王福平

（呂梁學(xué)院體育系，山西 呂梁 033000）

體育用品聚集區(qū)競賽項目用品分布特點研究
——以武漢體育學(xué)院珞喻路體育用品聚集帶為例

王福平

（呂梁學(xué)院體育系，山西 呂梁 033000）

運用文獻資料、邏輯分析和數(shù)理統(tǒng)計法等方法，對武漢體育學(xué)院珞喻路體育用品聚集帶競賽項目用品的分布特點進行了研究。通過對珞喻路體育用品聚集帶競賽體育用品市場分布的特點進行考察和分析，總結(jié)和概括出一條適合聚集帶發(fā)展的新路子，推進體育用品聚集區(qū)市場的良性發(fā)展。

運動處方教學(xué)；實驗 ；身體素質(zhì)

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以武漢體育學(xué)院珞瑜路體育用品聚集帶競賽用品的分布特點為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1文獻資料法閱讀并研究了有關(guān)體育用品市場、體育用品消費以及相關(guān)運動類雜志等。

1.2.2調(diào)查研究法運用走訪及實地考察的方式，對珞喻路體育用品聚集帶競賽項目用品的分布情況進行了調(diào)查。3個階段實地考察的路段為卓刀泉中學(xué)到95028部隊軍事管理區(qū)（卓刀泉特一號）。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法運用Excel數(shù)據(jù)處理軟件對調(diào)查所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理。

1.2.4比較分析法依據(jù)對研究結(jié)果評價指標的統(tǒng)計處理，系統(tǒng)地分析珞喻路體育用品聚集區(qū)運動項目的發(fā)展趨勢以及存在的問題。

2 結(jié)果與分析

2.1 珞喻路體育用品聚集帶競賽項目用品賣點情況

由表1可知，從賣點數(shù)量上看，羽毛球40個、網(wǎng)球33個、籃球30個，是賣點數(shù)量最多的3個項目，占據(jù)著市場的主導(dǎo)；足球、排球、游泳和乒乓球依舊保持著較高的增長率，在市場上占據(jù)著一定份額；武術(shù)、跆拳道和臺球逐步緩慢增長，增長率在30%左右；田徑、體操、藝術(shù)體操、散打和拳擊類項目雖有著50%左右的增長率，但其基數(shù)太小，很難在聚集帶占據(jù)市場主動，甚至在不同階段還出現(xiàn)了停滯。可見，此類項目的市場需求明顯不足。然而，戶外運動卻保持著200%的增長。隨著人們對戶外生活的崇尚，戶外用品市場將有良好的發(fā)展前景。目前，武漢市戶外運動用品行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。武漢市戶外運動用品市場蘊藏巨大潛力，其主要有兩個因素，首先是人口，特別是武漢市熱愛戶外運動的學(xué)生、商人和中產(chǎn)階層人群快速增長，給高端戶外服裝產(chǎn)品帶來了前所未有的發(fā)展機遇；其次是戶外運動資源，湖北省有很多地方都很適合戶外運動，具備國家級的戶外運動自然資源。隨著湖北人的休閑方式逐漸從室內(nèi)向戶外轉(zhuǎn)變、由靜態(tài)休閑向運動休閑轉(zhuǎn)變、由人造環(huán)境向自然環(huán)境延伸，這一地區(qū)的戶外運動將會有一個質(zhì)的飛躍，具有探險精神的人們對更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的頂級戶外運動裝備的需求正在逐年增大，聚集帶有望成為湖北省內(nèi)最大的高端戶外用品市場。預(yù)計到 2012年這一地區(qū)戶外運動用品專營店將繼續(xù)增加1 ～ 2個。

表1 珞喻路體育用品聚集帶競賽項目用品賣點個數(shù)

2.2 珞喻路體育用品聚集帶大型綜合類競賽項目用品專業(yè)店個數(shù)

在2008 ～ 2011年3年間，武漢體育學(xué)院珞喻路體育用品聚集帶大型綜合類的競賽項目用品專業(yè)店較2009年份增加了3個。目前，體育用品聚集帶大型競賽用品專業(yè)店有8個，較2009年增長了26.67%，而且據(jù)考察發(fā)現(xiàn)，新增的大型綜合類商鋪是在原有小型商鋪的基礎(chǔ)之上重新構(gòu)建的。由此可知，這一聚集帶的體育用品商鋪正向著兼并、重組和聯(lián)合的方向發(fā)展，這種情況有利于聚集帶大市場環(huán)境的形成。

