□施 展

欄目責(zé)編：邵滿(mǎn)春

如何遵循“三貼近”的要求，把對(duì)農(nóng)節(jié)目辦成電視臺(tái)的品牌欄目，是電視媒體在服務(wù)農(nóng)民過(guò)程中應(yīng)思考的問(wèn)題。寧波電視臺(tái)《田野》欄目一直把傾聽(tīng)農(nóng)民呼聲、觀察“三農(nóng)”萬(wàn)象、傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)作為自己節(jié)目的宗旨，扎根基層，服務(wù)農(nóng)民。這個(gè)欄目不僅幫助提高了“三農(nóng)”水平，也在實(shí)踐中提升了欄目的價(jià)值。作為這個(gè)欄目的記者和主持人，在服務(wù)基層的過(guò)程中，筆者對(duì)自己和欄目組同事提出的要求是：做好農(nóng)村群眾的“耳朵”“眼睛”和“嘴巴”。

記者在基層，首先必須善于傾聽(tīng)，做好農(nóng)民群眾的“耳朵”。記者發(fā)揮自己溝通農(nóng)業(yè)對(duì)口各政府部門(mén)、科技部門(mén)、技術(shù)專(zhuān)家、產(chǎn)業(yè)大戶(hù)的優(yōu)勢(shì)，幫助農(nóng)民朋友獲得極其需要的生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)信息。農(nóng)民朋友非?？释夹g(shù)支持和信息共享，但獲取渠道有限。2012年新年伊始，《田野》欄目推出了《農(nóng)科專(zhuān)家?guī)臁纷訖谀?，通過(guò)與寧波市農(nóng)科院、農(nóng)技推廣總站、寧波大學(xué)生命學(xué)院、寧波海洋研究院等農(nóng)業(yè)科技部門(mén)、科研院所的良性互動(dòng)，及時(shí)發(fā)布和宣傳具有實(shí)踐價(jià)值的科研成果，促成了農(nóng)業(yè)科技與實(shí)踐的緊密結(jié)合。象山紫菜大戶(hù)尹根衛(wèi)與寧波大學(xué)駱其君教授合作的紫菜項(xiàng)目在高塘島全面鋪開(kāi)，經(jīng)過(guò)欄目的介紹和推廣，影響帶動(dòng)了包括臺(tái)州、溫州等地的一大批農(nóng)戶(hù)；農(nóng)科院蔬菜所所長(zhǎng)王毓洪的西甜瓜種植技術(shù)在節(jié)目播出后受到各地農(nóng)戶(hù)的歡迎，帶動(dòng)了一大批西甜瓜種植專(zhuān)業(yè)戶(hù)致富；許多茶葉專(zhuān)家、漁業(yè)專(zhuān)家、蔬菜專(zhuān)家、果業(yè)林木專(zhuān)家通過(guò)欄目的牽線(xiàn)搭橋與農(nóng)戶(hù)進(jìn)行了廣泛全面的合作，科研人員獲得了實(shí)踐基地，農(nóng)戶(hù)獲得了技術(shù)指導(dǎo)。目前，這一平臺(tái)正通過(guò)子欄目《農(nóng)科專(zhuān)家?guī)臁愤M(jìn)一步常態(tài)化。

記者在基層，必須善于觀察，做好農(nóng)村群眾的“眼睛”。記者把自己看到的“三農(nóng)”萬(wàn)象盡收眼底，并加以思考和分析，從而制作出對(duì)“三農(nóng)”工作具有促進(jìn)作用的對(duì)農(nóng)報(bào)道作品。過(guò)去的對(duì)農(nóng)節(jié)目往往流于對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的表面報(bào)道，浮光掠影，淺嘗輒止。為改變這一狀況，欄目變“走近泥土”為“走進(jìn)泥土”。以往在演播室串聯(lián)和點(diǎn)評(píng)的主持人，在理念轉(zhuǎn)變后每期節(jié)目都來(lái)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民生活的第一線(xiàn)，爬山、出海、下田和農(nóng)民一起干農(nóng)活，在勞動(dòng)中完成節(jié)目制作；編導(dǎo)和記者在采制節(jié)目時(shí)也以這一理念指導(dǎo)工作，在對(duì)“三農(nóng)”的深度觀察中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而使節(jié)目更深入、生動(dòng)。這一創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變使農(nóng)民群眾對(duì)欄目組有了更強(qiáng)的認(rèn)同感，給節(jié)目帶來(lái)了活力和生機(jī)。如寧海農(nóng)民戴良方引進(jìn)的紅心獼猴桃品質(zhì)好，很適宜寧波地區(qū)引種，但因種植規(guī)模小而不為人知。于是欄目通過(guò)主持人體驗(yàn)式的走訪(fǎng)，帶大家參觀桃園，介紹種植要點(diǎn)，播出后引起了較大反響?，F(xiàn)在紅心獼猴桃種植在寧海已經(jīng)遍地開(kāi)花，形成了產(chǎn)業(yè)。

