□徐 盟

欄目責(zé)編：曾 鳴

CNN 以迅速、及時(shí)地報(bào)道世界范圍內(nèi)的重大事件享譽(yù)全球，成為美國(guó)國(guó)內(nèi)和全球范圍最主要的電視新聞提供者，在全球信息傳播領(lǐng)域享有廣泛的國(guó)際影響力。但是，CNN 新聞報(bào)道是西方媒體議程設(shè)置的結(jié)果，不僅預(yù)設(shè)了媒體自身的立場(chǎng)，還加入了其雙重價(jià)值觀傾向。以下筆者將以CNN 在阿拉伯革命和倫敦騷亂報(bào)道中的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)明其如何在新聞中植入雙重價(jià)值觀的。

阿拉伯革命和倫敦騷亂的對(duì)比分析

阿拉伯革命的導(dǎo)火線是2010年12月17日，突尼斯失業(yè)大學(xué)生穆罕默德·布瓦吉吉在絕望中引火自焚，不治而亡。他以反叛教義的極端方式，為生存和尊嚴(yán)自戕抗?fàn)?，旋即在突尼斯、埃及、北非、西亞乃至整個(gè)中東誘發(fā)翻天覆地的社會(huì)與政治海嘯。

倫敦騷亂的起因是在2011年8月4日，倫敦北部的一名29 歲的黑人平民馬克·達(dá)根（Mark Duggan）被倫敦警察廳的警務(wù)人員槍殺，民眾上街抗議警察暴行。8月9日，騷亂擴(kuò)散至伯明翰、利物浦、利茲、布里斯托等英格蘭地區(qū)的大城市。

比較兩次事件，我們可以得出以下共同點(diǎn)：

民生問(wèn)題是最主要根源。阿拉伯革命的根源在于，經(jīng)濟(jì)改革成果未能及時(shí)轉(zhuǎn)換為百姓口袋里的財(cái)富，反而因?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊和本國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)瓶頸限制，普遍存在高物價(jià)、高房?jī)r(jià)、高失業(yè)率“三高”現(xiàn)象。國(guó)家低收入、低保障和低幸福指數(shù)的“三低”問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。①而英國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，2011年第二季度的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率僅為0.2%。為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)低迷的狀況，英國(guó)政府采取了緊縮措施，百姓無(wú)法承受緊縮措施帶來(lái)的負(fù)面影響。大學(xué)畢業(yè)生失業(yè)率高漲，使得叛逆心強(qiáng)的青年人心中的不滿情緒積聚下來(lái)，等待爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)，這也是騷亂的眾多原因之一。

新媒體起到了推波助瀾的作用。有人將這場(chǎng)阿拉伯巨變稱為“維基革命”，既源于“維基揭秘”披露和傳播本·阿里家族腐敗內(nèi)情的發(fā)酵作用，也源于網(wǎng)絡(luò)在整個(gè)巨變中的信息溝通、社會(huì)動(dòng)員和行為組織。網(wǎng)絡(luò)的功能就是使溝通與傳播更加便捷、迅速、高效和低成本。突尼斯和開(kāi)羅街頭的青年勝利者此次被譽(yù)為“臉譜（facebook）青年”。信息借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接與即時(shí)互動(dòng)，進(jìn)而形成滾雪球式的無(wú)限裂變，推動(dòng)事態(tài)朝著有利于民眾、有利于弱者的方向發(fā)展，也制約著軍隊(duì)的角色定位。在倫敦騷亂中，肆意滋事的青少年將犯罪現(xiàn)場(chǎng)照片放在推特(Twitter) 和臉譜(Facebook)上炫耀，還通過(guò)黑莓手機(jī)相互聯(lián)絡(luò)告知潛在的洗劫地點(diǎn)，警方稱這種“炫耀帖”和手機(jī)短信煽動(dòng)更多人加入洗劫者隊(duì)伍。②與此同時(shí)，一個(gè)名叫“讓我們幫助倫敦”的臉譜網(wǎng)上小組向倫敦市民發(fā)出呼吁，鼓勵(lì)大家走出家門一起清理騷亂留下的垃圾。

