文 高玉冰

自主品牌：蓄勢待發(fā) 各顯其能

文 高玉冰

有意在國內(nèi)市場打造品牌的眼鏡企業(yè)對于北京展會的重視程度極高，為了能在這場行業(yè)盛會上提交一份令人滿意的“答卷”，他們提早做足準(zhǔn)備，有的在款式上推陳出新，有的在銷售模式上尋求突破，有的則大打優(yōu)惠牌，在展會各顯其能，吸引人氣，拉動銷售。

而對于眾多觀展人士來說，他們對于自主品牌的期望也不小，他們更希望能在國內(nèi)自主品牌中“淘”到心儀的商品，豐富自家的柜臺。通過3天的走訪觀展，本刊記者發(fā)現(xiàn)，今秋北京展會上的自主品牌企業(yè)表現(xiàn)不凡，以EFE、海豚、帕莎、施洛華、海倫·凱勒為代表的自主品牌正在以一種新興的力量加速成長，各個展商無不竭力在制造工藝、材料運用、品牌打造、通路建設(shè)方面，為明天的市場打下堅實的基礎(chǔ)。

光學(xué)鏡架：輕盈 舒適 健康 環(huán)保唱主戲

隨著越來越多的太陽鏡公司開始涉足光學(xué)鏡架產(chǎn)品領(lǐng)域，他們大多在此次北京展會上帶來的都是新款的光學(xué)鏡架，通過3天的走訪，記者發(fā)現(xiàn)，市場關(guān)注度高、展會亮相頻率最高的當(dāng)屬主打“輕而舒適”的產(chǎn)品，而許多采購商也坦言，現(xiàn)在的消費者也更加喜歡戴輕巧舒適的鏡架，因此，他們在采購時也特別關(guān)注運用了新材料的鏡架產(chǎn)品，如當(dāng)下比較火熱的塑鋼、TR-90等材質(zhì)。

派麗蒙

EFE黑格爾系列

派麗蒙公司推出的2012新款光學(xué)鏡架，主張“穩(wěn)重有罪，我最輕狂”，突出的就是產(chǎn)品的一個“輕”字。派麗蒙新品AIR7鏡架采用超輕β塑鈦材料，僅重7g，這種耐高溫、抵極寒、抗輻射的航天材料，任怎么扭轉(zhuǎn)彎曲鏡架都不會變形。另外還特別采用一體成型極簡設(shè)計，沒有一顆螺絲，多種豐富色彩更顯年輕人的青春時尚。

PIOVINO塑鋼眼鏡

高特絕配系列

凱雷澳

上海睿信

廣州奕鏡貿(mào)易推出的PIOVINO塑鋼眼鏡系列，其原創(chuàng)鎢碳塑鋼材質(zhì)是由臺灣地區(qū)引進(jìn)而來，在航天、醫(yī)療、汽車、電子等行業(yè)已得到廣泛應(yīng)用，目前進(jìn)入大陸市場不到一年的時間，卻吸引了不少業(yè)界人士的關(guān)注。塑鋼有著鋼的硬度、紙的重量，戴在臉上感覺非常輕盈、舒適，顏色方面也有著突出的表現(xiàn)，選用德國杜邦環(huán)保漆，經(jīng)過五道上色處理后，鏡架呈現(xiàn)出自然、飽和的色澤，無需復(fù)雜的款式，僅兩種顏色的搭配就顯得非常協(xié)調(diào)、時尚。

高特絕配系列光學(xué)鏡架采用TR-90記憶樹脂材料，經(jīng)典流線設(shè)計能貼合各種臉型，舒適、安全。意大利原裝進(jìn)口AES自適應(yīng)彈簧經(jīng)過10萬次開合實驗檢測，長期佩戴亦不變形，舒適感覺始終如初。

作為海峽杯帆船賽官方指定眼鏡品牌，凱雷澳眼鏡在鏡架開合設(shè)計上別具匠心，它采用專利齒輪結(jié)構(gòu)，令鏡腿開合手感極佳，而且還能更好地保護鏡片。鉸鏈設(shè)計采用專利精密結(jié)構(gòu)及特殊的惰性材料和激光焊接技術(shù)，彈性更柔順，壽命更持久。鏡架的光刻技術(shù)，令表面層次豐富，更具商務(wù)氣質(zhì)。

圣迪仙奴推出的塑鋼鎢碳材料系列產(chǎn)品獲得美國藥典V1級標(biāo)準(zhǔn)，具有抗拉度高、抗高溫、抗阻燃性、抗靜電等多重特性，同時，設(shè)計師在考慮材質(zhì)特性的同時，也增添了韓國特有的色彩理念，不以大面積渲染，而以小范圍點綴，以簡約的設(shè)計加上多彩的修飾，強調(diào)整體廓形，鎢碳系列的色彩與鎢鋼材質(zhì)的搭配讓產(chǎn)品顯得與眾不同。

PADOVA帕都華此次主推一款納米材料的眼鏡產(chǎn)品，該材質(zhì)輕巧、舒適，鏡腿的波浪壓花工藝更具時尚氣息。

作為首次參展的上海睿信光學(xué)展出的超薄板材鏡架引起了記者注意，與以往板材不同的是，它的厚度僅為2.2mm，十分輕薄、舒適，且色彩豐富，前衛(wèi)時尚。

