李柯莉

(東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 體育部,遼寧 大連 116025)

遼寧省高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與傳播研究

李柯莉

(東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 體育部,遼寧 大連 116025)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、觀察、分析、會(huì)議調(diào)查等方法，通過(guò)對(duì)遼寧省高爾夫球協(xié)會(huì)一些相關(guān)資料的掌握，對(duì)遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與傳播進(jìn)行分析、研究，指出目前遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展所面臨的問(wèn)題，如資金運(yùn)作、球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、高爾夫教育、高爾夫媒介傳播等，為遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)與傳播媒介更好地發(fā)展提出一些建議。

遼寧；高爾夫運(yùn)動(dòng)；發(fā)展；傳播

盡管遼寧近幾年來(lái)對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展投入很多，也取得了一定的成績(jī)，但仍面臨許多問(wèn)題與不足。如資金運(yùn)作、球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、高爾夫教育、高爾夫媒介傳播等問(wèn)題，這些都在一定程度上阻礙了遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。就此本文對(duì)遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與傳播進(jìn)行簡(jiǎn)要分析與研究，為遼寧的高爾夫運(yùn)動(dòng)更好地發(fā)展提出一些建議。

1 高爾夫運(yùn)動(dòng)

高爾夫這項(xiàng)古代皇家運(yùn)動(dòng)起源于14世紀(jì)的蘇格蘭，至今已有7個(gè)世紀(jì)的歷史。高爾夫是英文單詞GOLF的音譯，由四個(gè)最能代表高爾夫球運(yùn)動(dòng)精神的英文單詞的字頭組合而成——綠地(Green)、氧氣(Oxygen)、陽(yáng)光(Light)和友誼(Friendship)。這四個(gè)詞匯既是構(gòu)成高爾夫運(yùn)動(dòng)所必須的基本要素，也是高爾夫運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵所在。

高爾夫要求很強(qiáng)的技巧性以及很好的身體素質(zhì)，而打高爾夫球最講究的就是禮儀，包括舉止、儀表、比賽時(shí)的表現(xiàn)、是否守時(shí)等等。高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)健康的運(yùn)動(dòng)，是一種文化，是人們互相交流的平臺(tái)。

2 遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與傳播

2.1遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展

2002年9月24日，遼寧省高爾夫球協(xié)會(huì)正式成立，由企業(yè)業(yè)主、遼寧省體育局以及遼寧省內(nèi)幾家早期高爾夫俱樂(lè)部共同創(chuàng)辦。它是一個(gè)私營(yíng)性質(zhì)、由國(guó)家相關(guān)部門批準(zhǔn)的，由省體育局協(xié)調(diào)的民間組織。高爾夫球場(chǎng)是高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)與根本保障。遼寧的高爾夫球場(chǎng)主要集中在沈陽(yáng)、大連、鐵嶺和丹東這四個(gè)城市。自協(xié)會(huì)成立以來(lái)，對(duì)球場(chǎng)建設(shè)十分關(guān)心，大力支持球場(chǎng)開(kāi)發(fā)。自高協(xié)成立以來(lái)，先后組織了10屆巡回賽、高爾夫精英賽、酒店業(yè)邀請(qǐng)賽、名人邀請(qǐng)賽、高爾夫體驗(yàn)等賽事及其他活動(dòng)50多場(chǎng)；協(xié)會(huì)先后組織高爾夫交流活動(dòng)50多次。以上這些活動(dòng)都從根本上為遼寧高爾夫的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.2遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)的傳播

在發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)硬件建設(shè)的同時(shí)，高協(xié)也沒(méi)有忽略與高爾夫事業(yè)相關(guān)的媒體宣傳方面的建設(shè)，深知二者缺一不可，互惠互利。2002年12月1日，《遼寧高爾夫》雜志創(chuàng)刊。這也是第一家由地方高協(xié)創(chuàng)辦的專業(yè)高爾夫雜志，它是一本專為遼寧省內(nèi)高爾夫會(huì)員提供服務(wù)的DM雜志。幾年里，雜志從最初的雙月刊、每期60頁(yè)發(fā)展到每月一刊、每期100頁(yè)。為了更好地宣傳遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)，《遼寧高爾夫》在多年的辦刊過(guò)程中不斷改革、創(chuàng)新，以求更佳的宣傳效果。

