遼寧科技學(xué)院管理系 于雪

區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展是指在一定的地域范圍內(nèi)，各旅游地打破行政區(qū)界線，根據(jù)旅游資源的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性、地理空間的鄰近性、旅游產(chǎn)品的互補(bǔ)性，進(jìn)行區(qū)域間的聯(lián)合與協(xié)作，提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各旅游地共同發(fā)展的開(kāi)發(fā)過(guò)程。區(qū)域之間進(jìn)行旅游合作是近幾年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的普遍趨勢(shì)，它已成為國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然戰(zhàn)略選擇。

1 天龍洞—本溪水洞旅游景區(qū)概況

本溪天龍洞旅游風(fēng)景區(qū)位于遼寧省本溪滿族自治縣境內(nèi)，距名揚(yáng)四海的本溪水洞僅六公里，是通往素有“燕東勝境”美稱的旅游勝地——關(guān)門(mén)山、湯溝、鐵剎山和桓仁五女山的必經(jīng)之路。

本溪水洞風(fēng)景名勝區(qū)位于遼寧省本溪市東郊，是目前發(fā)現(xiàn)的世界第一長(zhǎng)的地下充水溶洞，是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。每年來(lái)本溪水洞游覽觀光的中外游客近百萬(wàn)，被譽(yù)為“北國(guó)一寶”、“天下奇觀”、“亞洲一流”、“世界罕見(jiàn)”。

2 天龍洞—本溪水洞旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

天龍洞距離本溪水洞僅六公里，具有地理位置上的鄰近性，這種得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為兩個(gè)景區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了先決條件。根據(jù)旅游發(fā)展中的近鄰效應(yīng)，當(dāng)幾個(gè)不同類(lèi)型的旅游地在同一地域內(nèi)存在時(shí)，各旅游吸引力會(huì)產(chǎn)生互補(bǔ)作用，并有可能出現(xiàn)互相促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的局面，進(jìn)而增加整個(gè)地域的總體吸引力，使得該區(qū)域的旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

2.1.2 資源優(yōu)勢(shì)

天龍洞、本溪水洞風(fēng)景名勝區(qū)旅游資源類(lèi)型豐富，自然景觀與人文景觀都各具特色，具有較強(qiáng)的吸引力。其中，本溪水洞風(fēng)景名勝區(qū)是以水洞為中心，是集山、水、洞、湖、林等自然景觀和寺廟、古人類(lèi)遺址等人文景觀于一體的風(fēng)景名勝區(qū)；天龍洞是本溪水洞的源頭，具有獨(dú)特的地質(zhì)地貌和自然奇觀。另外，作為本溪市第一家滿族民俗文化村，其滿族民俗文化也成為此景區(qū)的一大新亮點(diǎn)。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)薄弱

從兩個(gè)景區(qū)現(xiàn)已開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，兩個(gè)景區(qū)已開(kāi)發(fā)出觀光、文化、節(jié)事等旅游產(chǎn)品，其中本溪水洞風(fēng)景名勝區(qū)已經(jīng)成為本溪市最具有影響力的旅游產(chǎn)品之一，而其它旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還比較滯后，如度假型、商務(wù)型旅游產(chǎn)品。另外，兩個(gè)景區(qū)的旅游產(chǎn)品大多數(shù)以靜態(tài)展示為主，游客則以觀賞、聽(tīng)講解為主，而親自參與體驗(yàn)的旅游活動(dòng)較少、這與現(xiàn)代游客求新、求異、求體驗(yàn)的旅游心理需求存在一定差距。

2.2.2 資源相似程度較高導(dǎo)致市場(chǎng)空間競(jìng)爭(zhēng)較大

從旅游資源方面來(lái)看，天龍洞與水洞兩個(gè)景區(qū)在其主要景觀類(lèi)型上皆屬于地質(zhì)地貌景觀類(lèi)型當(dāng)中的溶洞旅游資源，且相距僅六公里，現(xiàn)經(jīng)專(zhuān)家考查認(rèn)定，天龍洞就是水洞的原始集中入水口，天龍洞與水洞是“本是同根生，景色各不同”的一條洞，因此，在兩個(gè)景區(qū)的發(fā)展過(guò)程中，景觀質(zhì)量高、獨(dú)特性較強(qiáng)、知名度高的本溪水洞必然會(huì)吸引更多的游客。 但從另外一個(gè)角度看，這種景觀上的相似性，也為兩個(gè)景區(qū)之間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，以同一種形象出現(xiàn)在旅游市場(chǎng)上提供了可能性。

2.3 機(jī)遇

2.3.1 政府重視旅游業(yè)的發(fā)展

本溪市政府在“十五”“、十一五”規(guī)劃中明確提出大力發(fā)展旅游業(yè)，并采取各種有效措施，把旅游業(yè)列為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，增加基礎(chǔ)設(shè)施投資，加大政府主導(dǎo)作用，這些都為本溪市旅游業(yè)的良好持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。

2.3.2 遼寧省打造“中國(guó)溫泉旅游第一省”的有利契機(jī)

2010年，本溪借全省打造“中國(guó)溫泉旅游第一省”的有利契機(jī)，絕妙定位打造遼寧山水旅游休閑基地。在發(fā)展以水洞溫泉國(guó)際旅游度假區(qū)為核心的遼寧山水旅游休閑基地過(guò)程中，會(huì)在現(xiàn)有的地質(zhì)文化基礎(chǔ)上，將滿族文化、養(yǎng)生文化、宗教文化融入到水洞溫泉國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目中來(lái)，而天龍洞最大的亮點(diǎn)就是其滿族民俗文化，其與本溪水洞的聯(lián)動(dòng)發(fā)展更能充分發(fā)揮出景區(qū)的群體優(yōu)勢(shì)，起到錦上添花的效應(yīng)。

