在電子和計算機技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的近20年里，動態(tài)圖形設(shè)計形式也飛速發(fā)展。日常生活中，動態(tài)圖形設(shè)計已經(jīng)成為各種動態(tài)媒體上不可或缺的一個重要組成部分，動態(tài)圖形設(shè)計基本存在于每個電視節(jié)目中，但是觀眾在觀看節(jié)目時只把注意力集中在積木本身，而忽略了這種設(shè)計藝術(shù)形式在節(jié)目中的存在，因此，動態(tài)圖形設(shè)計也被成為隱形藝術(shù)。

一、動態(tài)圖形設(shè)計的概念

動態(tài)圖形設(shè)計是指處于電影、錄像或者計算機動畫這樣的動態(tài)條件下的圖形設(shè)計，常見的例子有電影片頭片尾的字體和圖形，電視節(jié)目開場片段，或者一個電視頻道的旋轉(zhuǎn)三維標(biāo)志。

如同其他設(shè)計一樣，動態(tài)圖形設(shè)計也是隨社會文化和科技而發(fā)展，在相關(guān)藝術(shù)形式的影響下逐漸形成的。從動態(tài)圖形設(shè)計的定義可以看出，其設(shè)計形成有其基本的特點：

首先， 動態(tài)圖形設(shè)計與普通平面設(shè)計有著緊密的聯(lián)系，某種程度上說，動態(tài)圖形設(shè)計是由傳統(tǒng)靜態(tài)圖形設(shè)計衍生出來的一種設(shè)計圖形藝術(shù)，所以從設(shè)計特征上來說，與傳統(tǒng)平面設(shè)計有著諸多相似之處，并與傳統(tǒng)平面設(shè)計的設(shè)計原則和規(guī)律保持一致。

其次，動圖設(shè)計應(yīng)用于動態(tài)媒體條件下，如電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，因此，它不是無限延伸的，而是一個有始有終的延伸區(qū)間，在信息傳達的方式上和受眾群體的信息接受上是與時間等因素相聯(lián)系的，這是其不同于傳統(tǒng)圖形設(shè)計的最顯著特點之一。

第三，動態(tài)圖形設(shè)計的設(shè)計形式受技術(shù)條件和應(yīng)用媒體的影響限制較大，不同的技術(shù)條件和展示條件會明顯影響到動態(tài)圖形設(shè)計的方式方法和作品本身。

二、動態(tài)圖形設(shè)計的發(fā)展

19世紀末20世紀初，社會經(jīng)濟的巨大變化和工業(yè)科技的進步引起了藝術(shù)思潮的巨大變革，這種背景下產(chǎn)生了立體主義和未來主義在二維畫布上對三維空間和時間維度上表現(xiàn)的探索研究，以康定斯基為代表的抽象表現(xiàn)主義成為現(xiàn)代平面設(shè)計發(fā)展的土壤。20世紀20年代，以好萊塢為代表的商業(yè)電影在電影業(yè)獲得空前的成功，作為與之相抗衡的一種思潮，歐洲開始以一種無商業(yè)目的的動機制作電影，主要采用手繪合成的方式，在當(dāng)時稱之為“純電影”，在電影史上歸為先鋒派，其為后來的動態(tài)圖形設(shè)計的發(fā)展提供了有力的探索依據(jù)。

在對動態(tài)圖形設(shè)計仔細研究發(fā)現(xiàn)，致使其迅速發(fā)展的幾個推動因素不可忽視：

1.大學(xué)教育提供的技術(shù)進步

大學(xué)教育在動態(tài)圖形設(shè)計的發(fā)展中起到關(guān)鍵性作用，麻省理工學(xué)院的學(xué)生早在1961年就設(shè)計出適量繪圖軟件“速寫簿”。

2.電影業(yè)

電影業(yè)的發(fā)展日益成為動態(tài)圖形設(shè)計應(yīng)用的堅強后盾。以美國設(shè)計師莫瑞斯.賓得為007設(shè)計的片頭為例，它已成為該系列影片的標(biāo)志形象，在之后的電影，如周星馳系列電影片頭中也可以看到對這種設(shè)計風(fēng)格的模仿。

3.電視行業(yè)

