董全超 許佳軍 （中國科學(xué)技術(shù)交流中心 北京100045）

徐翠香 （中國地質(zhì)博物館 北京100034）

肖健 王旭彤 （北京市可持續(xù)發(fā)展科技促進中心 北京100101）

對新時期科技旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認識與思考

董全超 許佳軍 （中國科學(xué)技術(shù)交流中心 北京100045）

徐翠香 （中國地質(zhì)博物館 北京100034）

肖健 王旭彤 （北京市可持續(xù)發(fā)展科技促進中心 北京100101）

隨著中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，科技旅游已成為一種新的社會時尚，受到越來越多的關(guān)注。為了推動我國科技旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先分析了科技與旅游互相結(jié)合的性質(zhì)和特點，其次介紹了我國科技旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，最后提出了我國科技旅游業(yè)的發(fā)展對策。

科技 旅游 對策

隨著經(jīng)濟和科技飛速發(fā)展，我國已進入全面建設(shè)小康社會的快車道，人民群眾的生活水平也在大幅度的提高和改善，廣大公眾的生活已從過去追求解決溫飽向追求科學(xué)文化和休閑娛樂的高雅消費轉(zhuǎn)變。一種將休閑娛樂與掌握科學(xué)知識融為一體的新型旅游方式——科技旅游迅速發(fā)展，并逐漸成為新的社會時尚。

關(guān)于科技旅游，國內(nèi)外許多學(xué)者從不同角度對其進行了定義。從廣義上來說，科技旅游是將科技和旅游有機結(jié)合為一體的一種高層次的文化旅游類型。其基本形式是以旅游資源中的科學(xué)技術(shù)要素和成分為基礎(chǔ)，利用各種自然和人文景觀，進行科學(xué)綜合規(guī)劃設(shè)計，形成集科普、生產(chǎn)、加工、銷售、觀光、體驗、娛樂為一體的旅游活動或產(chǎn)品。[1]

如何促進我國科技旅游業(yè)的健康快速發(fā)展，滿足廣大人民群眾科學(xué)文化需求，促進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，是擺在我國旅游業(yè)面前的一個大問題。本文首先分析了科技與旅游互相結(jié)合的性質(zhì)和特點，其次介紹了我國科技旅游事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，最后提出了我國科技旅游的發(fā)展對策。

1 科技與旅游相互結(jié)合的性質(zhì)和特點

1.1 科技進步推動了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展

縱觀世界旅游發(fā)展史，可以看到旅游業(yè)的形成與發(fā)展是與科技進步緊密聯(lián)系在一起的。18世紀以前，科技落后，旅游只是少數(shù)貴族的活動。第一次工業(yè)革命后，隨著蒸汽機車的誕生和應(yīng)用，催生出現(xiàn)了旅游業(yè)。第二次世界大戰(zhàn)后，由各國開始的經(jīng)濟建設(shè)，引發(fā)了科技的飛速發(fā)展，在科技進步的推動下，交通、通訊和信息產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，普通公眾也能夠長距離的出游。尤其是近年來，隨著科技進步的日新月異，隨著像高速鐵路的投入使用、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及等新科技成果的產(chǎn)業(yè)化，普通百姓已完全能夠走出家門，行遍天下，促使旅游業(yè)快速發(fā)展，使其逐漸形成了影響廣泛的第三產(chǎn)業(yè)。

我國是一個擁有13億人口的發(fā)展中大國，旅游業(yè)的發(fā)展更是潛力無限。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，我國的旅游業(yè)也進入了黃金發(fā)展期。近年來，我國出游人數(shù)連續(xù)逐年增長，已成為全世界增長最快的旅游市場，據(jù)統(tǒng)計，2009年中國旅游參與人次達到19.02億，其中出國客源4 766萬人次。[2]隨著我國交通設(shè)施的改善、通訊條件水平的提高和信息化的普及，對我國公眾出游的強大需求提供了強有力的條件保障?？萍歼M步改變了旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，豐富了旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，催生了新的旅游產(chǎn)品，提高了旅游水平和質(zhì)量。