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 周邊地區(qū)旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日益加劇對(duì)景區(qū)的發(fā)展構(gòu)成一定的威脅，目前本溪面臨著來(lái)自沈陽(yáng)、丹東、大連、錦州等周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章，組合旅游資源，突出自身特色，形成競(jìng)爭(zhēng)力成為了本溪諸多景區(qū)旅游發(fā)展的重大挑戰(zhàn)。

2.4.2 旅游者的多樣化需求對(duì)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提出的挑戰(zhàn)

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者對(duì)傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品已經(jīng)有所厭倦，他們更加期望獲得具有參與性、教育性、體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，這就對(duì)旅游產(chǎn)品的多樣化提出了更高層次的要求，也對(duì)目前兩個(gè)景區(qū)以以傳統(tǒng)旅游特色為主的旅游業(yè)態(tài)構(gòu)成一定挑戰(zhàn)。

3 天龍洞—本溪水洞旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展策略

根據(jù)上述分析，天龍洞—本溪水洞旅游景區(qū)具有實(shí)行聯(lián)動(dòng)發(fā)展的條件，兩個(gè)景區(qū)只有在統(tǒng)一規(guī)劃的基礎(chǔ)上實(shí)施聯(lián)動(dòng)發(fā)展，才能提升彼此的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到雙方的“共贏”和“共榮”。

3.1 整合旅游資源

旅游資源的整合是為了保證區(qū)域旅游資源的整體性、系統(tǒng)性和全面協(xié)調(diào)性。目前，天龍洞與水洞風(fēng)景區(qū)雖然擁有較為豐富的自然與人文旅游資源，但產(chǎn)品內(nèi)容仍然較為單一，以自然景色為基礎(chǔ)的觀光游覽是景區(qū)發(fā)展的主要形式，而與之相配套的休閑、度假、探險(xiǎn)、生態(tài)和文化旅游還沒(méi)有得到充分發(fā)展，因而難以形成明顯的特色與優(yōu)勢(shì)。因此，天龍洞與水洞景區(qū)若要實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，應(yīng)該根據(jù)各自景區(qū)的資源狀況、發(fā)展條件、市場(chǎng)需求，根據(jù)當(dāng)前旅游需求的多樣性和層次化的特點(diǎn)，重點(diǎn)聯(lián)合向市場(chǎng)推出“系列品牌旅游產(chǎn)品”(詳見(jiàn)表1)。

表1 天龍洞—本溪水洞風(fēng)景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展之系列品牌旅游產(chǎn)品

3.2 整合旅游形象

旅游地形象是指人們對(duì)該旅游地總體的、抽象的、概括的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，旅游地的形象是吸引旅游者前來(lái)旅游的最關(guān)鍵因素之一。因此，必須樹(shù)立天龍洞—本溪水洞風(fēng)景名勝區(qū)的整體旅游形象，打造整體旅游品牌。經(jīng)地質(zhì)專(zhuān)家考察確認(rèn)，天龍洞系本溪水洞的源頭，因此，可以將“本溪水洞發(fā)源地”作為景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的整體形象主題，同時(shí)，各景區(qū)景點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)部門(mén)必須統(tǒng)一形象意識(shí)，通過(guò)多渠道進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，推廣這一形象主題，從而達(dá)到提高兩景區(qū)旅游產(chǎn)品的知名度、影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

3.3 整合旅游市場(chǎng)

景區(qū)的旅游市場(chǎng)必須獲得市場(chǎng)認(rèn)可，如果市場(chǎng)整合不能形成，景區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展便只是一個(gè)空洞的設(shè)想。天龍洞—本溪水洞風(fēng)景名勝區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展需要由兩個(gè)風(fēng)景區(qū)共同組成一支同一的促銷(xiāo)隊(duì)伍，構(gòu)思并推廣言簡(jiǎn)意賅的宣傳口號(hào)，采用產(chǎn)品組合、聯(lián)合促銷(xiāo)的方法，把現(xiàn)有的本溪水洞旅游市場(chǎng)和天龍洞旅游市場(chǎng)通過(guò)開(kāi)辟天龍洞—本溪水洞風(fēng)景名勝區(qū)黃金旅游線路整合起來(lái)。

3.4 聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

旅游市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)旅游區(qū)與相鄰旅游區(qū)域或其他利益共同體聯(lián)合宣傳、共同促銷(xiāo)的行為。在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，天龍洞—本溪水洞旅游景區(qū)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需要更加具有市場(chǎng)傳播力和穿透力的統(tǒng)一宣傳口號(hào)，以迎接旅游市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。具體來(lái)說(shuō)，兩個(gè)景區(qū)實(shí)行聯(lián)票制度，一票通玩；將兩個(gè)景區(qū)相結(jié)合，設(shè)置富有特色的完整的導(dǎo)游解說(shuō)系統(tǒng)，制作錄像進(jìn)行宣傳；共建旅游購(gòu)物系列。

[1]梁明珠.城市旅游開(kāi)發(fā)與品牌建設(shè)研究[M].暨南大學(xué)出版社,2009.

[2]溫濤,陳東林.宜賓市國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)分析[J].職業(yè)時(shí)空,2007(15).