王 豫

（洛陽理工學(xué)院體育部，河南 洛陽 471023）

群眾體育消費(fèi)的現(xiàn)狀研究
——以洛陽市區(qū)為例

王 豫

（洛陽理工學(xué)院體育部，河南 洛陽 471023）

文章采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等研究方法，對(duì)市區(qū)居民體育消費(fèi)水平等因素進(jìn)行了調(diào)查與分析，全面了解洛陽市區(qū)群眾體育開展現(xiàn)狀，提出了如何加強(qiáng)群眾體育發(fā)展的對(duì)策。

洛陽市區(qū) 群眾體育 體育消費(fèi)

1 問題的提出

居民參加體育活動(dòng)是由一定的動(dòng)機(jī)引起的，只有了解居民的動(dòng)機(jī)、激發(fā)居民體育鍛煉的主觀動(dòng)因，才能調(diào)動(dòng)起體育活動(dòng)的積極性和主觀性。動(dòng)機(jī)強(qiáng)的人們必然在體育活動(dòng)中表現(xiàn)出較高的鍛煉積極性，能專心致志，具有深厚持久的鍛煉熱情，遇到困難時(shí)有頑強(qiáng)的自制力和堅(jiān)強(qiáng)的毅力。參加體育活動(dòng)積極性的高低將直接影響身體鍛煉效果。居民參加體育活動(dòng)的形式、活動(dòng)項(xiàng)目、活動(dòng)場(chǎng)所、活動(dòng)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)負(fù)荷等主要體育活動(dòng)的特征從一定程度上反映出洛陽市區(qū)社會(huì)體育的宣傳和組織工作的基本狀況。因此，我們有必要在了解洛陽市區(qū)群眾體育狀況的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際樹立切實(shí)可行的群眾體育發(fā)展戰(zhàn)略，全面推動(dòng)群眾體育的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和體育產(chǎn)業(yè)化的逐步建立，體育服裝、器材也隨之興盛與發(fā)展，體育彩票的出現(xiàn)、球類項(xiàng)目的職業(yè)化、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與拓展，為洛陽市區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。雖然同經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如北京、上海等相比，洛陽市區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)還很落后，但是我們具有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。隨著居民收入的迅速提高、物質(zhì)生活的不斷豐富，思想觀念、健身態(tài)度的不斷轉(zhuǎn)變，洛陽市區(qū)居民的體育消費(fèi)將隨之提高，必將促進(jìn)洛陽市區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。體育人口是一項(xiàng)重要的社會(huì)體育指標(biāo)，它反映了人們對(duì)體育的參與程度與親和程度，也是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展程度的一個(gè)標(biāo)志，是制定社會(huì)發(fā)展規(guī)劃與進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略研究的一個(gè)重要依據(jù)。體育人口是一個(gè)地區(qū)居民體育發(fā)展水平的基本尺度之一。對(duì)洛陽市區(qū)居民體育人口進(jìn)行分析，有助于了解我市居民貫徹落實(shí)《全民健身計(jì)劃綱要》的現(xiàn)狀，為今后更好地開展全民健身活動(dòng)提供參考依據(jù)。

2 研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

（1）查閱體育社會(huì)學(xué)、人口科學(xué)、體育文化論、中國大百科全書體育卷等方面的論著以及在國內(nèi)出版和公開發(fā)行刊物上的有關(guān)文章，力求達(dá)到對(duì)群眾體育的深刻理解。

（2）通過《CNKI—中國期刊全文數(shù)據(jù)庫》，對(duì)1994年以來“居民體育”關(guān)鍵詞的篇名檢索，獲得有關(guān)群眾體育方面的科研論文。

2.2 問卷調(diào)查法

設(shè)計(jì)《調(diào)查問卷表》，按照科學(xué)定量和抽樣原則，對(duì)洛陽市區(qū)居民進(jìn)行調(diào)查。共發(fā)放問卷300份，回收258份，回收率達(dá)86%。

