方奇敏

（浙江海洋學(xué)院管理學(xué)院 舟山 316000）

論舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展：現(xiàn)狀、機(jī)遇及策略

方奇敏

（浙江海洋學(xué)院管理學(xué)院 舟山 316000）

經(jīng)調(diào)查研究，舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)存在發(fā)展隱患。其指標(biāo)主要表現(xiàn)在從業(yè)人員電子商務(wù)觀念意識(shí)、水產(chǎn)品分級(jí)與評(píng)估體系、交易信用保障體系以及水產(chǎn)物流配送體系等4個(gè)方面。文章通過介紹舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀提出了其良性發(fā)展演變框架，并圍繞“舟山群島新區(qū)”特色闡述了相關(guān)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從而就以上4個(gè)發(fā)展關(guān)鍵因素提出了加快發(fā)展舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)的有效策略。

水產(chǎn)電子商務(wù)；統(tǒng)一電子商務(wù)平臺(tái)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1 舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前電子商務(wù)所面臨的三大瓶頸——網(wǎng)上認(rèn)證、網(wǎng)上支付和配送已成為業(yè)界共識(shí)，開展水產(chǎn)電子商務(wù)也不例外。筆者認(rèn)為水產(chǎn)電子商務(wù)良性發(fā)展關(guān)鍵還要看區(qū)域布局整體方案，其衡量標(biāo)準(zhǔn)的基本要素包括：從業(yè)人員電子商務(wù)及信息化意識(shí)形態(tài)、水產(chǎn)品分級(jí)與評(píng)估體系、交易信用保障體系和水產(chǎn)物流配送體系4個(gè)方面。筆者著重就這4個(gè)衡量指標(biāo)對(duì)浙江省舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r展開調(diào)查，以舟山市海洋與漁業(yè)局、商品檢驗(yàn)檢疫局以及工商局相關(guān)資料為基礎(chǔ)，通過問卷調(diào)查結(jié)合實(shí)地考察部分水產(chǎn)企業(yè)及養(yǎng)殖戶，分析相關(guān)數(shù)據(jù)，得出舟山市開展水產(chǎn)電子商務(wù)存在發(fā)展隱患。

1.1 電子商務(wù)觀念意識(shí)滯后、集中信息化意識(shí)淡薄

雖然已有諸多水產(chǎn)企業(yè)認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性，但依然存在從業(yè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身認(rèn)識(shí)、接受和應(yīng)用能力有限的通病，利用網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動(dòng)的概念模糊加之電子商務(wù)建設(shè)任務(wù)艱巨而繁瑣，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)電子商務(wù)所帶來(lái)的巨大商機(jī)與利益持懷疑或觀望的態(tài)度，僅停留在有限信息發(fā)布與交流初級(jí)階段，所謂的“信息化”與實(shí)現(xiàn)真正經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)處理數(shù)字化的距離相去甚遠(yuǎn)，各自為陣、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式仍在低水平重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)劣境中徘徊。

1.2 水產(chǎn)品分級(jí)與評(píng)估體系不完善

水產(chǎn)品網(wǎng)上交易的難度歸咎于缺乏一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，尤其是鮮活水產(chǎn)品更是如此［1］。雖然產(chǎn)地和規(guī)格等都有公認(rèn)可比的量化指標(biāo)，但難有統(tǒng)一的量化指標(biāo)衡量其鮮度、活力等品質(zhì)指標(biāo)。傳統(tǒng)水產(chǎn)交易對(duì)鮮貨水產(chǎn)品品質(zhì)的評(píng)估依賴于“眼觀、鼻聞、手捏”等判斷方式將被直觀的文字、數(shù)字或圖像描述方式所代替，必須要有一個(gè)交易雙方都能認(rèn)同的量化指標(biāo)作支撐，而建立這種業(yè)內(nèi)公認(rèn)的合理化指標(biāo)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)需要由權(quán)威部門組織專家經(jīng)過長(zhǎng)期實(shí)踐操作完善才可最終產(chǎn)生實(shí)現(xiàn)。

