陳丹丹

(廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)體育部，廣東廣州 510420)

體育明星綽號(hào)的特征及其符號(hào)價(jià)值

陳丹丹

(廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)體育部，廣東廣州 510420)

體育明星綽號(hào)是對(duì)體育明星名字的補(bǔ)充說(shuō)明，也是一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)，一般反映其外表個(gè)性、待人接物、技術(shù)風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)成績(jī)等重要的特征，承載了人們對(duì)體育明星的評(píng)價(jià)意義。通過(guò)文獻(xiàn)資料、歸納分析等研究方法，發(fā)現(xiàn)體育明星綽號(hào)具有隨機(jī)特征、個(gè)性特征、項(xiàng)目特征和地域特征，是一種非主流的文化現(xiàn)象，其符號(hào)價(jià)值充分體現(xiàn)在體育文化發(fā)展、體育精神塑造、體育經(jīng)濟(jì)促進(jìn)等方面。

體育明星;綽號(hào)特征;符號(hào)價(jià)值

體育明星是指在奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽、職業(yè)聯(lián)賽等大型賽事中取得了卓越成就，并以其獨(dú)特的形象氣質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)對(duì)周圍環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的運(yùn)動(dòng)員。他們常常會(huì)被老百姓冠以形象生動(dòng)的綽號(hào)，不但朗朗上口，而且便于記憶。例如:“小巨人”姚明、“翔飛人”劉翔、“鐵榔頭”郎平、“飛魚”菲爾普斯等。體育明星綽號(hào)是一種非主流的文化現(xiàn)象，是對(duì)運(yùn)動(dòng)員名字的補(bǔ)充說(shuō)明，帶有一定的主觀性，它反映了運(yùn)動(dòng)員的外表個(gè)性、待人接物、技術(shù)風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)成績(jī)等，透過(guò)它可以折射出社會(huì)的某些思維方式、道德趨向、價(jià)值取向與情感訴求。

1 體育明星綽號(hào)的分類及其來(lái)源

體育明星綽號(hào)作為一種非主流的語(yǔ)言文化現(xiàn)象，似乎難以得到國(guó)內(nèi)學(xué)界的關(guān)注和重視。中國(guó)期刊網(wǎng)(www.cnki.net)的國(guó)內(nèi)資源關(guān)鍵詞搜索結(jié)果表明，篇名包含“綽號(hào)”關(guān)鍵詞的文章多數(shù)屬于隨筆或普及性知識(shí)介紹，真正屬于學(xué)術(shù)探討之作品不足20篇，而關(guān)鍵詞為“體育明星綽號(hào)”的研究則幾乎為零。根據(jù)現(xiàn)代學(xué)者劉大白民國(guó)年間撰寫的《綽號(hào)文學(xué)的分類》，古文綽號(hào)可分為20類，吳十洲(2007)在其撰寫的《民國(guó)人物綽號(hào)雜譚》將民國(guó)人物綽號(hào)分為4大類以及《語(yǔ)言與語(yǔ)言學(xué)百科全書》(2008:625)將英語(yǔ)Nicknames大致分為10類(Brown 2008)［1］。通過(guò)大量查閱文獻(xiàn)資料，結(jié)合體育明星的具體特點(diǎn)，體育明星綽號(hào)大致可以從外表、行為、擬人和文化等幾方面進(jìn)行分類。

1.1 外表類

享有盛譽(yù)的“小個(gè)子巨人”鄧亞萍，在乒乓球運(yùn)動(dòng)員中屬于矮小的一位，曾因?yàn)?.5米的身高多次被省隊(duì)和國(guó)家隊(duì)拒絕，差點(diǎn)與乒乓球世界冠軍無(wú)緣，但她卻稱霸乒壇，連續(xù)8年世界第一，14個(gè)世界冠軍頭銜，是4枚奧運(yùn)會(huì)金牌得主并且是第一個(gè)蟬聯(lián)奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽冠軍的運(yùn)動(dòng)員;有趣的是，著名NBA球星姚明則是因?yàn)樯聿母叽蠹捌湓诨@球比賽中的卓越表現(xiàn)也被大家譽(yù)為“小巨人”;著名體操運(yùn)動(dòng)員劉璇在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上奪得平衡木金牌以后，她那種具有東方女性所特有的典雅和秀美以及甜美的笑容，被老百姓稱之為“璇美人”。