記者在基層，必須善于傳播，做好農(nóng)民群眾的“嘴巴”。新聞?dòng)浾呱稀绊斕臁保私夂暧^政策和普遍情況）下“立地”（扎根基層、服務(wù)基層），通過(guò)新聞平臺(tái)可以更好地為 “三農(nóng)”工作鼓與呼。優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，市民想要買(mǎi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品卻又 “踏破鐵鞋無(wú)覓處”，這是對(duì)農(nóng)欄目記者在實(shí)踐中經(jīng)常碰到的問(wèn)題。為解決這一問(wèn)題，欄目開(kāi)設(shè)《供求信息》子欄目，每期節(jié)目以字幕條形式免費(fèi)幫助農(nóng)民宣傳產(chǎn)品，著力解決“賣(mài)難”問(wèn)題。象山高塘島鄉(xiāng)的海鴨蛋經(jīng)欄目報(bào)道后，從沒(méi)包裝、沒(méi)品牌、散戶(hù)散養(yǎng)的“土貨”發(fā)展成當(dāng)?shù)刂鞔蜣r(nóng)產(chǎn)品，引來(lái)眾多城市客商。當(dāng)?shù)卣脛?shì)而上推出了包括海鴨蛋、梭子蟹、海島西瓜的“高塘三寶”；寧海胡陳鄉(xiāng)借助欄目多年宣傳，完成了從特色土豆有機(jī)種植到成立七彩農(nóng)業(yè)公司專(zhuān)銷(xiāo)土豆的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在，該公司已經(jīng)發(fā)展成土豆種銷(xiāo)、茶油生產(chǎn)、特色農(nóng)產(chǎn)品加工的復(fù)合型農(nóng)業(yè)企業(yè)。信息的不對(duì)稱(chēng)通過(guò)節(jié)目的宣傳得到有機(jī)平衡。在如何做好農(nóng)民的“嘴巴”方面，欄目還需要進(jìn)一步深化內(nèi)涵、擴(kuò)大外延，將“幫助”的內(nèi)容深入到更廣大的農(nóng)村、擴(kuò)大到 “解決技術(shù)難題”“解決銷(xiāo)售困難”“促進(jìn)和諧鄉(xiāng)村”“幫助貧困群眾”等各方面。

記者在基層，還必須通過(guò) “聽(tīng)”“看”“思”“說(shuō)”的結(jié)合，進(jìn)一步提高對(duì)農(nóng)新聞報(bào)道的業(yè)務(wù)水平，創(chuàng)新報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)宣傳的有效傳播。前兩年，寧波市各地柑橘增產(chǎn)不增收，橘農(nóng)愁眉不展。欄目做了 《蜜桔為何成苦果》的評(píng)論，通過(guò)記者的觀察分析并給出了北侖金柑通過(guò)政府試種、品種改良等方式產(chǎn)生較好效益的例子，提供了新思路、新辦法。節(jié)目播出后，受到了農(nóng)民群眾的好評(píng)，寧海、象山的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府也紛紛前往北侖取經(jīng)。《田野》欄目在電視對(duì)農(nóng)宣傳方面做出的 “增強(qiáng)互動(dòng)”“城鄉(xiāng)共享”“走進(jìn)泥土”等諸多嘗試受到了同行的重視，以“制作豐富好看的對(duì)農(nóng)節(jié)目”“制作城鄉(xiāng)共享的為農(nóng)節(jié)目”“制作普惠群眾的惠農(nóng)節(jié)目”為宗旨的“三貼近”創(chuàng)新給《田野》欄目帶來(lái)了生機(jī)和活力。