中國文化軟實力提升的三個層面

話語層面：進行中國式的馬克思主義話語轉(zhuǎn)換。在馬克思主義話語體系，軟實力有許多新內(nèi)涵。首先，軟實力的核心概念是價值觀。其次，軟實力概念既對國際交往適用，也對國內(nèi)發(fā)展適用。第三，軟實力往往會間接或直接轉(zhuǎn)變?yōu)橛矊嵙?。我們要把軟實力轉(zhuǎn)化為國內(nèi)的經(jīng)濟力、政治力與文化力，要更注重軟實力與硬實力的轉(zhuǎn)化關(guān)系。價值觀層面：更注重民生、人本、公平、正義、發(fā)展與和諧。價值觀層面最重要的問題是核心價值觀問題，而核心價值觀問題不僅是文化問題，更是意識形態(tài)問題。在社會主義核心價值觀建設(shè)問題上，應(yīng)該注重以下方面：首先，價值觀要有一定的廣博性與滲透力。其次，價值觀要反映并體現(xiàn)全球規(guī)則。第三，價值觀要符合國際交往正和博弈原則。只有在互相尊重基礎(chǔ)之上建立起來的國際文化，最終才能在國際交往中產(chǎn)生正和博弈的效果。操作層面：需要以一定物質(zhì)力量與制度形式作支撐。國際文化軟實力的建構(gòu)光靠價值觀建設(shè)是不夠的，還需要以一定物質(zhì)力量（硬實力）與制度形式作支撐。就此而言，可以從以下三個方面考慮：首先，要堅持正確的指導(dǎo)思想，充分尊重人民的意愿。其次，加強政治建設(shè)和公共外交。第三，繁榮文化事業(yè)，發(fā)展大眾文化。文化是軟實力的根本，任何軟實力的建構(gòu)都要有文化的言說與支撐。只有文化事業(yè)繁榮，我們的核心價值觀建設(shè)才能有足夠的文化底蘊與理論支持。（據(jù)楊生平于《中國教育報》2012/02/21）

將“三網(wǎng)融合”融入文化產(chǎn)業(yè)

在我國，“三網(wǎng)融合”已成待發(fā)之勢，應(yīng)盡快將“三網(wǎng)融合”融入文化產(chǎn)業(yè)，使我國文化產(chǎn)業(yè)更加燦爛。一、將“三網(wǎng)融合”科技屬性融入文化產(chǎn)業(yè)。要通過“三網(wǎng)融合”的科技屬性融入文化產(chǎn)業(yè)，帶來新文化形態(tài)，滿足當(dāng)代人對文化的信息量大、信息渠道廣、時效性強、方便快捷的標(biāo)準(zhǔn)要求。二、將“三網(wǎng)融合”前沿內(nèi)容融入文化產(chǎn)業(yè)。“三網(wǎng)融合”不單指信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合形態(tài)。在“三網(wǎng)融合”中手機應(yīng)用將拓展目前的手機文化，高速網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用呈現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)文化，全新的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管理念和監(jiān)管手段，將促進文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)等大眾意識、社會風(fēng)尚、制度規(guī)范，形成新的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)。三、將“三網(wǎng)融合”核心競爭力融入文化產(chǎn)業(yè)?！叭W(wǎng)融合”是文化發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)業(yè)競爭能力的一項重要內(nèi)容，是信息化與文化融合的一個重大實踐。如果將“三網(wǎng)融合”的核心競爭力融入我國的文化資源和文化市場中，將形成巨大的文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。四、將“三網(wǎng)融合”體制創(chuàng)新融入文化產(chǎn)業(yè)。“三網(wǎng)融合”是信息化建設(shè)的系統(tǒng)工程，必須有適合這一系統(tǒng)工程的全新體制來推進和運營。這一體制將充分體現(xiàn)信息化時代的要求，打破行政分割、部門利益的束縛，也必將對文化體制帶來重大影響。五、將“三網(wǎng)融合”的人才為本融入文化產(chǎn)業(yè)。通過“三網(wǎng)融合”等信息化人才參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，適應(yīng)世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，增強文化產(chǎn)業(yè)競爭意識、市場意識、產(chǎn)業(yè)意識，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮昌盛做好人才隊伍的準(zhǔn)備。（據(jù)胡 昱于《學(xué)習(xí)時報》2012/02/27）

