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        2011年廣播電視研究關(guān)鍵詞

        2012-11-22 03:44:51陳力丹張勇鋒
        聲屏世界 2012年2期
        關(guān)鍵詞:研究者跨界

        □陳力丹 張勇鋒

        欄目責(zé)編:陳道生

        技術(shù)的助推和政策的規(guī)制,使得2011年我國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢(shì),在研究層面又有一些概念推出,老概念內(nèi)涵更新。本文通過(guò)關(guān)鍵詞闡釋,簡(jiǎn)要勾勒這個(gè)年度我國(guó)廣播電視研究的大致脈絡(luò)。

        跨界

        2011年的廣電傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,“跨界”這個(gè)關(guān)鍵詞體現(xiàn)了變化的大背景。所謂跨界,即對(duì)既往傳媒業(yè)固有的業(yè)務(wù)邊界的打破,如傳播者角色的跨界、傳播渠道的跨界、傳播內(nèi)容的跨界、產(chǎn)業(yè)資源的跨界、媒介市場(chǎng)的跨界等。就其價(jià)值來(lái)說(shuō),一是激活原有相關(guān)要素的“沉默價(jià)值”,形成范圍經(jīng)濟(jì)的服務(wù)格局;二是拓寬原有的市場(chǎng)邊界,謀取更大的市場(chǎng)版圖。①有研究者認(rèn)為,在新媒體背景下,內(nèi)容、渠道、終端、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都面臨著日趨復(fù)雜和融合的趨勢(shì)。廣電集團(tuán)有必要利用制播分離所提供的市場(chǎng)自由度,以內(nèi)容跨界做大做強(qiáng)自己的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),以市場(chǎng)跨界實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的N 次售賣(mài),以資本跨界開(kāi)拓更為廣闊的業(yè)務(wù)平臺(tái)。不過(guò)作者也指出,廣電資本的空間并非無(wú)限,規(guī)模效應(yīng)總會(huì)有一個(gè)臨界點(diǎn)。因此,廣電媒體在多元化經(jīng)營(yíng)的道路上也要多一份謹(jǐn)慎與理性。②

        電視節(jié)目新評(píng)價(jià)體系

        2011年7月,“中央電視臺(tái)欄目綜合評(píng)價(jià)體系”開(kāi)始實(shí)施,曾長(zhǎng)期作為衡量節(jié)目質(zhì)量和廣告價(jià)值最為重要甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)的“收視率評(píng)價(jià)體系”,被新出臺(tái)的包括引導(dǎo)力、影響力、傳播力、專業(yè)性四項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)的“綜合評(píng)價(jià)體系”所取代。新情況的出現(xiàn)又一次引發(fā)了廣電業(yè)界和新聞傳播學(xué)界對(duì)“收視率”話題的廣泛討論。有學(xué)者將央視新舊評(píng)價(jià)體系做了比較后認(rèn)為,新評(píng)價(jià)體系表現(xiàn)出較大不同。首先,強(qiáng)調(diào)傳播的社會(huì)效果評(píng)價(jià),市場(chǎng)因素略有淡化,注重欄目專業(yè)品質(zhì)。其次,收視市場(chǎng)效果的評(píng)價(jià)維度相對(duì)多元,不以收視率的絕對(duì)值大小作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。第三,變淘汰機(jī)制為排名激勵(lì)機(jī)制,獎(jiǎng)優(yōu)暗含著罰劣。第四,新評(píng)價(jià)體系不再設(shè)置“成本指標(biāo)”,減輕了電視人的經(jīng)濟(jì)效益壓力。③

        季播

        “季播”是近年來(lái)伴隨著收視大戰(zhàn)而引入的一個(gè)熱詞,指的是根據(jù)觀眾全年收視習(xí)慣的變化所施行的一種節(jié)目投放策略。2011年以來(lái),各大衛(wèi)視的季播實(shí)踐漸成流行趨勢(shì),從而引發(fā)業(yè)界和學(xué)界的一些思考。有研究者認(rèn)為,季播模式根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣、愛(ài)好和要求,編排節(jié)目的播出時(shí)間和內(nèi)容,確定其風(fēng)格,迎合了觀眾需要,固化了受眾的收視時(shí)間,培養(yǎng)了觀眾的忠誠(chéng)度。根據(jù)編播季的主題,進(jìn)行節(jié)目資源整合,有利于打造節(jié)目和頻道品牌,提升競(jìng)爭(zhēng)力。編播季以“季”為單位播出節(jié)目,很大程度上降低了廣告商投資的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù),實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)與廣告商的雙贏。④

