劉 霞
(許昌學(xué)院,河南 許昌 461000)
許昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策探究
劉 霞
(許昌學(xué)院,河南 許昌 461000)
許昌具有發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的歷史文化優(yōu)勢(shì),生態(tài)文化優(yōu)勢(shì)以及中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和中部崛起的政策優(yōu)勢(shì)等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)條件.但其文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍存在景區(qū)知名度不高,旅游管理機(jī)制不活,相應(yīng)專(zhuān)業(yè)人才不足等問(wèn)題.針對(duì)這些問(wèn)題,筆者提出了品牌帶動(dòng)、創(chuàng)新管理機(jī)制、加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、重視人才及可持續(xù)發(fā)展等途徑來(lái)發(fā)展許昌的文化旅游產(chǎn)業(yè).
許昌;文化旅游產(chǎn)業(yè);旅游文化
作為“漢魏古都”的許昌,有著厚重的歷史文化積淀,其獨(dú)特而豐富的文化資源、良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)空間,具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件.但如何充分發(fā)揮和挖掘文化這一特殊資源的優(yōu)勢(shì),使其發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?旅游業(yè)不失為一種最好的傳載形式.文化是旅游的靈魂,旅游是文化外在價(jià)值的體現(xiàn),如何配置、挖掘、整合和有效利用旅游文化資源,實(shí)現(xiàn)文化與旅游聯(lián)姻,培育發(fā)展許昌特色文化旅游產(chǎn)業(yè),對(duì)于加快許昌市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義.
文化旅游產(chǎn)業(yè),是一種特殊的綜合性產(chǎn)業(yè),是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者的融合.文化產(chǎn)業(yè)是由一系列的文化載體和多種文化行業(yè)或部門(mén)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型,是為人們提供文化產(chǎn)品和物質(zhì)設(shè)備或智力服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè).旅游產(chǎn)業(yè)則包括旅游城市建設(shè)、旅游交通運(yùn)輸、旅游通訊、旅游住宿業(yè)和旅行社業(yè)等旅游行業(yè).文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合形成了特色的歷史文化旅游產(chǎn)業(yè),生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)和影視文化旅游產(chǎn)業(yè)等各式各樣的文化旅游產(chǎn)業(yè)形式,它們?cè)诒举|(zhì)上都是為了滿(mǎn)足人們的文化消費(fèi)和精神需求,都是為社會(huì)提供服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè).旅游活動(dòng)本質(zhì)上也是一種文化消費(fèi)和精神享受,從這種角度上說(shuō)旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分[1],其核心內(nèi)涵是向社會(huì)(即旅游者)提供旅游資源中所包含的文化信息與人文精神,目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量[2].也即文化旅游產(chǎn)業(yè)是指以特定的自然、歷史文化景觀為核心,帶動(dòng)旅游服務(wù)行業(yè)等一系列商業(yè)活動(dòng)配套發(fā)展的一個(gè)重要文化產(chǎn)業(yè)群.
文化旅游與旅游文化是兩個(gè)不同的概念,二者既有聯(lián)系也有區(qū)別.文化旅游是指以旅游者為旅游主體,借助旅游中介和旅游目的地等外部條件通過(guò)對(duì)文化現(xiàn)象和人文自然遺產(chǎn)等旅游客體的觀察、鑒賞、體驗(yàn)從而獲得某種文化知識(shí)和享受的旅游活動(dòng)[3].文化旅游由旅游主體、旅游客體和旅游介體三個(gè)方面構(gòu)成.文化旅游的旅游主體是人,旅游客體指旅游資源,旅游介體包括各種旅游交通,旅游飯店及旅行社等旅游服務(wù)設(shè)施等.簡(jiǎn)單地說(shuō),文化旅游就是旅游者通過(guò)某種方式得到某些自身文化提升的旅游活動(dòng),它是一種以文化觀念為主的旅游活動(dòng).它的外延包括休閑旅游,度假旅游等以各種方式為目的的旅游活動(dòng).