1.3 交易信用保障和市場(chǎng)準(zhǔn)入制度不健全

水產(chǎn)品具有交易量大、銷售渠道多樣化和不易存儲(chǔ)的特點(diǎn)，生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者不免會(huì)采取各種手段開拓水產(chǎn)品市場(chǎng)［2］。以舟山國(guó)際水產(chǎn)城為例，在2008年8月前，由于管理制度不健全，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)存在一定薄弱環(huán)節(jié)，導(dǎo)致“以次充好、摻雜使假”等行為時(shí)有發(fā)生。自2009年初步建立起信用管理機(jī)制后雖有極大地改觀，但目前對(duì)活品、鮮品以及凍品市場(chǎng)管理仍處于探索階段，尚缺根據(jù)不同信用等級(jí)規(guī)定不同交易方式。整個(gè)舟山水產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)還需要建立動(dòng)態(tài)的交易信用評(píng)級(jí)制度。

1.4 水產(chǎn)物流配送體系相對(duì)滯后

雖然舟山水產(chǎn)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，但相比交通便利的寧波象山、臺(tái)州三門和溫嶺等周邊城市，其水產(chǎn)物流配送明顯滯后，目前大多數(shù)舟山水產(chǎn)企業(yè)由于投資小不太可能建立自己的物流配送體系，調(diào)查中獲悉養(yǎng)殖戶、小型經(jīng)營(yíng)戶的物流配送依然停滯于尋找熟悉的運(yùn)輸公司或者傳統(tǒng)的中長(zhǎng)途客運(yùn)班車，水產(chǎn)品保質(zhì)保量更無(wú)從談起。如此凸顯的管理結(jié)構(gòu)失衡、配送設(shè)施落后、運(yùn)輸價(jià)格混亂、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)淡薄及配送資源非合理配置等問題直接導(dǎo)致物流配送成本過高，長(zhǎng)期以來(lái)商流與物流分割嚴(yán)重地影響了水產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和規(guī)模效益。

2 舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)良性發(fā)展框架演變方案

2.1 傳統(tǒng)流通與電子商務(wù)集成混合框架

據(jù)舟山市工商局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2011年3月底，舟山市共有工商注冊(cè)水產(chǎn)企業(yè)558家，雖僅有55家企業(yè)網(wǎng)上注冊(cè)域名（工商信息可查），而根據(jù)筆者實(shí)際走訪調(diào)查的普陀、定海水產(chǎn)企業(yè)中，已近50%的水產(chǎn)企業(yè)以各種方式手段、不同深入程度涉足電子商務(wù)。但統(tǒng)觀舟山水產(chǎn)企業(yè)自建網(wǎng)站普遍特點(diǎn)是不夠成熟，存在“活躍低、參與少、推廣難”等問題。

如圖1所示，目前舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)基本采取企業(yè)獨(dú)立建站和依托第三方電子商務(wù)平臺(tái)兩種模式，而大多人才稀缺、技術(shù)薄弱的水產(chǎn)企業(yè)選擇后者居多。一方面企業(yè)還基本保留傳統(tǒng)線下交易方式，但在開展B2B模式網(wǎng)上交易過程中已逐漸意識(shí)到若能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易則更可及時(shí)發(fā)布漁獲物品種規(guī)格、擴(kuò)大貿(mào)易區(qū)域、縮短交易時(shí)間和降低交易成本等優(yōu)勢(shì)，且選擇該模式是傳承企業(yè)過去傳統(tǒng)商務(wù)關(guān)系的延續(xù)，以交易雙方身份明確、較高誠(chéng)信為基礎(chǔ)，達(dá)成大額交易，從而有效突破了目前電子商務(wù)所面臨的三大瓶頸——網(wǎng)上認(rèn)證、網(wǎng)上支付和配送；另一方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)累計(jì)共有舟山店家近1 200余家，C2C模式開展如火如荼，店家增長(zhǎng)數(shù)及產(chǎn)品銷售比例呈連年攀升趨勢(shì)，但總體尚停留于保鮮時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的干貨水產(chǎn)品交易，其經(jīng)營(yíng)者大多為從水產(chǎn)企業(yè)批發(fā)產(chǎn)品的零售商或者是本地實(shí)體經(jīng)營(yíng)戶，經(jīng)銷的舟山海鮮品牌數(shù)額不菲，使得“舟山海鮮”在網(wǎng)上的聲譽(yù)日隆，但直接由水產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的店家為數(shù)不多。

