王福平

（呂梁學(xué)院體育系，山西 呂梁 033000）

體育用品聚集區(qū)競(jìng)賽項(xiàng)目用品分布特點(diǎn)研究
——以武漢體育學(xué)院珞喻路體育用品聚集帶為例

王福平

（呂梁學(xué)院體育系，山西 呂梁 033000）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，對(duì)武漢體育學(xué)院珞喻路體育用品聚集帶競(jìng)賽項(xiàng)目用品的分布特點(diǎn)進(jìn)行了研究。通過(guò)對(duì)珞喻路體育用品聚集帶競(jìng)賽體育用品市場(chǎng)分布的特點(diǎn)進(jìn)行考察和分析，總結(jié)和概括出一條適合聚集帶發(fā)展的新路子，推進(jìn)體育用品聚集區(qū)市場(chǎng)的良性發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)處方教學(xué)；實(shí)驗(yàn) ；身體素質(zhì)

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以武漢體育學(xué)院珞瑜路體育用品聚集帶競(jìng)賽用品的分布特點(diǎn)為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法閱讀并研究了有關(guān)體育用品市場(chǎng)、體育用品消費(fèi)以及相關(guān)運(yùn)動(dòng)類(lèi)雜志等。

1.2.2調(diào)查研究法運(yùn)用走訪及實(shí)地考察的方式，對(duì)珞喻路體育用品聚集帶競(jìng)賽項(xiàng)目用品的分布情況進(jìn)行了調(diào)查。3個(gè)階段實(shí)地考察的路段為卓刀泉中學(xué)到95028部隊(duì)軍事管理區(qū)（卓刀泉特一號(hào)）。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用Excel數(shù)據(jù)處理軟件對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

1.2.4比較分析法依據(jù)對(duì)研究結(jié)果評(píng)價(jià)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)處理，系統(tǒng)地分析珞喻路體育用品聚集區(qū)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展趨勢(shì)以及存在的問(wèn)題。

2 結(jié)果與分析

2.1 珞喻路體育用品聚集帶競(jìng)賽項(xiàng)目用品賣(mài)點(diǎn)情況

由表1可知，從賣(mài)點(diǎn)數(shù)量上看，羽毛球40個(gè)、網(wǎng)球33個(gè)、籃球30個(gè)，是賣(mài)點(diǎn)數(shù)量最多的3個(gè)項(xiàng)目，占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)；足球、排球、游泳和乒乓球依舊保持著較高的增長(zhǎng)率，在市場(chǎng)上占據(jù)著一定份額；武術(shù)、跆拳道和臺(tái)球逐步緩慢增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率在30%左右；田徑、體操、藝術(shù)體操、散打和拳擊類(lèi)項(xiàng)目雖有著50%左右的增長(zhǎng)率，但其基數(shù)太小，很難在聚集帶占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)，甚至在不同階段還出現(xiàn)了停滯?？梢?jiàn)，此類(lèi)項(xiàng)目的市場(chǎng)需求明顯不足。然而，戶外運(yùn)動(dòng)卻保持著200%的增長(zhǎng)。隨著人們對(duì)戶外生活的崇尚，戶外用品市場(chǎng)將有良好的發(fā)展前景。目前，武漢市戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。武漢市戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力，其主要有兩個(gè)因素，首先是人口，特別是武漢市熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的學(xué)生、商人和中產(chǎn)階層人群快速增長(zhǎng)，給高端戶外服裝產(chǎn)品帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇；其次是戶外運(yùn)動(dòng)資源，湖北省有很多地方都很適合戶外運(yùn)動(dòng)，具備國(guó)家級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)自然資源。隨著湖北人的休閑方式逐漸從室內(nèi)向戶外轉(zhuǎn)變、由靜態(tài)休閑向運(yùn)動(dòng)休閑轉(zhuǎn)變、由人造環(huán)境向自然環(huán)境延伸，這一地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)將會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，具有探險(xiǎn)精神的人們對(duì)更專(zhuān)業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的需求正在逐年增大，聚集帶有望成為湖北省內(nèi)最大的高端戶外用品市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到 2012年這一地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)用品專(zhuān)營(yíng)店將繼續(xù)增加1 ～ 2個(gè)。

表1 珞喻路體育用品聚集帶競(jìng)賽項(xiàng)目用品賣(mài)點(diǎn)個(gè)數(shù)

2.2 珞喻路體育用品聚集帶大型綜合類(lèi)競(jìng)賽項(xiàng)目用品專(zhuān)業(yè)店個(gè)數(shù)

在2008 ～ 2011年3年間，武漢體育學(xué)院珞喻路體育用品聚集帶大型綜合類(lèi)的競(jìng)賽項(xiàng)目用品專(zhuān)業(yè)店較2009年份增加了3個(gè)。目前，體育用品聚集帶大型競(jìng)賽用品專(zhuān)業(yè)店有8個(gè)，較2009年增長(zhǎng)了26.67%，而且據(jù)考察發(fā)現(xiàn)，新增的大型綜合類(lèi)商鋪是在原有小型商鋪的基礎(chǔ)之上重新構(gòu)建的。由此可知，這一聚集帶的體育用品商鋪正向著兼并、重組和聯(lián)合的方向發(fā)展，這種情況有利于聚集帶大市場(chǎng)環(huán)境的形成。