1.2 行為類

2008年北京奧運(yùn)會(huì)女子體操團(tuán)體金牌得主之一江鈺源，在跳馬、高低杠、平衡木、自由體操四個(gè)項(xiàng)目上都達(dá)到了世界級(jí)水平，她的動(dòng)作輕盈漂亮，最強(qiáng)的項(xiàng)目是自由體操，其次是高低杠，跳馬相對(duì)較弱。她個(gè)子小，但是訓(xùn)練很勤奮，每天總是在器械上，于是被叫做“小猴子”;而來(lái)自廣東的楊伊琳，同樣是2008年北京奧運(yùn)會(huì)女子體操團(tuán)體金牌運(yùn)動(dòng)員，她的體形勻稱，協(xié)調(diào)性好，在跳馬和高低杠項(xiàng)目上具有極大的發(fā)展?jié)摿?。她因?yàn)槌錾奶S被隊(duì)友叫做“小鹿”;李小鵬因?yàn)楹灻臅r(shí)候字寫得飛快，字跡比較潦草，簽出來(lái)的“鵬”字象“鳥”字，因此被隊(duì)友們送了個(gè)綽號(hào)叫“李小鳥”。

1.3 擬人類

泳壇名將張琳實(shí)現(xiàn)了中國(guó)男子游泳奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌零的突破并打破世界記錄，因與劉翔有相似的崛起經(jīng)歷，被稱為“泳池劉翔”。目前世界排名第一、世界冠軍女子羽毛球選手王儀涵，被譽(yù)為“羽壇莎娃”。世界排名第一的中國(guó)女子乒乓球選手、世界杯女單冠軍劉詩(shī)雯，是未來(lái)中國(guó)女子乒乓球的領(lǐng)軍人物，形象健康，有“小鄧亞萍”之稱。龍清泉在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上以292kg的總成績(jī)一舉奪得冠軍并打破了抓舉、總成績(jī)兩項(xiàng)世界青年紀(jì)錄，被稱為“小穆特魯”。梁文沖憑借出色的表現(xiàn)贏得了高爾夫亞巡賽之王的美譽(yù)，被稱為“亞洲的泰格·伍茲”。

1.4 文化類

綽號(hào)與其他任何一種語(yǔ)言現(xiàn)象一樣，它的發(fā)展演變受到社會(huì)各方面的影響，其文化內(nèi)涵隨著社會(huì)的進(jìn)步而不斷豐富。在我們熟悉的體育明星中，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域享譽(yù)著神話般的魅力，人們給他們的綽號(hào)也頗具文化特色。

1.4.1 神話中的圣賢神靈

CBA球星劉玉棟被球迷們稱之為“戰(zhàn)神”，是因?yàn)樗哂袕?qiáng)壯的身體、高超的球技、精準(zhǔn)的投籃以及堅(jiān)強(qiáng)的意志力，雖然傷病不斷，但他還是能夠帶領(lǐng)八一隊(duì)稱霸國(guó)內(nèi)籃壇一時(shí)。他不管是進(jìn)攻還是防守都能發(fā)揮出色，進(jìn)攻時(shí)投籃不受中鋒位置的限制，能遠(yuǎn)能近，能里能外，就連當(dāng)年的姚明也防不勝防，對(duì)他奈何不得;而他的防守就像一堵對(duì)手難以逾越的墻;長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員王軍霞在多次國(guó)內(nèi)外的比賽中表現(xiàn)非凡，贏得了“東方神鹿”的美譽(yù)。在第7屆全運(yùn)會(huì)上，她不僅以驚人成績(jī)打破了女子3000m和女子10000m兩個(gè)項(xiàng)目的世界紀(jì)錄，而且是世界上第一位在女子10000m跑中突破“30min大關(guān)”的運(yùn)動(dòng)員。在1996年的奧運(yùn)會(huì)上，王軍霞獲得了女子5000m金牌和女子10000m銀牌，為我國(guó)爭(zhēng)得了第一枚奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)跑金牌。

