□呂 霞

欄目責(zé)編：黎 莉

2011年7月26日，由寧波電視臺(tái)策劃舉辦的大型電視公益互動(dòng)活動(dòng)“全城關(guān)注留守兒童，千名小候鳥暢飛紅色之旅”正式啟動(dòng)。此次大型公益活動(dòng)分為三個(gè)部分，分別是千名小候鳥暢飛余姚紅色之旅、寧波小朋友探訪江西留守兒童和“我的暑期紅色之旅”作文比賽。此項(xiàng)大型公益活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)多月，共有1000 多名小朋友、100 余名家長、10余家企業(yè)、20 多個(gè)社區(qū)、40 多名志愿者參與了活動(dòng)?；顒?dòng)期間，寧波電視臺(tái)新聞綜合頻道《看看看》欄目共播出新聞稿件12 篇，宣傳片計(jì)110 次，收到了較好的社會(huì)反響。

活動(dòng)主題的吸引力

目前寧波有外來務(wù)工人員近400 萬。每年暑假，外來務(wù)工人員子女來寧波探望父母已成慣例，但是這些“小候鳥”們的父母并沒有太多的時(shí)間和孩子相處，孩子來寧波后往往處于疏于照顧的狀態(tài)。同時(shí)，對于這些孩子來說，寧波是一座陌生的城市，在這里他們并沒有太多的朋友。因此，寧波電視臺(tái)新聞綜合頻道《看看看》欄目將2011年暑期的互動(dòng)活動(dòng)的重點(diǎn)定位在如何走近“小候鳥”，關(guān)愛“小候鳥”，喚起更多人關(guān)注“小候鳥”上。

7月26日，關(guān)注“小候鳥”暑期生活的第一篇新聞在《看看看》欄目中播出，節(jié)目展現(xiàn)了“小候鳥”暑期生活的無助和外地留守兒童對親情的呼喚，引起了市民的熱議，一些企業(yè)紛紛表示愿意參與到關(guān)愛“小候鳥”的公益活動(dòng)中來?？紤]到2011年是中國共產(chǎn)黨建黨九十周年，欄目特意推出了余姚一日游的紅色之旅。7月27日“全城關(guān)注留守兒童，‘小候鳥’暢飛紅色之旅”第一個(gè)宣傳片在《看看看》欄目中播出，同時(shí)還在《看看看》官方微博發(fā)布消息。除了接受“小候鳥”的報(bào)名之外，欄目還向社會(huì)招募志愿者。當(dāng)天晚上，有不少的小朋友和志愿者紛紛通過欄目的新聞熱線、QQ 以及微博進(jìn)行報(bào)名。

為了讓活動(dòng)快速有效地推進(jìn)，欄目采用了邊報(bào)名邊出發(fā)的形式。8月2日，本次大型公益活動(dòng)第一系列“‘小候鳥’暢飛余姚紅色之旅”活動(dòng)在寧波西站舉行了啟動(dòng)儀式。第一批240 名小朋友快樂暢飛。當(dāng)晚，兩篇鮮活的新聞在《看看看》中播出，同時(shí)也引來了第二波的報(bào)名熱潮，并出現(xiàn)了多家企業(yè)集體報(bào)名的情況。8月9日第二批400 名，8月16日第三批360 名小候鳥出發(fā)，半個(gè)月內(nèi)總共有1000名“小候鳥”參與了“暢飛余姚紅色之旅”，充分反映了活動(dòng)主題設(shè)置的針對性和吸引力。

活動(dòng)內(nèi)容的社會(huì)性

企業(yè)、街道、社區(qū)聯(lián)手互動(dòng)，志愿者全程參與，此次大型公益活動(dòng)在建立關(guān)愛“小候鳥”的長效機(jī)制上作出了有益的探索。

寧波一企業(yè)有幾百名外來務(wù)工人員，很多職工反映孩子暑期無處可去。這家企業(yè)的辦公室負(fù)責(zé)人看到欄目活動(dòng)之后，馬上和欄目取得了聯(lián)系，為50 多個(gè)孩子報(bào)了名。另外，也有不少街道社區(qū)的工作人員，為轄區(qū)的孩子們報(bào)名參加活動(dòng)。因?yàn)?011年暑期，有不少的街道社區(qū)，特別是外來務(wù)工人員較集中的區(qū)域，都針對“小候鳥”的暑期生活開展了一些有意義的活動(dòng)。欄目的這次大型公益互動(dòng)，正好給街道社區(qū)提供了一個(gè)好機(jī)會(huì)。

