廣州美術(shù)學(xué)院 王 玥

隨著市場需求的轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)師逐漸關(guān)注包裝的后續(xù)功能設(shè)計(jì)。如今，不少消費(fèi)者渴望通過包裝收獲更多的信息資源，產(chǎn)生了想去體驗(yàn)包裝、參與包裝、互動(dòng)包裝等全品牌服務(wù)需求。這也促使設(shè)計(jì)師在統(tǒng)籌規(guī)劃包裝結(jié)構(gòu)、材料、工藝、視覺、觸覺等多個(gè)環(huán)節(jié)的同時(shí)，對(duì)怎樣去豐富包裝的多功能使用結(jié)構(gòu)，如何使包裝與消費(fèi)者互動(dòng)等問題展開思考。包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)的興起，不僅為設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作革新提供了發(fā)展方向，也將為包裝市場帶來了全新的變化。

一、包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)的概念及發(fā)展背景

包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)是指使得商品包裝在完成保護(hù)、運(yùn)輸、陳列商品等基本功能之后，仍附有其他功能而被再使用的設(shè)計(jì)。包裝通過其后續(xù)功能設(shè)計(jì)將具備更多樣的使用方式，而消費(fèi)者通過直接或改造使用也能享受“多角色”、“多變化”、“多功能”的包裝后續(xù)功能服務(wù)。

繼“可持續(xù)化包裝”、“綠色包裝”等概念之后，關(guān)于后續(xù)功能的設(shè)計(jì)與開發(fā)的商品包裝作品越來越多，其中也離不開包裝發(fā)展背景的影響，而如今包裝后續(xù)功能的設(shè)計(jì)發(fā)展背景主要具備以下三個(gè)特點(diǎn)：

1.個(gè)性化的發(fā)展趨勢

在當(dāng)今社會(huì)中，我們每天都見證著商品之間日趨激烈的競爭，同類型的商品都在尋找差異化包裝形式和風(fēng)格，針對(duì)這些需求設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)進(jìn)行多樣化的突破與改變，無論是重塑新包裝，還是改良已有包裝，包裝設(shè)計(jì)趨勢總體呈現(xiàn)出向個(gè)性化發(fā)展的趨勢。

2.跨界設(shè)計(jì)的興起

跨界設(shè)計(jì)是指多種類、多領(lǐng)域、多專業(yè)的交叉合作，代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。不少包裝設(shè)計(jì)作品深受影響，例如Light Fixture Design項(xiàng)目以燈泡與電線插頭為主體商品，外包裝采用再利用紙漿塑形而成，包裝完成其基本功能后，可與產(chǎn)品完美配合組裝成一盞臺(tái)燈。雖然包裝方式簡易，但是其后續(xù)功能巧妙地結(jié)合了使用方式，從開啟包裝到安裝成臺(tái)燈這一過程，即使沒有多少文字信息和圖案，消費(fèi)者也能準(zhǔn)確理解及合理使用包裝帶來的后續(xù)功能。由此可見，跨界設(shè)計(jì)正為包裝設(shè)計(jì)帶來了新的探索思考。

3.互動(dòng)體驗(yàn)的需求

在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過程，消費(fèi)者生活觀和價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變是設(shè)計(jì)師創(chuàng)新的潛在動(dòng)力和基礎(chǔ)。如今，消費(fèi)者希望包裝設(shè)計(jì)為生活帶來的不僅是方便，更需要快樂、交流、啟發(fā)等多方面引導(dǎo)。品牌MOVE-IT考慮到大型的商品外包裝面積大、搬運(yùn)難的特點(diǎn)，選用瓦楞紙和膠帶卷設(shè)計(jì)出供易于挪動(dòng)大型貨物的小輪軸以及推手，可由消費(fèi)者根據(jù)需求自主安裝及運(yùn)輸包裝。人們的生活越來越需要以體驗(yàn)為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì)，也使設(shè)計(jì)師逐漸突破關(guān)于包裝功能的設(shè)計(jì)模式，包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)初現(xiàn)端倪。