1.4.2 傳說(shuō)中的王侯將相

李寧以14個(gè)世界冠軍，106枚國(guó)內(nèi)外大賽的金牌造就了“體操王子”美名。他在1982年第六屆體操世界杯比賽中，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，一人獨(dú)得男子全部7枚金牌中的6枚。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是他運(yùn)動(dòng)生涯的巔峰，他獲得了3金2銀1銅共6枚獎(jiǎng)牌，其中在自由體操、吊環(huán)和鞍馬項(xiàng)目上各得1枚金牌，跳馬和男子團(tuán)體銀牌，全能銅牌，是中國(guó)代表團(tuán)在該屆奧運(yùn)會(huì)上取得獎(jiǎng)牌最多的運(yùn)動(dòng)員。國(guó)際體聯(lián)以李寧的名字為他獨(dú)創(chuàng)的吊環(huán)和雙杠等動(dòng)作命名;“球王”貝利曾四次代表國(guó)家隊(duì)出戰(zhàn)世界杯，并三次捧得世界杯。為觀看他的比賽曾令兩國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)休戰(zhàn)，在他的足球生涯中共攻進(jìn)1281個(gè)球。精湛的球技，出色的表現(xiàn)無(wú)不顯示了貝利的王者風(fēng)范。他也因此獲得過(guò)多個(gè)世界組織的評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)，位居1980年由歐美20多家報(bào)社記者評(píng)出的“二十世紀(jì)最杰出的運(yùn)動(dòng)員”之首，被授予國(guó)際足聯(lián)金質(zhì)勛章，被國(guó)際奧運(yùn)委員會(huì)(IOC)選舉為“世紀(jì)運(yùn)動(dòng)員”;在2001年日本大阪舉行的第46屆世乒賽男團(tuán)半決賽上，上演了世界乒壇最經(jīng)典、最驚心動(dòng)魄的對(duì)決——中國(guó)隊(duì)對(duì)韓國(guó)隊(duì)，劉國(guó)正2局7次挽救賽點(diǎn)反敗為勝，最終險(xiǎn)勝韓國(guó)隊(duì)的金澤洙，使中國(guó)隊(duì)進(jìn)入最后的決賽。在決賽中，中國(guó)隊(duì)3比0完勝比利時(shí)，重奪男團(tuán)冠軍杯——斯韋斯林杯。劉國(guó)正“抗韓英雄”的美譽(yù)不脛而走。

1.4.3 生活中的常見(jiàn)器物

郎平以其四號(hào)位高點(diǎn)強(qiáng)攻獲得“鐵榔頭”之美稱。她擁有優(yōu)越的身體素質(zhì)，超強(qiáng)的彈跳力，變化莫測(cè)的快攻，突出的網(wǎng)上技術(shù)，是隊(duì)里的核心人物，也是20世紀(jì)80年代世界女子排球“三大主攻手”之一，先后獲得“運(yùn)動(dòng)健將”、“國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)健將”、“三八紅旗手”等稱號(hào)以及國(guó)家體委頒發(fā)的體育運(yùn)動(dòng)榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?此外還多次當(dāng)選“全國(guó)十佳運(yùn)動(dòng)員”。2002年以全票通過(guò)，入選排球名人堂，成為第一位獲此殊榮的亞洲排球運(yùn)動(dòng)員;澳大利亞游泳運(yùn)動(dòng)員索普，14歲就入選國(guó)家隊(duì)，在次年的1998年世界游泳錦標(biāo)賽上獲得了男子400m自由泳世界冠軍，成為當(dāng)時(shí)最年輕的世界冠軍。因?yàn)橛⒄Z(yǔ)Thorp(索普)與Torpedo(魚雷)有相似的詞形，加上索普的游泳速度，所以人們稱之為“魚雷”。

1.4.4 自然中的神奇現(xiàn)象

牙買加運(yùn)動(dòng)員博爾特在北京奧運(yùn)會(huì)打破100m世界紀(jì)錄，人們就曾驚嘆過(guò)他的速度。而在不久前的柏林世錦賽上，博爾特就像一道閃電一樣劃過(guò)柏林夜空，以9s58的速度再次打破世界百米紀(jì)錄。于是“閃電”成了博爾特的代名詞;羅納爾多的“外星人”綽號(hào)是他在巴塞羅那時(shí)的一場(chǎng)比賽后，主教練對(duì)記者講的“這是一個(gè)外星人進(jìn)的球”這句話中來(lái)的。在這場(chǎng)比賽中，他單槍匹馬，在對(duì)手的牽拉帶拽的阻截下狂奔半個(gè)球場(chǎng)，最后在禁區(qū)前倒地將球橫掃入門。后來(lái)羅納爾多轉(zhuǎn)會(huì)巴薩，在一個(gè)賽季37場(chǎng)比賽中踢進(jìn)34個(gè)進(jìn)球，這種進(jìn)球效率也是無(wú)人可及的。在西甲的賽場(chǎng)上羅納爾多的出色表演風(fēng)靡一時(shí)，他經(jīng)常上演獨(dú)自一人過(guò)掉所有防守隊(duì)員最后進(jìn)球的杰作，更加奠定了他“外星人”位置。

