□ 本刊記者 汪文娟

影院分布“冰火兩重天”

□ 本刊記者 汪文娟

每到周末，北京市區(qū)電影院就迎來觀影熱潮。

在經(jīng)歷了多年的“滑坡”后，近年來，中國電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出火爆的增長趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)在電影票房上有著非常明顯的體現(xiàn)。

一片利好聲中，影院建設(shè)領(lǐng)域也成了大量電影行業(yè)外部資本的掘金寶地。然而，不少業(yè)內(nèi)人士卻擔(dān)心，目前影院建設(shè)過于集中、分布不均的狀態(tài)并不利于電影市場(chǎng)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一線城市分布不均

目前中國的銀幕增長速度，在世界范圍內(nèi)都是前所未有的。在影院投資熱中，北京、上海、廣州等一線城市自然是最讓資本興奮的熱點(diǎn)。在不少投資者看來，相對(duì)于尚處“蠻荒”狀態(tài)的二三線城市來說，在一線城市的繁華地段建設(shè)影院更有保障性。

然而，也有部分投資者認(rèn)為一線城市的影院保有量已經(jīng)飽和，這在一定程度上成為他們規(guī)避一線城市的最好理由。

雖然這樣的觀點(diǎn)在目前的市場(chǎng)上頗為盛行，但北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，“只要稍微計(jì)算一下就不難發(fā)現(xiàn)，不管是一線城市還是二三線城市，市場(chǎng)的缺口還是非常大的?！?/p>

截至2011年上半年，全國共有銀幕7674塊，平均每10萬人擁有銀幕0.57塊。而據(jù)了解，作為世界上電影產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，美國目前擁有近4萬塊銀幕，平均每8000人就擁有一塊銀幕。在與我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較為相似的韓國、新加坡、日本等國家，基本上平均兩三萬人就擁有一塊銀幕。按照這個(gè)目標(biāo)，中國的城市電影市場(chǎng)至少可以容納3萬塊銀幕，而目前存在的缺口還是很大。

萬達(dá)電影院線企劃部經(jīng)理陳洪偉也指出，與香港、紐約等國際化大都市相比，北京、上海、廣州等一線城市的影院建設(shè)，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都還存在差距?！翱梢哉f，一線城市的影院建設(shè)尚在開疆拓土的進(jìn)程中，不存在真正意義上的產(chǎn)能過剩?！?/p>

其實(shí)，對(duì)于一線城市來說，當(dāng)前影院建設(shè)存在的最大問題并不是市場(chǎng)飽和，而是影院區(qū)域分布上的失衡。

近日本刊記者走訪了北京城區(qū)和郊區(qū)的多家影院，發(fā)現(xiàn)北京的影院分布極不均衡：城區(qū)影院扎堆，接近發(fā)達(dá)國家水平；但郊區(qū)卻堪稱影院“沙漠地帶”，亟待改善。即便如此，全國的主流院線也暫時(shí)沒有在京城的郊區(qū)興建影院的打算。

在北京，大量影院分布在城區(qū)，尤以東城、西城、朝陽和海淀四個(gè)城區(qū)最為集中。在中關(guān)村地區(qū)，目前，在不到兩平方公里范圍內(nèi)，就密布著近70塊銀幕；東城區(qū)平均每1萬人就擁有一塊銀幕；朝陽區(qū)每10萬人約擁有6塊銀幕。而在影院扎堆的望京地區(qū)，其人均銀幕數(shù)甚至已經(jīng)超過了美國。

與此同時(shí)，北京南城，以及近郊的亦莊、門頭溝、大興、豐臺(tái)等地，電影院卻少得可憐。雖然也有院線向遠(yuǎn)郊區(qū)縣“拋了個(gè)媚眼”，如博納國際影城在通州開了分店，嘉禾北京影城進(jìn)駐良鄉(xiāng)大學(xué)城，保利國際進(jìn)軍昌平，但這也是杯水車薪，面對(duì)百億票房蛋糕，郊區(qū)只有眼饞的份兒。

這種分布的不平衡同樣存在于上海、廣州等大城市?，F(xiàn)在的投資者都盯著含金量最高的商圈，但如果影院過于密集，需求再旺盛的地區(qū)也會(huì)消化不良。

三線城市缺口大

要么過于集中，要么過于缺乏，影院分配不均的問題不僅存在于一線城市內(nèi)部，乃至全國，這種不正常的現(xiàn)象卻是常態(tài)。電影，與中小城市的平民大眾漸行漸遠(yuǎn)。