“小候鳥暢飛紅色之旅”三批旅程中，欄目共招募了40名志愿者。這些志愿者幾乎都是大學(xué)生，很多人在報(bào)名的時(shí)候，表示很希望參與這項(xiàng)活動(dòng)，因?yàn)樗麄円苍陉P(guān)注“小候鳥”，也想為這些孩子做些力所能及的事情。在這些志愿者當(dāng)中，有一名志愿者特別讓人感動(dòng)，她是余姚一所中學(xué)的校醫(yī)，50 多歲，大家都稱呼她黃老師。為防止孩子們在活動(dòng)中中暑和暈車，黃老師帶著她的百寶箱一直跟隨著欄目，及時(shí)為孩子診療。在最后一次的活動(dòng)中，黃老師盡管自己無法參加，然而她卻幫助欄目找來了另一名醫(yī)生，為我們提供服務(wù)。在這次活動(dòng)中，黃老師認(rèn)識(shí)了一個(gè)在余姚上學(xué)的外來孩子，當(dāng)?shù)弥驗(yàn)楦改复蚬ぞ幼〉牡胤诫x學(xué)校很遠(yuǎn)，孩子每天只能寄宿在學(xué)校里，很難和父母親團(tuán)聚時(shí)，黃老師通過私人關(guān)系，把孩子轉(zhuǎn)到了就近的學(xué)校，讓這一家三口能夠天天見面。這個(gè)小故事在感動(dòng)人們的同時(shí)，也讓人們看到愛心的延續(xù)。

通過這次活動(dòng)，更多的“小候鳥”慢慢融入了寧波這座城市，他們不再感覺到陌生和疏遠(yuǎn)，而是從內(nèi)心懂得感恩，懂得這座城市也有很多人在關(guān)愛他們，讓他們有種歸屬感。其實(shí)，此次“全城關(guān)注留守兒童 千名‘小候鳥’暢飛紅色之旅”活動(dòng)僅僅是一個(gè)開始，更重要的是通過媒體、企業(yè)、街道社區(qū)和志愿者，把對“小候鳥”的這份關(guān)愛持續(xù)地傳遞下去。

活動(dòng)效果的寓教于樂

盡管這是一項(xiàng)關(guān)注“小候鳥”，關(guān)注外來務(wù)工人員子女的公益活動(dòng)，但是為了拉近本地小朋友和“小候鳥”們之間的心理距離，讓孩子們能夠通過這個(gè)活動(dòng)融合在一起，不再互相排斥，我們特意安排了100 名本地小朋友參加。在實(shí)際的活動(dòng)中，我們也看到了小朋友們親密無間，互相交流、交換聯(lián)絡(luò)方式的場面。

為了能讓寧波小朋友更加深入了解留守兒童的生活，欄目組從參加過“小候鳥”暢飛余姚活動(dòng)的名單中，挑選了一名在江西上饒弋陽葛溪的初中生小陳，并且從報(bào)名者中選出七名寧波小朋友去探訪他的生活。由于小陳在很小的時(shí)候，父母就離家出門打工了，他只能和爺爺奶奶一起生活。每年過年都是小陳最開心的日子，因?yàn)楦改富丶伊耍麄兘K于可以團(tuán)聚了。和爺爺奶奶生活的日子里，小陳不僅要自己做飯、洗衣服，還得照顧兩個(gè)龍鳳胎的弟弟妹妹，所以每天基本上都是起早摸黑。小陳的經(jīng)歷讓寧波小朋友們懂得了幸福生活的不易，同時(shí)也讓他們了解了留守兒童生活的艱苦。

為了讓孩子們把旅游和回訪中的所見所聞所感記錄下來，我們還進(jìn)行了“我的暑期紅色之旅”作文比賽。在這次作文比賽當(dāng)中，我們欣喜地看到，很多孩子把作文的主題定在“愛心”上，也就是說通過欄目組織的這項(xiàng)公益活動(dòng)，孩子們不僅玩得開心，同時(shí)也讓他們從小體會(huì)到了關(guān)愛的力量。

報(bào)道方式的創(chuàng)新性

單憑媒體，很難組織這樣的大型活動(dòng)。此次“全城關(guān)注留守兒童 千名‘小候鳥’暢飛紅色之旅”大型公益活動(dòng)，寧波電視臺(tái)新聞綜合頻道與寧波市旅游集散服務(wù)中心、帥康集團(tuán)聯(lián)手，電視臺(tái)發(fā)揮宣傳平臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)勢，集散中心在車輛安排、人員聯(lián)絡(luò)、接送服務(wù)上發(fā)揮專長，帥康集團(tuán)不僅僅是出資贊助，而且從頭至尾派人參與了整個(gè)活動(dòng)。兩家企業(yè)在回訪江西時(shí)特意準(zhǔn)備了書籍、文體用品送到小陳就讀的葛溪中學(xué)，以改善學(xué)校的教學(xué)設(shè)施。

一個(gè)人的力量有限，公益活動(dòng)還是得依靠全社會(huì)的力量。兩家企業(yè)都表示，他們以后可以進(jìn)一步用自己的方式來支持公益活動(dòng)。當(dāng)然，此次活動(dòng)是新聞綜合頻道《看看看》欄目第一次嘗試如此大規(guī)模的公益互動(dòng)活動(dòng)。回過頭來看，我們在活動(dòng)的預(yù)熱、推廣方面，在如何更好地發(fā)揮社會(huì)力量的能動(dòng)性方面還做得不夠，這些也為我們以后舉行相關(guān)的活動(dòng)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。