潘欣信

2012年4月，某藝術(shù)品拍賣公司高調(diào)推出一批過云樓的古籍藏書，作為今年春拍的重頭戲。對關(guān)注藝術(shù)品市場的許多人來說，這則消息頗為引人注意。理由不是拍賣方所宣揚(yáng)的古籍本身的重要性、珍貴性，因?yàn)榇蛩阃稑?biāo)此拍品者不一定關(guān)心古籍的內(nèi)容。吸引人的是它的故事：這批古籍藏書曾經(jīng)在2005年以2310萬元的高價創(chuàng)造了中國古籍拍賣神話；時隔7年再上拍場，情境大不相同：據(jù)稱，拍賣方在新聞發(fā)布會上直接發(fā)布了它的起拍價：1.8億人民幣，并宣稱競拍者需提前繳納5000萬人民幣作保證金，這也開創(chuàng)了藝術(shù)品拍賣場上的先例。高價保證金與起拍價，顯示出的不僅僅是市場操作者的信心與霸氣，也為我們認(rèn)識近年藝術(shù)品市場的發(fā)展以及展望2012年的拍賣行業(yè)，提供了一些依據(jù)。

業(yè)界普遍以1993年作為中國藝術(shù)品拍賣業(yè)的開端。在近20年的發(fā)展歷程中，中國藝術(shù)品市場跟隨經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的曲線而起伏，二者在一定程度上是同步的，但也有各自的明晰路線。比如：2000年以前的溫溫吞吞；2001年以來突飛猛進(jìn)地大發(fā)展。從過云樓這批藏書的再現(xiàn)拍場可以看出：從2310萬的成交價，到1.8億的起拍價，7年時間成7倍的漲幅背后，正是7年來藝術(shù)市場蓬勃突進(jìn)的寫照。當(dāng)前，在市場瞬息萬變的情況下，任何具體的數(shù)值預(yù)測都具有巫術(shù)般的意味。不過，藝術(shù)市場有一個潮流運(yùn)動的過程，是一部積累的歷史：它不僅包括了自身的運(yùn)行規(guī)律、游戲法則、參與人群的長期經(jīng)驗(yàn)，還包括由它所引起的全部效應(yīng)的積累。藝術(shù)品市場成為一個具有潛在能力的各種資源的集合體。藝術(shù)品市場以每一場交易的結(jié)果為準(zhǔn)則和先例，將物品價格在這個過程中一次次地確定下來，經(jīng)過一定的時期圍繞一條中線有幅度地上下運(yùn)行，逐漸被維持和鞏固。這其中當(dāng)然也有一定的規(guī)律可循。

重要的是，近幾年來中國藝術(shù)品市場增長和改變的，不僅僅是藝術(shù)品的價格。更多的進(jìn)入藝術(shù)品市場的人是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的普通公眾，而不是圈子化的專業(yè)人士，他們把收藏、購買藝術(shù)品看作是顯示地位與追逐潮流的象征，藝術(shù)品市場的概念也就隨之發(fā)生了改變。在10多年前，去拍賣會上購買一件藝術(shù)作品，無論是作為投資還是消費(fèi)，對于絕大多數(shù)民眾來說，都是一件不可思議的事。很明顯，這種認(rèn)識在今天已經(jīng)過時。購買藝術(shù)品的群體正在最近數(shù)年的時間里發(fā)生著翻天覆地的變化：藝術(shù)品作為投資手段越來越成為共識，通過購買藝術(shù)品來保證或增加財(cái)產(chǎn)價值以及作為高檔的禮物，是更多普通公眾正在形成的新觀念。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)被看作是都市藝術(shù)文化的一個組成部分，被視為高端文化和時尚潮流的象征。專家據(jù)此判斷，2012年的藝術(shù)品市場毫不悲觀。即使有某些專家認(rèn)為2012年是一個拐點(diǎn)，也可能只是增長“加速度”的減緩而已。至少在現(xiàn)在，我們看不到更加直接有力的證據(jù)能說明藝術(shù)品市場總體向好的勢頭將有所改變。

因?yàn)樗囆g(shù)品市場是具有自身內(nèi)在規(guī)律與固定規(guī)則的社會“游戲”，是一個可以引導(dǎo)并營造的“人氣場”，所以人為策劃的潮流有時候能夠引領(lǐng)和影響藝術(shù)品的市場價值。歷史表明，在市場高速發(fā)展之后，會有數(shù)個調(diào)整期。在這樣的時期，市場將更注重其商品質(zhì)量以求資本良性循環(huán)。在藝術(shù)品市場領(lǐng)域，這種質(zhì)量就必須由良好的信譽(yù)和輝煌的從業(yè)經(jīng)歷來保證。注重“品牌效應(yīng)”加上“名家”、“經(jīng)典”作品的較大規(guī)模地推行將是一種有效策略。無論是對于拍賣公司還是拍品，信譽(yù)都是一種無形資本，適時將這種無形資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，可以維持市場在一定程度上的穩(wěn)定繁榮。因?yàn)檫@一轉(zhuǎn)化的實(shí)現(xiàn)，是通過長期的“品牌”投資得來的。無形資本與經(jīng)濟(jì)資本之間能實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)換，也是藝術(shù)市場成熟的標(biāo)志之一；而這種轉(zhuǎn)換越是成熟，越證明市場的穩(wěn)定。就像有評論者所認(rèn)為的：“外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響只是表面的，中國藝術(shù)品拍賣市場仍有著巨大潛力。只要你的藝術(shù)品來源可靠、質(zhì)量精、有特色，價格和價值相符，總能在市場上得到買家的認(rèn)同?！睋?jù)此可以認(rèn)知在此前幾年蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)上，2012年的藝術(shù)品市場的調(diào)整性手段可能是將此前已經(jīng)創(chuàng)造高價的那些經(jīng)典拍品進(jìn)行二次、三次上拍的形式進(jìn)行。