2.3 專家訪談法

走訪體育界的專家、學(xué)者、體育教師、旅游局局長、日?qǐng)?bào)社等32人，與體育健身指導(dǎo)員座談。

2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)于獲取的數(shù)據(jù)，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的知識(shí)和方法，進(jìn)行歸納整理，利用Spss10.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理、分析。

2.5 邏輯分析法

對(duì)已有的材料和調(diào)查問卷內(nèi)容，運(yùn)用邏輯學(xué)的知識(shí)和方法，采用定性、定量的分析研究，進(jìn)行分類、歸納、對(duì)比。

3 研究結(jié)果與分析

人類社會(huì)的消費(fèi)分兩大類，即生產(chǎn)消費(fèi)和非生產(chǎn)消費(fèi)。體育消費(fèi)從屬于非生產(chǎn)消費(fèi)的部分，它包括兩個(gè)方面：一是體育管理職能部門的消費(fèi)，指的是體育機(jī)關(guān)、場(chǎng)館以及運(yùn)動(dòng)隊(duì)等事業(yè)單位的日常工作、訓(xùn)練和科研中對(duì)體育器材、設(shè)備、燃料、服裝、書報(bào)等物質(zhì)資料的消費(fèi)；二是居民消費(fèi)，指的是為滿足居民個(gè)人生活和健身而耗費(fèi)的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。通常所講的體育消費(fèi)，是指居民個(gè)人消費(fèi)。體育消費(fèi)是大眾生活的一個(gè)方面，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因?yàn)槲镔|(zhì)生活條件、基本生活需要得到了滿足，人們?yōu)榱俗非髠€(gè)體的發(fā)展和享受，選擇更高層次需要。它是一種伴隨對(duì)體育功能作用的主觀認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上的新型消費(fèi)類型，它是個(gè)人在完成正常的工作和必要的家務(wù)勞動(dòng)等時(shí)間之外的閑暇時(shí)間里的個(gè)人消費(fèi)行為。體育健身業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。據(jù)體育消費(fèi)的外在表現(xiàn)形式，將其分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)、體育信息消費(fèi)。隨著我國每周五天工作日的實(shí)行，人們的閑暇時(shí)間相對(duì)增加，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中來，體育與旅游的關(guān)系將更加緊密，體育休閑產(chǎn)品（如用于郊外活動(dòng)的釣魚、登山、探險(xiǎn)與野營的設(shè)備及相關(guān)的服務(wù)等）將進(jìn)入發(fā)展的高增長期。體育消費(fèi)具有很大的市場(chǎng)潛力。例如美國人主要喜好的戶外活動(dòng)為：徒手行走、觀光、旅游、參加體育比賽、劃船、釣魚、野營、登高等活動(dòng)。發(fā)達(dá)的休閑體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)旅游、交通、食宿、體育用品等產(chǎn)品都有巨大的拉動(dòng)作用。

3.1 體育實(shí)物消費(fèi)

體育實(shí)物消費(fèi)是指個(gè)人用于購買體育服裝鞋帽以及運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物的消費(fèi)支出。這類消費(fèi)以實(shí)物的形式表現(xiàn)出來，符合市區(qū)居民的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣與心理。隨著市區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化的拓展，體育人口的增加，實(shí)物型體育消費(fèi)將迅速增長。市區(qū)居民此項(xiàng)消費(fèi)主要集中在50元以下和51-100元這兩個(gè)消費(fèi)檔次中，50元以下消費(fèi)占24.42%，51-100元消費(fèi)占15.12%。沒有此項(xiàng)開支的比例達(dá)48.84%。見表7。

3.2 體育勞務(wù)消費(fèi)

體育勞務(wù)消費(fèi)是指人們?yōu)榱松眢w健康、體態(tài)健美、娛樂休閑、促進(jìn)體力和智力的協(xié)調(diào)發(fā)展而參加各種體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療所支付的各項(xiàng)費(fèi)用，也稱為參與型體育消費(fèi)。