        對(duì)于季播模式的發(fā)展困境,有學(xué)者指出,統(tǒng)觀目前中國(guó)電視的“收視季”,還是較為粗放的劃分,更多是借鑒“季播”的名稱和表面形式,并未進(jìn)入制作、編排、播出的全過(guò)程、全流程。各種不同版本的“季播體”,大多是彼此模仿以概念打包同質(zhì)綜藝節(jié)目和電視劇的“依樣畫(huà)葫蘆”,運(yùn)作中又流于吸引廣告商的概念炒作、商業(yè)手段及周期性惡性競(jìng)爭(zhēng)。⑤如何使季播這一舶來(lái)品本土化,有學(xué)者認(rèn)為,要利用微博等新媒體強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng),使受眾對(duì)季播形成良好的約會(huì)期待,同時(shí)把頻道定位、季播主題和觀眾需求三者結(jié)合起來(lái),開(kāi)發(fā)季播專有節(jié)目;要合理規(guī)劃,打破季播是個(gè)別頻道行為的觀念,有效整合各方資源并加以全方位包裝推廣,打造品牌播出季。⑥

        iRadio

        “iRadio”是相對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言的,基于智能數(shù)字化媒介終端的廣播媒體?;谌W(wǎng)融合的背景,這年提出了iRadio 的概念。研究者認(rèn)為,新媒體時(shí)代的“I”族具有以自我為中心選擇媒體,高度自主化、個(gè)性化的特征,廣播如果不能進(jìn)入“I”族的生活,勢(shì)必在媒體競(jìng)爭(zhēng)中出局。為使廣大“I”族成為“iRadio”的忠實(shí)追隨者,在數(shù)字化多媒體時(shí)代,廣播與聽(tīng)眾之間,必須形成私人接觸,進(jìn)而產(chǎn)生互動(dòng),最終以節(jié)目為中心形成聽(tīng)眾社區(qū),不僅為聽(tīng)眾提供信息,還提供深度服務(wù)。⑦

        有研究者以iPhone 為例指出,基于傳統(tǒng)的2G 網(wǎng)絡(luò)手機(jī)和MP4 等接收終端,只是在接收方式和收聽(tīng)音效等方面方便了聽(tīng)眾,這種收聽(tīng)仍是單向收聽(tīng)。iPhone 等智能終端可以更好地突破目前數(shù)字化廣播的傳播模式和廣播傳播的單向性。在三網(wǎng)融合背景下,廣播基于3G 通信網(wǎng)絡(luò)的智能數(shù)字化媒介終端將得以實(shí)現(xiàn)。作者提出了三網(wǎng)融合時(shí)代廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四項(xiàng)策略:廣播要對(duì)智能化數(shù)字媒介終端使用者進(jìn)行理性研究;創(chuàng)新節(jié)目形式,力求貼身定制傳播內(nèi)容;優(yōu)化傳播渠道,開(kāi)發(fā)適合智能終端的功能性應(yīng)用程序,提供通路保障;智能廣播與傳統(tǒng)廣播“戰(zhàn)略協(xié)同,資源共享”,發(fā)揮合力。⑧

        “限娛令”

        2011年10月下旬,國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》(民間稱為“限娛令”)?!兑庖?jiàn)》將電視上星綜合頻道定位為“以新聞宣傳為主的綜合頻道”,規(guī)定加大新聞?lì)惞?jié)目播出比例。這意味著上星電視“娛樂(lè)立臺(tái)”轉(zhuǎn)向“新聞立臺(tái)”。此項(xiàng)行政規(guī)章在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。有論者進(jìn)一步闡釋“限娛令”與西方國(guó)家后現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)主義不同,中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)和社會(huì)轉(zhuǎn)型還沒(méi)有最終完成,民主、法制、公共利益和公平正義等理念正在組構(gòu)新的社會(huì)主流價(jià)值觀。因此,中國(guó)觀眾仍然需要嚴(yán)肅的硬新聞和有深度的調(diào)查報(bào)道,對(duì)媒體的民主功能仍然有著極高的期待,這是“新聞立臺(tái)”不可忽視的社會(huì)背景和社會(huì)心理。⑨

