□ 文/ 金丹霞 胡方松
編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com
2011年民間借貸風(fēng)暴中一些老板跑路, 2012年春天,又發(fā)生了林春平所謂“購買美國大西洋銀行”的國際玩笑,使溫州人的誠信和形象再次受到?jīng)_擊。在溫州美譽(yù)度遭遇滑坡之時(shí),溫州需要向世人展示正面形象,展示溫州人的群體風(fēng)貌。
《溫州日報(bào)》為期四個(gè)月的“溫州好人善行天下——尋訪雷鋒精神的溫州印記”活動(dòng)推出以來,引起各界關(guān)注。
從2012年5月4日到9月7日,《溫州日報(bào)》和溫州市文明辦、溫州市慈善總會(huì)一起,開展了為期四個(gè)多月的“溫州好人 善行天下——尋訪雷鋒精神的溫州印記”大型報(bào)網(wǎng)互動(dòng)采訪活動(dòng),采訪在外溫州人中踐行、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的杰出代表,報(bào)道他們將雷鋒精神的本質(zhì)內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為自身的精神品質(zhì),并影響周邊人群、提升在外溫州人整體形象的事跡。
這個(gè)大型尋訪活動(dòng),既是溫州好人的尋訪之旅、溫州善行的發(fā)掘之旅,更是溫州精神的傳揚(yáng)之旅、溫州形象的宣傳之旅,提升了溫州的美譽(yù)度和溫州人的良好形象。
“溫州好人 善行天下”尋訪活動(dòng),參與記者達(dá)20人,歷時(shí)4個(gè)多月,分三批北上、南下、西進(jìn),最南抵達(dá)海南三亞,最北走到黑龍江齊齊哈爾,最西則到新疆阿克蘇拜城。除了港澳臺以外,走遍了全國30個(gè)省、市、自治區(qū),共73個(gè)城市,每個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)至少尋訪兩位以上溫州好人。
報(bào)道的第一個(gè)“好人”是福建女溫商占喜樂,兩個(gè)版報(bào)道的題目分別是《甌越善行 播種閩江》和《用愛創(chuàng)造生命奇跡》。所尋訪和報(bào)道的每一個(gè)對象,可以說都是“溫州好人”里的典型代表。他們中既有榮譽(yù)等身的知名人士,也有默默無聞的尋常百姓;既有燃燒一己之力溫暖他人的個(gè)體,也有集眾人之力奉獻(xiàn)社會(huì)的團(tuán)體;既有見義勇為的英雄,也有熱心公益的富商;既有在學(xué)術(shù)領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的專家學(xué)者,也有在平凡崗位艱苦奮斗的教師、戰(zhàn)士等。他們不僅行善,更能深入地思考,站在時(shí)代的前沿,踐行并思索著最務(wù)實(shí)有效、對社會(huì)最有裨益的慈善模式、人生價(jià)值。
最為突出的是互動(dòng)性很強(qiáng)。其一是本地的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。通過報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò),盡可能地?cái)U(kuò)大覆蓋面,擴(kuò)大影響力。從5月4日到9月4日,《溫州日報(bào)》甌網(wǎng)“溫州好人 善行天下”專題頁面和微博訪問量,突破了21萬人次;其二是和外地的“媒體互動(dòng)”。記者每到一地,都主動(dòng)與當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)系,共同報(bào)道這項(xiàng)活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國有幾十家傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道了“溫州好人 善行天下”的尋訪活動(dòng)。截至9月4日,“溫州好人善行天下”百度搜索約106萬條。
為豐富采訪形式,進(jìn)一步擴(kuò)大影響力,尋訪中還開展了一系列緊扣主題的相關(guān)活動(dòng):
一是徐永光的微訪談。2012年正值希望工程創(chuàng)辦20周年,北上記者邀請了希望工程創(chuàng)始人、現(xiàn)任南都基金會(huì)理事長的溫籍知名人士徐永光,通過新浪微博與廣大網(wǎng)友一起探討“草根公益”發(fā)展的新方向。該活動(dòng)成為當(dāng)天新浪微訪談的首頁推薦,原定1小時(shí)的活動(dòng)持續(xù)了兩個(gè)小時(shí),70多個(gè)問題引發(fā)網(wǎng)友的熱烈互動(dòng)。