為便于分析，我們把體育勞務(wù)消費(fèi)分為兩類，一類是體育娛樂休閑消費(fèi)，包括垂釣、保齡球、門球、臺(tái)球、高爾夫球、射擊、滑旱冰、輪滑、體育旅游等消費(fèi)項(xiàng)目。市區(qū)居民體育休閑消費(fèi)支出主要集中在50元以下和51-100元這兩個(gè)檔次中，側(cè)重于50元以下，見表1。作為消費(fèi)者主體的年輕人越來越不滿足于看電影、進(jìn)影劇院這樣一些靜止的休閑方式，喜歡新穎、出奇、刺激和有品位的活動(dòng)。打臺(tái)球和保齡球，將更為普及；蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險(xiǎn)、探幽這類玩刺激的活動(dòng)，今后會(huì)吸引日益眾多的年輕人。

另一類為健身、健美等各種體育鍛煉和體育技術(shù)培訓(xùn)消費(fèi)，主要有健身、健美（減肥）、體育舞蹈、秧歌、武術(shù)、氣功、游泳、籃球、排球、足球、乒乓球、羽毛球和網(wǎng)球等內(nèi)容。市區(qū)居民沒有此項(xiàng)消費(fèi)支出為45.35%，每年50元以下體育消費(fèi)額居多（見表1）。年輕人在追求現(xiàn)代文明生活方式過程中，將日益懂得體育健身消費(fèi)強(qiáng)健體能擴(kuò)展智能，愿意嘗試各種令人健康的方法，并樂意為此而付出。“花錢出汗”將漸成風(fēng)氣，青年人的體育鍛煉將不再滿足于室外場(chǎng)所，從事按小時(shí)收費(fèi)的球類活動(dòng)、游泳、桑拿、沖浪，成為休閑的新潮?！罢?qǐng)客出汗”這種社交與健身結(jié)合的消費(fèi)心態(tài)，折射出青年消費(fèi)觀念的一種提升。

3.3 體育信息消費(fèi)

體育信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識(shí)、信息而購買體育期刊、書報(bào)或觀看各種體育比賽、表演、展覽而進(jìn)行的消費(fèi)，也稱體育精神型消費(fèi)。這類消費(fèi)相對(duì)實(shí)物消費(fèi)而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會(huì)追求精神享受，因此這類消費(fèi)前景樂觀。

表1 洛陽市區(qū)居民體育實(shí)物消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)（中選頻率%）

體育信息消費(fèi)分為兩類，一類是精神產(chǎn)品形式體育消費(fèi)，指居民為了學(xué)習(xí)和掌握體育運(yùn)動(dòng)的知識(shí)和技術(shù)，或出于觀賞競賽的需要，購買和閱讀體育書籍、畫刊、報(bào)紙、雜志、音像制品等項(xiàng)消費(fèi)。調(diào)查顯示，市區(qū)居民有體育書籍、報(bào)刊、音像資料等消費(fèi)支出的總比例是47.66%，然而居民的消費(fèi)檔次卻不高，相對(duì)集中在20元以下的低檔中。（見表2）

表2 洛陽市區(qū)居民精神產(chǎn)品形式體育消費(fèi)

另一類是觀賞性體育消費(fèi)，指居民為了觀賞運(yùn)動(dòng)競賽、體育表演而購買門票的費(fèi)用。由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入影響，市區(qū)居民用于觀賞體育比賽、表演的消費(fèi)多數(shù)在50元以下，每年投入400元以上的人數(shù)為零。（見表3）目前市區(qū)約有65%以上的居民沒有此項(xiàng)開支，亟待引導(dǎo)和開發(fā)，隨著新區(qū)體育中心這個(gè)能夠滿足國際單項(xiàng)比賽等項(xiàng)目的一流體育場(chǎng)館的開工建設(shè)，洛陽市又多了一座供體育競賽、集會(huì)、文藝演出等大型綜合性文體活動(dòng)的多功能體育館。人均國民生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)顯示，隨著收入增加，體育觀賞消費(fèi)支出有遞增趨勢(shì)。

