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        淺議把握正確輿論導(dǎo)向

        2012-12-04 07:12:08王子英莊震王恩平
        活力 2012年16期
        關(guān)鍵詞:輿論導(dǎo)向方法

        王子英 莊震 王恩平

        [關(guān)鍵詞]輿論導(dǎo)向;正確把握;方法

        目前,極少數(shù)媒體片面追求經(jīng)濟(jì)效益,為了所謂“吸引眼球”、“擴(kuò)大賣點(diǎn)”而追低逐俗,大肆炒作明星隱私緋聞,渲染色情暴力,編造虛假新聞,褻瀆先賢經(jīng)典,迎合低級(jí)趣味。這種現(xiàn)象,不僅嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力和新聞工作者的形象,而且貽害人民,誤導(dǎo)公眾。對(duì)此,我們必須高度重視,牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持“三貼近”原則,采取有力措施,抵制低俗之風(fēng)。

        我們應(yīng)該看到,新聞媒體和新聞工作者在構(gòu)建和諧社會(huì)中扮演者重要角色。當(dāng)前,國(guó)際風(fēng)云變幻,金融風(fēng)暴席卷全球,我國(guó)改革開(kāi)放正處在完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵時(shí)期,對(duì)此,新聞媒體承擔(dān)著重要的職責(zé)。

        牢牢把握輿論導(dǎo)向、杜絕低估之風(fēng),必須始終堅(jiān)持黨管媒體的原則,強(qiáng)化陣地意識(shí)。我們黨代表中國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求,代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,代表中國(guó)最廣大人民的根本利益,所以,保證了黨和政府的喉舌作用,人民的喉舌作用也在其中了。那種割裂這種辯證統(tǒng)一的關(guān)系,只強(qiáng)調(diào)所謂“人民性”,只強(qiáng)調(diào)“迎合”,不強(qiáng)調(diào)“引導(dǎo)”的做法,是片面的,是不利于改革發(fā)展的,是不能推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步的。新聞媒體必須把社會(huì)效益放在首位,這是黨和人民對(duì)新聞媒體和新聞工作者的根本要求。新聞工作者在新聞報(bào)道中,要體現(xiàn)先進(jìn)文化前進(jìn)方向,培育積極向上的民族精神,營(yíng)造健康有益的文化氛圍,倡導(dǎo)科學(xué)精神,弘揚(yáng)社會(huì)正氣,塑造美好心靈。要以對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),對(duì)人民負(fù)責(zé)的精神,認(rèn)真審核新聞來(lái)源和事實(shí),正確判斷其價(jià)值并決定取舍,決不迎合低級(jí)趣味,決不給低俗之風(fēng)提供傳播渠道。在思想上,必須堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo),堅(jiān)持“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀;在政治上,必須同以胡錦濤同志為總書(shū)記的黨中央保持高度一致,牢牢把握正確輿論導(dǎo)向;在工作上,必須自覺(jué)堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的“兩為”方針,努力為全黨全國(guó)工作大局服務(wù);在組織上,必須堅(jiān)持黨對(duì)新聞工作的領(lǐng)導(dǎo),確保各級(jí)各類新聞機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨和人民的人手里。

        牢牢把握輿論導(dǎo)向,抵制低俗之風(fēng),必須建設(shè)一支過(guò)得硬的新聞工作者隊(duì)伍。過(guò)硬的新聞工作者隊(duì)伍要靠新聞工作者來(lái)體現(xiàn)。每個(gè)新聞工作者要不斷加強(qiáng)職業(yè)道德修養(yǎng),加強(qiáng)文化修養(yǎng),自覺(jué)接受群眾監(jiān)督,切實(shí)接受群眾監(jiān)督,切實(shí)解決職業(yè)道德、工作作風(fēng)、精神狀態(tài)和格調(diào)品位方面存在的問(wèn)題。我們黨以全心全意為人民服務(wù)為根本宗旨,這就是決定了新聞工作對(duì)黨負(fù)責(zé)為人民服務(wù)的一致性,要求我們準(zhǔn)確、鮮明地宣傳黨的主張,如實(shí)、充分地反映人民的心聲、要使廣大新聞工作者認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想,掌握精神實(shí)質(zhì),掌握唯物辯證法,運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀,提高分析問(wèn)題、明辨是非的敏銳洞察力,在大千世界繁雜的信息中選取有益于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的內(nèi)容。當(dāng)前,許多新聞媒體即堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,又辦得紅紅火火,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。我們要大力推廣他們的成功經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)少數(shù)新聞媒體端正辦報(bào)思想,堅(jiān)決杜絕低俗之風(fēng)。

        牢牢把握輿論向?qū)В种频退字L(fēng),必須切實(shí)改進(jìn)報(bào)刊、廣播、電視的宣傳,不斷增強(qiáng)主流媒體宣傳的吸引力和感染力。要按照“三貼近”的實(shí)質(zhì),不能把低級(jí)趣味當(dāng)通俗易懂、把迎合媚俗當(dāng)喜聞樂(lè)見(jiàn)、把嘩眾取寵當(dāng)生動(dòng)活潑?!叭N近”是貼近實(shí)際的本質(zhì)、生活的主流、人民的愿望,是尊重人、理解人、關(guān)心人,如果我們的新聞報(bào)道能夠貼近實(shí)際,能夠真實(shí)反映改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)際,能夠貼近社會(huì)生活的主流,使報(bào)道入情入理,充滿生活色彩,富有生活氣息,能夠貼近群眾,想群眾之所想、急群眾之所急、幫群眾之所需、說(shuō)群眾想說(shuō)的話、講群眾能懂的話,這樣的新聞就能產(chǎn)生巨大的影響。同時(shí),要完善新聞發(fā)布制度和突發(fā)事件新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制,按照有利于黨和政府開(kāi)展工作,有利于組織社會(huì)力量共同行動(dòng),有利于人民群眾自我保護(hù),有利于保持社會(huì)穩(wěn)定的原則,及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布有關(guān)信息,保證群眾的信息需求和知情權(quán)。要重視對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo),從黨和國(guó)家的工作大局出發(fā),對(duì)各種熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行正確分析、準(zhǔn)確判斷、妥善引導(dǎo),促進(jìn)改革發(fā)展,維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。要積極開(kāi)展輿論監(jiān)督,按照事實(shí)準(zhǔn)確、客觀公正、以理服人的要求,揭露問(wèn)題,扶正祛邪,弘揚(yáng)正氣。

        牢牢把握輿論導(dǎo)向,抵制低俗之風(fēng),還必須在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時(shí),著力抓好互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等新興媒體的運(yùn)用和管理,搶占思想輿論陣地的制高點(diǎn)??茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)傳播得到迅速發(fā)展,IPTV以其互動(dòng)性、個(gè)性化正在崛起。目前,互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)被稱為第四第五媒體,已在一定范圍形成了新的輿論場(chǎng)。人們有理由相信,用不了多久,互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的影響將超過(guò)其他媒體,特別是對(duì)知識(shí)分子和青年學(xué)生來(lái)說(shuō),將會(huì)成為他們的第一信息來(lái)源,因此,要清醒認(rèn)識(shí)新興媒體對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的深刻影響,科學(xué)把握這些媒體的特點(diǎn)和信息傳播規(guī)律,采取有效措施,積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論,主動(dòng)提供優(yōu)秀的服務(wù)內(nèi)容,使新興媒體成為做好意識(shí)形態(tài)工作的新平臺(tái)?!?/p>

        (編輯/穆楊)

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