        不過(guò),對(duì)于這項(xiàng)行政規(guī)章的批評(píng)顯得更多些。有學(xué)者從分析《娛樂(lè)至死》作者波茲曼的觀點(diǎn)入手指出:他批判以電視為代表的娛樂(lè)文化,但主要批判對(duì)象恰恰不是娛樂(lè)節(jié)目。他這樣說(shuō):“為我們提供純粹的娛樂(lè)是電視最大的好處,它最糟糕的用處是它企圖涉足嚴(yán)肅的話語(yǔ)模式——新聞、政治、科學(xué)、教育、商業(yè)和宗教——然后給它們換上娛樂(lè)的包裝。”這與國(guó)家廣電總局的想法相反。后者發(fā)布“限娛令”,同時(shí)要求增設(shè)道德建設(shè)類(lèi)節(jié)目,這面臨兩難境遇,即如果道德節(jié)目過(guò)于嚴(yán)肅,可能會(huì)讓觀眾望而卻步,無(wú)法起到教育的作用;如果道德節(jié)目走“寓教于樂(lè)”路線,正是波茲曼在《娛樂(lè)至死》中所要批判的。⑩

        有的研究者認(rèn)為,這個(gè)規(guī)章把簡(jiǎn)單問(wèn)題復(fù)雜化了,限制了觀眾的選擇權(quán)利。為觀眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目是電視臺(tái)的責(zé)任,也是真正的“立臺(tái)之本”。有關(guān)部門(mén)對(duì)電視臺(tái)提出各種各樣的要求時(shí),不要忘了廣大電視觀眾的權(quán)利,不能以一己之好惡代替廣大觀眾之好惡。在法律法規(guī)允許的范圍之內(nèi),電視臺(tái)怎樣辦節(jié)目、播節(jié)目,包括娛樂(lè)節(jié)目在什么時(shí)候播,播多少次,這些“小事”實(shí)在不必主管部門(mén)過(guò)于操心。對(duì)經(jīng)濟(jì)的更多行政干預(yù),只會(huì)適得其反,對(duì)文化建設(shè),更是如此。歷史上,還從來(lái)沒(méi)有憑行政命令,就使文化昌盛的事例,只有反事例。?

        “限廣令”

        2011年11月28日,國(guó)家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》(民間俗稱“限廣令”),決定自2012年1月1日起,全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí),每集電視劇中間不得以任何形式插播廣告。這一禁令立即引發(fā)社會(huì)的強(qiáng)烈反應(yīng)。有評(píng)論認(rèn)為,“限廣令”確有民意基礎(chǔ),但這一措施將觸發(fā)整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的“多米諾骨牌效應(yīng)”,即電視臺(tái)隨著利潤(rùn)空間的縮小而降低買(mǎi)劇成本,定制劇及植入廣告將大行其道。更重要的是,利益分成模式的改變,可能導(dǎo)致電視劇的制作成本逐漸縮減到理性狀態(tài),演員的天價(jià)片酬將得到抑制。?

        有研究者指出,“限廣令”可能會(huì)引發(fā)植入性廣告的大幅增加,使廣告由硬性插播轉(zhuǎn)移到前臺(tái)和劇本里,影響中國(guó)影視劇未來(lái)的創(chuàng)作前途,最終受害的還是觀眾。?對(duì)電視劇中插播廣告的限制只有納入法治化的軌道,才能與市場(chǎng)機(jī)制相銜接,并促進(jìn)公民道德自主性和自律性的發(fā)育與成熟。行政干涉要注意權(quán)力的邊界,防止公權(quán)力以“暴力”方式進(jìn)行市場(chǎng)管理。?

        視頻網(wǎng)站

        三網(wǎng)融合的推進(jìn),使得網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用領(lǐng)域之一,亦為研究者關(guān)注,話題主要集中在視頻網(wǎng)站的盈利模式、發(fā)展趨勢(shì)以及傳統(tǒng)電視臺(tái)面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如何轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)等幾個(gè)方面。有學(xué)者指出了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的四個(gè)趨勢(shì):一是市場(chǎng)集中度提高,融視頻服務(wù)為一體的綜合服務(wù)提供商將成行業(yè)主力;二是市場(chǎng)細(xì)分,眾多視頻網(wǎng)站在差異化中開(kāi)拓競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海;三是付費(fèi)收看將成為未來(lái)視頻網(wǎng)站的支柱性盈利模式;四是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品業(yè)向服務(wù)業(yè)的升級(jí)。?

