郭劍英，汪 舟

(樂山師范學(xué)院 a．旅游與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，b．外國(guó)語學(xué)院，四川 樂山 614000)

大陸公民入境香港的旅游花費(fèi)特征

郭劍英a，汪 舟b

(樂山師范學(xué)院 a．旅游與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，b．外國(guó)語學(xué)院，四川 樂山 614000)

中國(guó)大陸是香港的第一大入境客源市場(chǎng)，推動(dòng)著香港旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。大陸公民入境香港的旅游花費(fèi)特征表現(xiàn)在:1)總花費(fèi)高，增速快，占比大;2)人均停留時(shí)間長(zhǎng)，人均花費(fèi)高、增長(zhǎng)速率快;3)購物花費(fèi)占主導(dǎo)地位，并呈上升趨勢(shì)，而其他花費(fèi)所占比重逐年下降;4)旅游購物類型以首飾/手表和衣服/布料為主，占購物花費(fèi)的50%左右。

出境旅游;旅游花費(fèi);香港

近年來中國(guó)出境旅游高速發(fā)展，2001—2010年中國(guó)出境人數(shù)年均增長(zhǎng)了19%，到2010年出境游客規(guī)模達(dá)到5 740萬人次。中國(guó)出境旅游市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)能力與增長(zhǎng)潛力已經(jīng)引起了全世界的關(guān)注。香港是我國(guó)最主要的出境旅游目的地，2006—2010年出境香港的游客量占中國(guó)出境游客總量的39．14%。中國(guó)已經(jīng)成為香港最大的入境客源地，大陸公民成為香港最大的旅游消費(fèi)群體，對(duì)香港旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要作用。張文、唐飛曾對(duì)1996—2001年大陸訪港游客的旅游花費(fèi)特征進(jìn)行研究［1］，但近年大陸公民入境香港旅游花費(fèi)特征有何變化呢?通過對(duì)近年數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析大陸公民入境香港旅游的花費(fèi)特征，研究結(jié)果一方面有利于為旅游經(jīng)營(yíng)管理者提供市場(chǎng)信息，幫助完善國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，另一方面讓社會(huì)公眾樹立正確的旅游消費(fèi)觀念進(jìn)行理性消費(fèi)。

一、香港入境旅游概況

(一)香港入境旅游概況

據(jù)香港旅游發(fā)展局統(tǒng)計(jì)，1976年到訪香港的游客人數(shù)為156萬人次，到2010年接待訪港游客3 603萬人次，增長(zhǎng)了23倍。訪港旅游市場(chǎng)主要包括美洲、非洲、歐洲、中東、澳洲、新西南及南太平洋、北亞、南亞及東南亞和中國(guó)大陸、臺(tái)灣、澳門，各大市場(chǎng)訪港人數(shù)逐年呈上升趨勢(shì)，其中中國(guó)大陸訪港人數(shù)增長(zhǎng)速度最快。

(二)大陸公民入境香港旅游的市場(chǎng)規(guī)模

1997年以前，大陸與香港因受政治制約在貿(mào)易和旅游交流都受到約束，大陸公民入境香港的游客人次增長(zhǎng)較為緩慢。1990年大陸到訪香港的游客為75．4萬人次，到1997年增長(zhǎng)到136．4萬人次，年均增長(zhǎng)率為12．8%。1997年為大陸入境香港旅游的轉(zhuǎn)折點(diǎn)［2］。香港回歸后，黨和國(guó)家實(shí)施一系列促進(jìn)香港發(fā)展的政策，特別是2002年和2003年大陸政府實(shí)施取消香港游配額和啟動(dòng)赴港個(gè)人游兩項(xiàng)重大政策后大陸入境香港旅游開始急劇上升。1998至2010年間，大陸入境香港旅游人數(shù)由267．2萬人次增長(zhǎng)至2 268．3萬人次，年均增長(zhǎng)率高達(dá)27．2%。大陸公民入境香港人次占訪港總游客人次比例逐年增高(見圖1)，2005年中國(guó)大陸市場(chǎng)占香港入境游客總量的53.7%，到2010年該比例上升至63．0%，中國(guó)大陸成為香港最主要的入境客源市場(chǎng)。

圖1 2005—2010年中國(guó)大陸公民訪港人數(shù)占訪港總?cè)藬?shù)的比重

二、大陸公民對(duì)香港入境旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)