2 體育明星綽號(hào)的特征

2.1 體育明星綽號(hào)具有隨機(jī)特征

體育明星的綽號(hào)有的來(lái)源于其本人的長(zhǎng)相、有的則是賽場(chǎng)表現(xiàn)的真實(shí)反映，還有的是根據(jù)其姓氏的諧音或英文姓氏的詞形等等。同樣在同一項(xiàng)目有出色表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員獲得的綽號(hào)也不盡相同，例如前面提到過(guò)的籃球運(yùn)動(dòng)員“小巨人”姚明和“戰(zhàn)神”劉玉棟，同為球隊(duì)中鋒和隊(duì)里的核心人物，同樣具有精湛的球技和出色的賽場(chǎng)表現(xiàn)，但是人們給他們的綽號(hào)并不相同，充分顯示了綽號(hào)的隨機(jī)性和不確定性。另外，體育明星綽號(hào)的隨機(jī)性還表現(xiàn)在同一運(yùn)動(dòng)員具有不同的綽號(hào)，人們根據(jù)自己的喜好以及運(yùn)動(dòng)員在不同階段的表現(xiàn)對(duì)其作出不一樣的評(píng)價(jià)，例如鄧亞萍除了“小個(gè)子巨人”外還有“乒乓皇后”的美譽(yù);而李寧則因?yàn)樗煌A段的成就贏得“體操王子”、“天才”、“神童”、“體操界的巨人”、“中國(guó)王牌”等眾多美譽(yù)。

2.2 體育明星綽號(hào)具有個(gè)性特征

體育明星自身的形象氣質(zhì)、技術(shù)風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)技能、運(yùn)動(dòng)成績(jī)是綽號(hào)來(lái)源的重要途徑。人們依據(jù)這些因素為自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員取名。林丹賽場(chǎng)上超強(qiáng)的實(shí)力和威力十足的霸氣被人們稱為“超級(jí)丹”，丁俊暉年少比賽時(shí)的少年老成，冷靜得讓對(duì)手害怕而被稱之為“冰酷”。

2.3 體育明星綽號(hào)具有項(xiàng)目特征

體育明星綽號(hào)的來(lái)源除了根據(jù)體育明星自身的形象氣質(zhì)、運(yùn)動(dòng)技能外，從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是綽號(hào)來(lái)源的一大途徑。人們充分發(fā)揮自己的想象力，根據(jù)不同體育項(xiàng)目的特點(diǎn)，通過(guò)動(dòng)物或者一些大自然的現(xiàn)象來(lái)表達(dá)出對(duì)體育明星的熱愛(ài)、憎恨等各種情緒。比如，在跑的項(xiàng)目中通過(guò)“閃電”、“飛人”、“鹿”等突出“快”的感覺(jué)，而在游泳項(xiàng)目中，“魚”、“飛魚”則是最好不過(guò)的表達(dá)方式。

2.4 體育明星綽號(hào)具有地域特征

因?yàn)槭澜绺鞯氐奈幕町?，體育明星綽號(hào)還具有一定的地域性。中文綽號(hào)一般按照擬人、擬物來(lái)表達(dá)情感的居多，而英語(yǔ)綽號(hào)則往往跟本名的詞形、讀音近似或音節(jié)簡(jiǎn)化的昵稱詞等有密切關(guān)系，例如:英語(yǔ)Thorp(索普)與Torpedo(魚雷)有相似的詞形，加上索普的游泳速度，所以人們就以“魚雷”封之。