旅游文化是人類(lèi)過(guò)去和現(xiàn)在創(chuàng)造的與旅游關(guān)系密切的物質(zhì)文化和精神文化的總和,凡在旅游活動(dòng)過(guò)程中能使旅游者受到啟發(fā),旅游服務(wù)者提高文化素質(zhì)和技能的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富,都屬于旅游文化的范圍[4].旅游文化是文化的一部分,其內(nèi)涵包括物質(zhì)層,精神層和制度層三個(gè)方面,這三者是相互滲透不可分割的,它們共同構(gòu)成了旅游文化這個(gè)綜合體.它的外延包括宗教文化,體育文化,娛樂(lè)文化等各種文化現(xiàn)象.
表1-1 文化旅游與旅游文化的本質(zhì)、特點(diǎn)和外延的區(qū)別
2.1.1 歷史文化基礎(chǔ).許昌不僅是三國(guó)曹魏文化的發(fā)祥地,且境內(nèi)有著名的禹州古文化、鈞瓷文化和快速發(fā)展的工業(yè)文化.此外,許昌有歷史悠久的煙葉文化,被譽(yù)為“煙葉王國(guó)”,這里還是全國(guó)最大的發(fā)制品生產(chǎn)基地,許昌因此也享有“發(fā)都”之稱(chēng).這些良好的文化資源條件為許昌文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的資源保證.
2.1.2 生態(tài)文化基礎(chǔ).許昌鄢陵是中國(guó)北方最大的花木生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售集散地.許昌借助花木業(yè)的發(fā)展,開(kāi)發(fā)建設(shè)了鄢陵國(guó)家花木博覽園、花都莊園、花都溫泉度假區(qū)、陽(yáng)光生態(tài)旅游度假區(qū)、花鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)等一大批生態(tài)文化旅游景區(qū),花鄉(xiāng)生態(tài)游已成為許昌旅游的特色.花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改善了生態(tài)環(huán)境,為發(fā)展許昌生態(tài)文化旅游提供了有利條件.
2.1.3 政策基礎(chǔ).許昌市政府重視對(duì)許昌旅游業(yè)的宏觀調(diào)控,政策上采取了一系列措施來(lái)促進(jìn)許昌旅游業(yè)的發(fā)展,如通過(guò)定期舉辦曹魏大講壇,三國(guó)文化周等旅游宣傳活動(dòng),以及創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,使許昌的城市文化旅游形象得到了提升,這些政策優(yōu)勢(shì)為許昌文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的成長(zhǎng)環(huán)境.另外,中部崛起、中原城市群建設(shè)、十二五規(guī)劃等有關(guān)政策和機(jī)遇,也為許昌文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的政策環(huán)境.
2.1.4 地理區(qū)位基礎(chǔ).此外許昌具有十分優(yōu)越的交通區(qū)位.許昌不僅是河南省重要交通樞紐之一,是新鄉(xiāng)—鄭州—漯河產(chǎn)業(yè)帶的中心,而且是中原城市群發(fā)展戰(zhàn)略中的重要節(jié)點(diǎn)城市,與平頂山、漯河構(gòu)成一個(gè)三角支點(diǎn)城市,許昌的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)對(duì)其文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了有力的幫助.
雖然許昌在文化旅游產(chǎn)業(yè)方面有許多優(yōu)勢(shì),并取得了一定的成就,但其發(fā)展還處于起步階段,在發(fā)展中仍存在許多亟待解決的問(wèn)題,主要體現(xiàn)在以下幾方面:
許昌各景區(qū)的開(kāi)發(fā)程度不深,對(duì)文化旅游的挖掘也不全面,并且有些景區(qū)存在重復(fù)建設(shè)問(wèn)題,缺乏具有帶動(dòng)性的龍頭景區(qū),這使得許昌旅游市場(chǎng)知名度不高.例如:許昌著名的景點(diǎn)春秋樓和曹丞相府的設(shè)施,基本上都屬于重復(fù)性建設(shè)的范疇,景區(qū)布局沒(méi)有太大的改變都是四合院之類(lèi)的圍墻,走入景區(qū)都是的清一色的中間高聳的大殿,兩邊對(duì)稱(chēng)的廟宇,格外的嶄新,體現(xiàn)不出一點(diǎn)歷史的滄桑,景區(qū)周?chē)涑庵黝?lèi)的現(xiàn)代化的居民小區(qū),甚至在景區(qū)之內(nèi)抬頭就可以看到,這與景區(qū)內(nèi)的歷史文化顯得格格不入.