由調(diào)查可知，羽毛球、網(wǎng)球、籃球的仍占據(jù)著主要的市場份額，體現(xiàn)著聚集帶體育用品市場發(fā)展趨勢和武漢市人們整體的消費需求方向；羽毛球始終占據(jù)著目前競賽體育用品消費的較大的份額，說明羽毛球是武漢市人最喜愛的運動項目之一，普及性較廣，這與人民群眾的生活習(xí)慣和羽毛球俱樂部以及羽毛球賽事緊密相關(guān)。網(wǎng)球賣點數(shù)量位居第二，在聚集帶也呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢，原因有3點：一是隨著經(jīng)濟水平的提高，健康意識的不斷增強，網(wǎng)球運動也越來越普及，熱愛網(wǎng)球的人越來越多，特別是李娜近3年來所取得的成績有著一定的關(guān)系，特別是獲得2011年法國網(wǎng)球公開賽冠軍之后，李娜成為武漢市一張靚麗的城市名片，推動著武漢市網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展，刺激了網(wǎng)球設(shè)備及用品的消費；二是網(wǎng)球俱樂部的活躍，以及大型網(wǎng)球賽事的承辦影響和助推著這一聚集帶網(wǎng)球設(shè)備及用品的銷售；三是武漢市各高校，特別市武漢體育學(xué)院熱愛網(wǎng)球和學(xué)習(xí)網(wǎng)球?qū)I(yè)的學(xué)生每年都保持一個較高的增長態(tài)勢，從而進一步刺激著這一地區(qū)體育用品聚集帶的發(fā)展。

通過實地考察和調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)許多競賽項目用品，如羽毛球、網(wǎng)球、籃球、足球、乒乓球、武術(shù)、跆拳道、戶外運動等已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。目前，聚集帶競賽體育用品商家已經(jīng)超過200家，具有一定規(guī)模的競賽體育用品商家約為8家，已成為武漢市最大的體育用品聚集區(qū)。然而，珞喻路體育用品聚集帶總體看來還存在不少問題，如部分賣點規(guī)模偏小、店面庸雜、貼牌用品和高仿類產(chǎn)品占據(jù)著一部分市場等。這些都是制約這一聚集帶體育用品銷售業(yè)發(fā)展的重要因素。

3 結(jié)論與建議

3.1近年來珞喻路聚集帶競賽項目體育用品商家不斷增加，品類日趨齊全，新生項目也逐漸融入人們的日常生活中。羽毛球、網(wǎng)球和籃球始終是人們生活的主流，這都與體育市場需求量增大有關(guān)。聚集帶通過建構(gòu)大型綜合類專業(yè)店，如運動量販、滔搏運動城、楚天運動頻道、星河運動營、運動名品折扣店等形式，已經(jīng)成長為具有巨大體育用品消費能力的市場。體育用品聚集帶推動著武漢市體育用品市場的發(fā)展，體育用品的銷售情況每年都在不斷刷新，這說明珞瑜路體育用品聚集帶市場具有不斷增長和升級的消費需求，在發(fā)展過程中有其自身可供借鑒的有效經(jīng)驗，這方面是值得各省市積極學(xué)習(xí)的。

3.2要改變目前聚集帶存在的一些問題，在保證各方利益的同時，可通過兼并、聯(lián)合、購買等方式進行店面的合營或是重組，進一步規(guī)范和整合市場，優(yōu)化整體銷售結(jié)構(gòu)，形成合理的項目布局，促進大型體育用品專業(yè)店的建立，形成規(guī)模優(yōu)勢和規(guī)模效益。例如，根據(jù)運動項目的消費情況與本聚集帶的分布特點，建立獨立的體育用品銷售區(qū)——現(xiàn)代運動城；體育俱樂部與體育用品相揉合的方式組建具有一定規(guī)模的體育娛樂城。另外，以武漢體育學(xué)院為依托，另辟蹊徑，發(fā)展體育用品展覽業(yè)。展覽會應(yīng)該是一個集產(chǎn)品展示、宣傳推廣、加盟、合作為一體，將體育、旅游、娛樂、健身、文化傳播、用品推廣等更好地結(jié)合起來，為體育用品商家提供一個展示自我的平臺，提升自身產(chǎn)品的知名度和市場占有率。為消費者提供高品質(zhì)的服務(wù)，使消費者在一個特定的區(qū)域可以有更多的、更好的選擇。這種銷售模式應(yīng)該是值得去嘗試和運用的。

[1] 肖嶸.我國體育用品產(chǎn)業(yè)標準化現(xiàn)狀與對策研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報，2008，23（2）： 170-174.

[2] 凌平，周良君，劉澤華.我國休閑體育用品市場的發(fā)展特點[J].天津體育學(xué)院學(xué)報，2010，25（6）.

[3] 周清明，周詠松.我國體育用品業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報，2008，24（2）.

[4] 鮑明曉.加快我國體育用品業(yè)發(fā)展的對策[J].體育科研，2004，25（4）：1-6.

G818.3

A

1674-151X（2012）02-037-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.02.020

投稿日期：2011-12-01

王福平（1977 ～），講師。研究方向：體育教育。