3 體育明星綽號(hào)的符號(hào)價(jià)值

我們正處于信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，各種各樣的體育比賽通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播傳進(jìn)千家萬(wàn)戶，體育明星的曝光率也隨之增長(zhǎng)，其綽號(hào)隨著姓名一起流傳開(kāi)來(lái)。因?yàn)榫b號(hào)具有形象易記的特點(diǎn)，有時(shí)它流傳的范圍比姓名流傳的范圍還要廣泛。在某些地方，綽號(hào)比姓名還要威風(fēng)，甚至取而代之，成為體育明星的標(biāo)志性符號(hào)，就如人們只要聽(tīng)到“小巨人”就知道姚明、“鐵榔頭”就是郎平一樣。特別是國(guó)外的體育明星，由于語(yǔ)言的差異，很多體育明星的名字在翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的時(shí)候會(huì)有比較大的差異，這時(shí)他們的綽號(hào)就成了他們的代名字。例如:因?yàn)榱_納爾多的粵語(yǔ)譯為朗拿度，很多時(shí)候人們交流信息都是以“外星人”代替他的原名，原因是不管用何種方言，“外星人”都可以表達(dá)清楚。類似的奧尼爾，則以“大鯊魚”聞名中國(guó)。

綽號(hào)作為一種符號(hào)，在人類情感交流、文化發(fā)展甚至在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中都具有相當(dāng)份量的價(jià)值。正如波德里亞在《符號(hào)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》中認(rèn)為:商品不僅具有使用價(jià)值和交換價(jià)值，而且具有符號(hào)價(jià)值，使用價(jià)值代表了商品的效用，交換價(jià)值代表了商品之間的等價(jià)交換關(guān)系，符號(hào)價(jià)值則代表了商品之間的差異［2］。具體地說(shuō)，體育明星作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的使用價(jià)值和交換價(jià)值在一般意義上沒(méi)有多大區(qū)別，但體育明星綽號(hào)充分體現(xiàn)了他們?cè)谶@本領(lǐng)域的成就及其社會(huì)地位，這多少指的就是體育明星綽號(hào)的符號(hào)價(jià)值，若此綽號(hào)越能彰顯體育明星的社會(huì)地位和聲望，那么它的符號(hào)價(jià)值就越大。例如博爾特從“飛人”到“閃電”的綽號(hào)，體現(xiàn)了他在男子100m項(xiàng)目上取得的輝煌成就，而“閃電”顯然比“飛人”的符號(hào)價(jià)值大多了。

3.1 體育明星綽號(hào)符號(hào)價(jià)值的建構(gòu)

商品必須經(jīng)過(guò)生產(chǎn)和消費(fèi)才能體現(xiàn)它的價(jià)值，體育明星綽號(hào)是體育明星的標(biāo)志性符號(hào)，它作為一種非主流的語(yǔ)言文化現(xiàn)象有別于一般的商品，沒(méi)有明確的生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程，與之相對(duì)應(yīng)的是形成和流傳，因此體育明星綽號(hào)的符號(hào)價(jià)值也只能在這兩個(gè)過(guò)程中建構(gòu)。

3.1.1 體育明星綽號(hào)形成過(guò)程中的符號(hào)價(jià)值建構(gòu)

體育明星綽號(hào)形成是來(lái)源于其自身的形象氣質(zhì)、技術(shù)風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)技能、運(yùn)動(dòng)成績(jī)，它是人們通過(guò)不斷地觀看運(yùn)動(dòng)員比賽總結(jié)出來(lái)的，經(jīng)歷了比賽——總結(jié)——再比賽——再總結(jié)的過(guò)程，它承載著人們對(duì)體育明星的定位以及價(jià)值判斷。正如美國(guó)當(dāng)代哲學(xué)家、美學(xué)家和藝術(shù)理論家蘇珊·朗格所說(shuō)的那樣，人類在實(shí)踐活動(dòng)中創(chuàng)造出的一種最為先進(jìn)和最令人震驚的符號(hào)設(shè)計(jì)便是語(yǔ)言［3］。

3.1.2 體育明星綽號(hào)流傳過(guò)程中的符號(hào)價(jià)值建構(gòu)

