口述/胡艷霞 整理/1980

我眼中的歐洲品牌

口述/胡艷霞 整理/1980

工業(yè)革命之前的世界，創(chuàng)意這個(gè)詞還未誕生，二戰(zhàn)之前也鮮有人關(guān)注，直到二戰(zhàn)結(jié)束后30年，世界性的改革和重建已逐漸成型，人們才開始關(guān)注“創(chuàng)意”。同樣一副太陽(yáng)鏡，是買普通的款式，還是花數(shù)十倍甚至更多錢買一副可能材質(zhì)同樣慣常，卻被賦予了靈魂的經(jīng)設(shè)計(jì)“創(chuàng)意”過的精品？毫無疑問，今日，富足安康的我們大多會(huì)選擇后者。這也正是歐洲時(shí)尚品牌崛起的外因之一。

但我們還要感謝歐洲人，因?yàn)樗麄儯囆g(shù)、創(chuàng)意、時(shí)尚不再是一小撮貴族擁有的秘密和獨(dú)享的專利。在那個(gè)娛樂活動(dòng)極少的年代，通過電影傳播訊息就好像閃電般迅猛而有殺傷力。當(dāng)歐洲設(shè)計(jì)師出品的太陽(yáng)鏡成為好萊塢明星們唯一的選擇，歐洲眼鏡時(shí)尚便在人們的心中扎下了根。

當(dāng)然，除了創(chuàng)意的力量，歐洲眼鏡的成功更要?dú)w功于他們獨(dú)特的眼光，他們?yōu)楦髯缘钠放普业搅耸袌?chǎng)。例如，堅(jiān)持走奢侈和風(fēng)格路線的法國(guó)品牌，堅(jiān)持走技術(shù)路線的德國(guó)品牌，堅(jiān)持走大眾時(shí)尚卻又不乏品位的意大利品牌，堅(jiān)持走休閑式優(yōu)雅學(xué)院風(fēng)的英國(guó)品牌，他們都各自擊中世界各地的時(shí)尚人群那顆渴望時(shí)尚卻又不愿為時(shí)尚所累的心。

歐洲人注重家庭觀念，時(shí)至今日，家族企業(yè)仍是歐洲眼鏡工業(yè)中重要的一種經(jīng)營(yíng)模式。這點(diǎn)跟其他地區(qū)相比顯得很另類。LUXOTTICA、SAFILO這些眼鏡集團(tuán)都是子承父業(yè)的代表，家族中人分管著公司的各個(gè)部門，從管理到經(jīng)營(yíng)都不會(huì)讓位于外人。歐洲品牌也是出了名的忠于傳統(tǒng)，即便世界最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)在第一時(shí)間就會(huì)被引進(jìn)，但手工藝卻仍然一路傳承，不但沒有衰敗，反而成了他們的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中最值得驕傲的一部分。盡管在二戰(zhàn)前歐洲品牌眼鏡的經(jīng)典造型諸如Ferragamo的鮮花鏡框、Gucci的碎石黑框就已經(jīng)聞名于世，然而直到上世紀(jì)90年代，歐洲眼鏡工業(yè)才進(jìn)入品牌的黃金時(shí)代，人們開始對(duì)眼鏡產(chǎn)品越加重視，這也是拜時(shí)尚發(fā)展所賜。如今歐洲就像是世界一流眼鏡產(chǎn)品的加工廠，在每一副產(chǎn)品的標(biāo)牌上一定要加上歐洲二字才能確認(rèn)它的品質(zhì)。歐洲是一個(gè)地區(qū)的稱謂，更是一種風(fēng)格的代名詞——“對(duì)于一個(gè)具有悠久歷史的加工者，不論是材質(zhì)、工藝技術(shù)，還是經(jīng)銷方式，只有不斷創(chuàng)新，才是企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展并保持優(yōu)勢(shì)的最大動(dòng)力。只有在家族企業(yè)基礎(chǔ)上不斷引入新創(chuàng)意，才能保持品牌活力。”

同時(shí)，系統(tǒng)的完善和先進(jìn)是歐洲眼鏡成功的另一重要原因。其實(shí)歐洲眼鏡品牌的飛速發(fā)展也就是最近20多年的事。傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，再加上積極求變的市場(chǎng)開發(fā)推廣策略以及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，每一方面都保證著品質(zhì)和創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出不斷滿足消費(fèi)者需求，又不失時(shí)尚的產(chǎn)品，成為現(xiàn)代眼鏡時(shí)尚的典范。