亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        『品牌書業(yè)原理導引』序

        2011-08-15 00:53:36閻曉宏
        現(xiàn)代出版 2011年3期
        關(guān)鍵詞:印數(shù)書業(yè)出版業(yè)

        ◎ 閻曉宏

        如果按產(chǎn)品經(jīng)濟、營銷經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟的發(fā)展過程來看,我們可能會同意世界范圍內(nèi)經(jīng)濟的競爭,包括硬實力和軟實力的競爭,都已經(jīng)進入了品牌時代。品牌不僅在人們?nèi)粘I钪姓紦?jù)著重要的位置,成為社會財富、身份地位、文化時尚、生活品質(zhì)等等的象征,甚至成為國家政治、外交以及文化軟實力的重要內(nèi)容。

        中國的出版業(yè)對品牌一詞并不陌生。不論是百年老字號商務(wù)印書館、榮寶齋,還是《中國大百科全書》《中國美術(shù)全集》等,都是出版業(yè)界的品牌,都在社會和讀者心中有著很好的影響。但是,就出版業(yè)整體而言,我們還不能說我們已進入品牌時代。僅舉一例:我國每年出版圖書28萬種,新書15萬種,出版品種已居世界第一,但圖書的總印數(shù)并不大,只有不到70億冊。圖書品種太多,而總印數(shù)不大,這說明我國出版業(yè)粗放,產(chǎn)業(yè)集中度不高,缺乏品牌,效益不高,競爭力不強。從這個意義上說,出版業(yè)必須高度重視品牌,高度重視品牌現(xiàn)象及其研究。

        什么是品牌?在我看來,應(yīng)包含以下幾點:(1)差異。品牌的根基是差異,以起到區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的作用。品牌是拒絕模仿的。(2)是不是品牌不能由企業(yè)說了算,而是由消費者說了算。品牌以消費者為出發(fā)點,也以消費者為歸宿。(3)品牌本質(zhì)上是誠信的。無論為消費者提供的是產(chǎn)品,還是服務(wù),首先要以誠信為本,在市場上、在消費中贏得信賴,樹立品牌。(4)品牌能體現(xiàn)價值觀念,是一種文化的力量。我很同意旭升對“品牌是一種文化共同體”的判斷,比如麥當勞品牌體現(xiàn)的就是美國的文化和價值觀。出版物作為最深入民族個性和靈魂的主要載體,自然更加集中地傳達著不同民族、不同國家的意識和價值訴求。因此,從文化視角分析品牌很有意義。

        中國出版產(chǎn)業(yè)正進入一個新時代。出版能否成為中華文化崛起、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力,出版物能否在國內(nèi)和國際上被規(guī)模復(fù)制并廣泛傳播,關(guān)鍵在于中國書業(yè)有無一批具有國際影響力和競爭力的強勢品牌。隨著出版體制改革的深化,當出版單位改制完成并以微觀競爭主體姿態(tài)進入市場后,品牌的競爭、品牌資產(chǎn)的重組和運營、品牌的延伸、品牌的跨行業(yè)跨媒體特別是數(shù)字化品牌的創(chuàng)新等,就將成為必然的課題。如果我們不僅有理論的建構(gòu),而且有行動的自覺,中國書業(yè)的品牌時代就會早些到來。

        旭升長期在出版專業(yè)媒體從事采編以及理論評論工作,勤于筆耕,對出版更有深入的思考。他有感于中國出版業(yè)對品牌一般原理認知的缺失和錯位,出版業(yè)品牌推廣營銷相比其他行業(yè)之落后,結(jié)合本職工作,歷時兩年多,終有收獲。我感到高興的是,不僅他個人有了一份耕耘的喜悅,而且從中國出版理論研究和學科建設(shè)上,對出版業(yè)品牌建設(shè)提供了一個開篇之作,殊為可貴??赡軙逯羞€有一些不足,有些觀點還有待進一步深入和拓展,但這份努力是值得贊許的。希望更多的人來關(guān)心中國書業(yè)的品牌建設(shè),并置身于中國出版業(yè)品牌建設(shè)實踐之中。

        猜你喜歡
        印數(shù)書業(yè)出版業(yè)
        書業(yè)ERP迭代進行時
        出版人(2024年7期)2024-09-23 00:00:00
        書業(yè)再次盯上開團
        出版人(2022年5期)2022-05-25 08:32:40
        書業(yè)如何擁抱新渠道?
        出版人(2021年11期)2021-11-25 07:34:04
        2020書業(yè)年度評選揭曉
        出版人(2021年2期)2021-04-01 07:15:32
        以按需出版為抓手,推動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
        AR與VR技術(shù)在兒童出版業(yè)中的應(yīng)用
        新聞傳播(2016年23期)2016-10-18 00:54:12
        對出版業(yè)供給側(cè)改革的思考
        出版與印刷(2016年1期)2016-01-03 08:53:34
        2014年全國期刊業(yè)基本情況
        主要刊期的期刊出版數(shù)量
        南宋出版業(yè)考述
        古代文明(2013年2期)2013-10-21 23:20:50
        开心五月激情综合婷婷| 久久精品国产亚洲av天美| 人妖av手机在线观看| 精品人妻午夜一区二区三区四区| 亚洲欧美日韩高清专区一区| 丝袜人妻无码中文字幕综合网| 国产精品一区二区久久蜜桃| 亚洲av永久无码天堂网| 亚洲中文字幕无码久久| 九九久久国产精品大片| 亚洲精品综合久久中文字幕| 极品少妇被后入内射视| 中文字幕第一页人妻丝袜| 日本无码欧美一区精品久久| 国产午夜激无码av毛片| 亚洲大尺度动作在线观看一区 | 男人无码视频在线观看| 成人自拍视频国产一区| 熟女人妻在线中文字幕| 帮老师解开蕾丝奶罩吸乳网站| 99国产精品99久久久久久| 国产亚洲精品成人av在线| 我要看免费久久99片黄色 | 久久99精品国产99久久| 91精品欧美综合在线观看| 久久精见国产亚洲av高清热| 久久久久亚洲av无码a片| 亚洲精品乱码久久久久久久久久久久 | 亚洲成AV人片无码不卡| 激情五月六月婷婷俺来也| 18禁止进入1000部高潮网站| 狠狠色成人综合网| 亚洲an日韩专区在线| 日本一道高清在线一区二区| 色综合久久中文字幕综合网| 久久亚洲精品11p| 国产成人亚洲精品77| 男女视频在线观看一区二区| 一边摸一边抽搐一进一出口述 | 欧美极品美女| 国产精品制服一区二区|