香港入境旅游的總收入逐年增長(zhǎng)，2005入境旅游總收入為1 060．0億港元，到2010年增長(zhǎng)到2 099．8億港元，年均增長(zhǎng)率為15．1%。其中中國(guó)大陸公民在香港的旅游總花費(fèi)逐年遞增，2010年增幅最大達(dá)到36．1%，而其他主要市場(chǎng)(包括美洲、歐洲、非洲、中東、澳洲、新西南與南太平洋、北亞、南亞、東南亞、臺(tái)灣、澳門)的旅游總花費(fèi)均低于中國(guó)大陸市場(chǎng)，旅游花費(fèi)增長(zhǎng)緩慢，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

2005年中國(guó)大陸公民在港的過夜游客總花費(fèi)為366．0億港元，到2010年增長(zhǎng)到870億港元，年均增長(zhǎng)19．3%，同期其他市場(chǎng)過夜游客的總花費(fèi)年均增長(zhǎng)10．0%。2005年大陸公民過夜游客在港花費(fèi)占訪港過夜游客總花費(fèi)的53.1%，2010占64．4%，呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國(guó)大陸公民在香港的旅游花費(fèi)居于香港入境旅游花費(fèi)的主導(dǎo)地位，成為香港入境旅游收入的主要來源。

三、大陸公民入境香港的旅游花費(fèi)特征分析

(一)大陸公民入境香港旅游的人均花費(fèi)特征

1)過夜游客的人均花費(fèi)特征

大陸公民入境香港的過夜游客人均花費(fèi)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征:第一，人均花費(fèi)超過了其他訪港主要市場(chǎng)的人均消費(fèi)水平，且呈現(xiàn)逐步拉大的趨勢(shì)(見表1)。2005年大陸公民在港過夜游客人均消費(fèi)額為4 554港元，其他主要市場(chǎng)的人均消費(fèi)為4 793港元，大陸市場(chǎng)的人均花費(fèi)略低于其他市場(chǎng);但自2007年開始，大陸過夜游客人均消費(fèi)大于其他主要市場(chǎng)的人均消費(fèi)，差距從2007年的150港元增長(zhǎng)到2010年的1 731港元(其中2009年的差距為1 981港元)，表明大陸訪港過夜游客的人均花費(fèi)與其他主要市場(chǎng)的差距逐步擴(kuò)大。第二，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)額度不斷提高。2005年大陸公民在港過夜游客人均消費(fèi)額為4 554港元，到2010年增長(zhǎng)到7 453港元，人均消費(fèi)年均增長(zhǎng)10．4%，增幅在3．3%和16．6%之間變動(dòng)。

2)一日游游客的人均花費(fèi)特征

大陸公民入境香港的一日游游客人均花費(fèi)呈現(xiàn)兩個(gè)特征:第一，人均旅游花費(fèi)不斷增長(zhǎng)，但增幅放緩。2005年，大陸入境香港的一日游游客人均旅游花費(fèi)為1 247港元，到2010年增至2 356港元，年均增長(zhǎng)了13．9%，但增幅從2006年的23．3%下降到2010年的0．2%，增幅明顯放緩，見表1。第二，大陸入境香港的一日游游客人均花費(fèi)顯著高于其他訪港市場(chǎng)的一日游游客的人均消費(fèi)。2005年大陸訪港一日游游客的人均花費(fèi)高出其他市場(chǎng)訪港一日游游客924港元，到2008年前者高于后者1 663港元，近三年二者的差距均維持在1 600港元以上。

表1 香港入境游客人均花費(fèi)比較(單位:港元)

(二)大陸公民入境香港旅游的停留時(shí)長(zhǎng)

大陸公民入境香港旅游的停留時(shí)長(zhǎng)有兩個(gè)特征:1)大陸公民過夜游客在香港的平均停留時(shí)長(zhǎng)高于香港所有過夜游客的平均停留時(shí)長(zhǎng)。2005年至2010年期間，大陸公民過夜游客在香港的人均停留時(shí)長(zhǎng)為3．7天，而所有訪港過夜游客的人均停留時(shí)長(zhǎng)為3．4天，表明大陸公民過夜游客在香港逗留時(shí)間較長(zhǎng)，與其人均旅游花費(fèi)高相關(guān)。2)大陸公民逗留時(shí)間小幅度下降后又呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2006年至2009年間大陸公民在香港的停留時(shí)長(zhǎng)一直在下降，到2010年又開始增長(zhǎng)。前期人均停留時(shí)長(zhǎng)縮短原因可能與全球金融危機(jī)、中國(guó)的汶川地震、冰雪凍雨災(zāi)害等國(guó)際國(guó)內(nèi)因素有關(guān)，而2010年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，導(dǎo)致人民的旅游信心提高、旅游需求增加，因此人均停留時(shí)長(zhǎng)也自然呈上升的趨勢(shì)。