二是開展愛心活動(dòng)。采訪組以溫州好人尋訪活動(dòng)的名義,邀請了“世界溫州人微笑聯(lián)盟”專家走進(jìn)福建漳州、陜西西安,為當(dāng)?shù)刎毨Т诫窳鸦純禾峁┟赓M(fèi)醫(yī)療救助,并接受多名患兒來溫手術(shù),在兩地產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。
三是與雷鋒團(tuán)、雷鋒班“零距離”。7月3日上午,北線記者來到位于遼寧省的雷鋒生前所在團(tuán),邀請雷鋒班班長以及雷鋒團(tuán)的溫州籍士兵,通過《溫州日報(bào)》甌網(wǎng)平臺與溫州網(wǎng)民“零距離”,深入展現(xiàn)雷鋒傳人們的真實(shí)生活和精神世界,探討如何傳承和發(fā)揚(yáng)雷鋒精神。尋訪活動(dòng)的最后一站,所有參與尋訪的記者,于9月7日會(huì)師湖南長沙雷鋒紀(jì)念館,就新時(shí)期如何繼承和發(fā)揚(yáng)雷鋒精神等問題,現(xiàn)場采訪雷鋒紀(jì)念館館長,并向雷鋒紀(jì)念館贈(zèng)送為本次尋訪活動(dòng)特制的紀(jì)念品——甌塑雷鋒像,為整個(gè)尋訪活動(dòng)畫上了圓滿的句號。
這次全國大尋訪,《溫州日報(bào)》幾乎運(yùn)用了所有的報(bào)道手段和文章體裁,如報(bào)網(wǎng)互動(dòng),《溫州日報(bào)》甌網(wǎng)每天滾動(dòng)報(bào)道尋訪實(shí)況;記者微博與讀者實(shí)時(shí)分享點(diǎn)滴感受;每一篇通訊后都配有尋訪手記、評論等,總結(jié)、提升溫州好人的特質(zhì)與風(fēng)采。編輯部更是不惜版面,精心安排。對每一個(gè)地方的尋訪,都在《溫州日報(bào)》一版以“好人卡”的形式,刊登被采訪者的照片和簡要事跡;在“黨報(bào)熱線”版面上,用半版篇幅刊登長篇通訊、記者手記、尋訪微博和照片等。覆蓋密度就是輿論強(qiáng)度,就是新聞報(bào)道的影響力。
尋訪活動(dòng)最明顯的效應(yīng),就是在全國范圍內(nèi)對溫州善行進(jìn)行了一次空前大發(fā)掘。
四個(gè)月的大尋訪,共發(fā)掘和報(bào)道了81個(gè)善行天下的溫籍典型人物和典型群體,其中絕大多數(shù)是走向全國各地的溫商。這些“溫州好人”中的絕大多數(shù),原先只有少數(shù)人知道,甚至一直默默無聞,并不為當(dāng)?shù)厝酥獣裕膊粸楣枢l(xiāng)人知曉,更不為全國讀者所知曉。經(jīng)過《溫州日報(bào)》的尋訪活動(dòng),眾多“溫州好人”,大批“溫商善者”,紛紛在報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)上亮相。記者走進(jìn)南昌,尋訪到戰(zhàn)勝病魔后創(chuàng)辦截癱康復(fù)中心幫助癱瘓病人的王樂秋;走進(jìn)深圳,尋訪并認(rèn)識了我國角膜捐獻(xiàn)事業(yè)的先行者姚曉明……這一個(gè)個(gè)溫州人,大多很低調(diào),他們讓世人看到了與“溫州老板”的固有印象大不相同的溫州形象。挖掘他們的事跡,可以清晰地感受到“善”的接力棒,在溫州人手中不斷傳遞。
尋訪活動(dòng)最強(qiáng)力的效應(yīng),是在全國進(jìn)行了溫州和溫州人良好形象的大宣傳大傳播。參與尋訪活動(dòng)的每一路記者,從各個(gè)省會(huì)城市開始,采訪報(bào)道當(dāng)?shù)販刂萑说暮萌撕檬?,?nèi)容涵蓋誠實(shí)守信、愛崗敬業(yè)、樂善好施、熱心公益等善行。走訪過程中,記者還積極宣傳溫州慈善事業(yè)和好人基金的情況,讓更多的人了解溫州,關(guān)注溫州。隨著尋訪的深入,溫州人“善行天下”的形象逐漸豐滿。
以前,大量有關(guān)溫州人會(huì)做生意,敢為天下先的報(bào)道,塑造了溫州人精明、勤勞的形象。而當(dāng)年關(guān)于“溫州炒房團(tuán)”的新聞,2011年關(guān)于溫州老板跑路的新聞,也給外地造成了溫州人只知賺錢而缺乏素質(zhì)的印象?!皽刂莺萌?善行天下”通過在全國范圍內(nèi)尋訪溫州好人的善舉,用生動(dòng)的事跡樹立了溫州人的新形象,不僅為各地人民群眾真心接受,而且能為各地媒體熱心傳播,對扭轉(zhuǎn)以往負(fù)面印象起到積極作用。