黃毅青

（武夷學(xué)院 旅游系，福建 武夷山 354300）

入境旅游市場(chǎng)中的武夷山潛在優(yōu)勢(shì)探悉
——以韓國(guó)旅夷客源為例

黃毅青

（武夷學(xué)院 旅游系，福建 武夷山 354300）

本文通過(guò)分析目前旅華韓國(guó)客源的基本情況，結(jié)合武夷山獨(dú)有的旅游資源，以面帶點(diǎn)，分析武夷山當(dāng)前入境旅游現(xiàn)狀及韓國(guó)客源增長(zhǎng)的必然性.

武夷山；韓國(guó)游客；潛在優(yōu)勢(shì)

1 旅華韓國(guó)游客現(xiàn)狀分析

旅游客源市場(chǎng)分析在國(guó)際上已引起高度重視，因?yàn)槁糜螛I(yè)發(fā)展的核心和載體是旅游者，沒(méi)有客源作基礎(chǔ)，發(fā)展旅游業(yè)就紙上談兵.為此，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家在完成旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以后，為確保旅游業(yè)一定速度的增長(zhǎng)，普遍把有計(jì)劃、有目的地開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)、國(guó)際客源市場(chǎng)作為一項(xiàng)重要工作.

1.1 旅華韓國(guó)游客發(fā)展概況

本文之所以選擇韓國(guó)為研究對(duì)象，盡管韓國(guó)人口雖然只有4728萬(wàn)，但是自1992年與中國(guó)建立外交關(guān)系后，該客源市場(chǎng)一直是我國(guó)發(fā)展速度最快的國(guó)外旅游市場(chǎng)，（如表-1）.

表-1 2000-2010年旅華韓國(guó)游客人數(shù)

韓國(guó)入境游客人數(shù)，到2007年已經(jīng)成為我國(guó)最大的客源市場(chǎng)，來(lái)華游客人數(shù)占其總?cè)刖陈糜稳藬?shù)18%左右.2008年，因全球范圍的金融海嘯的影響，曾出現(xiàn)大幅下降，直至2010年伴隨著韓國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、就業(yè)恢復(fù)、消費(fèi)增長(zhǎng)等諸多因素，旅華游客人數(shù)又出現(xiàn)了大幅反彈，2010年韓國(guó)出境人數(shù)達(dá)1248.8萬(wàn)人次（韓國(guó)觀光公司官方網(wǎng)站《韓國(guó)觀光》統(tǒng)計(jì)），其中以中國(guó)為目的地的出境人數(shù)排在第一位，隨后依次是日本、美國(guó)和泰國(guó).韓國(guó)游客數(shù)量的快速增長(zhǎng)，具有廣泛而深刻的背景，其動(dòng)力之強(qiáng)勁遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象.

眾所周知，旅游市場(chǎng)有著巨大的潛力，一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.因此做好入境旅游市場(chǎng)，有極為深遠(yuǎn)的意義，該意義主要體現(xiàn)在會(huì)給該旅游地區(qū)帶來(lái)更多外匯收入.因此，加強(qiáng)入境旅游市場(chǎng)宣傳推廣，加大對(duì)中國(guó)旅游整體形象的宣傳，充分做好客源市場(chǎng)調(diào)研，規(guī)范旅游市場(chǎng)管理等具體措施勢(shì)在必行.

1.2 韓國(guó)游客旅華成因及目的分析

首先，中韓兩國(guó)有著悠久的歷史文化淵源，韓國(guó)文化自古受中國(guó)影響較大，文化共同點(diǎn)較多，近幾年在中國(guó)風(fēng)靡“韓流”的同時(shí)，在韓國(guó)也出現(xiàn)了“哈中”的現(xiàn)象，越來(lái)越多的韓國(guó)人開(kāi)始學(xué)習(xí)中文，這與韓國(guó)人內(nèi)在心理因素與外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān).其次，中韓之間交通便捷，例如自2000年起，兩國(guó)開(kāi)始了鐵路，客輪聯(lián)票制度，而且航空班次也在不斷增加，使得韓國(guó)游客來(lái)華的次數(shù)日漸增多，其次，韓國(guó)人假期時(shí)間較短，大多數(shù)游客選擇交通便利、地理位置相近的國(guó)家作為旅游首選目的地，這也是入境韓國(guó)游客數(shù)量持續(xù)上升的主要原因之一.再次，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得中國(guó)國(guó)民出境旅游人數(shù)快速增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年內(nèi)，中國(guó)將超過(guò)日本成為訪韓人數(shù)最大的國(guó)家，這也與兩國(guó)相近的文化傳統(tǒng)，地理?xiàng)l件，風(fēng)俗習(xí)慣等有著密不可分的聯(lián)系，但最為主要的是價(jià)格因素，相比動(dòng)輒上萬(wàn)的歐美國(guó)家旅行費(fèi)，中國(guó)及韓國(guó)，有著更為相近的消費(fèi)水平.