        對(duì)視頻網(wǎng)站的收費(fèi)盈利模式,有研究者認(rèn)為,美國(guó)Hulu 和Netflix 的盈利模式并不能作為中國(guó)視頻網(wǎng)站是否收費(fèi)的風(fēng)向標(biāo),它們的成功有太多中國(guó)視頻網(wǎng)站無(wú)可復(fù)制的前提和不可重復(fù)的商機(jī)。中國(guó)的視頻網(wǎng)站從中看到的不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單的收費(fèi)行為,更應(yīng)該關(guān)注收費(fèi)之外的因素。?另一研究者指出,視頻網(wǎng)站擁有龐大的點(diǎn)擊量及其數(shù)據(jù)的可監(jiān)控性,對(duì)開(kāi)展廣告營(yíng)收形成了較為成熟的條件。今后,根據(jù)客戶需求,全方位、立體化為客戶定制視頻內(nèi)容,開(kāi)展線上線下活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo),依托視頻網(wǎng)站進(jìn)行商業(yè)策劃、商務(wù)開(kāi)發(fā),將成為視頻網(wǎng)站的支柱性收入來(lái)源。?更多的文章談及視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì),諸如傳播時(shí)間上的自由、受眾接受模式的交互和網(wǎng)絡(luò)傳播個(gè)性化等。還有學(xué)者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)依托廣電,擁有正版節(jié)目資源,具有采訪權(quán)和專業(yè)人才,能夠制作出高質(zhì)量的原創(chuàng)節(jié)目,傳統(tǒng)電視媒體及其網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)充分利用其優(yōu)勢(shì)資源并使其增值,同時(shí)注重貼近網(wǎng)民需求實(shí)現(xiàn)廣泛互動(dòng)。?網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)能否成為傳統(tǒng)電視媒體的“救視”之舉,還需拭目以待。

        研發(fā)

        面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,持續(xù)的創(chuàng)新能力和面對(duì)市場(chǎng)的靈活應(yīng)變能力,已經(jīng)成為媒體參與市場(chǎng)角逐的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此背景下的“研發(fā)”概念重新走入研究者的視野,討論話題總體比較分散,在此擇要述之。

        針對(duì)研發(fā)概念的理解誤區(qū),有研究者認(rèn)為,我國(guó)電視研發(fā)的關(guān)注點(diǎn)起初局限于電視內(nèi)容產(chǎn)品的研發(fā),但這只是電視研發(fā)比較低端的一個(gè)方面。電視研發(fā)廣義上至少包括政策研發(fā)、媒體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研發(fā)和電視產(chǎn)品研發(fā)三個(gè)層面,電視媒體主要是解決電視研發(fā)第二、三層面的問(wèn)題。?

        媒體設(shè)置研發(fā)部門(mén)至少有十年的歷史,然而目前多數(shù)消失,尚存的幾乎成為擺設(shè)。有研究者分析了此中原因,認(rèn)為媒體機(jī)構(gòu)中的制度缺失和流程不暢,無(wú)法保證研發(fā)成果順利進(jìn)入運(yùn)作流程,研發(fā)部門(mén)指導(dǎo)實(shí)踐成為空談。研發(fā)人員沉湎于理論述說(shuō)和考察論證,缺乏與節(jié)目制作部門(mén)的良好溝通。因而在講求實(shí)效的傳媒領(lǐng)域,研發(fā)機(jī)構(gòu)自然會(huì)被忽視。另外,一些媒體機(jī)制僵化,對(duì)研發(fā)功能重視不足,使研發(fā)部門(mén)成為“養(yǎng)老院”,地位空虛順理成章。?有業(yè)內(nèi)人士提出了自主研發(fā)和全員研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)策。自主研發(fā)是在引進(jìn)借鑒國(guó)外模式的同時(shí),注重根據(jù)受眾需求對(duì)其進(jìn)行本土化改造,突出原創(chuàng)性。全員研發(fā)則是改變研發(fā)主體,由理論家研發(fā)變成由生產(chǎn)者研發(fā),這是一種由節(jié)目生產(chǎn)者主動(dòng)進(jìn)行、直接面向觀眾需求的“創(chuàng)制合一”的研發(fā)體系,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目研發(fā)與節(jié)目生產(chǎn)、自上而下研發(fā)和自下而上研發(fā)、開(kāi)放式研發(fā)和針對(duì)性研發(fā)“三個(gè)結(jié)合”。?