3 遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展及傳播方面所面臨的問(wèn)題

3.1遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展所面臨的問(wèn)題

3.1.1資金緊張問(wèn)題

高爾夫運(yùn)動(dòng)仍屬于高消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是消費(fèi)者還是經(jīng)營(yíng)者都面臨資金問(wèn)題。而協(xié)會(huì)創(chuàng)立幾年來(lái)，資金一直處于緊張狀態(tài)，單純依靠幾家企業(yè)贊助、《遼寧高爾夫》雜志廣告和杯水車薪的賽事贊助，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足協(xié)會(huì)的發(fā)展和支持遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展的投資。

3.1.2球場(chǎng)建設(shè)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題

在遼寧，各俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀。近幾年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，物價(jià)上漲過(guò)快，使得高爾夫球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的運(yùn)營(yíng)成本也不斷增加，包括水、草種、草場(chǎng)維護(hù)、員工花銷等，不得不提高消費(fèi)價(jià)格，最終導(dǎo)致消費(fèi)人口減少直接影響高爾夫事業(yè)的發(fā)展。

3.1.3高爾夫運(yùn)動(dòng)相關(guān)的培養(yǎng)、教育問(wèn)題

要想高爾夫運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展必須做好后備力量的培養(yǎng)，也就是高爾夫的教育與青少年的培養(yǎng)。遼寧省在這方面還基本處于空白，直到2006年，在鐵嶺龍山國(guó)際俱樂(lè)部的倡議下，與遼寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院共同合辦了高爾夫?qū)W院。另外，遼寧還沒(méi)有一支成型的球隊(duì)。

3.2遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)的傳播所面臨的問(wèn)題

與國(guó)外媒體相比，中國(guó)媒體對(duì)高爾夫的關(guān)注程度相對(duì)較低，國(guó)內(nèi)較專業(yè)、權(quán)威、及時(shí)的網(wǎng)站只有高爾夫新浪網(wǎng)，另外搜狐網(wǎng)站也有一部分，而報(bào)紙或者電視臺(tái)關(guān)于高爾夫的報(bào)道幾乎很少，受眾越是不了解。因此大多數(shù)老百姓對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)沒(méi)什么概念，無(wú)法建立一個(gè)高爾夫人群，這就使高爾夫媒介與受眾的互動(dòng)發(fā)展滯后，影響高爾夫事業(yè)的發(fā)展。在大環(huán)境的影響下，遼寧媒體自然也面臨以上這些問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，目前遼寧范圍內(nèi)專業(yè)宣傳高爾夫的只有《遼寧高爾夫》雜志，但它有其自身的不足，它定位高端人群，只向俱樂(lè)部會(huì)員發(fā)放，并且內(nèi)容上多為高消費(fèi)群體所能接受的內(nèi)容，因此，普通群體無(wú)法看到雜志也就沒(méi)有渠道了解有關(guān)高爾夫的內(nèi)容，并無(wú)法達(dá)到推廣與普及。

4 結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

綜上所述，高爾夫運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)以及遼寧地區(qū)的發(fā)展有很多限制與不足，但它的整體發(fā)展趨勢(shì)是好的，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，高爾夫這項(xiàng)“貴族”運(yùn)動(dòng)必定會(huì)在中國(guó)特色道路上發(fā)展起來(lái)。盡管目前關(guān)于高爾夫運(yùn)動(dòng)我們還存在一些爭(zhēng)議，如要不要在大學(xué)設(shè)立高爾夫?qū)I(yè)，要不要給小孩子貫徹高爾夫思想等等。發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)同時(shí)也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，每年的四大高爾夫巡回賽吸引著各個(gè)國(guó)家、地區(qū)爭(zhēng)奪舉辦權(quán)，而比賽舉辦地也一定要達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)條件。看一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展就能看出其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度。同時(shí)我們應(yīng)當(dāng)重視媒體的宣傳作用，用客觀的報(bào)道正確引導(dǎo)人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)高爾夫、了解高爾夫?，F(xiàn)在在遼寧就有著越來(lái)越多的人想?yún)⑴c高爾夫運(yùn)動(dòng)，只是有的人被高消費(fèi)嚇跑或是不懂怕別人笑話，其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有很多球場(chǎng)針對(duì)普通人群開(kāi)放了價(jià)格優(yōu)惠的練習(xí)場(chǎng)，而我們的媒體沒(méi)有宣傳好引導(dǎo)好受眾。今后我們的媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮在促進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面的作用，在社會(huì)上形成良性循環(huán)發(fā)展，互相促進(jìn)，達(dá)到普及。