某個特定物品的高價，雖然不能作為評判藝術(shù)品市場的主要依據(jù)，但“天價”的影響力是巨大的。它更重要的意義在于“象征”的作用。當(dāng)藝術(shù)品拍賣運(yùn)行到一定的價格高位，對于普通人來說，其價格就是可望而不可及的一串?dāng)?shù)字；但是，一夜暴富或者天上掉餡餅的故事雖然荒誕，卻正是許多人的夢想。數(shù)字容易引起人們的狂熱追逐，人們總是期待這樣的故事會發(fā)生在自己身上。新數(shù)字的產(chǎn)生，還可以使藝術(shù)品市場的參與者手中藏品的經(jīng)濟(jì)價值得到新的保障，這在無形之中又使拍賣市場的行情有了大幅度的提升。這樣的偶然事例很容易被心理追捧和仿效，這種象征在藝術(shù)品市場中是一種極端重要的資本。它不同于經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的現(xiàn)金資本，而是在發(fā)展中確立在人們心中的某種信念。這極為重要地構(gòu)成了在市場中的發(fā)言權(quán)，在實(shí)際交易中非常有效。而正是這種象征性，對于刺激藝術(shù)市場向更高端發(fā)展有著重要的作用。這也是藝術(shù)市場這個并不是生產(chǎn)體制的巨大網(wǎng)絡(luò)以螺旋姿態(tài)向上發(fā)展、實(shí)現(xiàn)資本再生產(chǎn)的可能所在，其結(jié)果構(gòu)成了藝術(shù)品市場作為投資場的基礎(chǔ)。

有趣的是，在這樣“長線”上升的大背景下，面對已經(jīng)到來的2012年春季藝術(shù)品拍賣，業(yè)內(nèi)相當(dāng)一部分人士根據(jù)2011年春拍上揚(yáng)而秋拍略有下挫的勢頭，看淡2012年的藝術(shù)品拍賣市場。一個可以解釋這一現(xiàn)象的理由是，只要這個市場還有較大的利潤，就會有新的概念推升這個市場繼續(xù)走高。隨著近些年藝術(shù)品市場發(fā)展而來的是，藝術(shù)品的賣方市場（經(jīng)營者）無論是拍賣會還是畫廊展示活動，已使人們正越來越清晰地意識到，藝術(shù)品收藏群體與交易特征，正發(fā)生上述所說的質(zhì)的變化，即藝術(shù)品投資已經(jīng)成為普遍被人們認(rèn)可的文化潮流。這樣的潮流所激發(fā)的力量將是巨大的和勢不可擋的。

所以，經(jīng)營者已將大量的精力與經(jīng)濟(jì)力量越來越多地被放在策劃、包裝與宣傳上，這也將是未來藝術(shù)品市場的新看點(diǎn)。在當(dāng)代社會，公眾往往下意識地接受媒體所呈現(xiàn)的社會現(xiàn)實(shí)。藝術(shù)品市場的許多情況下，價格的產(chǎn)生和影響的擴(kuò)大，取決于誰能夠高聲推銷，并在最大程度上利用媒體的力量制造輿論。制造熱點(diǎn)，吸引眼球，是藝術(shù)品投資者、經(jīng)營者慣用的手段。也正是在這種認(rèn)識下，江蘇鳳凰集團(tuán)依托于老牌藝術(shù)媒體《畫刊》（原《江蘇畫刊》）、浙江日報傳媒控股集團(tuán)依托于《美術(shù)報》，先后成立了藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)。通過種種手段，精心包裝的藝術(shù)品被“神圣化”：精美的圖冊，華麗的展示場所，意味著藝術(shù)品的高昂價格。利用這一切手段來影響輿論與潮流，是藝術(shù)品高端交易的不變法則。

所以，在文化強(qiáng)國的政治因素和經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增長的社會背景下，2012年的中國藝術(shù)品市場沒有懸念：第一，經(jīng)典拍品質(zhì)量可靠，高價將成為常態(tài)，穩(wěn)中漸趨頂峰，經(jīng)營者有意識的前期策劃將越來越頻繁和重要；第二，當(dāng)代藝術(shù)家作品的市場仍處在有待夯實(shí)、消化期；第三，畫廊、民營美術(shù)館、文化藝術(shù)策劃公司等基層藝術(shù)機(jī)構(gòu)為代表的藝術(shù)品“民間”交易市場，在今年的第一個季度末已展現(xiàn)出越來越大的力量；尤其是針對當(dāng)代藝術(shù)家作品的包裝與推廣，其整體能量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有盡情釋放。無論如何，與數(shù)量有限且又受造贗困擾的的古代、近代藝術(shù)品相比，當(dāng)代藝術(shù)家的數(shù)量是巨大的。雖然與拍賣市場相比，這一層次市場仍處于培育期，短期內(nèi)雖然不會有太大的起色，仍處于合作模式探索的初級階段；但基于拍賣市場總體上一路向上的周邊的刺激作用，總體趨好。并且可以預(yù)見到將有越來越多的當(dāng)代藝術(shù)名家被進(jìn)一步地包裝或推出，而操作的手段發(fā)展到高端階段，就是借助公開拍賣的信譽(yù)，來鞏固其抬升的價格，以形成定論，樹立價格公信力。比起參加拍賣會舉牌“掐尖”去收獲高端拍品但為數(shù)不多的大買家，“人”多而且“力量”大是“民間”交易市場這一層次的優(yōu)勢，也是必須被重新認(rèn)識和充分估量的市場力量。