        云電視

        2011年7月31日,“江蘇有線云媒體電視”新聞發(fā)布會(huì)正式宣布云媒體電視研發(fā)成功,繼單向數(shù)字電視、互動(dòng)數(shù)字電視之后,第三代數(shù)字電視——云媒體電視駕“云”而來(lái),引發(fā)了一些討論和爭(zhēng)議。

        云電視的核心技術(shù)是云計(jì)算技術(shù)。“云”是對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行統(tǒng)一管理和調(diào)度之后形成的資源池,在“云”的世界里,終端(電腦、機(jī)頂盒等)不再重要,繁復(fù)計(jì)算、龐大存儲(chǔ)等工作交給云端系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn),終端的任務(wù)只需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送指令和接收數(shù)據(jù)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,云電視創(chuàng)造性地將三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)整合到電視機(jī)這一最常見(jiàn)使用頻率最高的家庭現(xiàn)實(shí)終端,高效整合電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體。它已經(jīng)不是簡(jiǎn)單意義上的電視,而是一個(gè)多媒體綜合信息服務(wù)平臺(tái),上網(wǎng)沖浪、電視讀報(bào)、在線游戲、電視購(gòu)物、視頻通話等等都可以在電視上實(shí)現(xiàn)。云媒體電視是三網(wǎng)融合的深化,標(biāo)志著“看”電視時(shí)代的結(jié)束,“用”電視時(shí)代的到來(lái)。?有研究者認(rèn)為,對(duì)云電視來(lái)說(shuō),內(nèi)容和云平臺(tái)建設(shè)是最大難題。與內(nèi)容提供商合作并非一帆風(fēng)順,自建與運(yùn)營(yíng)云端后臺(tái)需要耗費(fèi)大量精力,與軟件商合作也僅僅在起步階段。因此云電視的概念炒作大于實(shí)際。更有文章指出,令許多人激動(dòng)不已的云電視,其實(shí)就是一臺(tái)電視加一臺(tái)低配電腦。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,賦予電視一定的網(wǎng)絡(luò)功能是必須的,不值得大驚小怪。?

        重慶衛(wèi)視改版

        2011年3月1日,重慶衛(wèi)視全面改版,宣布不再播出商業(yè)廣告,減少電視劇和外購(gòu)?fù)獍?jié)目,同時(shí)增加新聞節(jié)目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片,致力于打造中國(guó)第一個(gè)公益電視頻道。此舉一出,立即在新聞傳播界引發(fā)了一輪關(guān)于公共廣播電視的熱議。

        有研究者做如此評(píng)價(jià):“在以自由化、市場(chǎng)化和全球化為標(biāo)志的新自由主義經(jīng)濟(jì)浪潮的裹挾下,電視媒體面臨著商業(yè)利益與公共利益的平衡,面對(duì)公共時(shí)代的呼喚,中國(guó)建立公共電視臺(tái),既有其必要性,又有其可行性,重慶衛(wèi)視改版有望重塑中國(guó)公共電視新格局。?另有一些學(xué)者提出了質(zhì)疑:重慶衛(wèi)視改革對(duì)公益電視的理解流于表面,僅僅不播廣告并不是真正意義上的公益電視,關(guān)鍵在于內(nèi)容的公益性、獨(dú)立性以及客觀性、公正性。而靠財(cái)政撥款有可能帶來(lái)諸如倒退回計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、難以保持新聞報(bào)道獨(dú)立性等一系列問(wèn)題。改版后的節(jié)目?jī)?nèi)容種類(lèi)單一,容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。這一做法是否符合民眾意愿,是否尊重了新聞發(fā)展規(guī)律,是否順應(yīng)了時(shí)代潮流,仍有待時(shí)間的檢驗(yàn)。?

        有研究者提出了建設(shè)公益性頻道的幾個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題:一、不以盈利為主要目的,關(guān)注其長(zhǎng)期的品牌貢獻(xiàn)和社會(huì)效益;二、公益性頻道不能無(wú)人喝彩,市場(chǎng)反響同樣重要;三、對(duì)商業(yè)廣告不一定要完全取締,重點(diǎn)在于管理;四、建立適合公益性頻道的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。?