圖1 舟山市傳統(tǒng)水產(chǎn)品流通與電子商務(wù)的集成

2.2 統(tǒng)一規(guī)?；a(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)框架

通過調(diào)查問卷獲悉：經(jīng)過幾年的摸索，舟山市部分水產(chǎn)企業(yè)在利用電子商務(wù)促銷企業(yè)產(chǎn)品、宣傳形象、尋求合作伙伴以及建立客戶信息等諸多管理和商務(wù)活動(dòng)中，已初步創(chuàng)建了一條暢通于客戶、企業(yè)內(nèi)部和供應(yīng)商之間的信息流，但過度分散、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的低水平重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)形勢(shì)嚴(yán)峻，建立統(tǒng)一的、規(guī)?；乃a(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)已迫在眉睫。

圖2所示為創(chuàng)建于2009年底的舟山國(guó)際水產(chǎn)城水產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)基本模式（即“中國(guó)漁市”http：//www.cfm.com.cn），其正式開通上線標(biāo)志著舟山市開展水產(chǎn)電子商務(wù)有了質(zhì)的跨越。“中國(guó)漁市”以水產(chǎn)品資源網(wǎng)上交易采購(gòu)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上批發(fā)、網(wǎng)絡(luò)安全配送以及網(wǎng)絡(luò)安全支付等功能為建設(shè)目標(biāo)；在商戶群體組織上，以現(xiàn)有水產(chǎn)城內(nèi)水產(chǎn)品、漁需品和漁機(jī)配件等產(chǎn)業(yè)相關(guān)實(shí)體店鋪為基礎(chǔ)，逐步向舟山市內(nèi)水產(chǎn)企業(yè)輻射，最后向國(guó)內(nèi)外水產(chǎn)品市場(chǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展；在物流配送需求上，采取把水產(chǎn)城自身的物流設(shè)施和戰(zhàn)略聯(lián)盟企業(yè)及第三方物流企業(yè)相結(jié)合的策略來(lái)構(gòu)筑客戶可信賴的物流配送體系；在資金支付體系建設(shè)上，通過與支付寶等國(guó)內(nèi)比較成熟的支付體系合作，最大限度地降低交易風(fēng)險(xiǎn)。

圖2 “中國(guó)漁市”水產(chǎn)電子商務(wù)基本模式

2.3 從傳統(tǒng)混合框架演變?yōu)榻y(tǒng)一規(guī)?；蚣?/h3>

從以上論述對(duì)比可得出結(jié)論：欲良性開展水產(chǎn)電子商務(wù)，拓展完善統(tǒng)一規(guī)模化的水產(chǎn)電子商務(wù)是不二選擇。舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)必須走出主流依賴傳統(tǒng)流通方式之困境，走上統(tǒng)一規(guī)?；摹爸袊?guó)漁市”良性發(fā)展軌道，從而達(dá)到多方共贏。由此水產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)才可充分體現(xiàn)其加盟門檻低、專業(yè)化運(yùn)作信息量巨大，管理技術(shù)相對(duì)雄厚的特點(diǎn)，從而能集聚數(shù)量龐大的企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，達(dá)到良好示范輻射效應(yīng)，為真正突破水產(chǎn)品交易區(qū)域局限性，變革現(xiàn)有銷售模式，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域跨國(guó)際漁業(yè)資源集聚奠定基礎(chǔ)。

3 舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1 舟山發(fā)展已從區(qū)域構(gòu)想提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面

