任太鵬

作為行動成功“財務模式”導師，付小平有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，分別在國有企業(yè)、500強外資企業(yè)、民營企業(yè)、股份制上市公司擔任過航空工程師、財務經(jīng)理、財務總監(jiān)、董事及高級經(jīng)理等職務。

他深刻理解這些不同行業(yè)與體制下的企業(yè)運作與管理模式，具備豐富的企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗，熟悉歐美現(xiàn)代財務管理體系、中國內(nèi)地和香港上市公司財務管理制度。

在這次活動上，他與在座的800余位企業(yè)負責人分享了“財務之道”。

財務管控

在市場經(jīng)濟體制下，加強財務管理是實現(xiàn)從擴大外延再生產(chǎn)向內(nèi)涵挖潛增效益轉變的必然選擇，也是企業(yè)擺脫困境，實現(xiàn)長足發(fā)展的必由之路。

付小平認為企業(yè)的發(fā)展是分為兩條線的，第一條線是業(yè)務，即從采購到生產(chǎn)甚至是渠道都該由總裁來決定。第二條線是財務，財務總監(jiān)管理財務，這也是雙軌制財務管理系統(tǒng)。付小平希望，在企業(yè)的發(fā)展過程中，財務總監(jiān)能介入管理層，成為總裁的戰(zhàn)略合作伙伴，在為公司提供財務報表的同時向董事會匯報財務工作，實現(xiàn)財務的公開化和信息化。

付小平也認為，財務監(jiān)管是由兩個系統(tǒng)協(xié)作完成的，即現(xiàn)金流系統(tǒng)（也稱血液系統(tǒng)）和神經(jīng)系統(tǒng)。

所謂現(xiàn)金流，是指企業(yè)在一定會計期間按照現(xiàn)金收付實現(xiàn)制，通過一定經(jīng)濟活動（包括經(jīng)營活動、投資活動、籌資活動和非經(jīng)常性項目）而產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、現(xiàn)金流出及其總量情況的總稱，即企業(yè)一定時期的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物的流入和流出的數(shù)量。付小平認為現(xiàn)金流的落地應該通過總裁和財務總監(jiān)的聯(lián)合簽字來實現(xiàn)。

付小平說，現(xiàn)在很多企業(yè)的財務管理模式都是家庭式的管理，比如太太是財務總監(jiān)，小姨子是出納，堂弟管倉庫等，盡管家庭式的財務管理模式很安全，“肉會爛在鍋里”，外人不可能將財務卷走。但是，由于這些人不具備完善的會計和財務知識，所以根本無法操作制成財務報表，更不利于公司的擴展和持續(xù)盈利。所以，企業(yè)必須提高財會人員的專業(yè)素質，充分適應現(xiàn)代化管理的需求，通過專業(yè)化、信息化來落地，這也是神經(jīng)系統(tǒng)。

付小平總結，財務總監(jiān)必須管理兩大系統(tǒng)，第一大系統(tǒng)是血液系統(tǒng)，主導現(xiàn)金流；第二大系統(tǒng)就是神經(jīng)系統(tǒng)，主導數(shù)據(jù)流，通過信息化落地。財務總監(jiān)三大定位，第一大定位即賬房先生，主導核算，通過會計經(jīng)理來落地；第二大定位即為理財幕僚，即在總裁的業(yè)務和總監(jiān)的財務之間建起橋梁，提供財務數(shù)據(jù)；第三大定位就是戰(zhàn)略伙伴，財務總監(jiān)應該成為董事會的戰(zhàn)略合作伙伴，為董事會提供數(shù)據(jù)，為股東謀福利。

三駕馬車

在付小平的課堂上，“三駕馬車”指的是企業(yè)的盈利能力、資產(chǎn)效率、經(jīng)營風險。綜合起來就是股東回報率，即為：股東回報率=盈利能力x資產(chǎn)效率x經(jīng)營風險。

表現(xiàn)在財務上即為損益表、資產(chǎn)負債表、現(xiàn)金流量表。

付小平認為這三大財務報表即為行業(yè)標桿的“三駕馬車”。通過“多賺、快跑、借力”模式實現(xiàn)企業(yè)的快速平穩(wěn)發(fā)展。在這個課堂上，付小平以中國農(nóng)業(yè)銀行和蘇寧電器為例，通過分析兩者之間的盈利能力、資產(chǎn)效率和經(jīng)營風險來探索股東回報率。同時，付小平舉例蒙牛集團在運營過程中曾向摩根“借力”的成功案例，在這個過程中，聰明的牛根生將“借力”而來的資金用在了品牌的塑造和渠道的開通上，實現(xiàn)了蒙牛集團在短時間內(nèi)的快速成長，成為中國乳制品中的佼佼者。

在所有的商業(yè)模式中，付小平很贊同并欣賞戴爾公司的“兩頭借力”方式，即向供應商借力的同時也向客戶借力，以通過直銷先付款的方式使得企業(yè)擁有充足現(xiàn)金流。

“蒙牛通過品牌的塑造和渠道的推廣走向了一條輕資產(chǎn)的道路，而太子奶則在囤積土地擴建廠房走向了一條重資產(chǎn)的道路，結果蒙牛集團很快就發(fā)展起來了，甚至成為中國乳制品的領頭羊，也太子奶呢，背負了太多的重資產(chǎn)，跑得能快嗎？”付小平以實例來說明企業(yè)“輕資產(chǎn)”運營的重要性。

在經(jīng)濟下行的形式下，企業(yè)家如何把握本身的現(xiàn)金流？這個時候企業(yè)的收購會不會合理？

付小平說，企業(yè)家應該減少負債，這個時候拼得是安全。如果收購企業(yè)的錢來自股權，那就沒有問題，如果是來自于負債，那就很危險。

對于紙質媒體，他建議應該實現(xiàn)無線閱讀，手機閱讀的方向，或許也是一條不錯的出路。