電視行業(yè)的發(fā)展推動了動態(tài)圖形設(shè)計的發(fā)展。美國電視業(yè)技術(shù)在60年代不斷進步，膠片被錄像取代使用，當(dāng)時的三大巨頭電視網(wǎng)引入了自己的形象識別系統(tǒng)，ABC電視網(wǎng)率先在節(jié)目中引入動態(tài)圖形設(shè)計，如旋轉(zhuǎn)標(biāo)志，至此，動態(tài)圖形迅速被各國電視媒體效仿，成為如今電視業(yè)識別系統(tǒng)中必不可少的一部分。

三、動態(tài)圖形設(shè)計的應(yīng)用及現(xiàn)狀

和別的藝術(shù)設(shè)計形式類似，隨著社會的迅速發(fā)展，人們對社會文化和科技的不斷追求，動態(tài)圖形設(shè)計的發(fā)展成為一種必然的趨勢。

1.動態(tài)圖形設(shè)計的廣泛運用與社會生活物質(zhì)水平的關(guān)系

人類的精神文化生活是與物質(zhì)條件相聯(lián)系的，因此，動態(tài)圖形設(shè)計也社會生活物質(zhì)水平的提升也必然保持聯(lián)系。隨著計算機的推廣和各種技術(shù)的普及，人們接觸動態(tài)媒體的機會大大增加，尤其在大都市，各種書籍雜志、電子商務(wù)、個人媒體終端設(shè)備的不斷增加更加促進了動態(tài)圖形設(shè)計應(yīng)用的范圍，同時，隨著科技的不斷進步，新的動態(tài)媒體傳播成本也不斷降低。

2.動態(tài)圖形設(shè)計的廣泛應(yīng)用與社會信息的傳遞方式發(fā)展的關(guān)系

動態(tài)圖形設(shè)計的廣泛應(yīng)用標(biāo)志著社會信息傳遞方式的發(fā)展，與靜態(tài)圖形設(shè)計相比，動態(tài)圖形設(shè)計能從視覺和聽覺兩個方面全方位刺激目標(biāo)受眾的感官，就傳播力度上來說，更具強制性。比如，現(xiàn)在很多商場專賣店都設(shè)置了LED動態(tài)圖形廣告作為促銷設(shè)計手段，這樣的動態(tài)圖形文字對品牌形象的塑造和對刺激消費都起到了很好的效果。

3.動態(tài)圖形設(shè)計的發(fā)展與傳統(tǒng)圖形設(shè)計觀念的關(guān)系

動態(tài)圖形設(shè)計的發(fā)展促進傳統(tǒng)圖形設(shè)計觀念的發(fā)展。隨著動態(tài)媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪袕V泛的應(yīng)用，人們攝取圖像信息的方式開始有所變化，并反過來影響設(shè)計。以1984年洛杉磯奧運會、1988年漢城奧運會以及2000年漢諾威世博會會徽標(biāo)志為例，設(shè)計師都選取了動態(tài)運動過程中的一個瞬間，在擴大了動態(tài)圖形設(shè)計范圍的同時，也改變了靜態(tài)圖形設(shè)計的設(shè)計思想脈絡(luò)。

四、動態(tài)圖形設(shè)計的前景

盡管動態(tài)圖形設(shè)計在我們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)得到廣泛的應(yīng)用，然而國內(nèi)的動態(tài)圖形設(shè)計研究教育還處于起步階段，系統(tǒng)研究還不夠完善，因此，在圖形設(shè)計教育飛速發(fā)展的今天，在社會文化、科技的需要不斷變化的今天，迫切需要更多的人能夠投身到這一領(lǐng)域研究學(xué)習(xí)，從而把我國的動態(tài)圖形設(shè)計推向國際地位的新高度。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自身的特點，又將會把動態(tài)圖形設(shè)計的運用推向一個新的高潮。

在未來社會信息傳遞的過程中，由于信息量爆炸式增加，信息傳遞競爭加劇，動態(tài)圖形設(shè)計將在更加廣泛的領(lǐng)域和更加大范圍內(nèi)得到應(yīng)用。

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[3] 張愛民 圖形設(shè)計教程 上海人民美術(shù)出版社 2008

[4] 過宏雷 圖式的睿智 圖形設(shè)計的拓展思考與課程實踐 江蘇美術(shù)出版社 2008

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