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        微博浪潮下對手機媒體的再審視

        2012-11-21 23:32:51羅永雄盧曉華
        聲屏世界 2012年3期
        關(guān)鍵詞:客戶端大眾媒介

        □羅永雄 盧曉華

        欄目責編:邵滿春

        現(xiàn)在人們打開報刊,滿眼都是短信服務的廣告;打開廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng),滿眼都是通過手機短信來參加活動或與節(jié)目互動的邀請。媒體與受眾之間的溝通方式已經(jīng)從書信、電話漸漸地讓位于手機信息。手機對媒體傳播行為的介入使受眾的積極性被更有效地調(diào)動起來,傳受雙方之間的界限進一步變得模糊。

        起初,手機定位于通訊行業(yè),缺乏作為一個真正意義上的媒體應該有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊伍等,這使得它有關(guān)媒體業(yè)務所有的運作,包括新聞來源一度都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)。無論是手機短信、手機報、手機廣播還是手機電視,其內(nèi)容創(chuàng)制的依附性大大制約了其媒體功能的發(fā)揮,成為制約其發(fā)展的一大短腿。隨著信息技術(shù)的不斷進步,手機作為媒體的功能不斷增強,其通話之外的其他功能正在被有效地開發(fā),微博的出現(xiàn)更是拓展和強化了手機的媒體功能。

        微博的興起與手機自媒體功能的加強

        微博浪潮下,手機媒體自媒體傳播主體的多樣化、平民化和廣泛化特征更加明顯。在微博中,傳者與受者之間幾乎沒有界線,轉(zhuǎn)發(fā)即是傳播,關(guān)注就等于群發(fā),這種傳者與受者的互動關(guān)系是其他媒體所不能比擬的。

        微博的主要發(fā)展運用平臺應該是以手機用戶為主,微博以電腦為服務器,以手機為平臺,把每個手機用戶用無線的手機連在一起。微博之所以要限定140 個字符,就是源于用手機發(fā)短信最多的字符就是140 個(微博進入中國后普遍默認為140 個漢字),可見微博從誕生之初就同手機應用密不可分。微博對互聯(lián)網(wǎng)的重大意義就在于建立手機和互聯(lián)網(wǎng)應用的無縫連接,培養(yǎng)手機用戶使用手機上網(wǎng)的習慣,增強手機端同互聯(lián)網(wǎng)端的互動,從而使手機用戶順利過渡到無線互聯(lián)網(wǎng)用戶。

        手機和微博的結(jié)合有三種形式:一是通過短信和彩信傳播。二是通過WAP 頁面?zhèn)鞑ィ焊魑⒉┚W(wǎng)站基本都有自己的WAP 版,用戶可以通過登陸WAP 或通過安裝客戶端連接到WAP 版。這種形式只要手機能上網(wǎng)就能連接到微博,可以更新也可以瀏覽、回復和評論,所需費用就是瀏覽過程中用的流量費。三是通過手機客戶端。手機客戶端分兩種:一種是微博網(wǎng)站開發(fā)的基于WAP 的快捷方式版,另一種是利用微博網(wǎng)站提供的API 開發(fā)的第三方客戶端。相對于短彩信和WAP 形式,客戶端的形式更符合無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。

        因其移動,手機比一般的大眾媒體更有利于在第一時間傳播信息。它方便互動的特性使傳播更進一步消滅了單一中心,更方便使大眾成為傳播的主體甚至中心,讓傳播機構(gòu)與傳播受眾之間可以雙向地進行以語音、文字、圖片、視頻等不同方式的交流,同時又能充分兼顧到使用主體的個性要求。手機確實是把“大眾”媒體的傳播行為進一步細化到“小眾”的一個得力工具。有著這么多的優(yōu)點,手機自然就成為目前傳統(tǒng)媒體最喜歡的嫁接平臺,而真正能發(fā)揮手機媒體影響力的,卻是以微博為代表的自媒體內(nèi)容自制。微博時代人人都是記者。微博擁有非常強大的即時通訊功能,在有移動網(wǎng)絡的地方,只要有手機就可即時更新自己的內(nèi)容。一些突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事,只要有手機在身上,利用通信網(wǎng)絡在微博客上發(fā)表出來,其實時性、現(xiàn)場感以及快捷性,超過目前的所有媒體。

        自媒體包括微博、個人日志、個人主頁等媒介傳播,指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播,內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。自媒體有別于由專業(yè)媒體機構(gòu)主導的信息傳播,它是由普通大眾主導的信息傳播活動,由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播,轉(zhuǎn)化為“點到點”的一種對等的傳播概念。在自媒體時代,各種不同的聲音來自四面八方,“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?,人們不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯,每一個人都在從獨立獲得的資訊中對事物做出判斷。微博的未來就是大眾媒體與個人媒體有機統(tǒng)一的“自媒體”,而這個自媒體的平臺將主要依靠手機。