分析旅華韓國(guó)游客群體的具體特征，主要以25-64歲的人群為主，旅游目的主要為會(huì)議，商務(wù)，觀光休閑，（如表 -2-1、表 -2-2）.

表-2-1 2011年1-6月旅華韓國(guó)游客人數(shù)（按目的分）

表-2-2 2011年1－6月旅華韓國(guó)游客人數(shù)（按年齡、性別分）

2 武夷山旅游市場(chǎng)韓國(guó)客源現(xiàn)狀及潛在優(yōu)勢(shì)

2.1 武夷山旅游市場(chǎng)韓國(guó)客源現(xiàn)狀分析

全國(guó)入境旅游市場(chǎng)中的韓國(guó)客源發(fā)展日飛猛進(jìn)，然而武夷山旅游市場(chǎng)中的韓國(guó)客源情況卻不容樂(lè)觀.據(jù)調(diào)查，2010年1-9月，武夷山接待入境旅游者11.60萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.35%，一季度接待入境旅游者3.54萬(wàn)人次，同比下降0.94%，第二季度接待入境旅游者3.88萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.33%，增幅比第一季度高出7.27個(gè)百分點(diǎn)，第三季度接待入境旅游者4.18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.35%，較第二季度又高出1.02個(gè)百分點(diǎn).從入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，境外客源市場(chǎng)發(fā)展還不平衡.首先，日本市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，增幅達(dá)到8.27%；其次是港澳市場(chǎng)，增幅達(dá)到6.62%；其三是外國(guó)人市場(chǎng)中，各洲來(lái)武游客增減不一，其中美洲增幅較大，同比增長(zhǎng)10.28%，亞洲增長(zhǎng)2.73%，歐洲增長(zhǎng)0.33%，非洲下降15.79%，大洋洲下降25.97%.1-9月武夷山入境旅游前五位客源地是：臺(tái)灣4.05萬(wàn)人次，港澳3.75萬(wàn)人次，新加坡0.94萬(wàn)人次、馬來(lái)西亞0.92萬(wàn)人次、日本0.77萬(wàn)人次，韓國(guó)榜上無(wú)名.對(duì)比依靠韓國(guó)客源迅速發(fā)展的張家界來(lái)說(shuō)，武夷山存在諸多不足，據(jù)張家界市旅游部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2006年，韓國(guó)人共有36萬(wàn)多人次來(lái)張家界旅游，占該市接待境外游客數(shù)量的80%.

2.2 武夷山旅游資源潛在優(yōu)勢(shì)分析

就旅游消費(fèi)能力來(lái)說(shuō)，韓國(guó)人均GDP在2011年將達(dá)到2.2173美元，與武夷山旅游基本消費(fèi)所需并無(wú)矛盾.例如，武夷山旅游股份有限公司、廈航武夷山辦事處、武夷山莊、武夷中旅4家單位，作為武夷山旅游產(chǎn)業(yè)鏈上四大行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，結(jié)成韓國(guó)旅游市場(chǎng)開(kāi)拓聯(lián)合體，并簽訂共同開(kāi)發(fā)協(xié)議.目前，武夷山聯(lián)合體推出的韓國(guó)游客到武夷山的4日雙飛游價(jià)格僅為299000韓元（折人民幣1700元）.在韓國(guó)，從首爾到濟(jì)州島旅游，其費(fèi)用不少于70萬(wàn)韓元/人（折人民幣4000 元）.這個(gè)出境游旅游產(chǎn)品的價(jià)格具有相當(dāng)大的比較優(yōu)勢(shì).另一方面，武夷山應(yīng)以消費(fèi)水平中低層次韓國(guó)客源為目標(biāo)，能夠?qū)⒊浴⒆?、行、?gòu)、娛高度綜合在一起.