1.2 旅游資源中蘊含無窮無盡的科技與文明

旅游資源是支撐旅游業(yè)發(fā)展的根本要素，它是對旅游者產(chǎn)生吸引力，并具備一定旅游功能和價值的自然和人文因素的若干資源總和。按基本成因和屬性分析，主要包括自然資源和人文資源。自然資源主要是指天然賦存的具有游覽觀光、休息療養(yǎng)、娛樂體育等吸引力的地理要素構(gòu)成的旅游資源。如地質(zhì)公園、奇特地貌等地文景觀，河流湖泊、瀑布冰川等水域風光，森林草原、奇花異草等生物景觀，海市蜃樓、極地極光等天象景觀等。人文旅游資源主要是指能夠吸引人們進行旅游活動的古今人類所創(chuàng)造的物質(zhì)實體及其所承載的文化。如歷史文物古跡、民族習(xí)俗風情文化、宗教文化資源、城鄉(xiāng)風貌風光以及現(xiàn)代人造設(shè)施等。尤其是近年來興起的科技旅游、工業(yè)旅游，各地正興建科技館、科技園、游樂園等，更是集知識性、教育性和娛樂性為一體，為傳播科學(xué)知識,讓公眾理解和掌握科學(xué)知識開辟了一條新的道路。

1.3 科技與旅游二者相輔相成

發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，把科技和旅游結(jié)合在一起，既能用科技提升旅游質(zhì)量，又能在旅游的休閑娛樂中傳播科技，兩者可以相互促進，實現(xiàn)雙贏。

1.3.1 科技可以提升旅游的整體質(zhì)量 利用信息、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技，可以推動到達旅游目的地的便利化和高效化，提升旅游資源開發(fā)和利用的方法和效果，豐富旅游業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵，從而促進旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。這既體現(xiàn)了科技支撐經(jīng)濟發(fā)展的作用，也是科技創(chuàng)新惠及民生的鮮明表現(xiàn)。

1.3.2 旅游推動“嵌入式”科普活動的開展 筆者提出將旅游資源中與科技相關(guān)的資源定義為“嵌入式”科普資源，比如科技館、游覽標識、宣傳材料，等等。旅游是科技知識普及的有效載體，可以增強科技的教育效果，讓人們在休閑、娛樂中輕松快樂地接受科普，在愉悅身心的環(huán)境中增長科學(xué)知識，這樣的科技活動老少皆宜。旅游產(chǎn)業(yè)越大，“嵌入式”科普活動的效果就越好，科普受眾就越多，就能取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

1.4 科技旅游與一般旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)別

通過對科技旅游內(nèi)涵的考察和分析，可以歸納出科技旅游與一般旅游形式的區(qū)別，見表1。

表1 科技旅游和一般旅游的區(qū)別

從表1也可以看出，自然生態(tài)旅游、歷史遺產(chǎn)、科技園、科技館和科普基地等都是可以發(fā)展科技旅游的旅游項目。

2 我國科技旅游現(xiàn)狀與問題

2.1 我國科技旅游現(xiàn)狀

我國科技旅游雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。尤其是近年來，隨著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，科技旅游已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要方面。

北京市自2010年起，已連續(xù)兩年舉辦“科技旅游季”活動。在整合北京豐富的科技、科普資源的基礎(chǔ)上，圍繞城市運行和環(huán)境保護以及北京的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點打造“綠色科技之旅、現(xiàn)代設(shè)計之旅、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之旅、現(xiàn)代制造之旅”等8大科技旅游品牌及10條科技旅游特色精品線路，同時舉辦包括第三屆“我眼中的科技北京”作品有獎?wù)骷筚惢顒?、“科技夏令營”、“科技一日游”、“科技多日游”及首屆北京科技旅游論壇等形式多樣的活動。2010年北京科技旅游月中有4百多萬人次參觀了旅游景點。2011年北京科技旅游季，由2010年的5條精品線路，調(diào)整增加為10條線路，其中包括了奧林匹克森林公園、國家大劇院、福田汽車總部新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地等代表性景點。特別是奧林匹克森林公園，在2010—2011兩年由北京市科委支持，建設(shè)了國內(nèi)首家戶外大型科普導(dǎo)覽系統(tǒng)，即在園內(nèi)各綠色技術(shù)的應(yīng)用點，如人工濕地區(qū)域、電瓶車站、生態(tài)廊道、垃圾處理點、建筑物、衛(wèi)生間等，建設(shè)了近百個利用石材、金屬、玻璃等材料制作的形態(tài)各異的永久性科普標志物。

“十二五”期間，北京將實施“智慧旅游”十大工程，共15項重點建設(shè)項目，即：配齊一張屏（觸摸屏），建好二個網(wǎng)（無線寬帶網(wǎng)和北京旅游信息網(wǎng)），開發(fā)三個系統(tǒng)（自助導(dǎo)游講解系統(tǒng)、城市自助導(dǎo)覽系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游系統(tǒng)），推進四個數(shù)字（數(shù)字景區(qū)、數(shù)字酒店、數(shù)字旅行社、數(shù)字鄉(xiāng)村），做好五項服務(wù)（旅游一卡通服務(wù)，北京禮物網(wǎng)上特色商品服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)旅游游戲娛樂服務(wù)，來京旅游手機短信服務(wù)，旅游手機報服務(wù)）。[3]可以看出，北京將科技手段充分運用到旅游業(yè)中，推動了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

