張 純 陳莎莉

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，江西景德鎮(zhèn)333403）

改革開放后，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的過程中，個體私營陶瓷企業(yè)由于機(jī)制靈活而迅速發(fā)展，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。從勘探、科研到教育，形成了一個布局完整、結(jié)構(gòu)合理、配套齊全的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，出現(xiàn)了以日用陶瓷為主體，藝術(shù)陶瓷、建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷、特種陶瓷等子行業(yè)共同發(fā)展的局面。景德鎮(zhèn)成為我國重要的陶瓷生產(chǎn)與出口基地、科研教育中心。

陶瓷產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造價值的過程，是由一系列不相同但又相互聯(lián)系的增值活動構(gòu)成的。它包括研究、開發(fā)、設(shè)計(jì)、試制、原材料與設(shè)備采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、倉儲、營銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)形成了一個完整的鏈狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。很多企業(yè)由于規(guī)模小，力量單薄，無力獨(dú)立創(chuàng)牌，卻憑借著地理位置接近、文化背景相似、產(chǎn)業(yè)相關(guān)性、知識外溢性持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢。地理上的臨近性降低了交易成本與生產(chǎn)費(fèi)用，專業(yè)化分工催生了集群的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，學(xué)習(xí)效應(yīng)加速了知識積累、新技術(shù)的推廣。在市場機(jī)制的作用下，陶瓷產(chǎn)業(yè)集群已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動機(jī)與創(chuàng)新源泉。

具體說來，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展前景上，具有以下特征：（1）陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個可以和生命、信息、能源、空間、海洋、新材料等六大學(xué)科領(lǐng)域掛鉤的行業(yè)，發(fā)展前景十分廣闊。（2）隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、天然森林資源的枯竭，陶瓷材料是最有可能受到重視的替代材料。（3）陶瓷產(chǎn)業(yè)可以利用地球上最豐富的黏土、礦石資源，在利用廢渣、廢棄物資源保護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈中有很強(qiáng)的代償互補(bǔ)性。（4）陶瓷制品具有難以被其它制品所替代的可拓功能性、穩(wěn)定性、實(shí)用性、文化藝術(shù)性、實(shí)用性。它既是實(shí)用品，又可用作裝飾材料、藝術(shù)品。（5）景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群最成熟、最富特色，具備開拓國際市場的條件與能力。

0 產(chǎn)業(yè)集群升級的一般模式

產(chǎn)業(yè)集群是指在一個特定區(qū)域的一個特別領(lǐng)域，集聚著一組相互關(guān)聯(lián)的公司、供應(yīng)商、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和專門的制度和協(xié)會，通過這種區(qū)域集聚形成有效的市場競爭，構(gòu)建出專業(yè)化生產(chǎn)要素優(yōu)化集聚洼地，使企業(yè)共享區(qū)域公共設(shè)施、市場環(huán)境和外部經(jīng)濟(jì)，降低信息交流和物流成本，形成區(qū)域集聚效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、外部效應(yīng)和區(qū)域競爭力。近20年來，以產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展為主要特征的地方經(jīng)濟(jì)的崛起，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。Gereffi（1999）首次提出了集群升級；Kishimoto（2001）從價值的角度將產(chǎn)業(yè)集群升級定義為集群放棄低附加值的活動而轉(zhuǎn)向高附加值的活動。

關(guān)于集群升級的模式與路徑，目前影響最大的是Humphrey ＆ Schmitz于2000年提出的四層級升級理論，即從工藝流程升級→產(chǎn)品升級→功能升級→價值鏈升級。工藝流程升級是指通過對工藝、生產(chǎn)流程的改造提高生產(chǎn)效率；產(chǎn)品升級是指通過引進(jìn)新產(chǎn)品、改進(jìn)老產(chǎn)品，提高產(chǎn)品更新能力；功能升級是指進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的高附加值環(huán)節(jié)，如研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷、品牌等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從代工生產(chǎn)（OEM）到自主設(shè)計(jì)（ODM），再到自主品牌（OBM）；價值鏈升級是指把從一個特定產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中獲得的能力應(yīng)用到新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中。集群升級的內(nèi)在行為與外在表現(xiàn)如表1所示。

1 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群升級的特殊性

1.1 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基本情況

表1 集群升級的內(nèi)在行為與外在表現(xiàn)Tab.1 Internal and external behavior of industrial cluster upgrading

