王勝

[關(guān)鍵詞]地市級電視臺；新聞報(bào)道；轉(zhuǎn)換角度；轉(zhuǎn)變觀念；立足本土

近年來地市級媒體的新聞報(bào)道緊跟時(shí)代潮流，為地方改革開放和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，但其長期以來形成的“時(shí)政優(yōu)先，主題先行”的基本模式和風(fēng)格，卻沒有大的突破。致使時(shí)政新聞節(jié)目編排僵化，新聞內(nèi)容趨同，形式創(chuàng)新不足。因此，面對著來自各種渠道的信息，尤其是民生新聞的沖擊，時(shí)政新聞要走“主流化”的路子，成為主打強(qiáng)檔欄目，必須創(chuàng)新。怎樣創(chuàng)新呢突破新聞報(bào)道改革中的“ 瓶頸”呢？

一、轉(zhuǎn)換角度 增強(qiáng)受眾意識

地市級電視臺每天報(bào)道會(huì)議、黨政領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)、發(fā)布政策，這些都是非常重要的信息。但是從報(bào)道形式、選題到內(nèi)容，仍嫌“老套”，究其原因，是由于媒體缺少受眾意識，新聞報(bào)道的切入點(diǎn)沒有選擇好，新聞報(bào)道看起來只是政府在自說自話。對此，電視媒體要轉(zhuǎn)變角度，增強(qiáng)受眾意識，把老百姓最關(guān)心的事情開門見山地說出來，使人們在最短的時(shí)間里獲得最多的信息。把會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)變成“新聞”，讓受眾一口吃到“餡”。中國傳媒大學(xué)朱羽君教授在《轉(zhuǎn)型與提升：南京電視新聞現(xiàn)象再思考》一文中曾作過形象的論述：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)、三農(nóng)、教育、再就業(yè)等是政府目前最為關(guān)注的領(lǐng)域，而這些硬邦邦的問題只要稍加轉(zhuǎn)化，同樣也是百姓最為關(guān)注的票子、房子、孩子、車子、位子，所謂‘新五子登科，視角轉(zhuǎn)變之后的新聞同樣能吸引百姓的目光”。大興安嶺電視臺近年來一直立足在改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議報(bào)道形式上進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，在黑龍江省新聞評獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)作品《新林黨政領(lǐng)導(dǎo)帶頭承擔(dān)科研項(xiàng)目 推進(jìn)企業(yè)科技進(jìn)步》、《國有林區(qū)農(nóng)業(yè)路》等等，就是從黨政領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)中、從會(huì)議中跳出固有的報(bào)道模式，找到“新聞點(diǎn)”，放在大興安嶺經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大背景下采寫新聞，獲得社會(huì)輿論廣泛好評。

二、轉(zhuǎn)變觀念 樹立新聞意識

時(shí)政新聞存在的問題其實(shí)關(guān)鍵是我們混淆了“新聞”與“宣傳”的概念，認(rèn)為新聞就是宣傳，將新聞做成了宣傳，而不善于將宣傳做成新聞。這樣做的后果就是電視新聞中充滿了領(lǐng)導(dǎo)走訪、會(huì)議、研討等活動(dòng)。而受眾看新聞是為了獲取信息，這是受眾享受媒體服務(wù)的正當(dāng)個(gè)人利益。如果享受傳媒服務(wù)的個(gè)人利益得不到重視和保障，那么享受傳媒服務(wù)的群體利益和國家利益就將被削弱、架空乃至名存實(shí)亡。所以我認(rèn)為要從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的宣傳效果。

（一）按照新聞價(jià)值來選擇新聞

中央文件中多次強(qiáng)調(diào)“自主報(bào)道”，這就要求新聞從業(yè)者在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，要尊重新聞規(guī)律，尊重宣傳規(guī)律，以觀眾最關(guān)心的重大事件為重點(diǎn)，把新聞關(guān)注的視角放到百姓衣食住行和生老病死等各領(lǐng)域。不要認(rèn)為這些內(nèi)容都是民生新聞的領(lǐng)地，其實(shí)受眾更希望從時(shí)政新聞中得到權(quán)威論述。

（二）挖掘受眾的隱性需求

除了在選擇新聞時(shí)要嚴(yán)格按照新聞價(jià)值來進(jìn)行選擇以外，時(shí)政新聞不能停留在僅僅滿足受眾需求的層次，因?yàn)橐话悴删幦藛T認(rèn)為的受眾需求，只是受眾的顯性需求。但是有很多重要問題，在它的初發(fā)階段很難引起受眾本身的主意，受眾沒有顯示出強(qiáng)烈的需求，沒有在社會(huì)上形成熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，這些問題就形成了受眾的隱性需求。所以，要保持時(shí)政新聞?lì)悪谀吭陔娨曅侣勚械闹鲗?dǎo)地位，就要高瞻遠(yuǎn)矚，深入報(bào)道，發(fā)掘難點(diǎn)熱點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)起“社會(huì)守望者”的角色。