許昌文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于起步階段,加之政府財(cái)力有限,資金投入不足,造成旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不成熟,進(jìn)而導(dǎo)致金融業(yè)和社會(huì)各行業(yè)對(duì)這些旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投資缺乏投資熱情和信心.除此之外由于各種原因,景區(qū)管理存在多頭管理現(xiàn)象,景區(qū)門(mén)票管理機(jī)制混亂不靈活,例如,春秋樓票價(jià)25元,曹丞相府票價(jià)60元,灞陵橋票價(jià)30元.這些景區(qū)門(mén)票的設(shè)置對(duì)許昌當(dāng)?shù)鼐用袷杖雭?lái)說(shuō)有些偏高;景區(qū)有關(guān)管理部門(mén)也沒(méi)有針對(duì)許昌市當(dāng)?shù)氐木用窈驮谛5膶W(xué)生設(shè)置一些相應(yīng)的優(yōu)惠政策等,這都嚴(yán)重影響了許昌文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.
許昌各個(gè)區(qū)域內(nèi)的旅游企業(yè)絕大多數(shù)是各自經(jīng)營(yíng),各個(gè)景點(diǎn)景區(qū),酒店,旅行社甚至旅游產(chǎn)品制造商之間缺乏溝通合作,缺少聯(lián)合.文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不成熟,旅游者來(lái)許昌旅游,值得其購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品太少.這與有些旅游部門(mén)只看重門(mén)票收入,對(duì)旅游商品重視不夠,缺乏文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是不無(wú)關(guān)系的[5].另外,在市內(nèi)也缺乏一些上檔次的特色旅游商品專(zhuān)賣(mài)店,旅客難以買(mǎi)到滿(mǎn)意的旅游商品,這些都影響了許昌文化旅游的形象,阻礙了許昌文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的發(fā)揮.
許昌市景區(qū)的開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)新,景區(qū)間不乏重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象,如春秋樓與灞陵橋,兩個(gè)景區(qū)都建有關(guān)公廟宇,這使會(huì)旅游者感覺(jué)沒(méi)有什么新奇,反而覺(jué)得都大同小異.此外,由于許昌旅游業(yè)發(fā)展起步晚,相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人才較為缺乏,景區(qū)景點(diǎn)的從業(yè)人員整體素質(zhì)不高,人才地區(qū)分布不均衡,有些景點(diǎn)甚至連固定的導(dǎo)游講解員都沒(méi)有配置,如,貴妃墓旅游景區(qū)[6].另外旅游企業(yè)的旅游崗位類(lèi)型也比較單一,大多以旅游服務(wù)人員為主,人才隊(duì)伍相對(duì)比較年輕,缺乏一些資歷深厚的專(zhuān)家學(xué)者,旅游人才市場(chǎng)供求矛盾緊張,景區(qū)景點(diǎn)企業(yè)管理水平整體較低,除曹丞相府外其他景區(qū)均未配備雙語(yǔ)講解員,而現(xiàn)有的中文講解員的文化水平也普遍不高.
要擴(kuò)大曹魏故都的知名度和影響力就要做好文化旅游的宣傳,擴(kuò)大許昌旅游的對(duì)外宣傳力度.如通過(guò)電視媒體、公益廣告等渠道來(lái)宣傳許昌特色的文化旅游形象,擴(kuò)大在省級(jí)以上媒體中的宣傳力度,可以采取在一些重要節(jié)目的重要時(shí)段冠名、贊助或廣告插播方式擴(kuò)大影響[7].此外,許昌還有一大批好的旅游資源如:禹州森林植物園、白沙水庫(kù)等良好的生態(tài)自然景區(qū),這些良好的資源條件卻沒(méi)有發(fā)揮出特有的優(yōu)勢(shì),可以采用品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略,以許昌打出的“曹魏故都、易居花城、神垕古鎮(zhèn)”三張名片的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)許昌其它景區(qū)的發(fā)展.另外,中醫(yī)藥文化也是許昌特有的文化基礎(chǔ),建議以現(xiàn)代人對(duì)養(yǎng)生、保健的追求,把許昌中醫(yī)藥文化做成更有影響力的醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品,從而把許昌文化游打造成為具有一定知名度的旅游品牌.
