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        誤區(qū)與策略——淺談電視娛樂節(jié)目的策劃

        2012-11-21 23:32:51□金駿
        聲屏世界 2012年3期
        關(guān)鍵詞:策劃人策劃

        □金 駿

        欄目責(zé)編:曾 鳴

        隨著電視娛樂節(jié)目日益激烈的競爭,娛樂節(jié)目策劃人的地位愈來愈重要,可以說,策劃人是電視娛樂節(jié)目的生命線。然而,當(dāng)前娛樂節(jié)目策劃人在策劃娛樂節(jié)目時或多或少地進(jìn)入了策劃誤區(qū)。如何走出誤區(qū)并采取科學(xué)合理的策略進(jìn)行節(jié)目策劃,是本文著重探討的方面。

        娛樂節(jié)目策劃容易陷入的誤區(qū)

        首先,內(nèi)容同質(zhì)化,缺乏創(chuàng)新思維。在泛娛樂化時代,策劃人對于節(jié)目的策劃越來越追求功利性,即某位策劃人策劃了一檔收視率高、觀眾口碑好的節(jié)目,其他的策劃人立馬跟風(fēng),模仿其風(fēng)格策劃出一款“雙胞胎”甚至“多胞胎”節(jié)目。如繼《超級女聲》成功之后,隨之出現(xiàn)的是各種“聲”、各種“響”,《xx唱響》《xx歌會》等等,一時間屏幕上各類選秀活動盛況空前,大有全國人民來選秀之勢。而隨著相親類節(jié)目的走紅,類似 《非誠勿擾》《我們約會吧》《百里挑一》等相親節(jié)目又在第一時間充斥熒屏,一時間全國人民放棄選秀又開始了全民相親的大運(yùn)動。不是說這些節(jié)目不優(yōu)秀,事實(shí)上,從節(jié)目制作角度來看,上述節(jié)目都具有極高的制作水準(zhǔn),都是各自頻道的主力欄目,但是一旦同質(zhì)化的節(jié)目堆積于熒屏,就會引起觀眾的審美疲勞。

        其次,品位低俗,沖擊社會道德底線。許多娛樂節(jié)目策劃人認(rèn)為“不俗就無法生存,越俗越能掙到錢”,并以其為策劃宗旨,制作 “風(fēng)格媚俗、言語低俗、動作粗俗”等低俗節(jié)目,以服裝暴露、葷段子、曖昧動作甚至下流語言來吸引觀眾的眼球,以社會道德底線為犧牲品來換取較高收視率和經(jīng)濟(jì)效益。此外,很多娛樂節(jié)目策劃人竭力在節(jié)目中挖掘人性的陰暗面,并通過發(fā)布金錢觀、享樂觀等對觀眾心理沖擊度大的話題和觀念來提高收視率,以錯誤的輿論誤導(dǎo)觀眾尤其是青少年的世界觀和價值觀,影響社會風(fēng)氣,降低了娛樂節(jié)目的質(zhì)量,損毀了電視臺的形象。

        電視娛樂節(jié)目策劃的策略

        首先,策劃人要有創(chuàng)新意識,打造節(jié)目品牌。當(dāng)今的電視熒屏競爭異常激烈,在同一時間段里會有幾十個娛樂節(jié)目爭奪有限的觀眾數(shù)量,只有具有創(chuàng)新意識并具有自身品牌形象的節(jié)目才能激發(fā)起觀眾的收視欲望,并將觀眾牢牢鎖定于節(jié)目前。2005年,杭州電視臺西湖明珠頻道推出了一檔全新的娛樂節(jié)目《開心茶館》。該節(jié)目將演播廳布置為具有杭州特色的茶館,三位主持人進(jìn)行角色化演繹,節(jié)目風(fēng)格幽默搞笑,既有情景喜劇的元素,又有脫口秀的元素,還有現(xiàn)場互動的元素和舞臺表演的元素,突出本土特色,弘揚(yáng)本土文化。這個節(jié)目推出之后迅速成為明珠電視的收視高點(diǎn),收視率穩(wěn)居杭城落地節(jié)目前三,娛樂節(jié)目第一。

