山東臨工工程機(jī)械有限公司 (以下簡(jiǎn)稱山東臨工)始建于 1972年，是國(guó)家工程機(jī)械行業(yè)的大型骨干企業(yè)，中國(guó)機(jī)械工業(yè) 100 強(qiáng)，國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，其主導(dǎo)產(chǎn)品有鏟運(yùn)挖掘系列、路面機(jī)械系列、礦用車(chē)系列和小型工程機(jī)械系列等。山東臨工秉承“可靠承載重托”的核心理念，力求通過(guò)不斷創(chuàng)新，提供最為可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，使客戶持續(xù)獲得最大價(jià)值的回報(bào)。2011年，山東臨工首次實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售收入過(guò)百億元，裝載機(jī)銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有率創(chuàng)下新紀(jì)錄。 2012年初，記者針對(duì)品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)等問(wèn)題對(duì)山東臨工的執(zhí)行總裁于孟生進(jìn)行了訪談。

近年來(lái)，山東臨工在品牌推廣和建設(shè)上屢次重拳出擊，從重金競(jìng)得中央電視臺(tái)黃金劇場(chǎng)廣告位到成為中超聯(lián)賽主贊助商，再到 2011年3月成功啟動(dòng)山東臨工品牌專(zhuān)列，直至與鳳凰衛(wèi)視建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。這一系列品牌建設(shè)背后蘊(yùn)含的戰(zhàn)略意圖，于孟生執(zhí)行總裁解釋說(shuō)，從全球商業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展史來(lái)看，品牌是一個(gè)企業(yè)最重要、最易體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)的軟資產(chǎn)，尤其在激烈、高水平的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌更是可以釋放出巨大的能量。過(guò)去，中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)還未成熟，市場(chǎng)需求大于供給，用戶購(gòu)買(mǎi)選擇行為不夠理性，在這樣的環(huán)境下，品牌的作用不能全面體現(xiàn)。但隨著行業(yè)及用戶的成熟，品牌將成為企業(yè)立足市場(chǎng)，決勝用戶端的重要砝碼。對(duì)于中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)而言，品牌打造與提升勢(shì)在必行，而且越早越好。為此，近年來(lái)，山東臨工利用一系列系統(tǒng)、極具目的性的品牌提升行動(dòng)，全力擴(kuò)大企業(yè)在全球工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)的品牌影響力。事實(shí)證明，在品牌推廣和建設(shè)上的一系列舉措，確實(shí)促使山東臨工實(shí)現(xiàn)了快速、實(shí)質(zhì)性的成長(zhǎng)。未來(lái)，隨著海外戰(zhàn)略的深入，山東臨工還將進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)企業(yè)國(guó)際影響力的打造。此次山東臨工與鳳凰衛(wèi)視的合作，正是看中其國(guó)際化的傳播渠道。借助鳳凰衛(wèi)視全球性的傳播平臺(tái)，進(jìn)一步提升山東臨工品牌在全球市場(chǎng)的知名度與美譽(yù)度，對(duì)于山東臨工的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

山東臨工繼第一代產(chǎn)品后，推出了潛心研發(fā)的第二代節(jié)能裝載機(jī)產(chǎn)品。對(duì)于山東臨工第二代節(jié)能裝載機(jī)如何為用戶創(chuàng)造最大價(jià)值的問(wèn)題，于孟生執(zhí)行總裁認(rèn)為，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，企業(yè)勝出的關(guān)鍵之一就是打造更契合市場(chǎng)需求且具備獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。一直以來(lái)，山東臨工致力于在此方面的研發(fā)和創(chuàng)新。2009年，山東臨工推出了第一代節(jié)能裝載機(jī)產(chǎn)品。憑借在節(jié)能方面的顯著技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使第一代產(chǎn)品受到了廣大用戶的肯定。為了進(jìn)一步滿足市場(chǎng)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的需求，讓用戶充分享受節(jié)能產(chǎn)品為其創(chuàng)造的價(jià)值，山東臨工推出了第二代節(jié)能裝載機(jī)產(chǎn)品。相比前一代產(chǎn)品，其第二代節(jié)能裝載機(jī)產(chǎn)品更加安全、高效、節(jié)能、可靠和舒適。特別是在節(jié)能方面，山東臨工第二代節(jié)能裝載機(jī)產(chǎn)品與第一代節(jié)能產(chǎn)品相比能耗降低了 10%。

在談到山東臨工的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)時(shí)，于孟生執(zhí)行總裁介紹說(shuō)：2012年，山東臨工提出了銷(xiāo)售收入突破 200 億元的目標(biāo)。具體到各大業(yè)務(wù)板塊，山東臨工的規(guī)劃是在核心板塊——裝載機(jī)領(lǐng)域，希望2012年的裝載機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng) 10%，銷(xiāo)售收入突破 100億元；在挖掘機(jī)業(yè)務(wù)上，目標(biāo)是銷(xiāo)售收入突破 60 億元。2012年，在挖掘機(jī)業(yè)務(wù)上，山東臨工將推出一系列大噸位挖掘機(jī)，力爭(zhēng)在中國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更深入、更實(shí)質(zhì)性的拓展。另外，在山東臨工的重要戰(zhàn)略板塊——路面機(jī)械、小型工程機(jī)械上，將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn) 15 億元銷(xiāo)售收入；同時(shí)，2012年山東臨工或?qū)⑼ㄟ^(guò)并購(gòu)或整合的方式切入其他新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為企業(yè)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。