表3 洛陽市區(qū)居民觀賞性體育消費(fèi)

3.4 洛陽市區(qū)家庭年度體育消費(fèi)支出與北京市、上海市的對(duì)比

表4 洛陽市區(qū)與北京、上海家庭年度體育消費(fèi)支出平均值的比較

據(jù)《河南省與全國城鄉(xiāng)居民群眾體育現(xiàn)狀比較研究》資料顯示，見表4，與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，市區(qū)體育消費(fèi)現(xiàn)狀是：（1）體育消費(fèi)水平較低。調(diào)查表明，體育參與者全年全家體育消費(fèi)水平年均為200元以下者占87.60%，市區(qū)居民雖有33.72%的家庭在體育上有經(jīng)費(fèi)投入，但水平較低。年均投入在20-50元之間的占有體育投入家庭的55.43%，在60-80元之間的占17.44%，在100元以上的占8.53%，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市體育活動(dòng)內(nèi)容有較多的體育消費(fèi)項(xiàng)目，體育活動(dòng)內(nèi)容相對(duì)豐富，對(duì)場(chǎng)地條件要求較高。（2）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。調(diào)查表明，市區(qū)居民對(duì)體育的投入主要是以運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪和簡易的體育器材等實(shí)物消費(fèi)資料為主，體育信息消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)所占比例很小。造成這一現(xiàn)象的原因一方面是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪等體育消費(fèi)資料兼有運(yùn)動(dòng)和日常生活兩方面的效用，另一方面也是由于市區(qū)的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)所決定的。

4 結(jié)論與建議

洛陽市區(qū)居民日前的體育消費(fèi)水平很低，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用，以實(shí)物消費(fèi)為主，而且運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪比例消費(fèi)大，其根本原因是由人們的消費(fèi)觀念、我市經(jīng)濟(jì)狀況決定的。

市區(qū)居民的體育價(jià)值觀念還比較低級(jí)，沒有深刻全面認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，從而影響到體育消費(fèi)水平的提高。許多人寧愿把金錢和時(shí)間花在賭博或炫耀性的消費(fèi)上，也不愿投入到體育活動(dòng)中來，這與我市的教育水準(zhǔn)偏低有著密切的聯(lián)系。

市區(qū)居民的體育消費(fèi)水平很低，建議加快經(jīng)濟(jì)建設(shè)，大力發(fā)展城市建設(shè)，創(chuàng)建國家園林城市、生態(tài)城市。市區(qū)大量游園、綠地建成后，將給市民提供休閑娛樂的場(chǎng)所。同時(shí)堅(jiān)持旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略，增強(qiáng)城市的吸引力和活力，拉動(dòng)旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮第三產(chǎn)業(yè)，提高城鄉(xiāng)消費(fèi)水平，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。形成國家與社會(huì)共同興辦體育的格局，走社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化的道路，以加大體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

[1]鄧衛(wèi)華. 從“吃穿年”邁向“休閑年”[N]. 洛陽晚報(bào)，2004-1-29.

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The Present Situations of the Public Sports Consumption——With Luoyang City as an Example

Wang Yu
（Luoyang University of Science&Engineering,Luoyang Henan 471023,China）

With the methods of literature,questionnaire,experimental comparison and mathematical statistics,the paper does the research into the urban residents and sports consumption level and other factors.Full understanding of luoyang urban masses sports development present situations,the paper proposes the countermeasures of how to strengthen the development of mass sports.

Luoyang city Public sports Sports consumption

G812

A

1004—5643（2012）07—0108—03

王 豫（1973～），女，碩士，副教授。研究方向：體育教學(xué)。