二、包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)的方式方法

關(guān)于包裝的后續(xù)功能設(shè)計(jì)，總結(jié)出以下幾種方式方法：

1.包裝的再利用與再設(shè)計(jì)

再利用再設(shè)計(jì)包裝是包裝設(shè)計(jì)后續(xù)使用最常見的方式，顧名思義指的是將已有的包裝改造或者轉(zhuǎn)換，使其富有其他功能，方便滿足其他生活需求。這其中不僅需要設(shè)計(jì)師的正確引導(dǎo)，同時(shí)使用者積極的創(chuàng)造意識(shí)也必不可少。再利用再設(shè)計(jì)的形式又分為“先設(shè)計(jì)”和“后設(shè)計(jì)”兩種。

1.1“先設(shè)計(jì)”——設(shè)計(jì)師預(yù)先計(jì)劃好后續(xù)使用方式，在設(shè)計(jì)時(shí)，將包裝的主要功能和后續(xù)使用功能結(jié)合在同一個(gè)結(jié)構(gòu)和視覺系統(tǒng)中，并以最直觀簡潔的步驟完成轉(zhuǎn)換，方便消費(fèi)者選擇和使用。

印度快樂創(chuàng)意為Lee設(shè)計(jì)的可100%重復(fù)使用的購物袋，設(shè)計(jì)師在購物袋上預(yù)先設(shè)計(jì)了多種改造再利用的方式，如拼裝模型一般，可將尺子、文具盒、書簽、提示牌、卡片、眼罩等多種多樣的生活小工具提供消費(fèi)者自主動(dòng)手拼裝，激發(fā)了消費(fèi)者的創(chuàng)意靈感。設(shè)計(jì)師意圖將更多樂趣和功能相結(jié)合，增加互動(dòng)性，讓消費(fèi)者身體力行地參與完成，“從不浪費(fèi)”的理念也在無形中傳遞出來，有力地展示了公司在環(huán)保方面所做的努力。

紅酒包裝大多趨向奢華大氣的高端品位，由于紅酒本身的價(jià)值和特定的保存方式，使用最多的是玻璃等材料。但圖1所示的紅酒包裝卻在包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)中加入了新想法。禮品外包裝與紅酒可組合成多種造型，包裝通過堆砌組合，成為紅酒儲(chǔ)藏或陳列支架，巧妙的置換順利完成了“零消耗”的包裝后續(xù)再利用。

1.2“后設(shè)計(jì)”——設(shè)計(jì)師利用已棄用的包裝材料或者包裝結(jié)構(gòu)再設(shè)計(jì)，使其可繼續(xù)投入市場使用。例如，美工刀品牌X-ACTO的包裝僅通過拼接廢棄瓦楞紙制成筆盒包裝，其造型不僅簡潔利索，也起到了良好的緩沖保護(hù)效果，同時(shí)略顯粗糙的瓦楞紙與美工刀精致的質(zhì)感形成了鮮明的對(duì)比，突出了產(chǎn)品的特有品質(zhì)。僅需簡單易得的瓦楞紙與合適恰當(dāng)?shù)募舨迷O(shè)計(jì)，即可重新創(chuàng)造出一個(gè)“新角色”的包裝作品。

圖1

2.包裝即產(chǎn)品

市場中不少包裝既是包裝也是產(chǎn)品，部分包裝因?yàn)樘厥獾匿N售策略，將包裝設(shè)計(jì)后續(xù)功能設(shè)計(jì)成產(chǎn)品化的使用方式，使其配合商品使用或者方便整合使用后的商品，完成人性化的售后服務(wù)。包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)巧妙地演繹著“主角”或“配角”，以滿足了人們方方面面的需求。如圖2所示，這款紙質(zhì)快餐面包裝可通過展開和拼接等步驟，搖身一變成了可裝泡面的碗和叉子，既提供給消費(fèi)者可隨身攜帶、隨時(shí)享受的方便，且使用后的包裝碗和叉子也可完全被回收利用，避免資源浪費(fèi)。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)大膽革新，包裝后續(xù)功能配合商品主體，所提供的服務(wù)更是優(yōu)質(zhì)快捷、細(xì)致周到。

