王子英 莊震 王恩平

[關(guān)鍵詞]輿論導(dǎo)向；正確把握；方法

目前，極少數(shù)媒體片面追求經(jīng)濟(jì)效益，為了所謂“吸引眼球”、“擴(kuò)大賣點(diǎn)”而追低逐俗，大肆炒作明星隱私緋聞，渲染色情暴力，編造虛假新聞，褻瀆先賢經(jīng)典，迎合低級趣味。這種現(xiàn)象，不僅嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力和新聞工作者的形象，而且貽害人民，誤導(dǎo)公眾。對此，我們必須高度重視，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持“三貼近”原則，采取有力措施，抵制低俗之風(fēng)。

我們應(yīng)該看到，新聞媒體和新聞工作者在構(gòu)建和諧社會(huì)中扮演者重要角色。當(dāng)前，國際風(fēng)云變幻，金融風(fēng)暴席卷全球，我國改革開放正處在完善市場經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵時(shí)期，對此，新聞媒體承擔(dān)著重要的職責(zé)。

牢牢把握輿論導(dǎo)向、杜絕低估之風(fēng)，必須始終堅(jiān)持黨管媒體的原則，強(qiáng)化陣地意識(shí)。我們黨代表中國先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，代表中國最廣大人民的根本利益，所以，保證了黨和政府的喉舌作用，人民的喉舌作用也在其中了。那種割裂這種辯證統(tǒng)一的關(guān)系，只強(qiáng)調(diào)所謂“人民性”，只強(qiáng)調(diào)“迎合”，不強(qiáng)調(diào)“引導(dǎo)”的做法，是片面的，是不利于改革發(fā)展的，是不能推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步的。新聞媒體必須把社會(huì)效益放在首位，這是黨和人民對新聞媒體和新聞工作者的根本要求。新聞工作者在新聞報(bào)道中，要體現(xiàn)先進(jìn)文化前進(jìn)方向，培育積極向上的民族精神，營造健康有益的文化氛圍，倡導(dǎo)科學(xué)精神，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，塑造美好心靈。要以對社會(huì)負(fù)責(zé)，對人民負(fù)責(zé)的精神，認(rèn)真審核新聞來源和事實(shí)，正確判斷其價(jià)值并決定取舍，決不迎合低級趣味，決不給低俗之風(fēng)提供傳播渠道。在思想上，必須堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，堅(jiān)持“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀；在政治上，必須同以胡錦濤同志為總書記的黨中央保持高度一致，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向；在工作上，必須自覺堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的“兩為”方針，努力為全黨全國工作大局服務(wù)；在組織上，必須堅(jiān)持黨對新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)，確保各級各類新聞機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨和人民的人手里。

牢牢把握輿論導(dǎo)向，抵制低俗之風(fēng)，必須建設(shè)一支過得硬的新聞工作者隊(duì)伍。過硬的新聞工作者隊(duì)伍要靠新聞工作者來體現(xiàn)。每個(gè)新聞工作者要不斷加強(qiáng)職業(yè)道德修養(yǎng)，加強(qiáng)文化修養(yǎng)，自覺接受群眾監(jiān)督，切實(shí)接受群眾監(jiān)督，切實(shí)解決職業(yè)道德、工作作風(fēng)、精神狀態(tài)和格調(diào)品位方面存在的問題。我們黨以全心全意為人民服務(wù)為根本宗旨，這就是決定了新聞工作對黨負(fù)責(zé)為人民服務(wù)的一致性，要求我們準(zhǔn)確、鮮明地宣傳黨的主張，如實(shí)、充分地反映人民的心聲、要使廣大新聞工作者認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，掌握精神實(shí)質(zhì)，掌握唯物辯證法，運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀，提高分析問題、明辨是非的敏銳洞察力，在大千世界繁雜的信息中選取有益于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的內(nèi)容。當(dāng)前，許多新聞媒體即堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，又辦得紅紅火火，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。我們要大力推廣他們的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)少數(shù)新聞媒體端正辦報(bào)思想，堅(jiān)決杜絕低俗之風(fēng)。

牢牢把握輿論向?qū)В种频退字L(fēng)，必須切實(shí)改進(jìn)報(bào)刊、廣播、電視的宣傳，不斷增強(qiáng)主流媒體宣傳的吸引力和感染力。要按照“三貼近”的實(shí)質(zhì)，不能把低級趣味當(dāng)通俗易懂、把迎合媚俗當(dāng)喜聞樂見、把嘩眾取寵當(dāng)生動(dòng)活潑?！叭N近”是貼近實(shí)際的本質(zhì)、生活的主流、人民的愿望，是尊重人、理解人、關(guān)心人，如果我們的新聞報(bào)道能夠貼近實(shí)際，能夠真實(shí)反映改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)際，能夠貼近社會(huì)生活的主流，使報(bào)道入情入理，充滿生活色彩，富有生活氣息，能夠貼近群眾，想群眾之所想、急群眾之所急、幫群眾之所需、說群眾想說的話、講群眾能懂的話，這樣的新聞就能產(chǎn)生巨大的影響。同時(shí)，要完善新聞發(fā)布制度和突發(fā)事件新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制，按照有利于黨和政府開展工作，有利于組織社會(huì)力量共同行動(dòng)，有利于人民群眾自我保護(hù)，有利于保持社會(huì)穩(wěn)定的原則，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布有關(guān)信息，保證群眾的信息需求和知情權(quán)。要重視對社會(huì)熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)，從黨和國家的工作大局出發(fā)，對各種熱點(diǎn)問題進(jìn)行正確分析、準(zhǔn)確判斷、妥善引導(dǎo)，促進(jìn)改革發(fā)展，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。要積極開展輿論監(jiān)督，按照事實(shí)準(zhǔn)確、客觀公正、以理服人的要求，揭露問題，扶正祛邪，弘揚(yáng)正氣。

牢牢把握輿論導(dǎo)向，抵制低俗之風(fēng)，還必須在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時(shí)，著力抓好互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等新興媒體的運(yùn)用和管理，搶占思想輿論陣地的制高點(diǎn)?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)傳播得到迅速發(fā)展，IPTV以其互動(dòng)性、個(gè)性化正在崛起。目前，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)被稱為第四第五媒體，已在一定范圍形成了新的輿論場。人們有理由相信，用不了多久，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的影響將超過其他媒體，特別是對知識(shí)分子和青年學(xué)生來說，將會(huì)成為他們的第一信息來源，因此，要清醒認(rèn)識(shí)新興媒體對意識(shí)形態(tài)工作的深刻影響，科學(xué)把握這些媒體的特點(diǎn)和信息傳播規(guī)律，采取有效措施，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，主動(dòng)提供優(yōu)秀的服務(wù)內(nèi)容，使新興媒體成為做好意識(shí)形態(tài)工作的新平臺(tái)?！?/p>

（編輯/穆楊）