□施會毅 韋冀寧 曹興豫

對臺宣傳“入腦、入耳、入心”是對臺新聞工作者的重要指針。當前兩岸關(guān)系步入大交流、大合作、大融合的和平發(fā)展軌道，對臺宣傳處在一個新的歷史機遇期。面對對臺宣傳的語境、語態(tài)和表達方式發(fā)生的相應變化，廣播節(jié)目必須貼近島內(nèi)民眾心態(tài)的脈搏起伏，努力探索對臺宣傳的觀念表達，創(chuàng)新發(fā)展對臺宣傳的形式技巧。

采訪報道內(nèi)容新

對臺報道的內(nèi)容可以用“五緣”和“六求”來概括?！拔寰墶奔吹鼐壪嘟⒀壪嘤H、文緣相承、商緣相連、法緣相循，這是對臺宣傳的“何為”?！傲蟆卑ㄇ髢砂毒o密經(jīng)貿(mào)聯(lián)系、求旅游雙向?qū)?、求兩岸農(nóng)業(yè)全面合作、求兩岸文化深入交流、求載體平臺建設(shè)，求兩岸深入對話。最終求兩岸和平統(tǒng)一，這是對臺宣傳的“為何”。

新聞記者的價值在于“新”，在于在行動上和思維上突破現(xiàn)實的束縛。要做告知式的采訪，更要做挖掘式的新聞。首先要能夠帶著問題去采訪，一次采訪解決一個聽眾普遍關(guān)心的疑問就是成功。對臺報道宣傳內(nèi)容相對集中，沒有社會新聞那樣豐富多樣、層出不窮，但只要我們做個有心人，把重心下沉，多關(guān)注大概念下的具體事件、大活動下的小故事、大題材下的小情節(jié)，可能我們的思路會更加開闊。另外對臺宣傳報道不要自我設(shè)限，多關(guān)注專業(yè)領(lǐng)域和其他領(lǐng)域的交疊部分，我們也許會發(fā)現(xiàn)更多的驚喜。

例一：《福建中學生關(guān)注臺農(nóng)》（消息）。在福建省第25屆青少年科技創(chuàng)新大賽上，記者得知由福州三中三名高二學生提交的題為 《在閩臺農(nóng)生產(chǎn)生活現(xiàn)狀調(diào)查與思考》的論文獲得該次大賽社科類一等獎。記者深入采訪了論文作者、在閩臺農(nóng)以及大賽組織者，從大陸高中生的視角和行為反映閩臺農(nóng)業(yè)合作富有成效并已深入人心，題材雖小內(nèi)容新，很好地表現(xiàn)了一個大主題。這類報道通常不在我們對臺報道的視野之內(nèi)，容易被我們忽視，但記者不能自我束縛，所謂 “他山之石，可以攻玉”。

例二：《廈門沒把我們當外人——臺商首次列席廈門市人大會議》（消息）。廈門市十三屆人大五次會議首次邀請三位臺商列席。從以往的“旁聽”到“列席”，從聽取審議到反映心聲，體現(xiàn)出大陸對臺灣同胞意愿的重視。記者沒有停留在 “臺商首次列席廈門市人大會”這個內(nèi)容表層，而是深入采訪了三名與會臺商，提煉出具有代表性的對話場景。一句“廈門沒把我們當外人”生動地凸顯了政府這一舉措的積極意義。

公共題材角度新

對臺重大題材的報道宣傳始終是各對臺媒體關(guān)注和投入的焦點。隨著中國開放日益深入，公眾知情權(quán)的要求越來越高，信息發(fā)布方傳播方式越來越多、渠道越來越廣，速度越來越快，媒體對新聞資源的獨家壟斷已經(jīng)被稀釋。廣播人在為新聞資源能夠共享感到欣慰的同時，也面臨著報道內(nèi)容雷同、類型雷同、手法雷同的尷尬。諸多同質(zhì)化嚴重現(xiàn)象，已經(jīng)引起媒體專家學者的關(guān)注。在時間性上的信息首發(fā)、資源性上的獨家發(fā)布日益式微的今天，廣播人何為？廣播人必然面臨著從“拼硬件”到“拼軟件”的環(huán)境轉(zhuǎn)換，必須去解決公共題材的獨家視角問題。觀點的新穎、見解的深入、角度的獨特、報道方式的靈活生動，將決定新聞的質(zhì)量和成色。

例一：《這是最好的新年禮物》（專題）。2010年春節(jié)前夕，胡總書記到漳州看望臺商并就保護臺農(nóng)利益發(fā)表重要講話，是對臺宣傳的重大題材。該作品沒有隔空的議論說教，而是直接采訪受到胡總書記親切接見的花農(nóng)、果農(nóng)、茶農(nóng)，作品表現(xiàn)了總書記接見時的真實生動、情景交融，反映總書記講話時的樸實直接，突出了臺農(nóng)與總書記交流時的情景細節(jié)，沒有過多二手的復述和拔高，標題簡潔到位，作品自然勝出。