2011年通過的國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要明確提出推進(jìn)“浙江舟山群島新區(qū)”的發(fā)展規(guī)劃，舟山作為中國(guó)首個(gè)群島新區(qū)正式寫入了全國(guó)“十二五”規(guī)劃，這也表明舟山的發(fā)展已經(jīng)從區(qū)域構(gòu)想上升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面。作為我國(guó)唯一的群島型區(qū)市，其區(qū)位、資源、產(chǎn)業(yè)等綜合優(yōu)勢(shì)明顯，是浙江海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)區(qū)和長(zhǎng)三角地區(qū)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。今后5年將著重建設(shè)大宗商品國(guó)際物流基地、現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家級(jí)海洋科教基地和獨(dú)具特色的群島型花園城市。舟山群島新區(qū)建設(shè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了更高的要求，搶抓機(jī)遇、先行先試，為舟山打造新優(yōu)勢(shì)、拓展新空間、再上新水平，提供了強(qiáng)大動(dòng)力和更大的空間。

3.2 國(guó)內(nèi)及周邊形勢(shì)發(fā)展嚴(yán)峻，必須謀求共贏

從2011年4月底落幕的第三屆中國(guó)浙江寧波國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)中獲悉：國(guó)內(nèi)外260家企業(yè)與會(huì)參展，展品涉及海洋水產(chǎn)珍品，各類加工水產(chǎn)品、先進(jìn)加工設(shè)備，先進(jìn)養(yǎng)殖技術(shù)與設(shè)備，休閑漁業(yè)、觀賞魚及垂釣用品等漁業(yè)上下游完整產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)及產(chǎn)品。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)共組織24家企業(yè)近30個(gè)展位參展臺(tái)灣特色海洋食品，其目標(biāo)早已瞄準(zhǔn)內(nèi)地市場(chǎng)試機(jī)尋找相互合作共贏伙伴；韓國(guó)和日本展團(tuán)同樣帶來(lái)了先進(jìn)獨(dú)特的海產(chǎn)品理念；馬來(lái)西亞、澳大利亞、泰國(guó)、越南、新西蘭、韓國(guó)和美國(guó)等水產(chǎn)品出產(chǎn)大國(guó)面對(duì)日益成長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，其戰(zhàn)略定位已跳出概念宣傳而是實(shí)在產(chǎn)品展示和尋找合作代理商。而在發(fā)展遠(yuǎn)洋漁業(yè)方面，沿海省市都視為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)加以扶持，力圖搶占發(fā)展制高點(diǎn)。如，深圳市專門出臺(tái)扶持遠(yuǎn)洋漁業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，打造華南遠(yuǎn)洋水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和集散中心；山東著力做大金槍魚產(chǎn)業(yè)，發(fā)展金槍魚加工及物流配送中心；遼寧、上海和福建也紛紛出臺(tái)政策措施，扶持發(fā)展遠(yuǎn)洋漁業(yè)。舟山只有審時(shí)度勢(shì)，搶抓機(jī)遇，繼續(xù)走在前列，才能鞏固和壯大舟山遠(yuǎn)洋漁業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。

4 加快發(fā)展舟山市水產(chǎn)電子商務(wù)的關(guān)鍵策略探究

4.1 建設(shè)高素質(zhì)水產(chǎn)電子商務(wù)人才體系

人才需要是企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的重要因素［3］。水產(chǎn)電子商務(wù)人才具有復(fù)合型和多元化特征，要求人才既懂得信息技術(shù)基本手段，又要熟悉水產(chǎn)行業(yè)的商務(wù)運(yùn)作模式，并能將商務(wù)需求轉(zhuǎn)化為電子商務(wù)應(yīng)用。①政府與企業(yè)必須加大力度吸引高級(jí)人才，加強(qiáng)工作環(huán)境建設(shè)，盡可能提高人才的物質(zhì)待遇，營(yíng)造其良好創(chuàng)業(yè)環(huán)境。②根據(jù)社會(huì)環(huán)境、投資環(huán)境變化及時(shí)調(diào)整政策留住人才，出臺(tái)一些有效政策和激勵(lì)措施，主動(dòng)打破常規(guī)，盡快形成有利于人才自由進(jìn)出、合理流動(dòng)的機(jī)制。③在研發(fā)實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目時(shí)考慮及時(shí)聘請(qǐng)專家論證指導(dǎo)，提供智力和技術(shù)支持，旨在解決舟山水產(chǎn)電子商務(wù)建設(shè)過程遇到的相關(guān)難題。④必須規(guī)范人才培養(yǎng)體系，健全電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)層次和培養(yǎng)模式。利用在職培訓(xùn)、短訓(xùn)班等多種多樣的形式，使現(xiàn)有的業(yè)務(wù)骨干盡快掌握電子商務(wù)的應(yīng)用技能和相關(guān)知識(shí)，還要滿足電子商務(wù)人員不斷學(xué)習(xí)的客觀要求，進(jìn)行崗位再培訓(xùn)、再教育。總之，要促進(jìn)水產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵之一還在于有關(guān)人才培養(yǎng)和電子商務(wù)知識(shí)的推廣與普及。