電視媒體的傳播引起了全世界的廣泛關(guān)注。這次阿拉伯巨變被形容為“半島革命”。從突尼斯事變到埃及“廣場(chǎng)革命”，從海灣國(guó)家動(dòng)蕩到利比亞內(nèi)戰(zhàn)，半島電視臺(tái)扮演著致命的顛覆性角色。半島電視臺(tái)在整個(gè)事件中的立場(chǎng)、視角和情感傾向，發(fā)揮了非常明顯的推波助瀾作用，力度與效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)CNN 和BBC 等國(guó)際強(qiáng)勢(shì)電視媒體。雖然英國(guó)騷亂持續(xù)的時(shí)間遠(yuǎn)不及阿拉伯革命，但是國(guó)際強(qiáng)勢(shì)電視媒體大時(shí)段直播和頻繁滾動(dòng)播出的畫(huà)面，引起了全世界的廣泛關(guān)注。電視媒體以其直觀的畫(huà)面和全方位的報(bào)道，將這場(chǎng)騷亂成功地推送到世界媒體的面前，并借助人們對(duì)即將到來(lái)的倫敦奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注，把這次事件推到了更高的傳播價(jià)值層面上。

CNN 對(duì)兩者報(bào)道采取的不同修辭表現(xiàn)

以CNN2011年1月29日—2月17日的埃及革命和8月4日-8月11日的倫敦騷亂的電視新聞節(jié)目報(bào)道為例進(jìn)行分析。

CNN 語(yǔ)言措辭對(duì)比。CNN 在埃及革命中高頻率使用的詞匯包括：uprising（起義）、unrest（動(dòng)蕩）、collapse（倒臺(tái)）等具有事件定性色彩的詞語(yǔ)，將埃及民眾廣場(chǎng)聚集和對(duì)政府的不滿直接指向革命；crackdown （鎮(zhèn)壓）、clash （沖突）、siege（包圍）、military assault（軍事襲擊）等具有軍事行為色彩的詞語(yǔ)，引導(dǎo)觀眾將矛頭指向政府一方；crisis （危機(jī)）、protester（抗議者）、revolution（革命）、step down（下臺(tái)）等帶有沖突性質(zhì)的詞語(yǔ)，刻畫(huà)出了矛盾劍拔弩張的氣勢(shì)，暗示革命一觸即發(fā)。

在倫敦騷亂報(bào)道中反復(fù)出現(xiàn)的詞匯包括：riot （騷亂）、disorder（無(wú)序）、battle（戰(zhàn)斗）等無(wú)法表明性質(zhì)的詞語(yǔ)模糊事件的原因；fightback（反擊）、debate（辯論）等略顯積極的詞匯反映事件可控，并將事件關(guān)注點(diǎn)引到英國(guó)的警方和討論上來(lái)；crime（犯罪）、arrest（逮捕）、restore（恢復(fù)）等動(dòng)詞詞匯將倫敦騷亂過(guò)程引向終結(jié)，用以表現(xiàn)騷亂可控，在政府的掌控之中。

CNN 報(bào)道事件重點(diǎn)對(duì)比。CNN 埃及革命主要報(bào)道：民眾的憤怒和不滿、浩大的抗議聲勢(shì)。在前期的報(bào)道中，大篇幅的直播開(kāi)羅廣場(chǎng)成千上萬(wàn)民眾聚集和抗議；社會(huì)的不穩(wěn)定、政府采取軍事行動(dòng)鎮(zhèn)壓民眾，播出軍警和抗議民眾的沖突，以及坦克開(kāi)進(jìn)街區(qū)的景象；傷亡人數(shù)、政府的高壓統(tǒng)治、國(guó)際社會(huì)的關(guān)注；總統(tǒng)被迫下臺(tái)、政府被推翻。CNN 埃及革命報(bào)道就像是好萊塢的戰(zhàn)爭(zhēng)大片，采用先進(jìn)的電視技術(shù)，將事件全程直播展現(xiàn)在觀眾的眼前，并且配上記者的現(xiàn)場(chǎng)解讀和專家學(xué)者的點(diǎn)評(píng)，使新聞更具可看性。