深圳駿聯(lián)眼鏡公司推出的DEEKI（迪克）輕型眼鏡，采用第三代塑鋼（Ultem）作為原材料，框架厚度僅為1.2mm，重量僅為6g，輕若鴻毛，佩戴更舒適。

多功能化眼鏡：方興未艾 市場關(guān)注度高

菲律康司機鏡

越來越多的企業(yè)開始注重眼鏡的多功能開發(fā)和利用，除了運動鏡、司機鏡勢頭不減之外，其他多功能眼鏡如變臉眼鏡、智能雙層鏡架等也大出風(fēng)頭，吸引了不少人關(guān)注。

北京福美達(dá)公司旗下的菲律康品牌司機鏡繼續(xù)加強其安全保障功能，采用新型材質(zhì)，力求為雙眼提供更好的保護。

佐丹奴多功能太陽鏡考慮到年輕人近視需要佩戴太陽鏡的需求，采用U型槽設(shè)計，既可以安裝近視鏡片，也能安裝太陽鏡片，在更換鏡片時不受影響，不會出現(xiàn)面弧不吻合的裝配問題。

維樂多功能太陽鏡

佐丹奴多功能太陽鏡

深圳天視能眼鏡一直致力于智能眼鏡的開發(fā)設(shè)計，此次展會上推出的智能光學(xué)雙層鏡架獲得了好評。它由一副經(jīng)過特殊設(shè)計的進(jìn)口材質(zhì)光學(xué)架及多副具有不同功能的前置鏡片組成，通過前置鏡片的更換能實現(xiàn)不同功能的快速組合和切換，可有效解決近視人群佩戴太陽鏡、夜視鏡、3D眼鏡的需求。

北京尊貴視界新研發(fā)出的維樂多功能眼鏡，也讓記者眼前一亮。它專為愛好運動的年輕近視人群量身打造，鏡腿部分可以拉長，用磁鐵互相吸住可繞在頭上，防止脫落。整個鏡架采用了TR-90材質(zhì)+橡膠+純鈦3種材質(zhì)結(jié)合，為的是讓眼鏡更輕盈、更耐用。

定制眼鏡：市場空間持續(xù)擴大

此次北京展會上，推出定制眼鏡的企業(yè)越來越多，充分說明定制眼鏡的市場被持續(xù)看好，空間容量正在不斷拓展。

上海快信光學(xué)旗下的萬金寶定制眼鏡連續(xù)4年增長領(lǐng)先，展位上人氣頗旺。據(jù)公司總經(jīng)理王定亞介紹，快信公司近幾年翻番的發(fā)展速度遞增，今年的展會上不但推出近百款定制眼鏡款式，還推出新款“變臉”眼鏡，符合當(dāng)下一鏡多用、多種場合配鏡的時尚化需求。

上海馳豪公司所展出的卡茜迪鉆石切邊眼鏡將著力點放在年輕一代消費者，以綻放青春為核心傳播，在款式、圖案、工藝上力求秀出活力，體現(xiàn)現(xiàn)代都市青年積極向上的風(fēng)貌，活力張揚，同時更注重個性化的展示。

上海蘭旗眼鏡有限公司于北京展會期間推出的“海洋之星鑲嵌施華洛世奇鋯石系列”切邊眼鏡贏得了無數(shù)目光。該眼鏡在鏡腿上鑲嵌施華洛世奇鋯石，至尊閃耀，無比誘人。

帕莎眼鏡光學(xué)款

銷售模式：不斷創(chuàng)新 自主品牌更給力

廈門上杰光學(xué)科技有限公司旗下的“夕陽紅”品牌老視鏡，歷經(jīng)15年的國內(nèi)市場發(fā)展，此次在北京展會上隆重推出“新市場、新形象、新產(chǎn)品、新模式”，為3000多家門店客戶提供無憂銷售保障，所有門店的眼鏡款式均可無條件地退換款式產(chǎn)品。同時，公司總部已經(jīng)全面實現(xiàn)了ERP管理，今后所有的門店銷售都將實行全流程信息化管理，極大地方便客戶，能更好地推進(jìn)產(chǎn)品上市。

以明星效應(yīng)拉動品牌，浙江盈昌以國內(nèi)演藝圈炙手可熱的一線巨星范冰冰為代言人，在渠道、品牌宣傳、推廣方面占盡優(yōu)勢。帕莎眼鏡以“盡情閃耀”為核心傳播主題，重金投入以提升品牌知名度與影響力。

海豚眼鏡新推出的2013年新款產(chǎn)品主打年輕化、時尚化，同時公司在銷售模式上也不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品渠道，海豚眼鏡也準(zhǔn)備進(jìn)軍電子商務(wù)市場，在淘寶網(wǎng)上開設(shè)官方旗艦店。此外，海豚眼鏡官方網(wǎng)站正在重新改版中，計劃將于11月亮相，網(wǎng)絡(luò)廣告計劃也在醞釀籌劃中，旨在通過強化網(wǎng)絡(luò)銷售管理，達(dá)到更加規(guī)范化、品牌化。

天視能智能眼鏡