1.2 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群升級的特殊性

1.2.1 難以克服的“成本疾病”

由于信息的傳輸比以前更容易，成本更低，市場中參與競爭的企業(yè)數(shù)量急劇增多，消費(fèi)者的選擇傾向由于信息的快速流動也動態(tài)地改變，顧客的忠誠度通常都是有限度，并且對價格波動比較敏感。每個企業(yè)一般都了解，潛在的購買者對其供給價格的可能變化會作出什么樣的反應(yīng)，以及競爭者對價格變化作出反應(yīng)的能力。綜合考慮交易成本、顧客的反應(yīng)及企業(yè)面臨的各種不確定性，企業(yè)會更偏好使用低成本、低價格競爭策略來獲取市場。

而景德鎮(zhèn)以日用瓷、藝術(shù)瓷為主，在產(chǎn)量上明顯不及佛山建陶、潮州衛(wèi)陶，因此，規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢并不明顯，大量的傳統(tǒng)手工制瓷工藝環(huán)節(jié)，使其深受“成本疾病”（Ba umol ＆ Bowen，1966）的困擾?？梢酝ㄟ^一個形象的對比，來理解這個現(xiàn)象：1664年，12個演員需要2個小時來演出莫里哀的戲劇《偽善》，同時12個會計(jì)師工作2小時，以增加在會計(jì)總賬所有款項(xiàng)的記賬；2007年，1個會計(jì)師用一個10元的計(jì)算器在20分鐘內(nèi)可以完成所有款項(xiàng)的記賬，而12個演員表演莫里哀的作品，仍然需要2小時。在景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群中，當(dāng)消費(fèi)品是勞動者的手工藝時，這種現(xiàn)象同樣存在?！俺杀炯膊　毕拗浦恳粋€勞動小時的產(chǎn)出增長，使企業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來尋求節(jié)約的方法，變得不再那么有效。

1.2.2 集群內(nèi)部的自穩(wěn)性風(fēng)險

集群自產(chǎn)生后就處于動態(tài)演化中，如果一個集群地區(qū)在一段時間內(nèi)不能在其主要的技術(shù)領(lǐng)域或公司和機(jī)構(gòu)方面構(gòu)建其能力，就有可能由于外部的威脅或者內(nèi)部的僵化而失去競爭力（Porter，1998）。外部威脅會誘發(fā)集群衰退，但真正決定命運(yùn)的仍是集群內(nèi)部的自穩(wěn)性風(fēng)險：地理上的臨近一方面會降低交易成本與生產(chǎn)費(fèi)用，另一方面又會導(dǎo)致集群自我封閉；專業(yè)化分工一方面會產(chǎn)生集群的規(guī)模效應(yīng)，另一方面也增大了集群內(nèi)部的協(xié)調(diào)風(fēng)險；示范效應(yīng)與學(xué)習(xí)效應(yīng)一方面有利于集群知識積累、技術(shù)擴(kuò)散，另一方面也容易造成群體思維和戰(zhàn)略趨同現(xiàn)象；協(xié)同溢出效應(yīng)一方面使集群內(nèi)企業(yè)享受到外部經(jīng)濟(jì)的好處，另一方面卻助長了企業(yè)的創(chuàng)新惰性。

面對創(chuàng)新的不確定性與風(fēng)險性，企業(yè)往往會選擇低成本、低難度、低風(fēng)險、更具功利性的創(chuàng)新活動，主要集中于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、包裝、款式、規(guī)格、輔助功能等方面。這些創(chuàng)新都屬于知識外顯型創(chuàng)新，實(shí)施復(fù)制與模仿改進(jìn)的機(jī)會成本非常低。因?yàn)槿狈ν庠诹α繉δ７禄顒舆M(jìn)行有效制裁，導(dǎo)致創(chuàng)新者利益受損，嚴(yán)重挫傷企業(yè)自主創(chuàng)新的積極性，使集群最終陷入同質(zhì)化競爭、低技術(shù)鎖定的困境，并形成對模仿、低水平創(chuàng)新的路徑依賴。