由調(diào)查可知，羽毛球、網(wǎng)球、籃球的仍占據(jù)著主要的市場(chǎng)份額，體現(xiàn)著聚集帶體育用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和武漢市人們整體的消費(fèi)需求方向；羽毛球始終占據(jù)著目前競(jìng)賽體育用品消費(fèi)的較大的份額，說(shuō)明羽毛球是武漢市人最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，普及性較廣，這與人民群眾的生活習(xí)慣和羽毛球俱樂(lè)部以及羽毛球賽事緊密相關(guān)。網(wǎng)球賣(mài)點(diǎn)數(shù)量位居第二，在聚集帶也呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，原因有3點(diǎn)：一是隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)也越來(lái)越普及，熱愛(ài)網(wǎng)球的人越來(lái)越多，特別是李娜近3年來(lái)所取得的成績(jī)有著一定的關(guān)系，特別是獲得2011年法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽冠軍之后，李娜成為武漢市一張靚麗的城市名片，推動(dòng)著武漢市網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展，刺激了網(wǎng)球設(shè)備及用品的消費(fèi)；二是網(wǎng)球俱樂(lè)部的活躍，以及大型網(wǎng)球賽事的承辦影響和助推著這一聚集帶網(wǎng)球設(shè)備及用品的銷(xiāo)售；三是武漢市各高校，特別市武漢體育學(xué)院熱愛(ài)網(wǎng)球和學(xué)習(xí)網(wǎng)球?qū)I(yè)的學(xué)生每年都保持一個(gè)較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從而進(jìn)一步刺激著這一地區(qū)體育用品聚集帶的發(fā)展。

通過(guò)實(shí)地考察和調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)許多競(jìng)賽項(xiàng)目用品，如羽毛球、網(wǎng)球、籃球、足球、乒乓球、武術(shù)、跆拳道、戶外運(yùn)動(dòng)等已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。目前，聚集帶競(jìng)賽體育用品商家已經(jīng)超過(guò)200家，具有一定規(guī)模的競(jìng)賽體育用品商家約為8家，已成為武漢市最大的體育用品聚集區(qū)。然而，珞喻路體育用品聚集帶總體看來(lái)還存在不少問(wèn)題，如部分賣(mài)點(diǎn)規(guī)模偏小、店面庸雜、貼牌用品和高仿類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)著一部分市場(chǎng)等。這些都是制約這一聚集帶體育用品銷(xiāo)售業(yè)發(fā)展的重要因素。

3 結(jié)論與建議

3.1近年來(lái)珞喻路聚集帶競(jìng)賽項(xiàng)目體育用品商家不斷增加，品類(lèi)日趨齊全，新生項(xiàng)目也逐漸融入人們的日常生活中。羽毛球、網(wǎng)球和籃球始終是人們生活的主流，這都與體育市場(chǎng)需求量增大有關(guān)。聚集帶通過(guò)建構(gòu)大型綜合類(lèi)專(zhuān)業(yè)店，如運(yùn)動(dòng)量販、滔搏運(yùn)動(dòng)城、楚天運(yùn)動(dòng)頻道、星河運(yùn)動(dòng)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)名品折扣店等形式，已經(jīng)成長(zhǎng)為具有巨大體育用品消費(fèi)能力的市場(chǎng)。體育用品聚集帶推動(dòng)著武漢市體育用品市場(chǎng)的發(fā)展，體育用品的銷(xiāo)售情況每年都在不斷刷新，這說(shuō)明珞瑜路體育用品聚集帶市場(chǎng)具有不斷增長(zhǎng)和升級(jí)的消費(fèi)需求，在發(fā)展過(guò)程中有其自身可供借鑒的有效經(jīng)驗(yàn)，這方面是值得各省市積極學(xué)習(xí)的。

3.2要改變目前聚集帶存在的一些問(wèn)題，在保證各方利益的同時(shí)，可通過(guò)兼并、聯(lián)合、購(gòu)買(mǎi)等方式進(jìn)行店面的合營(yíng)或是重組，進(jìn)一步規(guī)范和整合市場(chǎng)，優(yōu)化整體銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，形成合理的項(xiàng)目布局，促進(jìn)大型體育用品專(zhuān)業(yè)店的建立，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效益。例如，根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)情況與本聚集帶的分布特點(diǎn)，建立獨(dú)立的體育用品銷(xiāo)售區(qū)——現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)城；體育俱樂(lè)部與體育用品相揉合的方式組建具有一定規(guī)模的體育娛樂(lè)城。另外，以武漢體育學(xué)院為依托，另辟蹊徑，發(fā)展體育用品展覽業(yè)。展覽會(huì)應(yīng)該是一個(gè)集產(chǎn)品展示、宣傳推廣、加盟、合作為一體，將體育、旅游、娛樂(lè)、健身、文化傳播、用品推廣等更好地結(jié)合起來(lái)，為體育用品商家提供一個(gè)展示自我的平臺(tái)，提升自身產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率。為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)，使消費(fèi)者在一個(gè)特定的區(qū)域可以有更多的、更好的選擇。這種銷(xiāo)售模式應(yīng)該是值得去嘗試和運(yùn)用的。

[1] 肖嶸.我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，23（2）： 170-174.

[2] 凌平，周良君，劉澤華.我國(guó)休閑體育用品市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，25（6）.

[3] 周清明，周詠松.我國(guó)體育用品業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，24（2）.

[4] 鮑明曉.加快我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展的對(duì)策[J].體育科研，2004，25（4）：1-6.

G818.3

A

1674-151X（2012）02-037-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.02.020

投稿日期：2011-12-01

王福平（1977 ～），講師。研究方向：體育教育。