4.2建議

4.2.1遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面的建議

1)拓寬領(lǐng)域，吸納更多資金投入

限制高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展的根本因素是經(jīng)濟(jì)，發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)需要資金，而高爾夫運(yùn)動(dòng)同時(shí)也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)個(gè)人、企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展所需要的資金無(wú)非就是靠企業(yè)募捐、賽事籌集、廣告這幾大項(xiàng)。首先，要把企業(yè)發(fā)展作為重點(diǎn)，企業(yè)發(fā)展才能保證所需資金，另外，廣告贊助是高爾夫資金的一大來(lái)源，在這方面遼寧地區(qū)與廣東相比有一定差距，應(yīng)發(fā)展所有可以利用的渠道，如與高爾夫有關(guān)的各生產(chǎn)商，他們是很愿意贊助比賽的，同時(shí)他們也可以達(dá)到為自己品牌宣傳的作用。這就需要我們拓寬業(yè)務(wù)發(fā)展渠道。

2)政府對(duì)高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)經(jīng)營(yíng)及管理給予一定的“利好”

在球場(chǎng)建設(shè)經(jīng)營(yíng)方面，針對(duì)上面各球場(chǎng)提出的成本、稅收負(fù)擔(dān)重的問(wèn)題，有兩點(diǎn)建議：一是，球場(chǎng)自身經(jīng)營(yíng)方面要有所變通，協(xié)調(diào)好收入與稅收間的關(guān)系，二是從政府角度而言，在出臺(tái)一些政策時(shí)，要切實(shí)從支持球場(chǎng)發(fā)展角度考慮，在具體實(shí)施的時(shí)候，在不違背規(guī)范、法律的基礎(chǔ)上靈活運(yùn)用，可以有一些優(yōu)惠政策。以此來(lái)減輕球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的負(fù)擔(dān)，避免球場(chǎng)消費(fèi)過(guò)高而影響高爾夫的發(fā)展。另外新合同法出臺(tái)后，球場(chǎng)內(nèi)部員工尤其是球童的合法聘用成為新的問(wèn)題，我們都知道在打球時(shí)，球童的作用很大，他不僅是參賽者的助手，同時(shí)也是老師，在遇到一些問(wèn)題時(shí)，他要為選手出謀劃策。因此球童的水平也是衡量一個(gè)球場(chǎng)好壞的因素。在日本，那里的球童大多是50多歲的婦女，她們非常專業(yè)，可以一個(gè)人同時(shí)做幾個(gè)人的球童，據(jù)此，遼寧省政府已經(jīng)與勞動(dòng)部門達(dá)成溝通，勞動(dòng)部門與相關(guān)球會(huì)合作，起到一個(gè)中介的作用，負(fù)責(zé)球童的培訓(xùn)并最終頒發(fā)上崗資格證，為遼寧省內(nèi)輸送球童。

3)加強(qiáng)高爾夫運(yùn)動(dòng)的專業(yè)教育

在2008年3月18日召開(kāi)的遼寧省高爾夫球年會(huì)上，遼寧省體育局書(shū)記金東翔提出：“目前遼寧只有一家高爾夫?qū)W院，已經(jīng)落后于國(guó)內(nèi)其他各地，遼寧作為體育大省，在高爾夫運(yùn)動(dòng)人才的培養(yǎng)上也要體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，可以在省內(nèi)搞幾個(gè)試點(diǎn)，如在沈陽(yáng)體育學(xué)院設(shè)立相關(guān)專業(yè)，建立一個(gè)專業(yè)球隊(duì)來(lái)彌補(bǔ)此項(xiàng)空白。”同時(shí)，要多舉行青少年高爾夫比賽，激勵(lì)青少年參與并投身到高爾夫運(yùn)動(dòng)中，促進(jìn)高爾夫事業(yè)的發(fā)展。因此要發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)，就要從根本上做好高爾夫運(yùn)動(dòng)的專業(yè)教育。

4.2.2遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)媒體傳播方面的建議

1)報(bào)紙、電臺(tái)及電視臺(tái)

在遼寧，除了遼寧本土的雜志，可以說(shuō)其它媒體在高爾夫宣傳方面基本屬于空白。因此要想使遼寧地區(qū)的高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展起來(lái)，必須把媒體的宣傳意識(shí)建立起來(lái)。首先報(bào)紙、電視臺(tái)本身應(yīng)加強(qiáng)報(bào)道力度，從根本上關(guān)注高爾夫運(yùn)動(dòng)，這就需要從上到下貫徹這種思想。高爾夫賽事其實(shí)很多，各大巡回賽每天都在世界的各個(gè)角落進(jìn)行著，因此無(wú)論是報(bào)紙還是電臺(tái)或電視臺(tái)，都可以設(shè)置高爾夫自己的版塊內(nèi)容，并且這也可以給媒體帶來(lái)相關(guān)的好處。假如媒體對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的報(bào)道可以做到像足球和籃球那樣，相信高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)在遼寧乃至全國(guó)迅速發(fā)展起來(lái)。