隨著中國文化體制改革的逐漸深入，三線城市觀影人群的需求也在逐漸擴(kuò)大上升。這些以往未受重視的市場(chǎng)正逐漸成為電影市場(chǎng)的新“蛋糕”。湖北一家縣級(jí)影院的經(jīng)理告訴記者，他們影院一共有350多個(gè)座位，上座率最高時(shí)能達(dá)到90%，“之前《失戀33天》大熱的時(shí)候，影院里也都是樂得咯咯笑的年輕人；今年‘情人節(jié)’上映影片《love》，早早就有情侶來訂票了；4月份3D《泰坦尼克》上映，更是座無虛席?！?/p>

雖然三線城市電影市場(chǎng)缺口大，但目前還是一片未開發(fā)的“土地”。

25歲的王先生最大的愿望就是縣城里有個(gè)現(xiàn)代化的電影院。家住湖北省咸寧市通山縣的他曾經(jīng)為了看IMAX版本的電影《阿凡達(dá)》特意跑到武漢市。雖然當(dāng)?shù)乜h城也有一個(gè)老影院，偶爾會(huì)放些電影，但影院基礎(chǔ)條件、設(shè)施設(shè)備和技術(shù)落后，放映效果差，早已跟不上時(shí)代潮流了。所以，每逢有感興趣的大片上映，王先生只得呼朋喚友前往武漢“過癮”，小片則在網(wǎng)上“解決”?！暗蔷W(wǎng)上的電影比電影院更新慢，而且效果根本不能與影院比。”王先生無奈地說。直到2011年當(dāng)?shù)亟艘粋€(gè)現(xiàn)代影城，才圓了他的觀影夢(mèng)。

這只是眾多縣城影院生態(tài)的一個(gè)縮影。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，我國廣大中小城市，甚至西部個(gè)別大城市的電影市場(chǎng)，多數(shù)處于萎縮狀態(tài)，有350座人口100萬左右的中等城市以及縣級(jí)城市基本上沒有影院。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、研究員齊勇峰教授也指出，“目前，電影院線缺口比較大，但缺口主要在三線城市。這幾年一線城市（電影院線）發(fā)展非?？?，二線城市這兩三年的發(fā)展也比較快。從區(qū)域來看，發(fā)展不平衡，東部發(fā)展快，中西部發(fā)展比較慢。目前，如果再進(jìn)一步布局電影院線，一線城市和二線城市還有一定空間，但更重要的是在三線城市。有些縣城有10幾萬人口，沒有電影院，老百姓要看電影，得去附近的中心城市?！?/p>

上座率低，院線不愿落戶

為何一線城市商圈內(nèi)影院扎堆，而遠(yuǎn)郊區(qū)以及三線城市卻只有“望洋興嘆”的份？院線不愿落戶遠(yuǎn)郊區(qū)以及三線城市的原因何在？

本刊記者采訪中發(fā)現(xiàn)，真正阻礙電影院向遠(yuǎn)郊區(qū)以及三線城市發(fā)展的問題在于：上座率低，影院叫苦運(yùn)營難。

一位不愿透露姓名的院線負(fù)責(zé)人告訴記者，這些地方和一線城市商圈地帶消費(fèi)能力有較大落差，而且當(dāng)?shù)夭糠志用駴]有到影院消費(fèi)的習(xí)慣，因此上座率上不去。

在遠(yuǎn)郊區(qū)以及三線城市建設(shè)影院，投入的設(shè)備器材和人力成本和城區(qū)基本沒有什么區(qū)別，唯一便宜的就是房租。

“一邊是高昂的成本，一邊是超低觀影人次，這個(gè)狀況誰也扛不住?！痹撠?fù)責(zé)人說。

根據(jù)國家的縣級(jí)城市電影院建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，10萬以下城區(qū)人口的縣級(jí)城市電影院建設(shè)總成本約500萬元至900萬元。而影院票房收入還要和片方、院線分賬，剩下的還要支付員工工資、水電費(fèi)、設(shè)備維護(hù)費(fèi)等日常性支出，如果上座率不高，影院難以支撐也是意料之中。

“雖然也有少數(shù)盈利的，但是這樣投入大又冒險(xiǎn)的事，誰也不愿去做?！痹撠?fù)責(zé)人總結(jié)道。

影院是投資大、回報(bào)慢的項(xiàng)目，一次性投資就得幾百萬，沒有四五年收不回來成本，中小城市缺乏技術(shù)和資金，要想自行建設(shè)現(xiàn)代化影城，目前來看難度不小。要想解決這一難題，很多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為資金扶持，政策引導(dǎo)，優(yōu)化影院資源分配是關(guān)鍵。如此，方能滿足更多人的觀影需求。

□ 編輯 汪文娟 □ 美編 閻 瑾