徐翠麗

（安陽工學(xué)院體育教學(xué)部，河南 安陽 455000）

河南省城市中青年女性體育消費(fèi)行為的社會學(xué)研究

徐翠麗

（安陽工學(xué)院體育教學(xué)部，河南 安陽 455000）

文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，以河南省城市中青年女性體育消費(fèi)行為作為研究主線，分析其體育消費(fèi)意識、動機(jī)、方式、消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)等要素，為提升河南省城市中青年女性的生活質(zhì)量，促進(jìn)體育消費(fèi)提供理論依據(jù)及參考。

中青年女性 體育消費(fèi) 社會學(xué)研究

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

河南省25—55歲的城市女性。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過查閱中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、超星數(shù)字圖書館及專著書籍等，獲得與本研究相關(guān)方面的文獻(xiàn)資料。

1.2.2 問卷調(diào)查法

遵循體育科研方法中問卷設(shè)計的基本原則和要求，設(shè)計了《河南省城市中青年女性體育生活方式調(diào)查問卷》。本問卷各問題的結(jié)構(gòu)效度、內(nèi)容效度通過了專家學(xué)者的判定和檢驗(yàn)后進(jìn)行發(fā)放。在鄭州市、安陽市、開封市、商丘市等地市級以上城市采用整群隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行發(fā)放，共發(fā)放問卷600份，回收有效問卷540份，有效回收率為90.0%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

運(yùn)用Spss13.0統(tǒng)計軟件對回收問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析。

1.2.4 邏輯分析法

采用分類、歸納、比較、演繹等邏輯方法，對收集到的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 河南省城市中青年女性的體育消費(fèi)意識

圖1 體育消費(fèi)意識（n=540）

體育消費(fèi)意識是指人們對體育及體育消費(fèi)綜合性的認(rèn)識活動，以及由此產(chǎn)生的思想觀念、心理活動等的總和。[1]在問及“體育消費(fèi)是否有必要”時，認(rèn)為有必要的占88.9%；認(rèn)為沒有必要的占11.1%。由此可知，絕大多數(shù)女性對體育消費(fèi)持正面態(tài)度，她們認(rèn)為體育消費(fèi)很正常，花錢買健康值得。

2.2 河南省城市中青年女性體育消費(fèi)的動機(jī)

體育消費(fèi)者動機(jī)是指消費(fèi)者針對特定的體育消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動，以滿足其對體育消費(fèi)需要的意圖、愿望和信念等。女性將健身健美、防病治病、發(fā)展興趣愛好、消遣娛樂作為體育消費(fèi)的主要動機(jī)。隨年齡的增加人們對健康重要性的認(rèn)識不斷提高，越來越多的人開始把參加體育活動作為休閑娛樂、豐富生活內(nèi)容和提高生活質(zhì)量的重要方式。隨著體育健身功能的不斷拓展，體育健身消費(fèi)也就成為娛樂消費(fèi)的一種方式。

表1 體育消費(fèi)動機(jī)一覽表（多選，n=540）

2.3 河南省城市中青年女性體育消費(fèi)方式

圖2 體育消費(fèi)的形式（多選，n=540）

圖2結(jié)果顯示：女性體育消費(fèi)形式主要是和家人一起占59.3%，朋友同事一起占34.3%。女性的依賴性普遍比較強(qiáng)，她們的體育消費(fèi)行為很容易受到家人或朋友的影響。可見現(xiàn)實(shí)選擇中還是傾向于與交往密切的人一起活動，這表明情感因素對體育消費(fèi)有一定影響作用。

2.4 河南省城市中青年女性體育消費(fèi)的支付方式

體育健身娛樂消費(fèi)場所大部分實(shí)行了分時段收費(fèi)和月票、年票及會員制等多種收費(fèi)形式，以滿足不同群體的消費(fèi)需求，并形成了相對固定的體育消費(fèi)群體。從支付方式來看，有53.3%的女性是購買零售票，有38.9%的女性是購買會員消費(fèi)卡，購買月度、季度及年度消費(fèi)卡的分別占被調(diào)查者總數(shù)的16.7%、1.9%及9.3%。從中可以看出，目前河南省城市中青年女性還未形成較固定的體育健身消費(fèi)理念。

2.5 河南省城市中青年女性對體育消費(fèi)的設(shè)施環(huán)境要求

環(huán)境因素主要包括體育設(shè)施環(huán)境，自身所處群體環(huán)境和地理環(huán)境。[2]女性認(rèn)為在體育消費(fèi)環(huán)境中重要的因素為：良好的環(huán)境氛圍，占61.1%、合適的價格，占58.3%、方便的地理位置，占43.5%、完備的運(yùn)動器材，占31.5%。因此要努力營造環(huán)境優(yōu)雅、價格合理、設(shè)備齊全的體育消費(fèi)環(huán)境，為女性提供理想的消費(fèi)場所。