1.2.3 陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起

近年來，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，引導(dǎo)景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群逐漸向創(chuàng)新型集群發(fā)展。創(chuàng)意資本作為向不同產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)的第三方，正逐漸取代土地、勞動、貨幣等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心資本，其資產(chǎn)融合力強(qiáng)、價值創(chuàng)造途徑更加多元化，因此，容易實(shí)現(xiàn)價值鏈的橫向跨越，收獲新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成，實(shí)質(zhì)是創(chuàng)意價值鏈在傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)中拓展的過程，是實(shí)施陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化、城市創(chuàng)意化戰(zhàn)略的結(jié)果。實(shí)體產(chǎn)業(yè)及文化領(lǐng)域互動融合，直接推動了陶瓷文化旅游、陶瓷文化會展、陶瓷文化影視、青花瓷樂的發(fā)展，還間接帶動了工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、文化教育、娛樂休閑、廣播電視、新聞出版、物流運(yùn)輸、服務(wù)外包等行業(yè)的發(fā)展，具有極大的“乘數(shù)效應(yīng)”。文化、藝術(shù)創(chuàng)意與陶瓷產(chǎn)業(yè)融合的過程，本身就是低端制造業(yè)集群向創(chuàng)新型集群升級的過程，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低附加值的勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主上升到由高附加值的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)為主，同時城市由制造業(yè)中心逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)業(yè)中心。

2 文化、藝術(shù)與商業(yè)融合視角下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群升級的對策建議

在技術(shù)水平一定的情況下，隨著生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)出增加而平均成本下降，會帶來價格競爭優(yōu)勢，而景德鎮(zhèn)陶瓷借鑒佛山建陶的經(jīng)驗(yàn)，依靠壓低要素價格、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來進(jìn)行低價競爭的做法，市場并不接受。市場倒逼景德鎮(zhèn)另辟蹊徑，充分施展自身優(yōu)勢與特色，走文化、藝術(shù)與商業(yè)融合發(fā)展的道路，憑借“一意多用”來獲取范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，不斷向創(chuàng)新型集群發(fā)展。

2.1 加強(qiáng)政府與市場的協(xié)作

政府與市場協(xié)作的模式是政府主導(dǎo)型與市場主導(dǎo)型兩種模式的有機(jī)結(jié)合。在宏觀層面上政府負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)培育的規(guī)劃引導(dǎo)，以及在稅收、土地、融資、人才、基礎(chǔ)設(shè)施和項(xiàng)目審批等方面出臺支持優(yōu)惠政策。企業(yè)根據(jù)政府引導(dǎo)和政策誘因，利用自身優(yōu)勢和市場資源聚集方式，負(fù)責(zé)具體的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、商業(yè)化生產(chǎn)、市場營銷等業(yè)務(wù)活動。這種模式的運(yùn)行關(guān)鍵是，政府與市場各司其職，并形成互補(bǔ)互動格局。這種模式的優(yōu)勢在于調(diào)動了政府與企業(yè)雙方的積極性、主動性與創(chuàng)造性，從而將政府決策的隨意性與市場運(yùn)作的自發(fā)性降到最低。

2.2 促進(jìn)文化、藝術(shù)與商業(yè)的融合發(fā)展

傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)僅表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)溢出、技術(shù)溢出，而陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了經(jīng)濟(jì)溢出、技術(shù)溢出以外，還有很重要的文化溢出。這就是陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群源于傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)，又超越傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的魅力所在。它具有傳統(tǒng)陶瓷集群不可替代的重要意義和獨(dú)特特征，在區(qū)域的空間分布上呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚交相輝映的價值，二者表現(xiàn)出“一榮俱榮、一損俱損”的邏輯聯(lián)系。

文化、藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)日益融合，這正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要原因。具體而言，文化、藝術(shù)與商業(yè)融合發(fā)展的模式有四種：一是技術(shù)融合模式，即通過文化與現(xiàn)代技術(shù)融合，創(chuàng)造出傳統(tǒng)藝術(shù)新的生產(chǎn)形態(tài)、新的產(chǎn)品形態(tài)和新的服務(wù)形式，使現(xiàn)代藝術(shù)生產(chǎn)同樣體現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和技術(shù)進(jìn)步；二是連續(xù)融合模式，即通過藝術(shù)家和企業(yè)家在戰(zhàn)略層面的分工與協(xié)作，形成雙方的連續(xù)型身份，以企業(yè)家的商業(yè)創(chuàng)造刺激藝術(shù)的市場化滲透，以藝術(shù)家的文化創(chuàng)造推動商業(yè)的藝術(shù)化發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)的有機(jī)融合；三是一體化融合模式，即通過藝術(shù)家向藝術(shù)企業(yè)家的高度一體化的身份拓展，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)在管理上的高度融合；四是地區(qū)融合模式，或采取總部加基地模式，或采取垂直分離模式，將文化與技術(shù)、經(jīng)濟(jì)融合程度高的藝術(shù)產(chǎn)品與融合程度低的藝術(shù)產(chǎn)品，分別在商業(yè)繁榮地區(qū)和低成本地區(qū)進(jìn)行合理配置，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作與市場推廣在不同地域的空間分離與價值融合。