許昌要提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,首先應(yīng)該取消對(duì)旅游相關(guān)企業(yè)的各種不合理收費(fèi),簡(jiǎn)化這些公司企業(yè)的創(chuàng)辦手續(xù)和注冊(cè)資本,盡量給中小型旅游企業(yè)提供良好的信用評(píng)價(jià)度,幫助其提供小額貸款等措施來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的盡快發(fā)展.還可以采取適當(dāng)降低景區(qū)的門(mén)票價(jià)格,通過(guò)發(fā)展景區(qū)周邊特色餐飲服務(wù)或促銷(xiāo)旅游商品等措施來(lái)增加景區(qū)收入.如杭州西湖實(shí)施免票以來(lái),整個(gè)景區(qū)的收入反而不斷增加,據(jù)有關(guān)報(bào)道,到2012年其收入較免票前已經(jīng)翻了五倍.許昌景區(qū)票價(jià)的制定應(yīng)當(dāng)考慮對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窈蛯W(xué)生實(shí)行一些優(yōu)惠政策,如可以采取游覽一票通制,購(gòu)買(mǎi)年票或月票來(lái)增加他們的游覽積極性,或許這些當(dāng)?shù)氐娜藗冊(cè)谟斡[的同時(shí)還可以給當(dāng)?shù)氐倪@些景區(qū)提供一些實(shí)際的建議與幫助.政府還應(yīng)加大一些特色旅游項(xiàng)目的輔助建設(shè),比如曹魏故都,易居花城,神垕古鎮(zhèn)名牌景區(qū)的建設(shè),可以通過(guò)在起初發(fā)展階段采取降低政府稅收,加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)支撐體系的改善與興建等方法來(lái)促進(jìn)這些景區(qū)的健康發(fā)展.同時(shí)應(yīng)該采取實(shí)施市場(chǎng)運(yùn)作模式,進(jìn)一步發(fā)展旅游景區(qū)景點(diǎn)的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理,促進(jìn)企業(yè)規(guī)模形成集團(tuán)規(guī)模,使相關(guān)旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益.還可以創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資機(jī)制,吸引社會(huì)各類(lèi)閑散社會(huì)資金投入到文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來(lái),通過(guò)政府統(tǒng)籌和整合各個(gè)部門(mén)及社會(huì)各方資源,共同推動(dòng)文化旅游業(yè)快速協(xié)調(diào)發(fā)展[8].
區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)合可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅與餐飲業(yè),交通業(yè),娛樂(lè)業(yè)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,而且能帶動(dòng)這些行業(yè)的發(fā)展,這些行業(yè)的發(fā)展也為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了促進(jìn)作用.對(duì)外而言,許昌具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和歷史文化優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)許昌地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)同周邊旅游城市的合作,可以形成一系列有特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系,從而提高許昌的知名度.對(duì)內(nèi)而言,許昌擁有一批良好的旅游接待設(shè)施,如:剛剛建成并投入使用的五星級(jí)酒店三鼎華悅大酒店,四星級(jí)酒店瑞貝卡和許昌迎賓館,大型娛樂(lè)購(gòu)物廣場(chǎng)胖東來(lái)時(shí)代廣場(chǎng),專(zhuān)業(yè)的旅行社許昌三國(guó)旅行社,春秋旅行社等.可以依托這些良好的旅游服務(wù)設(shè)施,以許昌獨(dú)特的文化為吸引物,來(lái)構(gòu)建具有本地特色的文化旅游產(chǎn)業(yè).這不僅能擴(kuò)大許昌市人們的就業(yè)問(wèn)題,而且也可以提高人們的生活質(zhì)量水平.同時(shí)還要注重對(duì)文化旅游產(chǎn)品的利用和開(kāi)發(fā),例如,許昌的中醫(yī)藥文化,許昌腐竹,瑞貝卡假發(fā),還有禹州的鈞瓷等,對(duì)這些特色產(chǎn)品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā),包括外觀,品質(zhì),花樣以及產(chǎn)品的特色包裝設(shè)計(jì).還可以針不同的區(qū)域開(kāi)設(shè)一些特色的專(zhuān)賣(mài)店,專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)也應(yīng)該新穎、獨(dú)特,最好能夠體現(xiàn)出許昌的文化特色,這樣會(huì)給游客留下深刻的印象從而提升許昌文化旅游的知名度.