        注釋: ①喻國(guó)明:《跨界的發(fā)展與混搭的價(jià)值》,《新聞戰(zhàn)線》,2011(2)。

        ②卜彥芳,李 宓:《資本驅(qū)動(dòng)下電視媒體多元化經(jīng)營(yíng)路向探微》,《南方電視學(xué)刊》,2011(2)。

        ③劉燕南:《央視新評(píng)價(jià)體系的縱比與橫比》,《南方電視學(xué)刊》,2011(4)。

        ④馬曉瑾:《“編播季” 電視編排新趨勢(shì)》,《熒屏內(nèi)外》,2011(3)。

        ⑤任隴嬋:《“收視季”: 我的季節(jié)我做主? 》,《西部電視》,2011(3)。

        ⑥路明濤:《中國(guó)式 “季播”》,《視聽(tīng)界》,2011(5)。

        ⑦劉 征,曹曦晴:《微博時(shí)代催生“iradio” 的構(gòu)想與探索》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》,2011(2)。

        ⑧張 寅,凌昊瑩:《三網(wǎng)融合時(shí)代基于智能數(shù)字化媒介終端的廣播傳播策略研究》,《中國(guó)廣播》,2011(3)。

        ⑨紀(jì)忠慧:《去功利化:“新聞立臺(tái)”的深層解析》,《現(xiàn)代傳播》,2011(7)。

        ⑩王曉漁:《波茲曼會(huì)支持 “限娛令”嗎? 》,《金融時(shí)報(bào)》,中文網(wǎng),2011/12/16。

        ?曼 揚(yáng):《以尊重觀眾需求的名義質(zhì)疑“限娛令”》,南方報(bào)網(wǎng),2011/10/26;龍家山:《“限娛令” 是文化精神建設(shè)的那盤(pán)菜嗎? 》,新浪博客,2011/10/26。

        ?《調(diào)查稱89.8%受訪者力挺限廣令專家吁建產(chǎn)業(yè)鏈》,《中國(guó)青年報(bào)》,2011/12/06;《揭"限廣令"觸發(fā)電視劇骨牌效應(yīng):制作成本將縮減》,《深圳特區(qū)報(bào)》,2011/12/14。

        ?程奎星:《“限廣令”請(qǐng)別忘了防“植入”》,求是理論網(wǎng),2011/11/28。

        ?鄭 戈:《“限娛令” 的父權(quán)主義邏輯》,財(cái)經(jīng)網(wǎng),2011/10/31;十七進(jìn)制:《限廣令: 狂歡之后更應(yīng)警惕》,天涯易讀,2011/11/30。

        ?羅 艷:《互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)》,《視聽(tīng)界》,2011(4)。

        ?張 艷:《用戶收費(fèi): 視頻網(wǎng)站最后的稻草? 》,《視聽(tīng)界》,2011(4)。

        ?王立學(xué),趙嘉偉:《視頻網(wǎng)站的多元增值服務(wù)》,《視聽(tīng)界》,2011(4)。

        ?胡 怡,劉 娟:《網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究文獻(xiàn)綜述》,《南方電視學(xué)刊》,2011(5)。

        ?朱 毅:《我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)研發(fā)的厘清、建構(gòu)與前瞻》,《南方電視學(xué)刊》,2011(2)。

        ?韓天新:《研發(fā): 磨刀工還是磨洋工? 》,《南方電視學(xué)刊》,2011(2)。

        ?趙 軍:《研發(fā),是為了上線》,《視聽(tīng)界》,2011(5)。

        ?周燕燕:《迎接云媒體電視的到來(lái)》,《群眾》,2011(9)。

        ?姜 凝:《云電視炒作味道太濃》,劉步塵:《莫將浮云遮望眼》,《IT 時(shí)代周刊》,2011(Z2)。

        ?王 溪,蔡尚偉:《中國(guó)建立公共電視臺(tái)的必要性與可行性分析》,《聲屏世界》,2011(7)。

        ?闞玉娜,蔡尚偉:《對(duì)重慶衛(wèi)視轉(zhuǎn)型的觀察及對(duì)策初探》,《熒屏內(nèi)外》,2011(5)。

        ?周麗玲,王 瓊:《公益性頻道與電視臺(tái)整體品牌建設(shè)》,《電視研究》,2011(9)。

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