2.3 “一意多用”獲取范圍經(jīng)濟(jì)

一提到景德鎮(zhèn)瓷器，人們首先聯(lián)想到的是藝術(shù)價值或收藏價值，這些則屬于觀念價值范疇。所謂觀念價值，是指消費(fèi)者、社會群體的精神追求或文化崇尚，它是被產(chǎn)品或服務(wù)所包含并能產(chǎn)生“共鳴”的無形附加物，例如品位、意味、情趣、滿足感、認(rèn)同感等等。隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷發(fā)生變化，從衣食住行等基本生存方面逐漸轉(zhuǎn)向文化體驗(yàn)和精神消費(fèi)。人們不僅僅追求商品的使用價值，同時也追求商品的觀念價值。消費(fèi)者的心理需求有極大的潛力與空間，因此處于價值鏈末端的消費(fèi)者才是產(chǎn)業(yè)鏈真正的價值源泉。

顧客需求的多樣性使得價值鏈中的任何一個環(huán)節(jié)都有可能成為價值創(chuàng)造的起點(diǎn)，從而帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的價值增值。通過創(chuàng)意價值實(shí)現(xiàn)體系的鍛造過程，即價值創(chuàng)造→價值開發(fā)→價值捕捉→價值挖掘→價值實(shí)現(xiàn)→價值最大化，形成一次投入，多次產(chǎn)出的價值轉(zhuǎn)換機(jī)制。觀念價值的“一意多用”是價值倍增、財(cái)富迅速積累的主要方式，因此具有顯著的規(guī)模報(bào)酬遞增的特征。通過多項(xiàng)活動共享某種核心專長，如藝術(shù)設(shè)計(jì)，來降低產(chǎn)品多樣化的成本，使德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群獲取差異化競爭優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。

2.4 人才制勝戰(zhàn)略助力集群升級

創(chuàng)意人才是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的核心資源，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群向創(chuàng)新型集群升級，首先要解決人才瓶頸問題。與國內(nèi)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市相比，在創(chuàng)意人才儲備方面，景德鎮(zhèn)還存在著很大的差距，需要花大力氣引進(jìn)與培養(yǎng)人才。吸引一批在海外從事創(chuàng)意事業(yè)的優(yōu)秀人才，特別是有深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)又有國際化視野的海歸人才；在有條件的高校設(shè)立專門的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，理論與實(shí)踐相結(jié)合，培養(yǎng)文化、工藝、營銷融會貫通的復(fù)合型人才。

然而，如何留住人才比引進(jìn)、培養(yǎng)人才更重要，地方政府應(yīng)充分重視創(chuàng)意人才的物質(zhì)需求與精神需求，加強(qiáng)景德鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)施建設(shè)，為創(chuàng)意人才提供舒適、安全、生態(tài)的人居環(huán)境，豐富的文化設(shè)施和城市公共生活，富有特色而又精致的城市建筑和空間，便捷的信息網(wǎng)絡(luò)；積極舉辦各種大型陶瓷博覽會、創(chuàng)意設(shè)計(jì)展，打造陶藝家、設(shè)計(jì)師相互交流的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情與原動力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意集群的持續(xù)創(chuàng)新。

1 陳莎莉，張純．基于創(chuàng)意價值鏈嵌入的地方產(chǎn)業(yè)集群升級機(jī)制研究.科技管理研究,2012，(18）:196～199

2 陳莎莉，張純．全球價值鏈下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群“兩難困境”的形成與突破.改革與戰(zhàn)略,2012，(8):99～102

3 陳莎莉,蔡付斌.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展互動研究.改革與戰(zhàn)略,2011,(5):130～132

4 沈全芳,范漢熙.文化經(jīng)濟(jì)學(xué)研究新進(jìn)展.經(jīng)濟(jì)學(xué)動態(tài),2010,(6):140～144

5 厲無畏,王惠敏.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變——機(jī)理·模式·路徑.中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2006，(11):5～13