人才是發(fā)展各項(xiàng)旅游事業(yè)的基礎(chǔ),要想使許昌的旅游業(yè)在短期內(nèi)得到迅速發(fā)展必須重視人才,實(shí)施人才戰(zhàn)略.政府可以采取與當(dāng)?shù)馗咝B?lián)合,如與許昌學(xué)院和許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合,重視其旅游管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和文化創(chuàng)意等復(fù)合型人才的培養(yǎng),政府可以每年撥給這些特殊專(zhuān)業(yè)一定的培養(yǎng)資金,注意將學(xué)校和各企業(yè)中優(yōu)秀的畢業(yè)生和優(yōu)秀的管理人才引進(jìn)來(lái),引入到各個(gè)需要大力開(kāi)發(fā)的景區(qū)項(xiàng)目中去.要實(shí)現(xiàn)許昌文化旅游的全方位發(fā)展,必須整合這些高校、旅游景點(diǎn)、文化企業(yè)以及政府管理部門(mén)的力量.另外,還需要深入挖各個(gè)景點(diǎn)景區(qū)的內(nèi)部潛力,加大對(duì)現(xiàn)有景點(diǎn)景區(qū)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)投入.例如可以借助學(xué)校的有利環(huán)境和場(chǎng)所實(shí)施定期的職業(yè)培訓(xùn),以提高他們?cè)诼糜喂芾?,?chuàng)意開(kāi)發(fā)等各方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí),同時(shí)還要加大人力資本投資,可以采取與外界旅游學(xué)校聯(lián)合,開(kāi)展訂單式人才培訓(xùn)等提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)能力,增強(qiáng)他們對(duì)許昌歷史文化、生態(tài)文化的了解程度.從而提升許昌文化旅游品味,使許昌旅游業(yè)的發(fā)展更上一個(gè)臺(tái)階.
旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,一方面是在保持未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí),滿(mǎn)足游客和旅游地居民的需要,另一方面是在保持基本生態(tài)過(guò)程和生命維護(hù)系統(tǒng)的同時(shí),滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和美學(xué)的需要.其實(shí)質(zhì)是使生態(tài)環(huán)境與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為一個(gè)整體,協(xié)調(diào)二者的關(guān)系實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)一[9].許昌在文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的同時(shí),也應(yīng)考慮到旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.政府、企業(yè)不能只注重景區(qū)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)利益,更應(yīng)該考慮到旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展目標(biāo),一方面注意利用旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,另一方面要注意到對(duì)文化旅游業(yè)的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施,這樣才能確保許昌的文化旅游產(chǎn)業(yè)有一個(gè)長(zhǎng)足有效的發(fā)展.
文化旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)中最具有帶動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型,要想把許昌的文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),必須堅(jiān)持許昌本地特色文化的發(fā)展,充分發(fā)揮許昌濃重的歷史底蘊(yùn)、良好的生態(tài)文化條件,把文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),以發(fā)展文化特色旅游為重點(diǎn),利用曹魏文化,鈞瓷文化,花卉文化為突破口,帶動(dòng)許昌現(xiàn)代工業(yè)文化的進(jìn)一步發(fā)展,努力把許昌的文化旅游產(chǎn)業(yè)提升到一個(gè)更高層次.
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F590
A
1673-260X(2012)09-0040-03
許昌學(xué)院校級(jí)科研基金項(xiàng)目(2012028););河南省教育廳2012年度人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《中原城市群文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以許昌市為例》階段性成果