武夷山素有“碧水丹山”、“奇秀甲東南”之譽(yù)，九曲溪、天游峰、武夷宮、桃源洞、一線天、虎嘯巖、天心巖、水簾洞等奇秀無(wú)比，所謂“三三秀水清如玉、六六奇峰翠插天”正是對(duì)其自然景觀的真實(shí)寫(xiě)照.

上述自然景觀固然可以吸引眾多韓國(guó)游客的眼球，但是更讓人心馳神往的是武夷山深層次的文化內(nèi)涵.武夷山又是一座文化名山，擁有千古之謎架壑船、朱子理學(xué)的搖籃紫陽(yáng)書(shū)院和大量的寺廟宮觀等，使這一地區(qū)的小地方文化曾經(jīng)一躍而為大地方的主流文化.何至于此，在武夷山與各路游客相伴而行的是柳永綺麗的才思和朱熹睿智的目光，身為武夷山五夫里人，這里夢(mèng)幻般的山水正是柳永骨髓里最柔情的源泉；朱熹將一生三分之二的時(shí)光與閩北連在一起，正是腳下的武夷山這方水土，養(yǎng)育出了中國(guó)歷史上的文化巨人，一代巨匠的人生道路上的風(fēng)風(fēng)雨雨就在這里定格.

自古以來(lái)，中韓兩國(guó)文化和合、德教濡沫.尤其是在“崇儒斥佛”成為立國(guó)之本的朝鮮朝，新儒學(xué)成為國(guó)是，其宗主朱子成為各代儒林尊奉之精神偶像，其蹤跡自然成為各朝儒林乃至當(dāng)下民眾遵行的行為規(guī)范.韓國(guó)民眾對(duì)朱熹的追慕之情早已婦孺皆知，在自報(bào)家門(mén)時(shí)，他們有在姓氏前面追加籍貫的習(xí)慣，唯獨(dú)朱姓人士在報(bào)家門(mén)時(shí)，直呼“朱熹的朱”，這正是朱熹曾孫朱潛為韓國(guó)朱姓家族開(kāi)基祖的緣故.據(jù)1985年韓國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，韓國(guó)朱姓人口為153474人，位居249種姓氏中的39位；據(jù)2000年韓國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，韓國(guó)朱姓人口為151227人，位居274種姓氏中的42位.①近年來(lái)，常有朱氏后人來(lái)武夷山尋根訪祖，加強(qiáng)兩地宗親情誼，這也正是武夷山在眾多韓國(guó)游客心目中與眾不同之處.不僅如此，朱熹創(chuàng)導(dǎo)的書(shū)院文化，與韓國(guó)至今保存完好的書(shū)院文化可謂一脈相承.