CNN 英國(guó)騷亂報(bào)道：英國(guó)面臨的社會(huì)問(wèn)題、青年的教育問(wèn)題，模糊經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)英國(guó)帶來(lái)的沖擊，將話題引到社會(huì)細(xì)枝末節(jié)的原因上來(lái)；政府采取的應(yīng)對(duì)措施，騷亂對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，塑造英國(guó)政府積極的姿態(tài)，將騷亂暴徒突出到公眾討論區(qū)；直播英國(guó)首相的聽(tīng)證會(huì)，卡梅倫將騷亂歸咎于“道德問(wèn)題”，他認(rèn)為“社會(huì)道德和價(jià)值體系長(zhǎng)期以來(lái)緩慢而持續(xù)不斷地淪喪”是導(dǎo)致“英國(guó)社會(huì)滋生騷亂態(tài)度及思想”的根源；對(duì)煽動(dòng)騷亂人員的逮捕，民眾主動(dòng)上街清掃，騷亂逐步平息。CNN 英國(guó)騷亂報(bào)道將事件原因推向道德文化和個(gè)體，重點(diǎn)表現(xiàn)英國(guó)的民主體制。

CNN 報(bào)道傳遞的含義對(duì)比。CNN 在此次埃及革命報(bào)道中主要采用直播和節(jié)目的深度聚焦，傳遞的是民眾為了追求民主和自由，推翻政府的獨(dú)裁統(tǒng)治，將沖突矛頭直指政府一方，借用正義和自由等“普世價(jià)值”的外衣，植入西方媒體的觀點(diǎn)。同時(shí)，凸顯抗議者對(duì)政府的不滿，以及雙方的斗爭(zhēng)和沖突，表現(xiàn)埃及人民生活在貧窮和戰(zhàn)爭(zhēng)之中，甘愿為自由而戰(zhàn)斗。

CNN 英國(guó)騷亂報(bào)道主要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)騷亂后的場(chǎng)景，以及警察逮捕暴亂者的景象，把根源矛頭指向暴徒的個(gè)體。通過(guò)大時(shí)段直播英國(guó)首相的聽(tīng)證會(huì)，傳遞的是英國(guó)是自由民主文明的國(guó)家，騷亂的原因在于青年人的教育、文化等問(wèn)題。重點(diǎn)突出英國(guó)政府能夠控制此次突發(fā)事件，此次事件在可控的范圍之類，不會(huì)進(jìn)一步影響到英國(guó)社會(huì)的肌體。

CNN 報(bào)道采取雙重標(biāo)準(zhǔn)背后的動(dòng)因

美國(guó)國(guó)家利益的影響。CNN 作為美國(guó)的主流媒體，其國(guó)際新聞報(bào)道必須符合壓力集團(tuán)和美國(guó)的國(guó)家利益。特別是當(dāng)它國(guó)和美國(guó)出現(xiàn)利益相爭(zhēng)時(shí)，CNN 自覺(jué)地維護(hù)本國(guó)的國(guó)家利益，站在美國(guó)國(guó)家利益的角度而非以所謂的客觀公正的原則進(jìn)行新聞報(bào)道。所以，CNN 國(guó)際新聞報(bào)道中預(yù)設(shè)的立場(chǎng)實(shí)際就是某些壓力集團(tuán)或美國(guó)政府的立場(chǎng)所在。③傳播可以公開(kāi)帶有政治性質(zhì)，也可以隱含有政治色彩，或者只是受到國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)政策的影響。但是，國(guó)際傳播的政治因素是其本質(zhì)固有的。④

出于石油利益、反恐戰(zhàn)略等因素的考慮，美國(guó)國(guó)會(huì)爭(zhēng)取使這次發(fā)生的阿拉伯革命中的損失降低到最低限度，甚至干預(yù)局勢(shì)演變的方向，使局勢(shì)變得對(duì)美國(guó)有利。不論是在突尼斯總統(tǒng)出逃、埃及總統(tǒng)下臺(tái)，還是在北約出兵利比亞的報(bào)道中均可體現(xiàn)美國(guó)國(guó)家利益。

英國(guó)是歐洲兩個(gè)綜合實(shí)力最強(qiáng)的大國(guó)之一，也是美國(guó)最可靠的盟友，因此CNN 在報(bào)道中會(huì)考慮到英美關(guān)系對(duì)于美國(guó)國(guó)際利益的影響，政治因素在其國(guó)際新聞報(bào)道中起到很重要的作用。而且，英國(guó)作為美國(guó)在歐洲的代言人和在北約的盟友，美國(guó)的國(guó)家利益和英國(guó)緊密相連，因此CNN采取站在英國(guó)政府立場(chǎng)一方的議程對(duì)倫敦騷亂進(jìn)行報(bào)道。

