì)計(jì)報(bào)》記者到義烏小商品城采訪，發(fā)現(xiàn)浙江至誠會(huì)計(jì)師事務(wù)所的典型經(jīng)驗(yàn)很值得學(xué)習(xí)借鑒。經(jīng)過扎實(shí)采訪，推出了《小商品城里一個(gè)事務(wù)所的大作為》的報(bào)道。報(bào)道中大量采用現(xiàn)場(chǎng)的元素，就像記者扛著攝像機(jī)，有聲音，有視覺沖擊，甚至有味道，給人身臨其境的感受。

3.行業(yè)重大事件的報(bào)道

記得當(dāng)時(shí)從義烏離開，記者直接到上海，參加我國最大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的上海立信的合并儀式。通過合并，立信的員工達(dá)到2000人，注冊(cè)會(huì)計(jì)師超過600人，上市公司客戶達(dá)到140多家?！吨袊鴷?huì)計(jì)報(bào)》的主標(biāo)題是《本土第一大所直逼洋“四大”》，文章把立信品牌的做大放到了一個(gè)行業(yè)的歷史縱深中去作報(bào)道，給人以強(qiáng)烈的沖擊。

4.典型人物報(bào)道

寫人物，歸根到底是寫人物的故事。第一步，采訪時(shí)多發(fā)掘人物的故事。第二步，寫作時(shí)善于裁剪搭配。第三步，修改時(shí)舍得放棄，請(qǐng)同事朋友作第一讀者，提意見。

比如，《中國會(huì)計(jì)報(bào)》采訪財(cái)政部原部長項(xiàng)懷誠的報(bào)道《項(xiàng)懷誠的三部曲：收錢、分錢、賺錢》，描寫了他幼年對(duì)數(shù)字的恐懼。寫人物尤其是大人物，反而要用小詞，正面典型不能寫成神，高不可攀，其實(shí)他們也是普通人。

好新聞從哪里來

對(duì)于如何把握住好的新聞點(diǎn)，可以借鑒以下幾種思路。

一是廣泛閱讀，實(shí)時(shí)跟蹤業(yè)界動(dòng)態(tài)。平時(shí)養(yǎng)成大量閱讀的習(xí)慣，經(jīng)常瀏覽各類網(wǎng)站和報(bào)刊，跟蹤相關(guān)信息和工作動(dòng)態(tài)。

二是注重積累，隨時(shí)記錄靈感。比如在某個(gè)場(chǎng)合某領(lǐng)導(dǎo)講的一句話很精彩，就可以記下來。在基層采訪時(shí)，某個(gè)一線工作人員的一句話也可以記下來。這些精華內(nèi)容在適合的時(shí)機(jī)都可以作為新聞點(diǎn)。

三是廣泛建立信息源，拓展“眼線”。對(duì)于一個(gè)部門、單位或地區(qū)的工作新聞宣傳，要善于借助外力建立信息網(wǎng)絡(luò)，在有了這樣的“耳目”之后，對(duì)于最新的動(dòng)態(tài)才能夠隨時(shí)知道。