2)雜志

《遼寧高爾夫》雜志應(yīng)向國(guó)外優(yōu)秀的雜志學(xué)習(xí)，例如日本，日本高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展在世界上位居前列，而他們的專業(yè)高爾夫雜志更是僅次于美國(guó)排在第二位。日本的雜志分為三類：周刊、月刊、季刊，它們分工相當(dāng)明確，周刊的讀者群是普通老百姓，內(nèi)容以初學(xué)知識(shí)為主；月刊是針對(duì)一些高爾夫愛(ài)好者的，內(nèi)容上以實(shí)戰(zhàn)技巧為主，并且檔次有所提高，同時(shí)提供一些高端品牌迎合讀者口味；而季刊則是日本最為專業(yè)最高層次的高爾夫雜志，他的讀者群是專業(yè)人士、高爾夫長(zhǎng)期會(huì)員等，內(nèi)容更有提高。三類雜志是層層遞進(jìn)的關(guān)系，各自的目標(biāo)群體很明確，他們的共同點(diǎn)是形式活潑，日本的漫畫(huà)業(yè)發(fā)達(dá)，他們的雜志也多采用漫畫(huà)形式，這樣就能夠吸引各類人群，使處于不同社會(huì)階層的人都能接觸了解高爾夫運(yùn)動(dòng)，從而促進(jìn)日本高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。《遼寧高爾夫》雜志今后就要多學(xué)習(xí)人家的優(yōu)勢(shì)，作出高爾夫的內(nèi)涵，立足高端，面向廣大普通人群，拓展會(huì)員，畢竟高端人群是有限的。所以要跳出“貴”的怪圈，打破局限，真正達(dá)到向受眾傳播高爾夫運(yùn)動(dòng)的目的。

3)網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的影響力不言而喻，我們也深感網(wǎng)絡(luò)的重要性，比如前不久有幾家如德國(guó)大眾、珠寶等行業(yè)在全國(guó)辦展覽會(huì)，到東北地區(qū)欲尋求頂級(jí)的雜志代理，就找到《遼寧高爾夫》雜志，他們都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，上網(wǎng)了解到遼寧最高端的雜志就只有《遼寧高爾夫》一家，所以高爾夫網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)加以重視。目前遼寧省高爾夫球網(wǎng)站已經(jīng)建立，但從專業(yè)技術(shù)、網(wǎng)站內(nèi)容、功能建設(shè)等方面都有一定的不足。針對(duì)此方面，未來(lái)想要做好遼寧地區(qū)高爾夫運(yùn)動(dòng)的宣傳，我們應(yīng)繼續(xù)重視并加強(qiáng)網(wǎng)站工作，應(yīng)由專業(yè)人員勤于維護(hù)，及時(shí)更新，將網(wǎng)站做成系統(tǒng)的、專業(yè)的、有本土特色的網(wǎng)站，真正成為遼寧高爾夫運(yùn)動(dòng)對(duì)外宣傳的窗口，切實(shí)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自身特有的巨大作用。

[1]李玉.高爾夫運(yùn)動(dòng)介紹[J].中國(guó)高爾夫，2008(1).

[2]崔元勇.高爾夫在中國(guó)[J].遼寧高爾夫， 2008(3).

[3]郁小平.中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京：人民體育出版社,2008.

[4]黃焱.中國(guó)高爾夫發(fā)展的“三困三局”[J].高爾夫，2007(6).

TheAnalysisoftheDevelopmentandSpreadoftheGolfSportsofLiaoning

Li Keli

(Physical Education Department，Dongbei University of Finance and Economics，Dalian,116025,Liaoning,China)

With metheds of documentary,observation,by some grasps which is correlated with the materials of golf association of Liaoning,carried on analysis and made research on development and spread of golf in Liaoning,pointing out problems of golf in Liaoning at present,such as operation of fund and court,golf education,media of golf spread etc,and proposed some suggestions to development of golf and media.

Liaoning; golf; development; spreading

G849.3

A

1672-1365(2012)01-0051-03

2011-08-31；

2011-11-01

李柯莉(1975-)，女，講師，研究方向:體育教學(xué)與訓(xùn)練。