人們對(duì)體育明星綽號(hào)的認(rèn)同，除了自己親自參與觀看比賽和理解感悟外，還可以通過(guò)報(bào)紙雜志的圖片、文字或民間流傳來(lái)感知，那么，體育明星綽號(hào)所固定下來(lái)的對(duì)體育明星的定位以及價(jià)值判斷就會(huì)不斷地被強(qiáng)化和再生，體育明星綽號(hào)也會(huì)在新的時(shí)間和空間中不斷地得以體驗(yàn)，再次使人通過(guò)綽號(hào)的形式對(duì)體育明星的社會(huì)地位和價(jià)值予以理解和表達(dá)。

3.2 體育明星綽號(hào)符號(hào)價(jià)值的體現(xiàn)

3.2.1 體育明星綽號(hào)符號(hào)價(jià)值在文化方面的體現(xiàn)

體育明星綽號(hào)作為符號(hào)總是與文化的意義相連，可以被用在不同的文化語(yǔ)境中表達(dá)其文化意義，這個(gè)意義不僅僅是綽號(hào)本身的意義，而是人們通過(guò)參與觀察和感悟所發(fā)現(xiàn)并解釋綽號(hào)所承載、傳遞與表達(dá)的隱喻文化意義，這個(gè)意義存在于人們的價(jià)值觀念與精神意識(shí)中，通過(guò)他們的對(duì)話互動(dòng)使得該綽號(hào)的社會(huì)信息、社會(huì)情感與態(tài)度的文化意義得以展示、認(rèn)同與強(qiáng)化［4］。體育明星綽號(hào)是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，也是一種典型的體育文化現(xiàn)象，更是人們借助豐富的想象為情感的表現(xiàn)找到使體育明星形象外化的表達(dá)，既能體現(xiàn)體育明星的重要特征，又能表達(dá)人們的情感訴求，是體育文化發(fā)展中不可或缺的一部分。

3.2.2 體育明星綽號(hào)符號(hào)價(jià)值在精神方面的體現(xiàn)

體育明星綽號(hào)除了體現(xiàn)體育明星的特點(diǎn)以外，還承載著人們的價(jià)值觀念與精神意識(shí)。它是人們通過(guò)觀看體育明星比賽不斷積累和總結(jié)出來(lái)的，并不會(huì)隨著體育明星的退役而消失。即便體育明星退役后，還能呈現(xiàn)出其一定的延續(xù)性。這是因?yàn)轶w育明星綽號(hào)是依托人存在的，就算體育明星離開(kāi)了運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍，體育明星綽號(hào)的影響力也能夠繼續(xù)存在。比如乒乓球明星鄧亞萍退役后，她的名聲并不會(huì)因她退役而銷聲匿跡。比如，人們現(xiàn)在仍稱她為“小個(gè)子巨人”、“乒乓皇后”便是這方面的最好佐證，人們只要稍稍提到鄧亞萍的名字，就少不了提及她那永不言敗的精神。

3.2.3 體育明星綽號(hào)符號(hào)價(jià)值在經(jīng)濟(jì)方面的體現(xiàn)

體育明星綽號(hào)本身沒(méi)有物質(zhì)實(shí)體，是人們對(duì)體育明星賽場(chǎng)上的實(shí)力和賽場(chǎng)內(nèi)外的人格魅力的認(rèn)可，它的存在和發(fā)揮作用必須依托于體育明星及其比賽。體育明星綽號(hào)越響亮、越普及就越能突顯他的運(yùn)動(dòng)成績(jī)和社會(huì)地位，觀看他比賽的同時(shí)也可感悟到其綽號(hào)所代表的文化內(nèi)涵及社會(huì)象征意義，即符號(hào)價(jià)值。當(dāng)人們津津樂(lè)道自己觀看比賽的過(guò)程時(shí)，也是體育明星在彰顯自己個(gè)性、品位、社會(huì)地位和社會(huì)認(rèn)同的過(guò)程。另一方面，人們?yōu)榱恕罢故尽焙汀办乓弊约海玫缴鐣?huì)的認(rèn)同，即便是日常生活中比較節(jié)儉的人，在從眾心理的推動(dòng)下，也會(huì)被體育明星綽號(hào)這種“符號(hào)價(jià)值”所吸引，成為眾多體育迷中的一員對(duì)其消費(fèi)，最終無(wú)形的“符號(hào)價(jià)值”便轉(zhuǎn)化成為了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

4 結(jié)語(yǔ)