4.2 健全水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)體系，制定和細(xì)化水產(chǎn)品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

為保證網(wǎng)上交易水產(chǎn)品的質(zhì)量，應(yīng)加快舟山水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)體系建設(shè)。逐步建立起以生產(chǎn)者產(chǎn)品自檢為基礎(chǔ)、地方例行監(jiān)測(cè)為主體、監(jiān)督抽檢為核心的水產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)監(jiān)控體系，對(duì)參與網(wǎng)上交易水產(chǎn)品的質(zhì)量指標(biāo)予以公開，隨時(shí)接受客戶網(wǎng)上查詢，消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的懷疑態(tài)度。根據(jù)水產(chǎn)電子商務(wù)的需要，及時(shí)修訂細(xì)化已有標(biāo)準(zhǔn)，從實(shí)際需要出發(fā)，突出標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)用性、可操作性。

4.3 完善信用保障及認(rèn)證、支付體系

建立權(quán)威性的水產(chǎn)行業(yè)信用服務(wù)機(jī)構(gòu)和信用信息服務(wù)平臺(tái)，落實(shí)誠(chéng)信體系建設(shè)；建立信用資源共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信用數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)采集、處理、交換和考核；對(duì)所有參與電子商務(wù)的水產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行信譽(yù)記錄、評(píng)測(cè)及履約能力等級(jí)認(rèn)定，制定水產(chǎn)電子商務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，通過嚴(yán)格的信用監(jiān)督和失信懲戒機(jī)制，加強(qiáng)水產(chǎn)電子商務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)管，防止虛假產(chǎn)品、偽劣產(chǎn)品網(wǎng)上交易，保障水產(chǎn)電子商務(wù)應(yīng)用中的可靠性、安全性和可信度。

進(jìn)一步提升完善認(rèn)證、支付及基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，形成有利于水產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展的支撐體系。首先，必須充分發(fā)揮和整合現(xiàn)有資源，規(guī)范證書、認(rèn)證機(jī)構(gòu)管理，加快責(zé)任體系建設(shè)，發(fā)展和采用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的加密和認(rèn)證技術(shù)，從而完善安全認(rèn)證基礎(chǔ)設(shè)施，建立健全安全認(rèn)證體系。其次，必須加快推進(jìn)在線支付體系建設(shè)，加快實(shí)施在線支付業(yè)務(wù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)監(jiān)督和風(fēng)險(xiǎn)控制，大力推廣使用網(wǎng)上銀行和移動(dòng)銀行等在線支付工具，推動(dòng)在線支付業(yè)務(wù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化并與國(guó)際接軌。

4.4 構(gòu)建現(xiàn)代化水產(chǎn)品物流基本框架體系

構(gòu)建現(xiàn)代化水產(chǎn)品物流體系基本框架必須聚焦于發(fā)展第三方物流企業(yè)，一方面必須整合、規(guī)范和改造社會(huì)分散的運(yùn)輸力量，逐漸將其行為納入到以信息化為平臺(tái)的統(tǒng)一的物流體系中來(lái)；另一方面遵循現(xiàn)代物流合理配置和統(tǒng)籌整合資源理念，除培育本地物流企業(yè)發(fā)展外，對(duì)符合舟山水產(chǎn)物流發(fā)展方向的物流配送企業(yè)、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目可通過引進(jìn)落戶舟山，并在規(guī)劃、網(wǎng)點(diǎn)、資金、稅收、征地和人員培訓(xùn)等方面給予支持。