(三)大陸公民入境香港的旅游花費(fèi)特征

1)大陸公民入境香港的旅游花費(fèi)構(gòu)成

大陸公民入境香港旅游的花費(fèi)包括購物、酒店賬單、酒店外膳食、娛樂、觀光和其他，其中購物消費(fèi)占主導(dǎo)地位(見圖2)，且呈上升趨勢(shì)，其次是酒店賬單、酒店外膳食、娛樂、觀光和其他，這些消費(fèi)所占比重逐步下降。2005年至2010年，大陸公民入境香港游客的購物花費(fèi)占旅游總花費(fèi)的比重從67．5%增長(zhǎng)至73．6%，并有逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。此外，位居第四的娛樂花費(fèi)所占比重有小幅度增加，其他四項(xiàng)消費(fèi)均呈下降趨勢(shì)，其中酒店賬單花費(fèi)由12．1%下降至10．6%;酒店外膳食花費(fèi)由11．7%下降至9．2%;觀光花費(fèi)由0．8%下降至0．3%;其他花費(fèi)則由6．0%下降至4．3%。大陸公民去香港熱衷的旅游活動(dòng)是購物，一方面與大陸訪港游客以女性游客為主(占55%)的特征有關(guān)，其次可能與游客大多為青年人有關(guān)(訪港游客的平均年齡為35．7歲，消費(fèi)能力強(qiáng))。

2)大陸公民入境香港的旅游購物特征

大陸游客在香港的購物包括首飾/手表、衣服/布料、化妝品及個(gè)人護(hù)理用品、皮具、攝影機(jī)/光學(xué)材料等10多種類型。從表2可以看出，大陸游客偏好購買物品排在前五位的分別是首飾/手表、衣服/布料、化妝品及個(gè)人護(hù)理用品、皮具，以及攝影機(jī)/光學(xué)材料，近年來大陸游客購買首飾/手表花費(fèi)和衣服和布料花費(fèi)占購物總花費(fèi)的50%左右，表明香港出售的這些商品具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)大陸游客具有很強(qiáng)的吸引力，也表現(xiàn)出香港購物天堂的旅游形象名副其實(shí)［3］。

圖2 2010年大陸公民入境香港過夜游客旅游花費(fèi)構(gòu)成

表2 大陸公民入境香港旅游的旅游購物花費(fèi)構(gòu)成

四、結(jié)束語

在香港入境旅游市場(chǎng)中，大陸市場(chǎng)的旅游人次規(guī)模、旅游總花費(fèi)、人均花費(fèi)和停留時(shí)長(zhǎng)都位居榜首，且呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)大陸依舊是香港的第一大入境旅游市場(chǎng)，對(duì)香港旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響顯著。大陸公民在香港的旅游消費(fèi)以購物消費(fèi)為主，表現(xiàn)出香港購物旅游產(chǎn)品對(duì)大陸市場(chǎng)的強(qiáng)吸引力。研究大陸公民入境香港旅游的花費(fèi)特征為中國(guó)大陸引導(dǎo)出境旅游健康發(fā)展提供依據(jù)，可為我國(guó)發(fā)展入境旅游業(yè)和國(guó)內(nèi)旅游業(yè)提供一定的借鑒。

［1］張?jiān)?，唐飛．對(duì)中國(guó)大陸旅游者在香港消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析［J］．北京第二外國(guó)語學(xué)院學(xué)報(bào)，2003(1):24．

［2］王潔潔．國(guó)際關(guān)系及重大事件對(duì)出入境旅游的影響［D］．西安:陜西師范大學(xué)，2011．

［3］胡林．購物旅游的需求與行為特征研究:以大陸赴香港購物旅游者為例［J］．江西社會(huì)科學(xué)，2008(7):89．

(責(zé)任編輯 張佑法)

F592

A

1007－7111(2012)03－0019－03

2012－01－19

四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地—四川旅游發(fā)展研究中心立項(xiàng)課題(LYM11－26)。

郭劍英(1976—)，女，博士，副教授，研究方向:旅游地理、旅游管理。