        手機媒體的人性化傳播趨向

        從某種意義說,每一種新媒介的產(chǎn)生都是彌補之前媒介的不足。被譽為“數(shù)字時代的麥克盧漢”的保羅·萊文森認為:數(shù)字時代的特征,是用視窗和瀏覽器選擇信息而實現(xiàn)個人化,那么,在數(shù)字化以后的時代里,我們則期待與之類似的表現(xiàn)個人選擇的載體。只不過將來的載體用法不同,目的不同,結(jié)果也不同而已。①任何一種后繼的媒介,都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補救和補償。②從這個意義上講,手機媒體將是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后,即數(shù)字化以后的新的媒體克服前面媒體不足、實現(xiàn)自己的一種方式。它的傳播介質(zhì)將更加適用于信息傳播,它具有自成一體的無線網(wǎng)絡。比起有線網(wǎng)絡的電腦,基于無線網(wǎng)絡的手機媒體對信息的處理更加及時、迅速,互動性更強。它小巧玲瓏的形體優(yōu)勢,使得它比笨重的電腦更易攜帶和裝飾,從而更符合個體的需要。雖然它的受眾群從時空上來講也是廣泛和分散的,但以手機號形式出現(xiàn)的受眾比起以IP 地址出現(xiàn)的網(wǎng)民更加固定和容易確定,并且將受眾與傳者的隔離徹底抹掉。它擁有兩個相對獨立的話語空間,一個是點對點的私人空間,另一個是連接互聯(lián)網(wǎng)形成的點對面的公共空間。“手機媒體”人性化傳播特點代表未來新媒體的發(fā)展方向。

        在一定程度上可以說,數(shù)字媒介的發(fā)展過程,就是已存在的一些媒介功能之間相互借用的過程??萍紡膩砭筒皇枪铝⒌模陨頍o法創(chuàng)造新的生活方式,因此它的存在需要一些能為它注入內(nèi)容的它物。任何一個媒介想進一步發(fā)展成為有體系、有影響的大眾媒體,都需要有內(nèi)容制造和供應的后盾?;ヂ?lián)網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)越來越多,手機由于主要用于通訊,因此至今只有極少數(shù)以短信寫手、小游戲制作者等為主的創(chuàng)作群體,還未形成成規(guī)模的行業(yè)。移動通訊運營商在將網(wǎng)絡擴展得越來越大后,迫切需要開展有實際意義的新業(yè)務。要成為一個獨立的大眾傳播媒體行業(yè),手機需要有自己的采編系統(tǒng),這不是短時間內(nèi)可以做到的,也不是當前必需的。因此,手機等數(shù)字媒介與媒體之間首先以出借平臺的方式開展合作是其發(fā)展的必然。

        作為其他媒體的傳播平臺并不是手機媒體未來的發(fā)展方向。經(jīng)過資本的積累和市場的磨練之后,未來的手機媒體必然建立起自己專業(yè)的內(nèi)容制作隊伍和服務機構(gòu),成為一個真正的獨立媒體。

        麥克盧漢曾經(jīng)預言“媒介是人的延伸”,他認為技術(shù)的任何進步都會使人類更有效地生活和勞動,媒介具有有機體的性質(zhì)。手機媒體的誕生真正實現(xiàn)了人和媒體在時空中的無縫鏈接,讓人感覺擁有和控制媒體的能力:媒介既不是和人分離也不是主宰人,而是“人的延伸”。“手機”作為信息的終端,已經(jīng)和我們的軀體緊密聯(lián)系在了一起。我們中的多數(shù)人基本上已是機不離身,從某種意義上講,它成為和五官一樣重要的人體“第六官”??梢韵胍?,與傳統(tǒng)的大眾傳播媒介以傳播者或大眾群體為中心的傳播圈內(nèi)容構(gòu)建不同,手機媒體將是一種完全以個體為中心構(gòu)造傳播的媒體,每一個人在自己的信息圈中都是主角,可以從自己的信息傳播和接收得到想要的滿足。面向所有手機媒體用戶,滿足每一個個體個性化的信息需求,實現(xiàn)各取所需,這是手機媒體的最終傳播歸宿。

        注釋:

        ①[美] 保羅·萊文森:《數(shù)字麥克盧漢》,北京,社會科學文獻出版社,2001年版,第288—289 頁。

        ②[美] 保羅·萊文森:《手機:擋不住的呼喚》,北京,中國人民大學出版社,2004年版,序言第7 頁。

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