另外，必須著力于兩手抓政策。對(duì)于物流企業(yè)應(yīng)加快其信息平臺(tái)建設(shè)，提高物流業(yè)態(tài)的現(xiàn)代化管理水平，廣泛運(yùn)用信息技術(shù)，收集、處理和發(fā)布各類信息，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為企業(yè)服務(wù)的同時(shí)，提高物流業(yè)自身的現(xiàn)代化水平。而針對(duì)水產(chǎn)企業(yè)，必須大力引導(dǎo)其專注核心業(yè)務(wù)，將倉(cāng)儲(chǔ)整理、產(chǎn)成品配送等物流業(yè)務(wù)外包給專業(yè)物流公司，通過發(fā)展社會(huì)化、專業(yè)化的物流配送，形成大規(guī)模的商流，從而為現(xiàn)代水產(chǎn)品物流提供廣闊的市場(chǎng)。

結(jié)合實(shí)際以舟山市水產(chǎn)城構(gòu)筑“大規(guī)模物流運(yùn)配中心”進(jìn)程為例，可建立或規(guī)并各種儲(chǔ)藏基地，力求從單純交易向加工、倉(cāng)儲(chǔ)、冷藏和配送等發(fā)展，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，吸納社會(huì)運(yùn)力參與，通過中心統(tǒng)一指揮調(diào)度，協(xié)調(diào)運(yùn)作，提供系列化的配送服務(wù)，保障水產(chǎn)品網(wǎng)上交易的物流配送順利進(jìn)行。其綜合效益首先體現(xiàn)在實(shí)體物流方面，倉(cāng)庫(kù)數(shù)目將減少，配送中心庫(kù)存將取代零散庫(kù)存并集中管理化；其次體現(xiàn)在物流信息方面，運(yùn)用地理信息系統(tǒng)（GIS）、衛(wèi)星定位系統(tǒng)（GPS）等技術(shù)，運(yùn)輸由不可見變?yōu)榭梢姖u趨合理化，運(yùn)用條碼技術(shù)準(zhǔn)確采集信息提高產(chǎn)品流通的效率；另外，體現(xiàn)在聯(lián)營(yíng)市場(chǎng)體系方面，在有計(jì)劃拓展水產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)過程中可以與國(guó)內(nèi)眾多水產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)成友好伙伴，從而建立以國(guó)內(nèi)主要大都市為核心的窗口聯(lián)營(yíng)市場(chǎng)備選體系。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，可建立與日本、韓國(guó)等國(guó)際同類市場(chǎng)聯(lián)盟體系，為進(jìn)一步拓展全球市場(chǎng)創(chuàng)造條件。

5 結(jié)束語(yǔ)

目前，舟山水產(chǎn)電子商務(wù)正處于迅猛增長(zhǎng)階段，但深層次問題已經(jīng)凸顯：加快解決從業(yè)人員電子商務(wù)意識(shí)淡薄、水產(chǎn)品分級(jí)評(píng)估不完善、交易信用保障不健全以及物流體系落后等諸多問題已刻不容緩，必須從建設(shè)高素質(zhì)人才體系、健全水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)體系、完善信用及安全支付體系和構(gòu)建現(xiàn)代化水產(chǎn)品物流體系等關(guān)鍵因素入手，使舟山水產(chǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)有效對(duì)接、良性互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨國(guó)際的漁業(yè)資源集聚，從而為舟山水產(chǎn)電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

［1］ 王莉，楊寧生.淺析電子商務(wù)在水產(chǎn)品流通領(lǐng)域中的應(yīng)用［J］.中國(guó)漁業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006（4）：63－65.

［2］ 程秀榮，單柏，袁志勇.電子商務(wù)與水產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展探討［J］.水利漁業(yè)，2005，25（3）：24，47.

［3］ 張艷茹.浙江舟山水產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)深度應(yīng)用的研究［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010，38（25）：14116－14117，14138.