受西方民主和自由價(jià)值觀的影響。法國(guó)傳播學(xué)者阿芒·馬特拉說(shuō),“電視使世界成為‘地球村’，在這里粘合文化和社會(huì)的復(fù)雜性，其間訊息的著陸和反應(yīng)之間只有一步之遙。傳播的新技術(shù)意味著意識(shí)形態(tài)的終結(jié)?！彪娮蛹夹g(shù)使信息傳播共享直至衍變?yōu)槿蛞庾R(shí)形態(tài)，這樣的想法，不僅麥克·盧漢這樣的傳播學(xué)者深信不疑，CNN 前總裁特納也言之鑿鑿，“我現(xiàn)在關(guān)切的議題主要是全球利益，建立全球傳播系統(tǒng)以幫助全人類攜手同心。八十年代早期，我曾表示要成為美國(guó)的良心”?！俺蔀槊绹?guó)的良心”是特納的重要理念，更是美國(guó)價(jià)值觀的代言。

CNN 把阿拉伯革命的根源全歸結(jié)為政府的獨(dú)裁統(tǒng)治導(dǎo)致民眾的反抗和追求民主和自由的本能。西方民主和自由的價(jià)值觀也驅(qū)使著CNN 在阿拉伯革命上采取傾向于民眾和抗議者的一方。與此同時(shí)，“9·11”事件以后，美國(guó)媒體對(duì)伊斯蘭國(guó)家存在著恐懼，對(duì)阿拉伯的文化存在著誤讀，將這些和恐怖主義聯(lián)系在一起。因此，CNN 在阿拉伯國(guó)家的新聞報(bào)道中多采用負(fù)面的詞匯進(jìn)行解讀。

而英國(guó)作為老牌的資本主義國(guó)家，構(gòu)架在自由和民主之上，美國(guó)和英國(guó)共享這西方自由和民主的價(jià)值觀。因此CNN 將英國(guó)騷亂歸咎于英國(guó)社會(huì)存在的一些表層問(wèn)題，是可以控制和解決的，不會(huì)影響到英國(guó)社會(huì)的肌體，CNN 大篇幅直播卡梅倫議會(huì)聽(tīng)證正說(shuō)明了這一點(diǎn)。

CNN 加強(qiáng)其雙重價(jià)值觀在全球傳播力的措施

設(shè)置議程，借用新媒體說(shuō)話。美國(guó)第三代傳播學(xué)者的代表戴維·韋弗提出的“新聞媒介議程設(shè)置”理論，被公認(rèn)為是20世紀(jì)70年代以來(lái)國(guó)際傳播學(xué)界最重要的成果之一。大眾傳播對(duì)某一新聞事件、新聞人物的高密度、大規(guī)模的報(bào)道和深度報(bào)道的跟進(jìn)，往往成為人為的“新聞議程設(shè)置”。CNN 則是美國(guó)大眾傳媒中最擅長(zhǎng)此道的媒體。

CNN 在國(guó)際新聞報(bào)道中先設(shè)置好議程，在新聞報(bào)道中選取電視觀眾在Twitter 和Facebook 這些全球性社交網(wǎng)站上的發(fā)言來(lái)證明自己的觀點(diǎn)，這樣也更能夠讓人信服。此外，CNN 還開(kāi)通了專門通過(guò)移動(dòng)設(shè)備向世界各地提供新聞和信息服務(wù)的CNN Mobile（CNN 移動(dòng)），訂閱用戶可以通過(guò)微博報(bào)道自己的新聞，iPad 版CNN 支持分享和評(píng)論，并且支持離線瀏覽模式。這樣，既創(chuàng)造了互動(dòng)，營(yíng)造討論的氣氛，引發(fā)更多關(guān)注，又能夠起到引導(dǎo)輿論作用。

多種媒體齊上陣，營(yíng)造多方觀點(diǎn)。目前，CNN 在全球幾十個(gè)國(guó)家建立了龐大的國(guó)際新聞提供體系，涵蓋150 多個(gè)電視機(jī)構(gòu)，其中半數(shù)以上在發(fā)展中國(guó)家。CNN 借用其他當(dāng)?shù)仉娨暶襟w的報(bào)道畫(huà)面，或者借用其他國(guó)家媒體的觀點(diǎn)。一方面可以借其他人的觀點(diǎn)證明自己；另一方面，引用別國(guó)觀點(diǎn)并加以點(diǎn)評(píng)，從而讓觀眾同意自己觀點(diǎn)。兩者都能起到引導(dǎo)輿論的作用，同時(shí)營(yíng)造成多方觀點(diǎn)的匯聚地，能夠讓觀眾更加容易接受，傳播力更強(qiáng)。