自2003年起，上海市科委和旅游局聯(lián)手制定了推進科技旅游工作的行動方案，為科技旅游發(fā)展鋪平了道路。自2006年，根據(jù)市科普工作“十一五”規(guī)劃，上海市整合本市科技旅游資源，開展上海科技旅游示范線路的評審工作，并逐年推進。2007年，正式推出“科普旅游護照”，受到廣大市民的歡迎。2008—2009年，上海市引導(dǎo)本市及長三角旅行社參與上海科普旅游示范基地及示范線路推廣工作，楊浦休養(yǎng)旅行社、新天地旅行社等多家旅行社受到資金資助和表彰。2011年，向全市市民推出“十一五”期間培育的10條科技旅游專線，使科技旅游向多樣性、精細化方向發(fā)展。

上海的科技旅游實踐證明，一個好的科普場館、科普基地，是社會和經(jīng)濟效益俱佳的旅游目的地。如近年來上?？萍拣^每年參觀人次達到300多萬，成為上海客流量最大的旅游景點。舉世矚目的2010年中國上海世博會，從一定角度來講，就是以生態(tài)環(huán)保技術(shù)和人類與城市可持續(xù)發(fā)展行為方式為主題的最大科普旅游樂園。

2.2 存在的主要問題

在我國，科技旅游作為一項新的旅游項目，深受廣大公眾的喜愛，但其還是一個新產(chǎn)品，仍處于探索、發(fā)展和不斷完善的階段，雖然發(fā)展勢頭良好，但也有許多需要改進的地方。

2.2.1 缺少科技旅游的長遠規(guī)劃 政府方面缺少對科技旅游的科學(xué)定位和長遠規(guī)劃，缺少對科技旅游景點資源的整合。科技旅游景點分散，科技含量較低，更新周期長，缺少趣味性、互動性和體驗性。[4]

2.2.2 大量科技旅游資源還有待于進一步挖掘 我國科技旅游資源十分豐富，如各類高等院校、科研院所、動植物園、高科技園區(qū)、科技館等。但目前開發(fā)為科技旅游服務(wù)的資源并不多，許多高等院校學(xué)府、科技園區(qū)、科研單位等，并沒有意識到自身的科技旅游價值。[5]充分發(fā)揮這些單位的科技旅游資源優(yōu)勢是發(fā)展科技旅游的一個突破點。

2.2.3 科技旅游服務(wù)水平還不高 對于科技旅游來說，普通的講解員已不能滿足廣大公眾的求知需求。此外，目前的科技旅游景點服務(wù)人員大多還是專職導(dǎo)游和解說員，沒有充分發(fā)揮好兼職科普人才的作用。

3 科技旅游的發(fā)展對策

3.1 抓住文化大繁榮大發(fā)展的契機

黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中提出，積極發(fā)展文化旅游，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承與旅游相結(jié)合，發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用。加強博物館、科技館、紀念館等公共文化服務(wù)設(shè)施和愛國主義教育示范基地建設(shè)并完善向社會免費開放服務(wù)，鼓勵其他國有文化單位、教育機構(gòu)等開展公益性文化活動，各類公共場所要為群眾性文化活動提供便利。[6]可以看出，文化大發(fā)展大繁榮給旅游業(yè)帶來了千載難逢的契機，而科技發(fā)展與文明進步相輔相成，科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎。因此，各級政府應(yīng)該認真貫徹十七屆六中全會精神，抓住機遇，切實利用好上述政策，制定科技旅游的長遠規(guī)劃，推動科技旅游的全面升級。旅游景區(qū)應(yīng)該充分利用現(xiàn)代科技手段，挖掘景點的文化內(nèi)涵，使文化旅游與科技旅游深度融合。

