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        創(chuàng)辦分眾節(jié)目的思考

        2012-11-21 23:47:42欒雪晶
        聲屏世界 2012年4期
        關(guān)鍵詞:廣播電視欄目廣播

        □ 欒雪晶

        欄目責(zé)編:黎 莉

        廣播電視創(chuàng)辦分眾節(jié)目的原因

        頻率資源的擴(kuò)展。廣播電視臺(tái)在開臺(tái)之初,每個(gè)臺(tái)只有一個(gè)頻率 (頻道),綜合臺(tái)只能辦幾個(gè)綜合性的節(jié)目,之后頻率資源多了,能辦多種節(jié)目,甚至成立系列臺(tái)辦多套節(jié)目了,面向分眾的窄播節(jié)目才能提到日程上來。數(shù)字技術(shù)和寬帶網(wǎng)絡(luò)使廣播電視不僅視聽質(zhì)量大為改善,而且頻率資源也大為擴(kuò)展,加之頻率壓縮等新技術(shù)的應(yīng)用,完全可以滿足辦足夠多節(jié)目的頻率資源需求。

        物資條件的改善。隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展,廣播電視從業(yè)人員的觀念更新和管理改革,廣播電視臺(tái)的經(jīng)營狀況改善、創(chuàng)收能力增強(qiáng),有更強(qiáng)的自籌能力來擴(kuò)充編播隊(duì)伍、辦更多的節(jié)目,從而有條件辦面向分眾的窄播節(jié)目,并且能承受分眾節(jié)目可能創(chuàng)收能力不足帶來的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)?,F(xiàn)在廣播電視臺(tái)的節(jié)目制作能力、購置節(jié)目的財(cái)力空前增強(qiáng),各臺(tái)和社會(huì)文化公司參與的節(jié)目市場日臻成熟使節(jié)目資源大為豐富,這些都為廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦分眾節(jié)目提供了有力的支持。

        覆蓋手段的改進(jìn)。廣播電視初始階段的無線覆蓋區(qū)域不大,能接收的受眾有限,那時(shí)各地區(qū)的有特殊要求的受眾是絕對少數(shù)。廣播電視臺(tái)辦節(jié)目要抓大頭,“抓西瓜,丟芝麻”是不可避免的?,F(xiàn)在通過上星、聯(lián)網(wǎng)等新的技術(shù)手段,廣播電視節(jié)目覆蓋的區(qū)域得以大幅度地?cái)U(kuò)展。到2010年底,我國有線電視用戶達(dá)18,730萬戶,有線數(shù)字電視用戶達(dá)8799萬戶,其中雙向覆蓋用戶近5000萬戶,原來一地?cái)?shù)量很少的分眾可以集腋成裘,與以前限于當(dāng)?shù)厥鼙娚俚每蓱z的狀況不可同日而語。因而,原來視為“芝麻”而棄之不顧的分眾已經(jīng)不可小覷了。這也是廣播電視臺(tái)節(jié)目體系不可忽視分眾的重要原因。

        廣播電視創(chuàng)辦分眾節(jié)目的立項(xiàng)思路

        分家立戶。廣播電視臺(tái)最早的節(jié)目是大綜合性的,以后逐步細(xì)分為有子欄目的大欄目。大欄目逐步豐富自己的子欄目,其子欄目又可升級(jí)為獨(dú)立的欄目。這種分家立戶的節(jié)目體系變化,隨著條件的成熟會(huì)不斷進(jìn)行。節(jié)目調(diào)整當(dāng)然會(huì)考慮和尊重受眾的要求,分眾節(jié)目也就有了分家立戶的機(jī)會(huì)。那些在大欄目中作為子欄目,或者僅僅作為相關(guān)選題偶然出現(xiàn)的內(nèi)容,現(xiàn)在有了出頭之日,自立門戶了。但分化后的欄目定位要明確,避免與原有欄目的節(jié)目內(nèi)容、受眾對象有交叉重合的現(xiàn)象,特別是不要為與原有欄目爭受眾而模糊界限和“掛羊頭賣狗肉”式地違背欄目的定位。

        拾遺補(bǔ)短。創(chuàng)辦面向某部分受眾的窄播節(jié)目的目的是完善本單位的廣播電視節(jié)目體系,所以立項(xiàng)應(yīng)采取拾遺補(bǔ)缺的原則。這與那些從老欄目分化獨(dú)立的情況不同,是一個(gè)全新的欄目?,F(xiàn)在知識(shí)性、休閑性節(jié)目很受歡迎,可以適量創(chuàng)辦。如內(nèi)蒙古電視臺(tái)的《賽鴿天地》欄目。應(yīng)該承認(rèn),賽鴿活動(dòng)在我國還不普及,該節(jié)目的受眾在一個(gè)地區(qū)不會(huì)太多。但中國是個(gè)大國,人口眾多,全國的信鴿愛好者受眾也有一定的量,他們都愛看這個(gè)欄目,受眾總數(shù)也很可觀。同理,各個(gè)地區(qū)可根據(jù)自己的特點(diǎn)選辦一兩個(gè)分眾節(jié)目,以滿足當(dāng)?shù)啬愁愂鼙姷奶厥庑枨蟆R驗(yàn)檫@類節(jié)目辦好有難度,某個(gè)臺(tái)不可能辦多個(gè),全國可以分工,如創(chuàng)辦一些釣魚、觀鳥、栽花種草之類的節(jié)目,有益于豐富國民休閑生活、普及科學(xué)文化知識(shí)。希望有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行規(guī)劃、協(xié)調(diào),讓更多的節(jié)目在一個(gè)地區(qū)創(chuàng)立,達(dá)到為全國拾遺補(bǔ)缺的效果。