CNN 提倡“公民報(bào)道”，通過(guò)播放諸如Youtube 視頻網(wǎng)站和IReport 上新聞發(fā)生地觀眾拍攝的視頻，將所擁有的廣大觀眾發(fā)展成為自己的“通訊員”和“現(xiàn)場(chǎng)記者”，充分調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，體現(xiàn)了新媒體提倡的互動(dòng)、共享理論。同時(shí)，借助社交網(wǎng)站、微博等新媒體的深入合作，又對(duì)新聞信息進(jìn)行了“病毒”式傳播，從而獲得了信息接觸率的最大化。而通過(guò)用戶充分的網(wǎng)絡(luò)共享和互動(dòng)，CNN 也為自己贏取了更多的最新新聞和視頻內(nèi)容。⑤這樣配合記者發(fā)回的報(bào)道，多角度提升了新聞傳播力。

大時(shí)段多欄目輪番轟炸。CNN 在全球共設(shè)立了36 個(gè)記者站，每逢重大新聞，必派出多路記者，供多個(gè)欄目進(jìn)行直播連線。CNN 要求全球發(fā)回來(lái)的報(bào)道，在每個(gè)整點(diǎn)的《新聞?lì)^條》（Headline News）先播，然后在每天滾動(dòng)播出的《世界報(bào)道》(World Report)《世界觀點(diǎn)》(World View)進(jìn)行詳細(xì)解讀和連線。新聞專題節(jié)目如 《AC-360》(Anderson Cooper 360)《今夜皮爾斯》（Piers Morgan Tonight）則對(duì)當(dāng)?shù)氐囊恍┣闆r做全面采訪，記者采訪背后具有新聞價(jià)值的視頻放在《背景故事》(Back Story)播出，觀眾拍攝的視頻則放在電視和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)欄目《我報(bào)道》(I Report)中播出。并且，在《世界財(cái) 經(jīng) 報(bào) 道》（World Business News）《世 界 體 壇》（World Sports）中也會(huì)穿插相關(guān)信息。同時(shí)通過(guò)衛(wèi)星連線、網(wǎng)絡(luò)采訪、電話采訪等多種方式聯(lián)系評(píng)論員和專家學(xué)者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，使新聞更加具有可看性。

結(jié)語(yǔ)

CNN 電視呼號(hào)從2001年“Be the first to know”（做最先知道的）到2009年的“Go beyond borders”（跨越邊界）再到2011年的“World news leader”（世界新聞?lì)I(lǐng)袖），可以看其在世界電視新聞界的地位，以及影響世界輿論的野心。但是任何新聞媒體都不可能保持100%的公正，CNN 在阿拉伯革命和英國(guó)騷亂采取的雙重修辭也正說(shuō)明了這一點(diǎn)。我們?cè)谡J(rèn)識(shí)到西方電視新聞媒體采取雙重修辭的同時(shí)，也應(yīng)該致力于提升中國(guó)的話語(yǔ)權(quán)。在重大國(guó)際事務(wù)中，不僅要發(fā)出中國(guó)自己的聲音，而且要搶先向國(guó)際社會(huì)傳達(dá)中國(guó)政府和中國(guó)人民的聲音，搶先影響國(guó)際受眾的注意力，從而主導(dǎo)國(guó)際社會(huì)輿論。中國(guó)媒體與西方媒體在國(guó)際領(lǐng)域的新聞話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)，不僅是新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)，也是國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏大目標(biāo)，需要政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才等多方面的力量支持，需要不斷增強(qiáng)的綜合國(guó)力作為支撐力量。

注釋：

①馬曉霖：《阿拉伯世紀(jì)巨變啟示錄》，《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，http://news.xinhuanet.com/herald/2011-04/09/c_13820617.htm。

②東方網(wǎng)：《英國(guó)媒體分析五大原因致使倫敦騷亂》，http://news.eastday.com/w/20110811/u1a6048170.html。

③楊席珍：《CNN 新聞報(bào)道的傾向性分析》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2010（1）。

④[美]羅伯特·福特納：《國(guó)際傳播：“地球都市”的歷史、沖突及控制》，北京，華夏出版社，2000年8月版。

⑤劉笑盈：《CNN 的新媒體戰(zhàn)略》，《電視研究》，2011（8）。