3.2 提高旅游產(chǎn)業(yè)的科技含量

科技旅游在我國還剛剛起步，科技旅游主要目的就是讓游客在享受旅游樂趣的同時，接受科普教育，共享科技進步的福祉，提升旅游品位，提高科學(xué)文化素質(zhì)，促進社會文明的發(fā)展。我們可以依托現(xiàn)有旅游景區(qū)，特別是知名度大、發(fā)展成熟的重點旅游景區(qū)，在現(xiàn)有旅游資源的基礎(chǔ)上充分挖掘其科技題材，并借助現(xiàn)代科技手段提升其普及性。旅游業(yè)管理部門應(yīng)將旅游區(qū)的科學(xué)文化內(nèi)涵、科技與文明的元素作為一項重要的評價內(nèi)容。整合現(xiàn)有的科普基地、科技場館等科普資源，充分挖掘其旅游潛力，對其進行創(chuàng)意策劃、宣傳，使其更加吸引公眾。

3.3 打造科技旅游品牌

在全國推廣北京、上海的經(jīng)驗，把各類科技場館、科普基地聯(lián)合起來，在合適的區(qū)域內(nèi)整合資源，開設(shè)不同特點的旅游專線。合理配置資源，創(chuàng)設(shè)出特色品牌系列，讓公眾根據(jù)個人的愛好來選擇合適的旅游項目。比如將各類科普基地結(jié)合起來，將工業(yè)高新科技園與農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園區(qū)有效串聯(lián)起來。[7]此外，還要注意與旅行社的合作，充分發(fā)揮旅游社的資源優(yōu)勢，將旅行社也納入到旅游專線中。

3.4 把科學(xué)文化知識“嵌入”到旅游的全過程

旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠鋹偠M行的旅行，把科學(xué)文化知識“嵌入”到旅游的全過程，讓人們在享受精神愉快的同時，獲取科學(xué)文化知識，是科技旅游的主要目的。要系列科學(xué)地開發(fā)游覽標識、解說系統(tǒng)、宣傳材料等，要以科學(xué)為依據(jù)，注重趣味性與科學(xué)性的有機結(jié)合。對于宣傳材料的制作要學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進景區(qū)的經(jīng)驗，圖文并茂，真正做到寓教于樂，老少皆宜。同時還可建立以信息化為基礎(chǔ)的游客服務(wù)中心，為游客提供關(guān)于景區(qū)整體的歷史知識、科學(xué)價值以及科普旅游景點分布等方面的信息。[8]

3.5 加強科技旅游從業(yè)人員隊伍建設(shè)

從事與科技旅游相關(guān)的導(dǎo)游人員不僅要具有豐富的旅游知識，還應(yīng)具有較強的科學(xué)素質(zhì)。因此，應(yīng)對現(xiàn)有的科技旅游從業(yè)人員進行專門的科普教育，對于專業(yè)性較強的科技旅游項目，應(yīng)該從專業(yè)人員中選擇旅游從業(yè)人員。景區(qū)可與高等院校、科研機構(gòu)合作，成立科普旅游專業(yè)培訓(xùn)教育機構(gòu)，并邀請一些專家和教授開展實地講學(xué)培訓(xùn)，使科普旅游的導(dǎo)游員和講解員具備較高的專業(yè)知識，更好地為廣大科普旅游者傳播科學(xué)知識，提高科普教育的效果。此外，應(yīng)該充分發(fā)揮專業(yè)科普人才的作用，形成由科技工作者和旅游工作者等構(gòu)成的兼職科普服務(wù)隊伍。

4 結(jié)語

科技與旅游相結(jié)合，既為科學(xué)傳播提供了有效載體和渠道，又推動了旅游業(yè)的發(fā)展，提升了旅游品位。二者可以互相促進，實現(xiàn)雙贏。在當前，我們應(yīng)抓住有利時機，把科技旅游作為科普工作和旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，科學(xué)規(guī)劃，積極探索，為提高人民群眾科學(xué)文化素質(zhì)做出新的貢獻?！?/p>

[1]李延勇.淺談我國新興旅游產(chǎn)業(yè)—科技旅游的開發(fā)[J].經(jīng)濟問題，2004（2）：71-73.

[2]2009年中國國內(nèi)旅游人次增加到19.02億[EB/O L].（2010-6-5）http://politics.people.com.cn/G B/1026/117924 99.html.

[3]姚斌，范峻萌.回首2011北京旅游十大熱詞[N].北京青年報，2012-1-10.

[4]彭建良，龔勤.旅游城市發(fā)展科普旅游產(chǎn)業(yè)的探討[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2009，9（2）：16-19.

[5]于洪賢，何卓，朱井麗.我國科普旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報，2004，32（3）：94-96.

[6]中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定[Z].2011.

[7]周鳳杰.旅游與科普的聯(lián)姻及其發(fā)展策略探討[J].渤海大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2006，28（2）：100-103.

[8]李紹剛.淺談科普旅游開發(fā)[J].科技資訊，2006（15）：195.

2012-07-09