        策劃人在策劃娛樂節(jié)目前一定要充分了解自己節(jié)目的特點(diǎn),并根據(jù)其特點(diǎn)為其確定獨(dú)特的風(fēng)格,不人云亦云,不跟風(fēng)搖擺,從內(nèi)容、題材、形式、技術(shù)上保持創(chuàng)新的態(tài)勢,最大限度地調(diào)動各種資源以達(dá)到最佳的節(jié)目策劃效果?!缎枪獯蟮馈吠瑸檫x秀節(jié)目,但它兼容并蓄,門檻低,沒有性別、年齡限制,小孩、大人、老人均可報名參加,使得孩子喜歡、年輕人愛看、老年人追捧。而且主持人畢福劍一反主持人的精美著裝,用中式服裝配襯著自己別具風(fēng)味的“普通話”,給觀眾真誠、舒服的感覺。

        其次,策劃人要有人文意識,樹立正確的輿論導(dǎo)向。正如康寧所言,當(dāng)今傳媒要注重宣傳人文精神。①如湖南衛(wèi)視的《天天向上》主打國學(xué)牌,定位于傳播公德知識,通過節(jié)目來弘揚(yáng)中華民族禮儀文化之精粹,將現(xiàn)代與傳統(tǒng)成功地融合到一起,既宣傳了傳統(tǒng)文化,又讓觀眾感受到了開心與快樂。很多節(jié)目之所以會失敗,其原因是節(jié)目缺少了應(yīng)該具有的人文精神,在追求節(jié)目給人帶來開心一笑時忽視了娛樂節(jié)目的藝術(shù)性和思想性。作為策劃人,一定要注重娛樂節(jié)目的文化品位和知識內(nèi)涵,關(guān)注人的價值和生存狀況,給觀眾帶來藝術(shù)的美感和思想的回味,引導(dǎo)健康、積極的輿論導(dǎo)向。

        再次,策劃人要有觀眾意識,尊重觀眾的需求和興趣。一名優(yōu)秀的策劃人一定要將觀眾時刻置于首位,從觀眾的承受心理出發(fā),把握觀眾的審美趣味,根據(jù)觀眾的需求對節(jié)目進(jìn)行策劃和調(diào)整。從觀眾出發(fā)尋找策劃靈感,思考娛樂節(jié)目思路,并以能夠激發(fā)起觀眾參與興趣的方式進(jìn)行娛樂節(jié)目制作和宣傳。《超級女聲》的成功就在于它迎合了大眾的文化需求,觀眾決定選手去留的形式極大地調(diào)動了觀眾的參與度和關(guān)注度,從而引起了觀眾的共鳴并使其積極參與。然而有些節(jié)目觀眾普遍反映做秀嚴(yán)重,如在某檔節(jié)目中,策劃人為提升欄目文化底蘊(yùn)而安排一位女嘉賓現(xiàn)場作詩詞歌賦,每個男嘉賓都為其命題,洋洋灑灑將近二十分鐘,臺上人演得不亦樂乎,臺下觀眾看得百無聊賴,只能遭遇“被”換臺的尷尬局面。這就是典型的沒有考慮觀眾的心理需求。

        作為一名娛樂節(jié)目的策劃人,要充分理解“娛樂”的含義,從自身出發(fā),多看、多想、多做,在做好娛樂節(jié)目的風(fēng)格定位、內(nèi)容策劃與觀眾分析的基礎(chǔ)上,創(chuàng)作出更多電視娛樂節(jié)目精品,滿足觀眾不斷變化的娛樂心理需求。

        注釋:

        ①康 寧:《教育電視與社會和諧》,北京,中國傳媒大學(xué)出版社,2006年版,第81頁。

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