■文/汪玉海

夾江陶企轉(zhuǎn)型在即

■文/汪玉海

2011年，陶瓷產(chǎn)業(yè)園在國(guó)內(nèi)遍地開花，在國(guó)內(nèi)樓市持續(xù)低迷的大環(huán)境下，陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)空間被壓縮，企業(yè)主大喊“日子難過”。市場(chǎng)環(huán)境日趨惡劣，夾江陶瓷處境更加困難。業(yè)內(nèi)人士稱，夾江陶瓷必須立即轉(zhuǎn)型。

必要性：陶市蕭條 陶企轉(zhuǎn)型才有出路

去年以來，陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本不斷攀升，利潤(rùn)空間減少，市場(chǎng)銷售疲軟，產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，陶瓷企業(yè)日子難過，不少企業(yè)不得不停產(chǎn)。“企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)才是解決企業(yè)生存難的核心問題”，這在業(yè)界已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，轉(zhuǎn)，還是不轉(zhuǎn)，不是企業(yè)說了算，而是目前市場(chǎng)的必然要求！

（一）行情不好 夾江驚現(xiàn)“停產(chǎn)潮”

去年以來，夾江陶瓷產(chǎn)區(qū)刮起了停產(chǎn)風(fēng)暴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，夾江新增生產(chǎn)線不超過10條；去年上半年，夾江陶企關(guān)閉的生產(chǎn)線超過一半，其中，30%左右的企業(yè)處于完全停產(chǎn)狀態(tài)。往年夾江陶企要待到年關(guān)前幾天才放假，不少企業(yè)在放假期間讓工人輪流休假，放假不停窯。而去年12月下旬，夾江已有10多家陶瓷企業(yè)因?yàn)閹齑鎵毫^大提前停窯過冬。

（二）產(chǎn)品質(zhì)量差 品牌形象受損嚴(yán)重

在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下，佛山一些企業(yè)的銷量依然高歌猛進(jìn)，產(chǎn)品供不應(yīng)求。夾江陶企卻門庭冷落，銷售疲軟。二者差距之大，還要?dú)w因于兩個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品質(zhì)量。

產(chǎn)品是企業(yè)生存與發(fā)展的根本，它直接決定著企業(yè)的市場(chǎng)銷量、品牌影響力和發(fā)展前景。目前，夾江陶瓷品牌影響力不足，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)仍沿用“小而全”的發(fā)展模式，一條生產(chǎn)線同時(shí)生產(chǎn)不同種類、多種規(guī)格的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性得不到保障，產(chǎn)品合格率下降，生產(chǎn)成本居高不下。不少企業(yè)為降低生產(chǎn)成本以次充好，導(dǎo)致夾江陶瓷頻頻被抽檢出不合格產(chǎn)品，為企業(yè)品牌形象造成重大的損失，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。據(jù)夾江某陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，夾江并不是不具備生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的能力，同樣的設(shè)備也可以生產(chǎn)出一流的產(chǎn)品。問題的關(guān)鍵是高價(jià)位產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后，企業(yè)很難進(jìn)行大批量的銷售。這便是當(dāng)?shù)仄放菩蜗笫軗p產(chǎn)生的惡果。

（三）新興產(chǎn)區(qū)陶企殺入川渝市場(chǎng)，夾江陶企必須轉(zhuǎn)型自救

隨著新興產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)紛紛殺入夾江陶瓷的大本營(yíng)川渝市場(chǎng)，夾江陶瓷企業(yè)銷售范圍日益變窄，已經(jīng)被逼到了墻角。

據(jù)了解，對(duì)夾江陶瓷企業(yè)造成威脅的主要有廣東佛山、湖北當(dāng)陽、湖南岳陽、重慶陵縣、云南易門等產(chǎn)區(qū)。據(jù)某鐵路運(yùn)輸工作者透露，現(xiàn)在每天都有好幾趟運(yùn)輸列車載著滿滿的瓷磚運(yùn)往成都，繼而分銷到川內(nèi)其它地區(qū)。外來磚的進(jìn)入，進(jìn)一步加劇了西南市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。夾江陶瓷“貼牌”之路難繼續(xù)，企業(yè)必須趁“冬期”抓緊轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以圖穩(wěn)住西南市場(chǎng)。

夾江陶瓷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅僅來源于產(chǎn)區(qū)內(nèi)部，在沒有成本優(yōu)勢(shì)和低價(jià)優(yōu)勢(shì)的情形下，夾江陶瓷如果不整合內(nèi)部力量、形成合力，極有可能被各個(gè)擊破。合則兩利、斗則俱損，抱團(tuán)取暖才是發(fā)展之計(jì)。

可行性：政府支持為陶企轉(zhuǎn)型掃清障礙

2011年11月21日，夾江縣“兩會(huì)”順利召開。此次會(huì)議確立了夾江未來5年的發(fā)展目標(biāo)：為把夾江建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新典范、樂山開明開放的新門戶、成綿樂發(fā)展帶的新城市而努力奮斗。

陶瓷是夾江的支柱產(chǎn)業(yè)之一。為提高夾江陶瓷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，近年來，當(dāng)?shù)卣啻纬雠_(tái)政策，扶持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，一定程度上減小了夾江陶企轉(zhuǎn)型的難度。

（一）推行“四個(gè)一批”，打造“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”