例二：《感知世界點亮夢想——臺灣百名清苦家庭學子看世博》（專題）。2010上海世博會是海峽兩岸首次共同參博。如何體現(xiàn)世博精神？如何通過世博體現(xiàn)兩岸的交流與合作？該專題沒有最重要的人物和恢弘的制作，但它抓住了世博會吉祥物“海寶”形象原創(chuàng)者、臺灣設(shè)計師巫永堅，以他幫助臺灣貧寒學生看世博這一事件為切入點，生動樸實地展現(xiàn)臺灣青少年學生對上海世博乃至大陸的關(guān)注，較好地詮釋了“理解、溝通、歡聚、合作”的世博理念。

語態(tài)表達理念新

對臺宣傳講求“喜聞樂見、入耳入心”。前者多涉及技巧手法，包括語言表達上的真誠、親切、平實，節(jié)目形態(tài)上的加強互動交流，節(jié)目設(shè)置上突出“貼近性”“可聽性”和“服務(wù)性”。后者則深入到心理層面。從傳播學的角度來講，雙方平等的交流方式效果遠遠高于一方居高臨下的方式。政治上的倫理優(yōu)勢不影響傳播學意義上的平等交流。觀念上的居高臨下使我們很多思路被屏蔽了，傳播方式上很多努力因此缺乏誠意，很多新聞在“觀念的語言”和“作品的語言”上常處于交織狀態(tài)。思維方式?jīng)Q定語態(tài)，試想如果我們的評論少一點抽象的“示理”，多一點具體的“示例”；平衡報道不僅宣傳我們的善意和誠意，也多多關(guān)注對方的真誠與努力；社會報道不僅僅贊揚改革開放的巨大成就，也多多欣賞臺灣之美。所謂“情理”，理占優(yōu)更要“動之以情”。此外，即使在對臺宣傳的媒體集群，每個單位也都需要有自己清晰的定位和語態(tài)，以適應臺灣不同身份和階層的目標人群。

例一：《蘇花公路救援》（連續(xù)報道）?！疤K花公路事件”發(fā)生后，受困游客的安全備受兩岸關(guān)注。記者以連線的方式，當天夜里采訪臺灣救援人員以及相關(guān)部門進行連續(xù)報道。作為重大事件“間接式”報道，該報道并無對象以及時間上的優(yōu)勢，報道的成功之處在于著眼島內(nèi)各界的關(guān)注和對大陸游客積極救援，敘述真實場景，揭示了兩岸同胞之愛、手足之情，和以往的單方面宣揚大陸方面救援島內(nèi)同胞的報道大不相同，反向報道思維，使人耳目一新。

點睛之筆標題新

符號化是信息社會大眾傳播的一個基本特征。一則動人的廣告，會勾起強烈的購買欲望；公眾生活領(lǐng)域，一個行為秀、一句經(jīng)典的話語勾勒出的公眾形象。在這個符號化的時代，標志性的Logo已經(jīng)不可或缺。在眾多新聞里，好標題首先會引起關(guān)注。要學會從文章中提煉標題，一個好的標題就是一篇作品的符號。畫龍點睛，睛點得好則神采飛揚。一個好的標題，不僅能說清楚所報道的事件，而且能夠表達作者的觀點，社會的貶褒冷暖。標題要做到內(nèi)涵飽滿，外延豐富。“少就是多”，標題要簡潔精煉，提取最有典型意義的形象，生動地寫出新聞的核心價值。

例一：《從“嗆”聲到”噤”聲》（評論）。簽署ECFA是2010年兩岸經(jīng)濟合作重大事件，媒體報道的熱點。作者以ECFA簽署前后民進黨態(tài)度的轉(zhuǎn)變?yōu)橐暯?，用“嗆”和“噤”兩個臺灣本土詞匯，形象生動地表達了兩岸交流的潮流不可阻擋、民意不可違。

例二：《上海市長韓正與臺灣高中生互動交流掀起“韓旋風”》（消息）。和上面案例相似，有很多好的標題已經(jīng)存在于文章中。2010年，上海市長韓正首度訪臺掀起“韓旋風”，被臺灣媒體評為“相當有親和力”，這評價就是該文的核心意向。文中韓正和臺北中山女中學生互動熱烈，他說道：“我在這里盛情地邀請在座的同學到上海，你們到上海就是市長的客人！”“你們到上海就是市長的客人”這句話就是有親和力的生動解讀，就是一個很好的標題。

文風短實文采新

中國的語言歷來講究辭以達意，簡潔生動，所謂“刪繁就簡三秋樹”“立片言以居要”。中央提倡短、實、新的文風，反對長、空、假的文風。在廣播領(lǐng)域，短就是要力求簡潔明了、直截了當、快速迅捷。實就是要觀點鮮明、突出事件和典型情景。新就是思想深刻、觀念形式有新意。此外，還要提高文字修養(yǎng)，努力出文采。反觀我們的稿件，有題材失控的傾向，很多稿件內(nèi)容把握不準，題材把握不準，短消息寫成長消息、長消息寫成專題；“新聞用事實說話”，一些稿件未能抓住典型的場景、典型的對話、人物最有意味的行為，文章平板，內(nèi)容不扎實。在語言表達方面還要注意的是，從貼近性角度要多采用臺灣民眾的語言表達，同時要堅持廣播語言本身的簡潔、通俗。此外，網(wǎng)絡(luò)語言正深深地影響和改變著我們的日常語言習慣，如何做到統(tǒng)一而不駁雜？這些都對我們的文字表述能力提出了更高的要求。