        擴(kuò)邊展沿。凡是辦欄目的無不希望拓展受眾。但“窄播”欄目拓展受眾群的方式不應(yīng)偏離原有的定位,也不能去挖本臺(tái)同類節(jié)目的墻腳。農(nóng)民的“擴(kuò)邊展沿”可以給我們啟示,河南電視臺(tái)的 《梨園春》欄目的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。在電視文藝中,近年戲曲節(jié)目并不景氣,《梨園春》卻十分火爆。河南是豫劇、曲劇之鄉(xiāng),《梨園春》本來是為這兩個(gè)地方戲量身定做的。但愛好豫劇者不僅在河南,還有不少在鄰省,而鄰省的秦腔、上黨梆子、黃梅戲在河南也有一部分“粉絲”。《梨園春》的編導(dǎo)們顯然注意到了這一點(diǎn),他們敞開大門搞擂臺(tái)賽,不少外省人來吼秦腔、唱上黨梆子,比單表演豫劇的舞臺(tái)更豐富多彩。他們也不排斥京劇、評(píng)劇等優(yōu)勢劇種,還接待遠(yuǎn)道而來的參賽者。近年舉辦的全國戲迷擂臺(tái)賽還有新疆的維吾爾族、哈薩克族同胞參加。這些也使《梨園春》欄目更有人氣,影響擴(kuò)展到鄰省,乃至全國。這個(gè)以地方戲起家的欄目特色濃郁、老少咸宜、雅俗共賞,又弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化,可謂立足本省、面向全國的典范。

        廣播電視創(chuàng)辦分眾節(jié)目的注意事項(xiàng)

        借助社會(huì)力量。分眾節(jié)目比起廣眾節(jié)目受眾相對要少,單位成本相對也高,這是許多分眾節(jié)目難以創(chuàng)辦和開辦后步履維艱的重要原因。因此特別需要社會(huì)力量的支持。一方面借助社會(huì)的財(cái)力,內(nèi)蒙古電視臺(tái)的《賽鴿天地》就是在北京信鴿公司的支持下創(chuàng)辦的。另一方面借助社會(huì)的專業(yè)力量,如中國之聲晚間有一檔 “中化農(nóng)業(yè)廣場”節(jié)目,其借助中化集團(tuán)公司,每天邀請一位頂級(jí)農(nóng)業(yè)專家就科學(xué)施肥等問題回答農(nóng)民的咨詢、普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí),滿足農(nóng)民需求。當(dāng)然,還可以向一些社會(huì)文化公司訂購節(jié)目。這種制播分離,廣電部門要有終審權(quán),以保證導(dǎo)向的正確和播出的質(zhì)量。但廣播電視機(jī)構(gòu)要保護(hù)制作單位的正當(dāng)權(quán)益,不能在利益分配時(shí)過于苛刻,以獲得制播雙方各得其所的雙贏。

        選用專業(yè)人才。分眾節(jié)目涉及一些“偏門”知識(shí),對編導(dǎo)、主持人甚至攝像都有特殊的要求,那就是要具備相關(guān)的專門知識(shí),避免說外行話甚至鬧笑話。現(xiàn)在廣電從業(yè)人員都有較高的學(xué)歷,但許多人所學(xué)的專業(yè)大都與節(jié)目需要的知識(shí)關(guān)系不大。過去我們喜歡接受新聞專業(yè)或文史專業(yè)的 “通才”,而分眾節(jié)目卻大都需要“冷門”專業(yè)的人才,光靠伶牙俐齒能說會(huì)道是辦不好這類節(jié)目的。所以在確定欄目組成人員時(shí),一定要考慮有關(guān)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu),最好與其愛好相結(jié)合,以調(diào)動(dòng)他們的工作熱情,發(fā)揮他們的特長。特別是主持人需要在專業(yè)領(lǐng)域加強(qiáng)學(xué)習(xí)和積累,并且能觸類旁通、融會(huì)貫通,對其他領(lǐng)域的知識(shí)和存在的形式都力求了解更多、理解更深。對于一些專業(yè)性的生僻術(shù)語,應(yīng)該能給予通俗化詮釋,營造輕松和諧的談話氣氛。

        活躍節(jié)目市場。分眾節(jié)目內(nèi)容龐雜、形式多樣,全靠本臺(tái)制作顯然成本高、效率低。為提高效率、節(jié)省成本,建立節(jié)目市場勢在必行。央視買進(jìn)一批關(guān)于野生動(dòng)物的紀(jì)錄片后,先辦了《動(dòng)物世界》,后來又打亂,分門別類地重新組合,辦了《人與自然》欄目?,F(xiàn)在還在播出的許多節(jié)目仍然使用那批節(jié)目素材?,F(xiàn)在的廣播電視節(jié)目市場中,分眾節(jié)目不多,難以滿足業(yè)內(nèi)需要。為降低成本,廣播電視臺(tái)也可以分工合作,制作分眾節(jié)目進(jìn)行交流。

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