遼寧科技學院管理系 于雪

區(qū)域旅游聯(lián)動發(fā)展是指在一定的地域范圍內(nèi)，各旅游地打破行政區(qū)界線，根據(jù)旅游資源的內(nèi)在關聯(lián)性、地理空間的鄰近性、旅游產(chǎn)品的互補性，進行區(qū)域間的聯(lián)合與協(xié)作，提升區(qū)域旅游競爭力，進而實現(xiàn)各旅游地共同發(fā)展的開發(fā)過程。區(qū)域之間進行旅游合作是近幾年來旅游業(yè)發(fā)展的普遍趨勢，它已成為國內(nèi)外旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然戰(zhàn)略選擇。

1 天龍洞—本溪水洞旅游景區(qū)概況

本溪天龍洞旅游風景區(qū)位于遼寧省本溪滿族自治縣境內(nèi)，距名揚四海的本溪水洞僅六公里，是通往素有“燕東勝境”美稱的旅游勝地——關門山、湯溝、鐵剎山和桓仁五女山的必經(jīng)之路。

本溪水洞風景名勝區(qū)位于遼寧省本溪市東郊，是目前發(fā)現(xiàn)的世界第一長的地下充水溶洞，是國家重點風景名勝區(qū)。每年來本溪水洞游覽觀光的中外游客近百萬，被譽為“北國一寶”、“天下奇觀”、“亞洲一流”、“世界罕見”。

2 天龍洞—本溪水洞旅游景區(qū)聯(lián)動發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 區(qū)位優(yōu)勢

天龍洞距離本溪水洞僅六公里，具有地理位置上的鄰近性，這種得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢為兩個景區(qū)的聯(lián)動發(fā)展提供了先決條件。根據(jù)旅游發(fā)展中的近鄰效應，當幾個不同類型的旅游地在同一地域內(nèi)存在時，各旅游吸引力會產(chǎn)生互補作用，并有可能出現(xiàn)互相促進、協(xié)調(diào)發(fā)展的局面，進而增加整個地域的總體吸引力，使得該區(qū)域的旅游業(yè)實現(xiàn)共同發(fā)展。

2.1.2 資源優(yōu)勢

天龍洞、本溪水洞風景名勝區(qū)旅游資源類型豐富，自然景觀與人文景觀都各具特色，具有較強的吸引力。其中，本溪水洞風景名勝區(qū)是以水洞為中心，是集山、水、洞、湖、林等自然景觀和寺廟、古人類遺址等人文景觀于一體的風景名勝區(qū)；天龍洞是本溪水洞的源頭，具有獨特的地質(zhì)地貌和自然奇觀。另外，作為本溪市第一家滿族民俗文化村，其滿族民俗文化也成為此景區(qū)的一大新亮點。

2.2 劣勢

2.2.1 產(chǎn)品開發(fā)基礎薄弱

從兩個景區(qū)現(xiàn)已開發(fā)出的產(chǎn)品類型來看，兩個景區(qū)已開發(fā)出觀光、文化、節(jié)事等旅游產(chǎn)品，其中本溪水洞風景名勝區(qū)已經(jīng)成為本溪市最具有影響力的旅游產(chǎn)品之一，而其它旅游產(chǎn)品的開發(fā)還比較滯后，如度假型、商務型旅游產(chǎn)品。另外，兩個景區(qū)的旅游產(chǎn)品大多數(shù)以靜態(tài)展示為主，游客則以觀賞、聽講解為主，而親自參與體驗的旅游活動較少、這與現(xiàn)代游客求新、求異、求體驗的旅游心理需求存在一定差距。

2.2.2 資源相似程度較高導致市場空間競爭較大

從旅游資源方面來看，天龍洞與水洞兩個景區(qū)在其主要景觀類型上皆屬于地質(zhì)地貌景觀類型當中的溶洞旅游資源，且相距僅六公里，現(xiàn)經(jīng)專家考查認定，天龍洞就是水洞的原始集中入水口，天龍洞與水洞是“本是同根生，景色各不同”的一條洞，因此，在兩個景區(qū)的發(fā)展過程中，景觀質(zhì)量高、獨特性較強、知名度高的本溪水洞必然會吸引更多的游客。 但從另外一個角度看，這種景觀上的相似性，也為兩個景區(qū)之間進行聯(lián)動開發(fā)，以同一種形象出現(xiàn)在旅游市場上提供了可能性。

2.3 機遇

2.3.1 政府重視旅游業(yè)的發(fā)展

本溪市政府在“十五”“、十一五”規(guī)劃中明確提出大力發(fā)展旅游業(yè)，并采取各種有效措施，把旅游業(yè)列為主導產(chǎn)業(yè)，增加基礎設施投資，加大政府主導作用，這些都為本溪市旅游業(yè)的良好持續(xù)發(fā)展提供了強有力的政策支持。

2.3.2 遼寧省打造“中國溫泉旅游第一省”的有利契機

2010年，本溪借全省打造“中國溫泉旅游第一省”的有利契機，絕妙定位打造遼寧山水旅游休閑基地。在發(fā)展以水洞溫泉國際旅游度假區(qū)為核心的遼寧山水旅游休閑基地過程中，會在現(xiàn)有的地質(zhì)文化基礎上，將滿族文化、養(yǎng)生文化、宗教文化融入到水洞溫泉國際旅游度假區(qū)項目中來，而天龍洞最大的亮點就是其滿族民俗文化，其與本溪水洞的聯(lián)動發(fā)展更能充分發(fā)揮出景區(qū)的群體優(yōu)勢，起到錦上添花的效應。