還有一個(gè)亮點(diǎn)就是武夷茶.武夷巖茶以其色艷、香濃、味醇名揚(yáng)四海，同樣在韓國(guó)享有很高的認(rèn)知度.早已習(xí)慣于快餐文化的韓國(guó)人，正以緩慢開(kāi)始反對(duì)、乃至消解他們?cè)?jīng)自豪過(guò)的快餐文化，提升自己的生活品質(zhì).而他們選擇的最有效的方法就是茶道，他們把茶道和冥想結(jié)合在一起，創(chuàng)造出韓民族獨(dú)有的“茶冥想”，以此來(lái)獲得深度的寧?kù)o狀態(tài)，從而增強(qiáng)自我感知和良好狀態(tài)，達(dá)到真正意義上的“真我”.若論韓國(guó)現(xiàn)代茶文化的特征，首先應(yīng)該是廣大民眾參與的社會(huì)性、其次是繼承傳統(tǒng)的歷史性、其三是不斷創(chuàng)新的時(shí)代性.尤其是廣大民眾參與度很高的這一點(diǎn)，直接體現(xiàn)在韓國(guó)茶人聯(lián)合會(huì)龐大的會(huì)員數(shù)量上.韓國(guó)茶人聯(lián)合會(huì)作為一個(gè)非政府性質(zhì)、級(jí)別最高的民間機(jī)構(gòu)，擁有五十萬(wàn)會(huì)員.②五十萬(wàn)人，這個(gè)概念在人口基數(shù)龐大的中國(guó)不算什么，但是只有四千多萬(wàn)人口的韓國(guó)而言，這一數(shù)字是令人吃驚的，按目前韓國(guó)4800萬(wàn)人口作為基數(shù)計(jì)算，韓國(guó)每96人就有一個(gè)“茶人”.這里所說(shuō)的“茶人”，并不是單純意義上的飲茶之人，這種“茶人”，應(yīng)該是具備一定茶學(xué)專業(yè)知識(shí)的茶人.上述茶人聯(lián)合會(huì)入會(huì)資格也頗為挑剔，除了茶學(xué)專業(yè)畢業(yè)生等專業(yè)人才以外，最基本的要算“茶道入門(mén)五年”.即正式在相關(guān)茶道館拜師學(xué)習(xí)滿五年者，才有資格入會(huì).由此我們有理由相信，這五十萬(wàn)會(huì)員之外，還有不計(jì)其數(shù)的準(zhǔn)“茶人”活躍在韓國(guó)城鄉(xiāng)各地.韓國(guó)茶文化之普及和韓國(guó)國(guó)民對(duì)茶文化的熱情，由此可見(jiàn)一斑.“藥飲兼具”的武夷巖茶具有綠茶之清香、紅茶之甘醇，是中國(guó)烏龍茶中之極品，且其易于保存、利于減肥等諸多優(yōu)點(diǎn)早已被韓國(guó)眾消費(fèi)者所接受和追捧.武夷山潛在或者凸顯的上述資源或文化優(yōu)勢(shì)，必將吸引更多的韓國(guó)游客紛至沓來(lái).

此外，武夷山風(fēng)景區(qū)也是個(gè)打高爾夫球的好去處，據(jù)調(diào)查，韓國(guó)高爾夫出境旅游市場(chǎng)潛力巨大，高爾夫球運(yùn)動(dòng)作為一種時(shí)尚的社交手段在韓國(guó)的普及度越來(lái)越高，但由于韓國(guó)國(guó)土面積有限，數(shù)量有限的球場(chǎng)和逐年不斷成長(zhǎng)的球迷隊(duì)伍之間形成了嚴(yán)重的供需矛盾，迫使許多韓國(guó)高爾夫愛(ài)好者將目光投向了海外.據(jù)韓國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2001年韓國(guó)到海外參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為9萬(wàn)人次左右.與韓國(guó)球場(chǎng)相對(duì)比，中國(guó)的高爾夫球場(chǎng)價(jià)格低廉，強(qiáng)烈的吸引著韓國(guó)游客.韓國(guó)人到中國(guó)臨近地區(qū)打兩場(chǎng)高爾夫加上往返飛機(jī)票，以及當(dāng)?shù)赜^光娛樂(lè)的總費(fèi)用，與在韓國(guó)國(guó)內(nèi)打球的費(fèi)用相當(dāng).這為我國(guó)的高爾夫球業(yè)和相關(guān)旅行社提供了巨大的商機(jī)，武夷山高爾夫資源得天獨(dú)厚，球場(chǎng)面向大王峰，眼望玉女峰，景觀優(yōu)美，視野寬闊，加之其天然的丘陵地形，更令整個(gè)球場(chǎng)如鬼斧神工，自然天成的一個(gè)具有挑戰(zhàn)性、專業(yè)性、觀賞性的國(guó)際級(jí)山地高爾夫球場(chǎng).得益于武夷山優(yōu)越的氣候條件，這里冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，氣候清爽宜人，球場(chǎng)一年四季都可開(kāi)放.因此，大力開(kāi)展高爾夫套餐游是武夷山對(duì)當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)有著重大意義.

注 釋：

①新安朱氏宗親會(huì)·熊川派.［N/OL］2010-11-01http://downcom.cafe24.com/jong.

②韓國(guó)茶人聯(lián)合會(huì).［N/OL］2010-01-13 http://teaunion.or.kr/～teaunion/board/w_board.php?id=teastory_board&id =teastory_board&r_no =22&page=1.

F59

A

1673-260X（2012）03-0095-03

本文為2010武夷學(xué)院社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（海西項(xiàng)目）（xhs201004）之前期成果