（三）運(yùn)用淺白直觀的語言來播報(bào)時(shí)政新聞

觀眾看電視不比看報(bào)紙，電視語言稍縱即逝，無法保留，沒有選擇性。所以，記者在采寫電視文稿時(shí)要學(xué)會(huì)抓觀眾的興奮點(diǎn)，只有用通俗的語言去打動(dòng)各個(gè)層次的觀眾，用生動(dòng)、準(zhǔn)確、明白的語言文字對畫面進(jìn)行詮釋，補(bǔ)充和提升，配合聲音畫面來沖撞觀眾的視、聽覺等感官，才能與觀眾進(jìn)行感情交流，使觀眾在收看時(shí)形成強(qiáng)烈的思想感受。其實(shí)，地方臺的時(shí)政新聞也可以借用民生新聞的技巧，轉(zhuǎn)換報(bào)道的角度和形式，以滿足受眾的個(gè)人利益，同時(shí)，增強(qiáng)其深度和權(quán)威性，時(shí)政新聞也能出好新聞。

三、立足本土 貼近情感需求

既然地市級電視臺不具競爭優(yōu)勢，那么本土新聞的傳遞和流動(dòng)則更應(yīng)成為地市級電視臺的“鎮(zhèn)臺之寶”?！傲⒆惚就?，貼近情感需求”則應(yīng)最大化的實(shí)施和滿足。大興安嶺電視臺就是利用所處的地域特點(diǎn)發(fā)展本土新聞，關(guān)注當(dāng)?shù)刈钚碌南⒑褪录?。在對新近發(fā)生在身邊事情的事實(shí)的報(bào)道中確立地位，在不覺中就縮短了受眾與媒介間的距離，增進(jìn)了媒介與受眾的情感溝通，而且也有利于實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，有利于營造良好的媒介形象。

（一）因地制宜、本土創(chuàng)新

有人說：“站在巨人的肩膀上可以看得更高”，面對優(yōu)秀電視節(jié)目的時(shí)候，地市級電視臺可以在借鑒的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，使其成為自己的節(jié)目。借鑒的可以是節(jié)目的形式，創(chuàng)新的可以是自身的本土內(nèi)容。

（二）關(guān)注有代表性的本土人物

地市級電視臺應(yīng)該抓住當(dāng)?shù)赜写硇缘娜宋?，利用他們鮮活的事跡來感染受眾，傳播主流價(jià)值觀念。大興安嶺電視臺就在做好重大宣傳報(bào)道的同時(shí)，把鏡頭對準(zhǔn)了身邊人、身邊事，他們有環(huán)衛(wèi)工人、有森林防火瞭望員、有郵政局的綠衣使者、有培養(yǎng)人才的教師等等?！栋肼贩蚱蕖返闹魅斯o(jì)冬梅捐肝救夫的故事感動(dòng)了興安人。紀(jì)冬梅在丈夫彭林相生命垂危之時(shí)不離不棄捐肝救夫，丈夫被妻子的真情打動(dòng)勇敢面對死神，夫妻同“肝” 共苦，共同演繹了一段不一樣的人間真情。興安嶺上最可愛的人“森林防火瞭望員”每年3月至10月間，一年工作200多天，每天在20幾米高的鐵塔上連續(xù)工作十幾個(gè)小時(shí)。一年工作200多天，每天在20幾米高的鐵塔上連續(xù)工作十幾個(gè)小時(shí)。這些興安嶺上可敬愛的身邊人打動(dòng)了觀眾。

“不進(jìn)則退。原地不動(dòng)只能坐以待斃，只有不斷前行，才會(huì)成功”。對于地市級電視臺而言，其發(fā)展絕不能脫離本土資源而另辟蹊徑，我們只有冷靜地分析電視媒介的發(fā)展趨勢，再結(jié)合自身情況，找準(zhǔn)自身的發(fā)展目標(biāo)和方向，抓住機(jī)遇，有效整合，辦好特色節(jié)目。只有這樣，才有可能在在夾縫中更好的生存和發(fā)展！

總之，按新聞的規(guī)律來采寫新聞，突破新聞報(bào)道的“瓶頸”，就要跳出新聞報(bào)道的陳舊模式，讓原本硬性的主題新聞，更深入、生動(dòng)、貼近受眾，在傳遞信息的同時(shí)，引導(dǎo)觀眾更清晰地洞察新聞事實(shí)的背景、發(fā)展脈絡(luò)及發(fā)展前景，更重要的是達(dá)起到了宣傳黨的主張，反映百姓心聲，引導(dǎo)社會(huì)輿論的目的?！?/p>

（編輯/永安）