表2 體育消費(fèi)的設(shè)施環(huán)境因素要求一覽表（多選，n=540）

2.6 河南省城市中青年女性所能接受的體育門票價格

要制定合理的體育消費(fèi)價格，特別是體育健身休閑娛樂產(chǎn)品和運(yùn)動競賽產(chǎn)品的價格，既要遵循價值規(guī)律的基本要求，又要遵循供求關(guān)系規(guī)律的基本要求。[3]從表3可以看出，所能接受的門票消費(fèi)價格主要在15元以內(nèi)，占55.6%；價格在16-30元的占33.3%；31-40元的占6.5%；4l元以上的占4.6%。從中可以看出，河南省城市中青年女性的體育消費(fèi)尚處于初級階段，對體育消費(fèi)還比較保守，接受體育消費(fèi)的門票價格大部分都在30元以內(nèi)，31元以上的比例較低。因此，體育消費(fèi)的門票價格應(yīng)主要以中低檔為主，以實(shí)惠的價格吸引體育消費(fèi)者，同時還要提高體育產(chǎn)品的質(zhì)量，強(qiáng)化體育勞務(wù)的管理和服務(wù)意識，給消費(fèi)者營造一個良好的消費(fèi)環(huán)境。

2.7 河南省城市中青年女性的體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指一定時期內(nèi)，為滿足生活中體育方面的需求而消費(fèi)各種物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的人均費(fèi)用支出。它說明一定時期內(nèi)個人或家庭體育消費(fèi)需求滿足程度，從量的方面反映個人和家庭體育消費(fèi)在某一時期的水平。[3]河南省城市中青年女性年體育消費(fèi)金額主要在400元以下，占55.5%；400-600元占5.6%；在600-800元范圍占11.1%；在800-1000元范圍占10.2%；年體育消費(fèi)金額超過1000元的占15.8%。

2.8 河南省城市中青年女性體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化，變動的總體趨勢是由實(shí)物型消費(fèi)向勞務(wù)型消費(fèi)發(fā)展，即從生存需要向享受、發(fā)展需要轉(zhuǎn)變。[4]

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，河南省用于實(shí)物型體育消費(fèi)所占的比重高于觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)，并以運(yùn)動服鞋帽為主占80.6%，說明河南省城市中青年女性的體育消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)化，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面主要表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用。觀賞型體育消費(fèi)所占的比例較低，大多女性都會選擇在家通過電視或者網(wǎng)絡(luò)這種方式，現(xiàn)場觀看體育比賽的比重最低，加之女性閑暇時間有限，很難吸引她們進(jìn)入現(xiàn)場進(jìn)行體育消費(fèi)。在參與型體育消費(fèi)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，去收費(fèi)場所參與體育消費(fèi)的人比例不高占25%，體育旅游占24.1%。

3 結(jié)論

（1）接近九成的中青年女性對體育消費(fèi)持贊成態(tài)度。體育消費(fèi)的主要動機(jī)是：健身健美、防病治病、發(fā)展興趣愛好、消遣娛樂；體育消費(fèi)形式主要是和家人、朋友同事一起。（2）體育消費(fèi)的支付方式主要是購買零售票，其次是會員消費(fèi)卡；體育消費(fèi)環(huán)境中認(rèn)為重要的因素為：良好的環(huán)境氛圍、合適的價格、方便的地理位置、完備的運(yùn)動器材；可以接受體育消費(fèi)的門票價格大部分都在30元以內(nèi)。（3）年體育消費(fèi)金額主要在400元以下，在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面主要表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用。體育消費(fèi)重點(diǎn)放在體育實(shí)物型消費(fèi)上，并以運(yùn)動服鞋帽為主。

[1]尹世杰.消費(fèi)文化學(xué)[M].武漢：湖北出版社，2003.

[2]謝小龍，肖謀文，季 瀏.知識女性體育消費(fèi)心理的影響因素及市場營銷策略[J].商場現(xiàn)代化，2005（44）：12-13.

[3]藜水強(qiáng)，姚觀克.鄭州市居民體育消費(fèi)的因素分析[J].南陽師范學(xué)院學(xué)報，2006（12）：9l-93.

[4]耿力中.體育市場策略與管理[M].北京：人民體育出版社，2002.

A Sociological Study on the Sport Consumptio n Beh aviors of Middle-aged and Young Females in the Cities of Henan Province

Xu Cuili
（P.E.Teaching Dept.,Anyang Institute of Technology,Anyang Henan 455000）

With the methods of literature,questionnaire and mathematical statistics,the paper based on the line of young and middle-aged women'ssportsconsumption behaviorsin the citiesof Henan Province,makesan analysis of their sports consumption consciousness,motivation,method,consumption level and structure,and brings forward theoretical basis and referencesfor the improvement of living standardsof young and middle-aged femalesin the citiesof Henan province and the promotion of their sportsconsumption.

young and middle-aged females sportsconsumption sociological research

G812

A

1004—5643（2012）05—0120—02

2011年河南省社科聯(lián)課題：河南省城市中青年女性體育生活方式的社會學(xué)研究，編號：SKL-2011-2662。

徐翠麗（1983～），女，碩士，助教。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。