□鄭 崗

在電視泛娛樂化的大潮中，娛樂節(jié)目已成為各級電視臺吸引眼球、獲得經(jīng)濟效益的法寶。在紛擾的娛樂大潮中，城市臺的新聞綜合頻道，是隨波逐流還是堅守陣地？

傳播新聞信息，是電視媒體的首要功能，也是電視媒體的職責所在。在觀眾掌握遙控器的年代，城市臺在電視媒體的競爭中被觀眾置于和中央級、省級電視臺同等的位置。城市電視臺新聞綜合頻道更應堅守和強化新聞立臺的宗旨，有棄有守，在堅守中回歸大眾傳播媒體的本質(zhì)要求，在精進中不斷深挖新聞資源，創(chuàng)新手法以吸引觀眾。

堅守新聞本土化策略。城市電視臺新聞內(nèi)容的優(yōu)勢在于貼近本地、貼近群眾，只有把鏡頭多對準本地百姓的身邊事、身邊人，才能吸引本地的觀眾。深化“三貼近”、踐行“走轉(zhuǎn)改”，不光是對新聞從業(yè)人員工作態(tài)度的要求，更是新聞綜合頻道安身立命的必然選擇?！霸绞潜就恋脑绞鞘澜绲摹?，放在城市電視臺本土新聞上同樣適用。只有堅持本土化策略，立足本地、服務本地，才能凸顯城市臺的特色和作為。當前城市電視臺的主打新聞欄目大都是本地新聞，但是，一些時政新聞報道的是本地的消息，卻讓人看得云里霧里，一些民生新聞打著貼近的口號卻走向了低俗化的極端。實施本土化策略，需要進一步增強新聞的吸引力和感染力，不做作、不媚俗，真實真切地傳達信息，做百姓喜聞樂見的新聞報道。

讓新聞直播常態(tài)化。對重大突發(fā)事件進行直播已經(jīng)是業(yè)界的共識，但是重大事件可遇不可求，在沒有重大事件發(fā)生時，也應用好用活現(xiàn)場直播這個電視新聞最大的優(yōu)勢。因此，如何把新聞直播作為常態(tài)化應該成為提升城市電視臺新聞綜合頻道競爭力的課題重點。首先要在意識上“藐視”直播。在備足功課的前提下，改變按本直播、掐秒對詞的過度謹慎思想，讓直播事件本身動起來，在新聞發(fā)生的現(xiàn)場鍛煉記者主持人的應急應變能力。其次是做好選題的文章。在與政府部門充分溝通的前提下，一系列關(guān)系民生的政策發(fā)布、重大的時政活動可以成為直播選題；天氣狀況、每日交通高峰、突發(fā)社會新聞同樣也可以成為選題。設置常態(tài)化的直播，可以讓觀眾在這個傳播平臺有一個對未知新聞的預期，增強吸引力和參與感。第三是技術(shù)保障。在以往電視直播的技術(shù)保障上，動輒使用轉(zhuǎn)播車、衛(wèi)星車，一場直播活動調(diào)動的采編技術(shù)人員數(shù)量龐大。隨著3G 技術(shù)的日漸成熟，輕型化的技術(shù)裝備，一攝像一記者的隊伍配備，使得常態(tài)直播已經(jīng)成為可能。

重視評論，從信息發(fā)布到“意見領袖”。時下，信息已經(jīng)不再為新聞媒體所壟斷，新聞立臺應包含更深層的含義，不僅僅是新聞立臺，還要深度立臺。媒體的影響力不光在發(fā)布信息，更在于對信息的評析和解讀。網(wǎng)絡媒體尤其是微博的快速發(fā)展，草根記者的不斷涌現(xiàn)，讓每個人都成為了觀點的發(fā)布者、共享者，針對某一熱點新聞事件，觀點多元，讓人是非莫辨。城市臺新聞綜合頻道應針對熱點新聞事件，增設新聞評論節(jié)目，加大新聞評論力度，著力培育具有掌控分析信息能力和鮮明個性的評論員隊伍。只有發(fā)出了屬于自己的聲音，才能在觀點多元中確立本地“意見領袖”的地位。

強化新聞的服務功能。從廣義上講，新聞本身就是為民服務的產(chǎn)品。城市電視臺新聞除了傳播信息，還應強化新聞的服務功能。在三網(wǎng)融合的“融屏”時代，快速傳播信息已經(jīng)不是電視常態(tài)化節(jié)目的長處。資訊類的服務信息，在城市臺這個傳統(tǒng)媒體平臺上也應該得到充分體現(xiàn)。本地交通、氣象、醫(yī)療保健、價格、財經(jīng)等服務資訊、新聞熱線反饋等服務內(nèi)容，可采用開設早間資訊類節(jié)目、其他時段底拉字幕、分時段切入5 分鐘播報等形式，讓觀眾延長在本頻道各個時段的停留時間，滿足觀眾對實用資訊的需求。

健全類型，依托活動，提升頻道形象。城市電視臺新聞綜合頻道，應緊密結(jié)合頻道定位，構(gòu)建告知、發(fā)布、宣傳、倡導、引領等各個傳播環(huán)節(jié)的傳播平臺，使其具備完整的新聞節(jié)目形態(tài)和緊密連接的節(jié)目播出時段，時政新聞、民生新聞、人物訪談、深度報道、讀報讀網(wǎng)節(jié)目等一應俱全，滿足各類收視群體的需求，培育觀眾的收視習慣。組織實施季度、年度媒體行動，結(jié)合近期的宣傳報道重點和熱點新聞事件人物，創(chuàng)新報道方式，線上線下聯(lián)動，體現(xiàn)頻道新聞傳播的力量。大密度使用頻道標識、頻道宣傳片、節(jié)目導視、頻道口號、頻道個性化色彩、音樂、字幕、標版、主持人形象等頻道整體包裝元素，提高識別度，體現(xiàn)頻道品牌的力量。