3.包裝即收藏紀(jì)念品

奢侈品包裝一直以來都是備受爭議的話題，反對(duì)的意見一直不絕于耳。針對(duì)高端消費(fèi)市場，部分設(shè)計(jì)師開始思考既能體現(xiàn)出高檔商品的包裝價(jià)值，同時(shí)將能耗降至最低的方式。當(dāng)商品包裝使用完后，他的后續(xù)功能又將扮演怎樣的角色？

許多西方奢侈品的包裝極盡奢華，但其也具有獨(dú)特的收藏價(jià)值。品牌“THE BALVENIE”高級(jí)禮盒包裝采用純手工打造，以體現(xiàn)產(chǎn)品尊貴復(fù)古的高品質(zhì)，倍受收藏愛好者青睞。設(shè)計(jì)師將高端包裝打造成限量型的收藏式設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者合理利用或保留包裝。

4.包裝即玩具

圖2

包裝設(shè)計(jì)結(jié)合游戲元素加以創(chuàng)新，增加類似玩具的包裝后續(xù)使用方式，將娛樂融入設(shè)計(jì)中，通過詼諧的表現(xiàn)手法架起與使用者互動(dòng)溝通的橋梁，傳達(dá)熱愛生活、積極生活的啟示。

酒飲料“TUNED”品牌包裝結(jié)合鼓的形式，酒瓶內(nèi)加入了水位所代表的音符元素，為人們創(chuàng)造了分享音樂的無限遐想。這款設(shè)計(jì)將音樂和酒文化緊密結(jié)合，使得包裝后續(xù)功能可作為“樂器”使用。

無論包裝后續(xù)功能是可再利用的設(shè)計(jì)，或是配合產(chǎn)品，或是值得收藏的紀(jì)念品，還是可游戲的玩具，各種各樣的包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)滿足了人們?nèi)粘Ｉ钚枨螅瑫r(shí)也為設(shè)計(jì)提供了新觀念、新方式。

三、包裝的后續(xù)功能設(shè)計(jì)的發(fā)展優(yōu)勢

1.發(fā)展包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)有利于貫徹低碳節(jié)能。每消耗一個(gè)包裝，就會(huì)為我們生存環(huán)境帶來可分解或不可分解的垃圾，即使可回收利用的包裝也會(huì)帶來回收能源消耗。為了更好地貫徹落實(shí)低碳節(jié)能，在尊重人們個(gè)性化的行為習(xí)慣和生活觀念前提下，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)過程中，適時(shí)考慮包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)，通過簡單轉(zhuǎn)換或再設(shè)計(jì)角色，充分調(diào)動(dòng)人們的使用積極性，合理使包裝后續(xù)功能繼續(xù)服務(wù)人們的生活。

2.發(fā)展包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)有利于開發(fā)消費(fèi)者的創(chuàng)造力。包裝后續(xù)功能不僅需要設(shè)計(jì)師的奇思妙想，更需要消費(fèi)者的認(rèn)同和互動(dòng)。為需求而創(chuàng)新，為人性而設(shè)計(jì)的包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)可開發(fā)人們對(duì)生活的創(chuàng)造力，滿足人們希望親手創(chuàng)造幸福的需求，從而引導(dǎo)消費(fèi)者更好地完成包裝后續(xù)功能，參與創(chuàng)造，共同發(fā)展。

3.發(fā)展包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)有利于引導(dǎo)消費(fèi)趣味。幽默有趣的設(shè)計(jì)能帶給人們積極生活的心態(tài)，包裝的后續(xù)功能設(shè)計(jì)意圖擺脫日漸同質(zhì)化的包裝設(shè)計(jì)模式，貼近人們的生活，改變一塵不變的購買、使用方式，為人們的生活提供多角色、多功能、多重感受的使用體驗(yàn)。包裝的后續(xù)功能設(shè)計(jì)擁有更廣闊的市場等待發(fā)展，包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。