電視全媒體發(fā)展五大核心轉(zhuǎn)變

1.由播出機構(gòu)向“中央廚房”式內(nèi)容集成服務(wù)商轉(zhuǎn)變。電視媒體應(yīng)打造視頻內(nèi)容集成服務(wù)的開放式 “中央廚房”，根據(jù)家庭電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機、戶外大屏、車載電視等各種渠道終端提供特色化內(nèi)容，甚至可以根據(jù)用戶終端的需求提供定制內(nèi)容、互動內(nèi)容服務(wù)，成為視頻內(nèi)容生產(chǎn)、交易、對內(nèi)外播出的綜合集成服務(wù)商。2.由單一收入結(jié)構(gòu)向整合營銷轉(zhuǎn)變。在全媒體時代，價值鏈網(wǎng)絡(luò)化將使電視價值鏈中的每一個環(huán)節(jié)都能獨立成一個價值模塊，整個價值創(chuàng)造過程由眾多的價值單元組成。全媒體發(fā)展戰(zhàn)略最終必須落實到運營模式的探索上，而運營模式的探索則重點在于收入模式的探索。3.由臺網(wǎng)松散聯(lián)動向臺網(wǎng)一體化發(fā)展轉(zhuǎn)變。全媒體時代，傳統(tǒng)電視應(yīng)打造臺網(wǎng)一體化戰(zhàn)略，改變當(dāng)前臺網(wǎng)之間松散聯(lián)動的發(fā)展格局。把新媒體發(fā)展規(guī)劃納入電視臺總體發(fā)展規(guī)劃之中，統(tǒng)一布局，共同推進。4.由自我積累發(fā)展向資本運作轉(zhuǎn)變。通過積極引入戰(zhàn)略投資者，實現(xiàn)與資本市場的對接，用市場融資的手段解決境外站點建設(shè)、播控平臺建設(shè)的資金短缺問題，突破自我輸血式發(fā)展瓶頸；加快嘗試以成立集團總公司為母體，以合資子公司、分公司等分屬企業(yè)形式為子公司的運營模式。5.由單一收視調(diào)查向全媒體傳播效果監(jiān)測轉(zhuǎn)變。加強電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力研究，通過研究各種網(wǎng)站對于電視節(jié)目的關(guān)注情況、網(wǎng)民對于電視節(jié)目的評論、網(wǎng)民在網(wǎng)上下載或點播電視節(jié)目的頻次等，客觀分析節(jié)目觀眾滿意度的真實情況，為改進節(jié)目，更好服務(wù)視頻用戶提供決策參考。同時針對IPTV、手機電視等不同終端的用戶，開展用戶滿意度、節(jié)目欣賞指數(shù)、社會預(yù)期等方面的研究，獲取用戶與社會的多元反饋，研究新媒體用戶心理。（據(jù)閆 林于《中國記者》2012年第2期）

技術(shù)創(chuàng)新決定傳媒產(chǎn)業(yè)未來

思考中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走向，不可忽視的就是技術(shù)創(chuàng)新，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于新技術(shù)的成功運用。而目前最大的技術(shù)創(chuàng)新就是互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的革命性變化，傳統(tǒng)媒體從來沒有像今天這樣積極主動地關(guān)注其他類型媒體的存在，并努力尋求與新媒體的融合發(fā)展之路。面對技術(shù)的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)識到不同傳播形態(tài)的差異，進而思考未來的發(fā)展戰(zhàn)略。一、適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境，整合互聯(lián)網(wǎng)資源，提升媒體影響力。傳統(tǒng)媒體要擺脫原來以自我為中心的發(fā)展觀念，積極地吸收和消化互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源和文化特性，提升其傳播影響力。二、發(fā)揮內(nèi)容制作優(yōu)勢，為互聯(lián)網(wǎng)等新媒體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體要針對多樣化的終端形式，提供符合其傳播規(guī)律的內(nèi)容，只有這樣的內(nèi)容產(chǎn)品才有生存價值和市場空間，才可能促成傳統(tǒng)媒體和新媒體雙贏格局。三、把握新技術(shù)、新變化，通過資本方式搶占引領(lǐng)性資源。傳媒產(chǎn)業(yè)要想在未來獲得引領(lǐng)性位置，必須要搶灘網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新技術(shù)，通過資本運作直接進入新技術(shù)領(lǐng)域，充分利用數(shù)字技術(shù)革命的新成果，為傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展增加動力。（據(jù)陳剛于《新聞戰(zhàn)線》2012年第2期）

境外影視劇將告別黃金時段

2月13日，國家廣電總局在其官方網(wǎng)站上發(fā)布 《關(guān)于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知》。文中提到，境外影視劇的引進控制在50集之內(nèi)，且不得在黃金時段播出。同時，將進一步加強境外影視劇播出國別比例的管理，避免個別電視頻道在一段時期內(nèi)集中播出某一國家或地區(qū)的境外影視劇。（消息來源：《新京報》）

播違法廣告嚴(yán)重頻道將被撤銷

2月28日，國家工商總局、衛(wèi)生部、廣電總局等12部門啟動虛假違法廣告專項整治行動，發(fā)布違法醫(yī)療廣告受到2次警告仍拒不改正的醫(yī)療機構(gòu)將被停業(yè)整頓，而違法廣告問題嚴(yán)重的播出機構(gòu)還可能面臨撤銷頻道的處罰。（消息來源：《新京報》）

