□禾刀

近來，一段名為《XX特別報道》的視頻，內(nèi)容仿照《新聞聯(lián)播》形式，由邢質(zhì)斌播報了某企業(yè)的內(nèi)部新聞。看完這段視頻，沒辦法不讓人感到“震驚”。邢質(zhì)斌之所以有一定的商業(yè)廣告價值，主要基于她以前的特殊身份，即央視《新聞聯(lián)播》前主持人。央視的《新聞聯(lián)播》自播出之日起就成為國內(nèi)的權(quán)威喉舌，模擬《新聞聯(lián)播》形式播出的廣告是會誤導消費者的。

以現(xiàn)有條件看，很難說退休后的邢質(zhì)斌到底是否可以投身廣告，特別是像這樣的類似《新聞聯(lián)播》模式。從利害關(guān)鍵角度看，這種類似 《新聞聯(lián)播》的廣告模式，很難說不會削弱節(jié)目本身的權(quán)威性。如果《新聞聯(lián)播》屬于純粹的商業(yè)電視公司，還有可能影響其收視率和商業(yè)收益。

由此不禁令人想起美國電視新聞標桿人物、哥倫比亞廣播公司（CBS）曾經(jīng)的金牌主播沃爾特·克朗凱特。此人從事新聞四十余年，主持報道過越戰(zhàn)、水門事件、阿波羅登月、民權(quán)運動、肯尼迪遇刺等事件，被譽為美國的良心。在多次民意調(diào)查中，獲評“美國最值得信任的人”“美國最受信任的公眾人物”，其公信力一度排在總統(tǒng)與副總統(tǒng)的前面。1995年，他退休14年后，一個電視民調(diào)評選結(jié)果顯示，在衡量電視新聞記者的8項素質(zhì)中，克朗凱特在其中7項中名列首位 （南方周末2009年7月22日）。克朗凱特取得如此矚目的“成就”，有電視臺提供優(yōu)質(zhì)平臺的客觀外因，更有其個人對職業(yè)倫理高度尊重，甚至可稱之為膜拜的深刻內(nèi)因。

另一種現(xiàn)實是，在以收視率為生存要訣的電視媒體環(huán)境里，即便退休，也應對個人的職業(yè)倫理保持堅守的內(nèi)在動力。應當知道，個人的不當言行會導致電視臺的權(quán)威受損，影響媒體的公信力，甚至導致收視率的下降。

就邢質(zhì)斌的類《新聞聯(lián)播》廣告看來，公眾的“震驚”應轉(zhuǎn)化為《新聞聯(lián)播》節(jié)目乃至央視對退休人員的嚴肅約束機制，一則避免廣告盜用節(jié)目的權(quán)威資源，誤導消費者；二則捍衛(wèi)《新聞聯(lián)播》的公信力。