體育明星綽號(hào)是體育明星名字的補(bǔ)充說(shuō)明，傳遞著體育明星的重要信息，承載著人們的無(wú)限情感，具有濃厚的修辭意味和象征意義［5］。眾所周知，體育明星能夠給社會(huì)帶來(lái)使用價(jià)值，所以體育明星綽號(hào)的“符號(hào)價(jià)值”是相對(duì)于體育明星物有所值而言的。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是凝聚在體育明星身上的文化以及用設(shè)計(jì)、包裝、廣告和形象等塑造出來(lái)的體育明星的文化附加值，它是在體育明星有形資產(chǎn)基礎(chǔ)上創(chuàng)造的一種無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。有學(xué)者認(rèn)為，體育明星價(jià)值具有兩重性，其一是“物品價(jià)值”，即由體育明星的品質(zhì)和功能塑造出來(lái)的價(jià)值;其二可稱為“符號(hào)價(jià)值”，即體育明星的形象和人們感性體會(huì)的體育明星相關(guān)符號(hào)所創(chuàng)造的價(jià)值。體育明星綽號(hào)的“符號(hào)價(jià)值”的基礎(chǔ)首先是體育明星物有所值，沒(méi)有體育明星的物有所值就沒(méi)有其綽號(hào)的“符號(hào)價(jià)值”。誠(chéng)然，很多體育明星綽號(hào)的“符號(hào)價(jià)值”未被充分挖掘和利用，綽號(hào)的藝術(shù)性不夠，傳遞也不夠準(zhǔn)確，還有些體育明星的綽號(hào)雖然名字好聽(tīng)，但缺乏內(nèi)在的文化內(nèi)涵聯(lián)想，只聞其名、未聞其聲，久而久之便形成了體育明星綽號(hào)這種文化符號(hào)的短板。隨著人們價(jià)值觀念的變化，體育明星綽號(hào)的“符號(hào)價(jià)值”將會(huì)越來(lái)越凸顯。從一定意義上可以說(shuō)，體育明星的價(jià)值已經(jīng)進(jìn)入了“符號(hào)價(jià)值”并重的時(shí)代，拼綽號(hào)、拼個(gè)性等運(yùn)用文化、創(chuàng)意等為體育明星創(chuàng)造獨(dú)特的形象，不管其具體的形式如何，都有一個(gè)共同的目標(biāo)，那就是使這些獨(dú)特的文化符號(hào)跳躍起來(lái)，深入大眾的心靈;也都有一個(gè)共同的特征，那就是所有的努力都可以看作是增強(qiáng)體育明星“符號(hào)價(jià)值”忠誠(chéng)度的文化運(yùn)動(dòng)，終究會(huì)使體育明星創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

［1］曹超.漢語(yǔ)、英語(yǔ)綽號(hào)的隱喻性研究［J］.外語(yǔ)教學(xué)，2009，(4):62-65

［2］陳素云.基于符號(hào)價(jià)值的市場(chǎng)細(xì)分研究［D］.武漢大學(xué)，2005，5:22

［3］李健.論現(xiàn)代廣告語(yǔ)言的美學(xué)特征［J］.晉中學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(5):4-6

［4］郭鳳鳴.符號(hào)與文化［J］.綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(4):68-71

［5］陳丹丹.體育明星綽號(hào)的美學(xué)特征［J］.軍事體育進(jìn)修學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(1):20-23

Nickname Features and its Symbol Value of Sports Stars

CHEN Dan-dan
(Physical Education Department Guangdong University of Foreign Studies，Guangzhou 510420，china)

Sports stars＇nickname is the additional remarks of sports stars，also becoming the symbol of them.The nickname is general about the significant features of the sportsmen，such as the appearance features，the manners of dealing，the technical style，and the sports achievements.Besides，the nickname also contains people＇s appraisal value of the sports stars.By using the research methods of literature review and inductive analysis，this paper found that the sports stars＇nickname has the following several features:random，individual，typical，and regional，and it is also a non-mainstream cultural phenomenon.The symbol value of the nickname has fully reflected the development of sports culture，the cultivation of the sports spirit，and the boost of sports economy.

Sports stars;Nickname features;Symbol value

G80

A

1007-323X(2012)03-0047-04

2012-01-06

陳丹丹(1972-)女，廣東人，講師，碩士

研究方向:體育社會(huì)學(xué)與體育教學(xué)理論