廣電總局：影視評獎宣傳將向編劇傾斜

2月18日，記者從全國文化體制改革工作會議上獲悉，今后國家廣電總局在影視評獎宣傳等方面將向編劇傾斜，加大對劇本創(chuàng)作的投入和對編劇的獎勵。據(jù)介紹，廣電總局一方面將在評獎宣傳等方面向編劇傾斜，不僅要宣傳導(dǎo)演、演員，還要宣傳編劇和其他主創(chuàng)人員；既要有導(dǎo)演、演員大獎，也要有編劇大獎。另一方面，將加大對劇本創(chuàng)作的投入和對編劇的獎勵。從今年起，廣電總局設(shè)立優(yōu)秀劇本獎勵基金，每年拿出3000萬元向全社會征集獎勵弘揚社會主義核心價值體系的優(yōu)秀劇本。此外，廣電總局今年起將實施“百人計劃”，計劃用5年左右時間，每年選拔100名以上的編劇、導(dǎo)演、演員及攝錄美和后期制作中青年影視專業(yè)人才進行系統(tǒng)培訓(xùn)，加強影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)。（消息來源：《人民日報》）

電影局將嚴(yán)打偷瞞票房現(xiàn)象

自2009年《阿童木》虛報票房被廣電總局電影局通報批評后，影市中存在的偷瞞票房現(xiàn)象多次引發(fā)熱議；而2011年《金陵十三釵》提出的提高最低票價及分賬比例一事，也讓與普通觀眾聯(lián)系緊密的結(jié)構(gòu)票價存在的“貓膩”浮出水面。2月26日，有關(guān)人士證實日前電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出《關(guān)于進一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》，強調(diào)將嚴(yán)厲打擊偷漏瞞報票房現(xiàn)象，并對最低票價進行規(guī)范。（消息來源：人民網(wǎng)）

中國廣告年營業(yè)額突破3000億元

2月28日，中國國家工商行政管理總局局長周伯華在2012年廣告專項整治工作部際聯(lián)席電視電話會議上公布，2011年，中國廣告市場總體形勢平穩(wěn)向好，初步統(tǒng)計，廣告營業(yè)額已突破3000億元人民幣，躋身世界前列。但總體看，中國廣告業(yè)仍處于較低的發(fā)展水平，突出表現(xiàn)在：廣告營業(yè)額占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重遠(yuǎn)低于發(fā)達國家水平；區(qū)域發(fā)展不平衡，中、西部地區(qū)廣告營業(yè)額相對較低；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意識和能力不足，專業(yè)化程度不高，缺乏具有國際運作經(jīng)驗的高端人才以及具有國際競爭實力的大型廣告企業(yè)；市場經(jīng)營秩序不夠規(guī)范。（消息來源：《北京日報》）

電視動畫片“戰(zhàn)績”發(fā)布

國家廣電總局下發(fā)的 《關(guān)于2011年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況的通告》中指出，2011年，全國共制作完成國產(chǎn)電視動畫片435部，261224分鐘，比2010年增長18%。國產(chǎn)動畫片在生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、制作技術(shù)等方面都取得了顯著成績，一些優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片受到歡迎。（消息來源：《人民日報》）

中國中央電視臺開拓紐約移動用戶新市場

2月21日，中國中央電視臺與中播控股美國公司在美國紐約簽訂廣播電視頻道合作協(xié)議，利用中播美國向紐約地區(qū)移動用戶轉(zhuǎn)播中央電視臺的有關(guān)頻道。中播控股首席執(zhí)行官黃秋智介紹說，中播公司為媒體提供一個通過數(shù)字化系統(tǒng)面向移動用戶的新平臺。中央電視臺與中播美國簽約之后，紐約地區(qū)的所有手機、PAD、MP3、MP4、筆記本電腦等移動終端的用戶都可以收到中央電視臺的新聞頻道、紀(jì)錄頻道和西班牙語頻道。（消息來源：新華網(wǎng)）

TCL與CCTV巔峰協(xié)作，率先構(gòu)建3D產(chǎn)業(yè)生態(tài)

2月15日，CCTV與3D云電視領(lǐng)軍企業(yè)TCL在京舉行盛大簽約儀式及發(fā)布會，正式對外宣布TCL成為“3D頻道CCTV獨家合作伙伴”。據(jù)悉，作為 “3D頻道CCTV獨家合作伙伴”，TCL將與CCTV在3D內(nèi)容錄播傳輸、3D顯示和編解碼技術(shù)、3D終端產(chǎn)品檢測與適配，以及3D頻道聯(lián)合推廣和落地等方面展開多層級、全方位的深度合作，將共同推動中國3D產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和3D頻道、3D云電視的大普及，可以讓消費者更好更快地體驗到3D技術(shù)帶來的全新精彩體驗。

（消息來源：《國際金融報》）