夾江陶瓷在夾江工業(yè)中占有重要份額。為加快夾江陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型，近年來，夾江政府提出了“堅(jiān)持提升一批、壯大一批、改造一批、淘汰一批”的“四個(gè)一批”發(fā)展戰(zhàn)略，抓好陶瓷新技術(shù)應(yīng)用和新產(chǎn)品開發(fā)，推進(jìn)大企業(yè)培育和專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，梯度淘汰落后產(chǎn)能，聯(lián)動(dòng)打造“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”，提升“西部瓷都”的知名度與影響力。

在堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)高端化的發(fā)展過程中，“堅(jiān)持引進(jìn)來，走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，吸收借鑒廣東佛山、福建晉江、山東淄博等陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，走出一條具有夾江特色的陶瓷發(fā)展之路。

（二）利用財(cái)政、行政、稅收三大杠桿引導(dǎo)企業(yè)科學(xué)發(fā)展

近年來，夾江縣政府多次到佛山、山東等產(chǎn)區(qū)調(diào)研，充分了解了夾江陶瓷企業(yè)的實(shí)際情況，制定了科學(xué)的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

首先，政府利用財(cái)政、行政、稅收三大杠桿引導(dǎo)和鼓勵(lì)陶瓷企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改進(jìn)的力度，完善激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)陶瓷企業(yè)引進(jìn)新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝。近年來，新中源、新萬興、建輝、米蘭諾等企業(yè)技改和新上高檔陶瓷項(xiàng)目投入資金達(dá)10多億元。

其次，實(shí)施名牌戰(zhàn)略。努力打造夾江區(qū)域品牌和培育企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌，健全品牌激勵(lì)機(jī)制，力爭(zhēng)5年內(nèi)擁有國(guó)家名牌5個(gè)、省級(jí)以上名牌20個(gè)、市級(jí)以上名牌30個(gè)。大力培育龍頭企業(yè)，力爭(zhēng)2-3年內(nèi)培育年銷售收入1個(gè)過20億、5個(gè)過10億、10個(gè)過1億的龍頭企業(yè)，形成龍頭企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展推動(dòng)中小企業(yè)配套的新格局。

再次，大力發(fā)展夾江的紅坯陶瓷。積極引進(jìn)意大利、西班牙建陶強(qiáng)國(guó)先進(jìn)的紅坯技術(shù)和設(shè)備，利用夾江本地豐富的頁巖資源生產(chǎn)高檔紅坯陶瓷，從而形成夾江的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)。

（三）引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)低能耗、清潔環(huán)保的產(chǎn)品

目前，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)包括陶瓷在內(nèi)的高能耗、高污染行業(yè)進(jìn)行了嚴(yán)格整頓，限制資源的市場(chǎng)供給，走可持續(xù)發(fā)展之路。夾江政企積極響應(yīng)國(guó)家倡導(dǎo)節(jié)能降耗、清潔環(huán)保的號(hào)召。

據(jù)了解，目前，四川夾江產(chǎn)區(qū)與丹棱產(chǎn)區(qū)仍存在部分以煤燒窯為主的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，他們?cè)谏a(chǎn)過程中排放大量的二氧化硫，對(duì)空氣造成嚴(yán)重的污染，為當(dāng)?shù)鼐用竦纳顜韲?yán)重的危害。為解決這一問題，夾江政府有關(guān)部門某負(fù)責(zé)人表示，煤燒窯是夾江及周邊產(chǎn)區(qū)發(fā)展起來的根本，存在至今已有20多年，曾給當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)和產(chǎn)區(qū)的發(fā)展帶來過巨大作用。隨著國(guó)家對(duì)高能耗、高污染企業(yè)嚴(yán)格控制，煤燒窯已經(jīng)不符合現(xiàn)代陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的趨勢(shì)。政府將逐步引導(dǎo)夾江產(chǎn)區(qū)煤燒窯企業(yè)轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)一些低能耗、清潔環(huán)保的陶瓷配套產(chǎn)品。同時(shí)，政府還將適當(dāng)給予轉(zhuǎn)型企業(yè)一定的政策支持，幫助此類企業(yè)恢復(fù)正常生產(chǎn)。此外，政府希望通過當(dāng)?shù)匾徊糠终w實(shí)力雄厚的陶瓷企業(yè)合作或兼并實(shí)現(xiàn)企業(yè)重組，提升企業(yè)的整體實(shí)力。提升后的企業(yè)，將有能力引進(jìn)氣燒窯設(shè)備，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與環(huán)境的和諧共處。

目前，夾江政府有關(guān)部門的具體引導(dǎo)措施仍在完善和規(guī)劃當(dāng)中。

（四）啟動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提升陶瓷文化

近日，夾江縣啟動(dòng)全縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃?？h委書記、縣長(zhǎng)牽頭，委托四川省旅游規(guī)劃研究中心旅游規(guī)劃專家組成規(guī)劃課題組，依托夾江文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，全力實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展破題行動(dòng)。

據(jù)了解，該規(guī)劃將依托樂、夾、峨同城化發(fā)展，做好“行游樂山峨眉、吃住購?qiáng)蕣A江”文章，注重體現(xiàn)“品味夾江”主題，走“小而精、精而美、美而實(shí)、實(shí)而惠、惠而值”的路線，突出“瓷、紙、水、茶”的夾江魅力，提升瓷都陶瓷藝術(shù)文化、挖掘千年紙鄉(xiāng)書畫紙文化、開發(fā)青衣江水上康體體驗(yàn)、打造天福觀光茶園茶主題文化等，將夾江建成有魅力的、優(yōu)雅的、全方位提供高質(zhì)量服務(wù)的旅游目的地。