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 周邊地區(qū)旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)

區(qū)域競爭日益加劇對景區(qū)的發(fā)展構(gòu)成一定的威脅，目前本溪面臨著來自沈陽、丹東、大連、錦州等周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章，組合旅游資源，突出自身特色，形成競爭力成為了本溪諸多景區(qū)旅游發(fā)展的重大挑戰(zhàn)。

2.4.2 旅游者的多樣化需求對旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提出的挑戰(zhàn)

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者對傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品已經(jīng)有所厭倦，他們更加期望獲得具有參與性、教育性、體驗性的旅游產(chǎn)品，這就對旅游產(chǎn)品的多樣化提出了更高層次的要求，也對目前兩個景區(qū)以以傳統(tǒng)旅游特色為主的旅游業(yè)態(tài)構(gòu)成一定挑戰(zhàn)。

3 天龍洞—本溪水洞旅游景區(qū)聯(lián)動發(fā)展策略

根據(jù)上述分析，天龍洞—本溪水洞旅游景區(qū)具有實行聯(lián)動發(fā)展的條件，兩個景區(qū)只有在統(tǒng)一規(guī)劃的基礎上實施聯(lián)動發(fā)展，才能提升彼此的旅游競爭力，從而達到雙方的“共贏”和“共榮”。

3.1 整合旅游資源

旅游資源的整合是為了保證區(qū)域旅游資源的整體性、系統(tǒng)性和全面協(xié)調(diào)性。目前，天龍洞與水洞風景區(qū)雖然擁有較為豐富的自然與人文旅游資源，但產(chǎn)品內(nèi)容仍然較為單一，以自然景色為基礎的觀光游覽是景區(qū)發(fā)展的主要形式，而與之相配套的休閑、度假、探險、生態(tài)和文化旅游還沒有得到充分發(fā)展，因而難以形成明顯的特色與優(yōu)勢。因此，天龍洞與水洞景區(qū)若要實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展，應該根據(jù)各自景區(qū)的資源狀況、發(fā)展條件、市場需求，根據(jù)當前旅游需求的多樣性和層次化的特點，重點聯(lián)合向市場推出“系列品牌旅游產(chǎn)品”(詳見表1)。

表1 天龍洞—本溪水洞風景區(qū)聯(lián)動發(fā)展之系列品牌旅游產(chǎn)品

3.2 整合旅游形象

旅游地形象是指人們對該旅游地總體的、抽象的、概括的認知和評價，旅游地的形象是吸引旅游者前來旅游的最關鍵因素之一。因此，必須樹立天龍洞—本溪水洞風景名勝區(qū)的整體旅游形象，打造整體旅游品牌。經(jīng)地質(zhì)專家考察確認，天龍洞系本溪水洞的源頭，因此，可以將“本溪水洞發(fā)源地”作為景區(qū)聯(lián)動發(fā)展的整體形象主題，同時，各景區(qū)景點的旅游產(chǎn)業(yè)部門必須統(tǒng)一形象意識，通過多渠道進行聯(lián)合營銷，推廣這一形象主題，從而達到提高兩景區(qū)旅游產(chǎn)品的知名度、影響力和綜合競爭實力。

3.3 整合旅游市場

景區(qū)的旅游市場必須獲得市場認可，如果市場整合不能形成，景區(qū)的聯(lián)動發(fā)展便只是一個空洞的設想。天龍洞—本溪水洞風景名勝區(qū)的聯(lián)動發(fā)展需要由兩個風景區(qū)共同組成一支同一的促銷隊伍，構(gòu)思并推廣言簡意賅的宣傳口號，采用產(chǎn)品組合、聯(lián)合促銷的方法，把現(xiàn)有的本溪水洞旅游市場和天龍洞旅游市場通過開辟天龍洞—本溪水洞風景名勝區(qū)黃金旅游線路整合起來。

3.4 聯(lián)動的市場營銷戰(zhàn)略

旅游市場的聯(lián)動營銷是一個旅游區(qū)與相鄰旅游區(qū)域或其他利益共同體聯(lián)合宣傳、共同促銷的行為。在旅游市場競爭日益激烈的背景下，天龍洞—本溪水洞旅游景區(qū)的聯(lián)動營銷需要更加具有市場傳播力和穿透力的統(tǒng)一宣傳口號，以迎接旅游市場激烈競爭的挑戰(zhàn)。具體來說，兩個景區(qū)實行聯(lián)票制度，一票通玩；將兩個景區(qū)相結(jié)合，設置富有特色的完整的導游解說系統(tǒng)，制作錄像進行宣傳；共建旅游購物系列。

[1]梁明珠.城市旅游開發(fā)與品牌建設研究[M].暨南大學出版社,2009.

[2]溫濤,陳東林.宜賓市國家級旅游景區(qū)的聯(lián)動開發(fā)分析[J].職業(yè)時空,2007(15).